文|華麗志
7月30日， 第二屆中國國際消費品博覽會在?？陧樌]幕。這是今年首個成功在線上舉辦的國家級展會。據(jù)官方統(tǒng)計，本屆消博會共有來自61個國家和地區(qū)的1955家企業(yè)、2800多個品牌參展，總進場館中超28萬人次，各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超4萬人。
法國歐萊雅集團（L'ORéAL Group）、日本資生堂集團（SHISEIDO）、美國科蒂集團（COTY）、美國雅詩蘭黛集團（Estée Lauder Companies）等全球美妝巨頭及品牌相聚在這場亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展。
此外，作為本屆消博會的主賓國，法國在5號館時尚生活展區(qū)中央設立了國家館，館內展出了四家法國本土美容美妝企業(yè)。
7月27日，法國商務投資署（Business France）在國家館內開展了一場主題為《法國美妝在華增長強勁 :市場趨勢與前景展望》的行業(yè)分享會，會上指出，法國化妝品目前已占據(jù)全球市場24%的份額，并且自2020年起，中國便成為法國化妝品第一大出口市場。
據(jù) Euromonitor（歐睿國際）數(shù)據(jù)顯示，2020年我國化妝品市場規(guī)模為5198億元，2021年為6184億元。隨著人均可支配收入的進一步增長，預計2024年中國化妝品市場將突破8000億元。通過消博會的平臺，法國美容美妝品牌將在中國市場迎來新一輪發(fā)展機遇。
《華麗志》本文將以圖文形式，細數(shù)本屆消博會美妝品牌和企業(yè)集團展臺的重要看點。
L’ORéAL 歐萊雅集團
“中國已成為集團全球第二大市場”
繼2021年參與首屆消博會后，今年歐萊雅集團規(guī)模進一步擴大，攜旗下16個品牌參展，展館面積也由去年的500多平方米擴大至625平方米。
歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在展臺開幕儀式上通過視頻發(fā)布了祝賀致辭，他表示，今年是歐萊雅集團進入中國市場二十五周年，得益于中國開放的商業(yè)環(huán)境，集團已發(fā)展成為中國最大的美妝企業(yè)，中國也成為了集團全球第二大市場。
“對于歐萊雅而言，中國發(fā)揮著非常具有戰(zhàn)略意義的作用，它不僅是集團的發(fā)展引擎，也為數(shù)字化和美妝科技等領域提供創(chuàng)新驅動力，事實上，我們的全球三大美妝科技加速器之一就落戶于上海。此外，我們還將剛剛成立的北亞區(qū)總部設在了中國?！?/p>
此次的歐萊雅展臺設計以集團全新使命“創(chuàng)造美，讓世界為之所動（Create the beauty that moves the world）”為靈感打造，共設立了六個展區(qū)，其中的主要亮點如下：
Prada（普拉達）香水和日本高端護膚品牌 Takami首次在消博會上展出，這也是兩個品牌在海南旅游零售業(yè)務的首秀。此次 Prada 攜最新款產品在中國大陸首發(fā)，據(jù)悉，Prada 美妝系列將于2023年全面上線；Takami 于前年12月被收入歐萊雅集團麾下，通過本次展覽，觀眾得以近距離了解其經典的“小藍瓶”產品，品牌旗下產品也將于2023年全面上市。
YSL 美妝全新香水——高定衣典香水系列也在消博會上順利首發(fā)，該系列共包含10款香水，每一款香水都以品牌經典的時裝產品命名，以致敬 YSL 高定時裝的DNA。
巴黎歐萊雅（L'Oréal Paris）亮相專為海南免稅渠道推出的特別限定款產品——巴黎歐萊雅水光瓶。
