文|毒眸 龍承菲
編輯|周亞波
成為《中國(guó)有嘻哈》冠軍的5年后，GAI仍能因同平臺(tái)、同系列的說(shuō)唱節(jié)目登頂熱搜。
這次倒不是他本人有什么出格舉動(dòng)，只是一件與他相關(guān)的事情引起大眾的不解與獵奇：《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》出了一套包含25組藝人的明星卡，每個(gè)人的卡均為限量發(fā)行，7月22日發(fā)售，當(dāng)天就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些卡在二手市場(chǎng)的價(jià)格水漲船高，網(wǎng)傳截圖甚至顯示，GAI的小卡在閑魚(yú)上以7000元的價(jià)格成交了。
“GAI小卡賣(mài)了七千”登頂熱搜，網(wǎng)友在熱搜下開(kāi)起玩笑：“除了王斯然誰(shuí)會(huì)買(mǎi)gai的小卡？”
眼見(jiàn)著熱度飛漲，卡牌的售賣(mài)方“阿莉茉ALLUME-FEU”官博發(fā)出聲明，稱“堅(jiān)決抵制任何炒卡行為”，并同時(shí)撇清藝人與此事的關(guān)系：“參與《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的25組藝人僅為形象授權(quán)我方進(jìn)行卡牌發(fā)行，不參與定價(jià)及發(fā)行等后續(xù)環(huán)節(jié)，任何擾亂市場(chǎng)價(jià)格的行為均與藝人方無(wú)關(guān)?！?/p>
GAI的經(jīng)紀(jì)公司種夢(mèng)音樂(lè)也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，強(qiáng)調(diào)藝人僅為形象授權(quán)，沒(méi)參與任何定價(jià)和卡片發(fā)行工作，并呼吁大家理智購(gòu)買(mǎi)。
種夢(mèng)音樂(lè)轉(zhuǎn)發(fā)聲明
花幾千元買(mǎi)一張“紙片”，還有不少人哄抬價(jià)格，對(duì)于不少網(wǎng)友來(lái)說(shuō)幾乎是天方夜譚。但無(wú)論是在飯圈、二次元圈還是NBA球迷圈，這種“高價(jià)買(mǎi)紙片”的行為都有跡可循。
它可以是一種IP運(yùn)營(yíng)行為，也可以是一種生意。
01 “哈圈”炒卡始末
這次《中國(guó)說(shuō)唱巔峰》推出人物卡的策劃，從最開(kāi)始就引發(fā)了爭(zhēng)議。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在推出的人物卡的卡面設(shè)計(jì)中，人物下方的鉆石圖案，和韓國(guó)組合EXO的鉆石LOGO幾乎沒(méi)有區(qū)別。
比較明顯的是，EXO為了體現(xiàn)組合名稱，鉆石中間的紋理設(shè)計(jì)成了一個(gè)“X”的形狀，而《中國(guó)說(shuō)唱巔峰》人物卡上的鉆石圖案，也有同樣的“X”紋理。
網(wǎng)傳鑒抄對(duì)比圖
KPOP飯圈紛紛質(zhì)疑：當(dāng)初說(shuō)愛(ài)豆“別來(lái)沾邊”，現(xiàn)在怎么連小卡都要抄襲？
發(fā)行卡牌的“阿莉茉ALLUME-FEU”在7月12日發(fā)布聲明致歉，稱產(chǎn)品是委托第三方公司設(shè)計(jì)，而第三方公司在選取素材參考時(shí)“并未意識(shí)到與原版LOGO的相似之處”，承諾迅速進(jìn)行調(diào)整和修改，并“向相關(guān)原設(shè)計(jì)師、EXO及其粉絲朋友、愛(ài)奇藝等各方面道歉”?！吨袊?guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》官博也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，表示節(jié)目組始終尊重原創(chuàng)，“堅(jiān)決反對(duì)任何形式的抄襲行為”。
反對(duì)抄襲的聲明
官博在發(fā)布聲明當(dāng)天將發(fā)布了人物預(yù)告剪影的卡面轉(zhuǎn)為了自己可見(jiàn)，將圖片刪除編輯之后再放了出來(lái)。修改方法也非常簡(jiǎn)單粗暴，新版的卡面上直接刪掉了被認(rèn)為雷同的鉆石圖案。
卡片發(fā)售的方式，與當(dāng)下不少潮玩盲盒的方式較為類(lèi)似，即“抽簽+盲盒”。
