文｜智家電 荀玉

面對(duì)液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌，以及液晶面板價(jià)格戰(zhàn)從中小屏向中大屏，甚至超大屏全面席卷，OLED電視面板卻選擇“逆流而上”，選擇漲價(jià)。在外界看來(lái)，OLED電視面板此舉，無(wú)疑于“將路越走越窄”。

剛剛在過(guò)去的2021年取得了同比增長(zhǎng)85%、市占率逼近3%的OLED電視，全球出貨量終于突破了600萬(wàn)臺(tái)。但是，日前有第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年OLED電視出貨量同比增速只有7.8%，出貨量?jī)H有700多萬(wàn)臺(tái)，與之前外界預(yù)期的突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，形成了鮮明對(duì)比。

為何OLED電視在全球彩電市場(chǎng)上“曇花一現(xiàn)”？除了液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌帶動(dòng)的液晶電視市場(chǎng)價(jià)格走低。近日，第三方的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，全球多家電視品牌廠商下修年度需求影響持續(xù)，6月開(kāi)始的面板廠減產(chǎn)或?qū)⒊掷m(xù)到明年一季度，且有短期內(nèi)稼動(dòng)率繼續(xù)下探可能。7月部分規(guī)格面板價(jià)格下跌幅度加大，各個(gè)規(guī)格的液晶電視面板均價(jià)本月繼續(xù)跌至歷史新低，至此液晶面板價(jià)格已經(jīng)連跌13個(gè)月。

除了來(lái)自對(duì)手液晶面板價(jià)格的持續(xù)下跌，來(lái)自O(shè)LED電視面板企業(yè)LGD的“神操作”也讓OLED電視陣營(yíng)的索尼、創(chuàng)維們感受到了無(wú)奈與尷尬。當(dāng)前，全球唯一能提供OLED電視面板的LG D，選擇在2022年通過(guò)產(chǎn)品規(guī)格提升維持報(bào)價(jià)，也就是變相漲價(jià)，直接造成OLED與LCD電視面板價(jià)差持續(xù)拉大。這讓同尺寸OLED和LCD面板價(jià)格差在進(jìn)一步擴(kuò)大。以55吋顯示面板價(jià)格為例，這一年內(nèi)兩者價(jià)差從曾經(jīng)縮小的1.8倍擴(kuò)大至如今的4.8倍，這意味著OLED電視想要賣的更多，在液晶面板價(jià)格走低下變得更加艱難。

此外還有一個(gè)讓外界意想不到的因素，就是全球彩電第一企業(yè)三星，原本計(jì)劃于今年推動(dòng)OLED電視，但是卻突然宣布計(jì)劃流產(chǎn)。很重要的原因之一，就是OLED電視與液晶電視的價(jià)差拉大后，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)不定的局面下會(huì)影響消費(fèi)者的選購(gòu)熱情。

面對(duì)液晶電視的價(jià)格下行，OLED電視卻選擇漲價(jià)，這必然會(huì)影響市場(chǎng)和消費(fèi)者的選購(gòu)熱情。這也讓三星、海信等頭部彩電企業(yè)，在OLED電視上的動(dòng)作受限。