同時，歐萊雅中國與商務部《可持續(xù)發(fā)展經濟導刊》和中華環(huán)?；饡?lián)合發(fā)布了《日化行業(yè)推動可持續(xù)消費行動指南》?？沙掷m(xù)消費是本屆歐萊雅集團展臺的重點，現(xiàn)場特別設置了“美·守護地球”可持續(xù)專區(qū)。
SHISEIDO 資生堂集團
品牌首秀、美膚科技首秀
資生堂集團本次攜旗下19大品牌參展，其中，法國沙龍香氛品牌Serge Lutens 完成了在中國內地的線下首秀，男士新奢復合護膚品牌侍刻 SIDEKICK則是首次在日本海外線下亮相。
Serge Lutens 由同名設計師創(chuàng)立于2000年，2015年其商標被資生堂集團收購。本屆消博會上，除了展示品牌經典款香水外，Serge Lutens 還首次在線下展出了“黑色禮服”（Collection Noire）與“摩天樓”（Gratte-Ciel）兩大系列香水。
侍刻 SIDEKICK是資生堂集團于今年6月推出的專為亞洲Z世代男士打造的新奢復合護膚品牌，本次品牌首次在日本之外展示了8款新品。（更多侍刻 SIDEKICK 相關內容，詳見《華麗志》報道：聚焦亞洲 Z世代男士護膚需求，資生堂集團推出新品牌“侍刻 SIDEKICK”）
專業(yè)防曬品牌 Anessa 安熱沙完成了首款防曬精華——安熱沙麗日煥潤防曬精華乳的中國內地首秀，這款防曬精華應用資生堂集團首創(chuàng)革命性防曬科技——“紫外線轉化技術”，將有害紫外線輻射轉化為對皮膚有益的“美膚光”。據(jù)透露，這款防曬精華將很快在中國發(fā)售。
此外，資生堂旗下全新口服美容品牌流之律（INRYU）第一次登上消博會展臺；ELIXIR （怡麗絲爾）展出了多款替換裝產品，品牌與人氣IP“哆啦A夢”的聯(lián)名系列也首次在大陸發(fā)布，旨在鼓勵更多消費者使用替換裝，以行動促進可持續(xù)發(fā)展。
Coty（科蒂）集團
攜七大品牌首度亮相消博會
美國美妝巨頭 Coty（科蒂）集團本次攜古馳（Gucci）美妝、博柏利（Burberry）美妝、蔻依（Chloé）香水、摩納哥高端護膚品牌 Lancaster（蘭嘉絲?。?、繆繆（Miu Miu）美妝、卡爾文克雷恩（Calvin Klein）美妝和莫杰（Marc Jacobs）香水七大品牌首度亮相消博會。
除了展出品牌標志性產品外，Coty 集團著重展示了與全球領先的可持續(xù)原料供應商 LanzaTech共同開發(fā)的創(chuàng)新實踐——采用碳捕獲乙醇制造香水：LanzaTech 通過捕獲“碳排放”，將回收物質制成可持續(xù)乙醇，Coty 將這一可持續(xù)乙醇原料用于香精制作，從而減少制作香水對環(huán)境產生的不利影響。利用這種技術制成的乙醇用水量幾乎為零，可以減少對農業(yè)用地的需求，也降低了 Coty 香水生產方面的碳排放量。據(jù)集團透露，今年1月，首批采用碳捕獲乙醇制造的香水已投入生產，預計到2023年，Coty 大部分香精產品都將使用這一可持續(xù)原料。
Estée Lauder 雅詩蘭黛集團
雅詩蘭黛集團首次參與消博會，在展臺設計上頗為用心，以雅詩蘭黛品牌標志性白金系列為藍本，打造了富麗堂皇的金色殿堂，不僅展示了雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等品牌的經典作品，還以圖文講述了集團發(fā)展史上的重要里程碑。
法國國家館
本屆消博會主賓國法國國家館設于5號館中央，館內展出了14家法國企業(yè)，全方位呈現(xiàn)其在時尚、美妝、美食以及服務領域的高超工藝。
其中，在法國館內展出的美容美妝企業(yè)共四家：CAUDALIE CHINE 歐緹麗、L’OREAL 歐萊雅、PIERRE FABRE 皮爾法伯集團、MEDSPA LABORATOIRES 法國美帕。