根據(jù)公眾號(hào)公布的參與方式，在正式開(kāi)售之前，想要購(gòu)買(mǎi)的用戶可以在微信小程序內(nèi)登記抽簽名額，每人獲得“1簽”的機(jī)會(huì)。在原本的“1簽”基礎(chǔ)上，還可以分享鏈接邀請(qǐng)好友助力，每多10個(gè)好友助力，可以額外獲得“1簽”。
在登記結(jié)束后，平臺(tái)會(huì)從預(yù)約登記的用戶里抽選幸運(yùn)的“中簽者”，中簽的用戶就可以在48小時(shí)內(nèi)登錄小程序，提前購(gòu)買(mǎi)發(fā)售的人物卡。
其中，得到好友助力次數(shù)前200名的用戶，可以獲得不等的額外獎(jiǎng)勵(lì)，比如第一名的用戶就能夠獲得7個(gè)“人物經(jīng)典卡（單人卡）”和3個(gè)“聯(lián)盟卡（雙人卡）”的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)。而想要購(gòu)買(mǎi)之后的“聯(lián)盟卡”，也需要先購(gòu)買(mǎi)之前發(fā)售的單人卡，才有購(gòu)買(mǎi)聯(lián)盟卡的“準(zhǔn)入資格”。
而正式發(fā)售的卡牌是“盲盒”抽取形式，能不能抽到想要的卡全憑運(yùn)氣。
助力排行榜獎(jiǎng)勵(lì)，來(lái)源：公眾號(hào)AF阿莉茉
所有人物卡的發(fā)售價(jià)格均為99元一張，但發(fā)售當(dāng)天已經(jīng)有二手市場(chǎng)的微信群截圖在網(wǎng)絡(luò)流傳。根據(jù)網(wǎng)傳截圖內(nèi)容，最貴的GAI的卡價(jià)已經(jīng)飆升至4000多元，位列第二的熱狗，卡價(jià)也在3000元以上。
在高價(jià)卡出圈、官方發(fā)布聲明之后，部分粉絲對(duì)官博“堅(jiān)決抵制任何炒卡行為”的說(shuō)法表示質(zhì)疑：每張卡的發(fā)售數(shù)量均為限量，大部分選手都是限量500張，二手市場(chǎng)最貴的GAI的小卡卻只限量發(fā)售250張——限量，卻限得有區(qū)別，不少人認(rèn)為，是這種區(qū)別對(duì)待，導(dǎo)致了后者的小卡價(jià)格飛漲。
目前，第二批雙人的“聯(lián)盟卡”已經(jīng)放出全部預(yù)告。在閑魚(yú)搜索此次推出小卡的藝人名單發(fā)現(xiàn)，整體的卡價(jià)有一定程度的回落，但GAI的小卡標(biāo)價(jià)仍在千元以上。
02 不止一家在“炒卡”
這次的“哈圈”小卡對(duì)不關(guān)注這類(lèi)玩法的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，或許比較少見(jiàn)，但實(shí)際上從體育到二次元，“小卡”二次販?zhǔn)蹆r(jià)格的炒作，已經(jīng)算不上新鮮事。
《游戲王》“青眼白龍”拍賣(mài)
體育圈比較有名的是“球星卡”。球星卡“三巨頭”之一的美國(guó)公司Topps，初期就是煙草公司——1880年前后，各類(lèi)的球星卡片會(huì)作為香煙的贈(zèng)品，附在香煙盒之中。
之后，因?yàn)檫@種販?zhǔn)勰Ｊ椒错懖诲e(cuò)，糖果、茶葉、玩具制造廠商也紛紛效仿，與體育經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展起來(lái)的“球星卡”，也逐漸成為一種特色的大眾收藏品。
陳冠希今年入駐小紅書(shū)，第一條內(nèi)容就是用帕尼尼公司寄給他的“國(guó)寶系列”，錄制了他的拆卡視頻。他在視頻里回憶說(shuō)：“我小時(shí)候收藏卡的時(shí)候一包卡應(yīng)該兩三塊錢(qián)，現(xiàn)在一盒都可以六千塊美金?！薄斑@一盒卡，五千塊美金，里面可以有一百塊，可以有一百萬(wàn)?！?/p>
而球星卡的販?zhǔn)酃?，需要尋求運(yùn)動(dòng)員和賽事的授權(quán)。比如NBA球星的球星卡肖像權(quán)都在NBA官方，卡牌的制造公司需要從NBA官方購(gòu)買(mǎi)肖像權(quán)，才能夠制作相應(yīng)的卡牌，這對(duì)于體育賽事來(lái)說(shuō)，也是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)收入。
球星卡約等于一種“收藏品”。今年4月，NBA知名球星勒布朗·詹姆斯的一張球星卡，就拍出了超過(guò)500萬(wàn)美元的高價(jià)，這張卡在發(fā)售的時(shí)候就限量23張，還有詹姆斯的親筆簽名。