歐緹麗攜重磅新品“細致平衡系列”亮相消博會，這也是品牌首次在中國參加此類國家級展會。在新品發(fā)布會現(xiàn)場，歐緹麗創(chuàng)始人 Bertrand 和 Mathilde Thomas 從法國遠程向現(xiàn)場觀眾帶來了問候，并表示：“歐緹麗一直非常重視中國市場的戰(zhàn)略地位，自歐緹麗創(chuàng)立以來，中國已經成為品牌重要的海外市場之一”。
歐萊雅集團旗下高端美妝品牌蘭蔻（Lanc me）在法國館設立了一處占地20平方米的展臺，展示其蘭蔻菁純系列唇膏。展臺內鋪設了法國紅玫瑰，同時放置了一架鋼琴，旨在向參觀者傳遞法式生活情調的精髓。
皮爾法伯集團攜旗下皮膚學護膚品牌 Avène（雅漾）及高端洗護品牌 René Furterer（馥綠德雅）亮相本屆消博會。此次，雅漾帶來了全新專研修護系列線下首展；馥綠德雅攜重磅新品三相固發(fā)育發(fā)精華液亮相，該產品搭載品牌專研防脫因子，可以全程作用于毛發(fā)生長周期，從發(fā)根防育脫發(fā)。
自2003年進入中國以來，中國市場已發(fā)展成為皮爾法伯集團在法國本土之外最大的市場。集團首席執(zhí)行官Eric Ducournau 表示：“深耕近20年，我們深深理解這里的消費者對于健康、美麗的追求。一直以來，全世界都被‘中國速度’深深震撼著，尤其在護膚、護發(fā)、美妝等領域，中國已經成為全球的‘領頭羊’。而在疫情以來，作為最先恢復活力的市場之一，中國向世界展示了后疫情時代消費復蘇的曙光。”
功能性護膚品牌 MEDSPA LABORATOIRES（美帕）攜標志性產品首次亮相消博會。美帕最早由法國南特大學醫(yī)院的 Brigitte Dreno 教授發(fā)起，注重生物技術在皮膚上的應用研發(fā)和創(chuàng)新，推出醫(yī)學美容和抗衰老產品，在全球高端抗衰老中心和皮膚診所等主要渠道進行運用。
更多美妝品牌展臺
瑞士天然美妝品牌WELEDA（維蕾德）以瑞士官方展團成員的身份參加消博會，帶來了多款經典護膚產品，例如金盞花系列嬰兒護臀膏、妊娠紋油、雪絨花防曬霜、玫瑰安瓶等。
WELEDA 1921 年創(chuàng)立于瑞士阿爾勒斯海姆（Arlesheim），擁有歐洲最大的有機植物種植園，堅持提供無化學添加的有機產品，采用可回收環(huán)保包裝。WELEDA 香港總經理 Brigitte Huang 表示，“中國最令人興奮的消費趨勢之一是對包含天然成分的化妝品的需求不斷增長?；谶^去幾年在中國積累的經驗，WELEDA 計劃推出更多系列的產品，拓展在中國的業(yè)務?！?/p>
USHOPAL 集團旗下新奢美妝集合平臺Bonnie &Clyde（BC極選）入駐三亞海旅免稅城。本屆消博會上，BC 展臺展出了日本 DTC 男士品牌 BULK HOMME、西班牙高端護膚品牌悅碧施 Natura Bissé、法國頂級沙龍香水品牌 Juliette Has A Gun 佩槍朱麗葉，并且對英國高端護膚品牌歐臻廷 ARgENTUM 進行了首展。
歐臻廷首次在中國大陸發(fā)布高端急救護膚面膜——銀膜。除奢護線外，歐臻廷即將推出12合1無酒精香水系列，銀離子身體刷和面部刷也將從中國大陸和英國開始全球發(fā)售。（關于品牌更多信息，詳見《華麗志》歷史報道：英國高端護膚品牌“ARgENTUM（歐臻廷）”獲中國新奢美妝品牌集團 USHOPAL 全球股權投資）
在4號館“時尚生活 &國際綜合展區(qū)”，愛爾蘭國家館展出了該國最大的維生素和補充劑公司Sona的多款產品，以及藥妝品牌 Gardiner Family Apothecary旗下的 Elave 敏感肌系列產品。這一系列產品將傳統(tǒng)配方與處方藥物、醫(yī)療設備和殺菌專業(yè)護膚品相結合，有助于預防敏感和干燥條件下出現(xiàn)的各種皮膚問題。
此外，美國功效性護膚品牌歐邦琪（OBAGI）、泰國國民美妝品牌蜜絲婷（MISTINE）均在4號館里展出了各自的代表產品。
圖片來源：品牌提供、官方微博