二次元圈層中比較常見(jiàn)的二手市場(chǎng)炒作，大部分則不限于“小卡”的單一品種。圈內(nèi)比較常見(jiàn)的周邊商品是“吧唧”，即“徽章”，大部分的徽章需要以抽盲盒的形式獲得，而且有不少日本動(dòng)漫和游戲的吧唧并不能直接購(gòu)買(mǎi)一整盒，只能讓代購(gòu)一個(gè)一個(gè)抽，最終能拿到多少全看代購(gòu)的運(yùn)氣。
維維購(gòu)買(mǎi)過(guò)數(shù)千元的二次元周邊，也參與過(guò)這種類(lèi)型的“拼團(tuán)”?！耙话闶谴?gòu)買(mǎi)到之后，會(huì)出一個(gè)平均價(jià)格，然后拼團(tuán)群里再根據(jù)周邊上角色的人氣等因素進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，如果遇到?jīng)]人要的低人氣角色，那么收高人氣角色周邊的人也要‘捆’走它，萬(wàn)一代購(gòu)手氣不好，抽到的高人氣角色比較少，（高人氣角色的）調(diào)價(jià)會(huì)更高?！?/p>
“國(guó)內(nèi)這種周邊幾乎是從《我的英雄學(xué)院》那時(shí)候開(kāi)始漲起來(lái)的，現(xiàn)在《咒術(shù)回戰(zhàn)》《文豪野犬》《偶像夢(mèng)幻祭》這幾個(gè)圈的二手價(jià)都不低，五條悟一張貼紙能賣(mài)幾千塊?！?維維告訴毒眸（ID：DomoreDumou）。
“燙男人”五條悟的天價(jià)貼紙
而這類(lèi)周邊也存在漲價(jià)的可能。維維在幾年前購(gòu)買(mǎi)過(guò)一個(gè)《排球少年》某人氣角色的吧唧，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)周邊的價(jià)格還沒(méi)有水漲船高，她入手只花了不到50元，現(xiàn)在閑魚(yú)上的價(jià)格已經(jīng)漲到了400元往上。
而在KPOP粉絲圈，“小卡”的二手販?zhǔn)鄹且呀?jīng)形成常態(tài)。2010年，SM公司在少女時(shí)代專輯《Oh!》中，隨專附贈(zèng)了成員的小卡，此后小卡逐漸成為韓國(guó)組合專輯的“固定配置”，二手的小卡市場(chǎng)也逐漸起步。
專輯卡的贈(zèng)送也是“盲盒”形式，而不少作為贈(zèng)品的小卡，都能在二手市場(chǎng)賣(mài)到和專輯同等甚至更高的價(jià)錢(qián)。韓國(guó)人氣男團(tuán)BTS成員田柾國(guó)的一張全球限量的小卡，就有過(guò)2萬(wàn)以上的成交價(jià)。
韓圈的小卡大多是愛(ài)豆的自拍照片，小卡的價(jià)格也與多種因素有關(guān)，比如愛(ài)豆的自拍水平、人氣、是否限量等等。有些韓國(guó)專輯在面向市場(chǎng)販?zhǔn)垡欢螘r(shí)間后會(huì)絕版，在這之后“入坑”的粉絲想要收藏之前的小卡，就可能需要花高價(jià)買(mǎi)二手。
閑魚(yú)上待價(jià)而沽的小卡
落落此前追過(guò)SM旗下的大型男團(tuán)NCT，因?yàn)閳F(tuán)體正式成員有23個(gè)，粉絲抽到自己想要小卡的概率比其他團(tuán)體都要小，所以2020年全員回歸的那次專輯小卡，在二手市場(chǎng)的價(jià)格就格外昂貴?！澳菑垖］嬂镉袕埨钐┤莸你y卡，炒到了3000，”落落說(shuō)，“我其實(shí)也不是很理解，NCT的專輯卡，TOP（高人氣成員）200，back（低人氣成員）20，有這個(gè)錢(qián)不如多買(mǎi)兩本專輯?！?/p>
在她看來(lái)，高價(jià)炒卡背后的邏輯不外乎兩種，一是賺錢(qián)，二是“有面子”。
無(wú)論是球星卡還是飯圈小卡，二手市場(chǎng)的價(jià)格大多與人氣掛鉤，購(gòu)入貴卡能同時(shí)展現(xiàn)財(cái)力和愛(ài)意，也能為藝人/球星/角色本身增加附加價(jià)值。同時(shí)，因?yàn)槎质袌?chǎng)風(fēng)云變幻，專業(yè)販子像炒鞋一樣低價(jià)購(gòu)入、升值后賣(mài)出，最后成為“理財(cái)”，也就不奇怪了。
參考資料
1、電商在線，《一張卡賣(mài)1600萬(wàn)，比炒鞋更猛，年輕人捧紅一個(gè)新市場(chǎng)》
2、新周刊，《盲盒+球星卡，直男窮三代》