文|聚美麗 August
編輯|曉伊
美妝品牌跨界聯(lián)名，向來是業(yè)內(nèi)的一個熱點。很多品牌都推出過聯(lián)名產(chǎn)品、套裝、禮盒等，并打上“限定”的標簽，來不斷激發(fā)消費者新的購買欲。
在部分行業(yè)人士看來，大概是2018年開始，美妝界整體迎來了跨界聯(lián)名的風(fēng)潮，早期聯(lián)名的品牌幾乎都獲得了市場紅利。大眾知名度超高的IP，或者具有“國潮”屬性的IP，是大多數(shù)美妝品牌選擇聯(lián)名的對象。此后，美妝跨界聯(lián)名的生態(tài)逐漸往“萬物皆可聯(lián)名”的方向發(fā)展。
時至今日，在新冠疫情反復(fù)、全球通貨膨脹、經(jīng)濟衰退的大背景下，美妝行業(yè)也受到了影響?；谶@些因素，美妝跨界聯(lián)名的熱度似乎在減退，沒有前兩年那么盛行了。同時，品牌們對于聯(lián)名的想法也在改變。
Judydoll橘朵曾推出不少聯(lián)名款產(chǎn)品，其相關(guān)負責(zé)人告訴聚美麗記者，品牌戰(zhàn)略正在調(diào)整，也許會讓自身品牌的聯(lián)名動作減少，未來會更注重穩(wěn)定“基本盤”、投入進階品?！皥F隊的精力是有限的，聯(lián)名需要團隊大量時間和精力的投入，我們未來會把精力更多放在每個產(chǎn)品的打磨上?！?/p>
同為國內(nèi)新銳彩妝品牌，Girlcult | 構(gòu)奇也有減少付費IP聯(lián)名的想法。品牌相關(guān)負責(zé)人坦言，“我們想法確實有變化，可能更希望是以主題系列的產(chǎn)品創(chuàng)新，而不是以聯(lián)名的角度，例如《山海經(jīng)》系列。這個系列并沒有一個確切的聯(lián)名對象，也沒有版權(quán)所有，它就是一個主題，我們9月份上新的中國志怪主題也是相似的類型。”
那么，從數(shù)量上看，美妝跨界聯(lián)名的產(chǎn)品案例正在減少嗎？據(jù)記者不完全統(tǒng)計，對比2018年、2019年的高峰時期，2021年下半年的美妝聯(lián)名數(shù)量為23個左右，相較以往有所下降。
不過，從下方表格中可以看到，2022年1月-7月，美妝聯(lián)名的數(shù)量并沒有持續(xù)下降的趨勢，且保持比較穩(wěn)定的水平。
今年的聯(lián)名合作案例中，有像Joocyee酵色 X 貓眼三姐妹這樣市場端反饋較好的產(chǎn)品，也有銷量表現(xiàn)不那么如意的。
那么，在美妝跨界聯(lián)名上，品牌是如何選擇聯(lián)名對象的？如何結(jié)合聯(lián)名對象去研發(fā)新品？在聯(lián)名策劃與落地時又會遇到哪些困難呢？
就此，記者采訪了多個對于跨界聯(lián)名較有經(jīng)驗的品牌，一起來聊聊相關(guān)問題。
美妝品牌怎么選擇合作對象？
在此次采訪中，多數(shù)品牌都認為要選擇與品牌調(diào)性相符、能夠讓品牌破圈的對象，讓更多消費者看到品牌以增加流量和知名度，是他們進行聯(lián)名的初衷。
Judydoll橘朵團隊表示，橘朵聯(lián)名的選擇有兩個方向。
第一是符合品牌調(diào)性的聯(lián)名，例如Judydoll橘朵去年選擇與泡泡瑪特進行聯(lián)名合作，是因為雙方都認為品牌在Z世代中有較高的人氣，調(diào)性也比較契合；
第二是國潮文化的聯(lián)名，像Judydoll橘朵去年與敦煌博物館的聯(lián)名，對他們來說也是一種新的嘗試。“我們希望把傳統(tǒng)文化以一種更年輕、更潮流的方式去呈現(xiàn)，讓中華傳統(tǒng)文化被更多年輕消費者更容易接受和傳承?！?/p>
而Girlcult | 構(gòu)奇首要選擇的方向更小眾，Girlcult | 構(gòu)奇團隊表示：“我們非常明確關(guān)于聯(lián)名IP的定義，就是考慮更小眾一些的文化、不那么主流的一些形象?？赡艽蠹覍λ鼈兊牧私獠⒉欢?，沒有詳細的故事設(shè)定，品牌所能闡述的空間會更大一些?！?/p>
不過，品牌發(fā)展到一定程度，聯(lián)名IP的選擇也會產(chǎn)生變化。
“后來，品牌發(fā)展讓我們發(fā)現(xiàn)腮紅品類的認知度比較高，銷售表現(xiàn)也不錯，那怎么給腮紅品類去續(xù)命呢？于是，我們也會看所有的IP里面，可能有哪些IP可以讓腮紅品類繼續(xù)‘爬梯’。所以這時，我們會考慮大眾一些的IP幫助我們介紹和背書這個品類，我們就找到了櫻桃小丸子這個IP進行聯(lián)名創(chuàng)作。”Girlcult | 構(gòu)奇團隊補充道。
而在Little Ondine小奧汀團隊看來，符合品牌調(diào)性是聯(lián)名的基礎(chǔ)，無論與IP還是跨品牌聯(lián)名，無論大眾還是小眾，都不是一個生硬的判斷標準，最終都需要回歸到消費者，是能夠?qū)崿F(xiàn)人群的破圈，還是加深與品牌粉絲的彼此認同。
“如果從指甲彩妝開始計算，（我們品牌）大大小小的聯(lián)名合作應(yīng)該有十幾、二十個了，除了普遍的IP聯(lián)名，還有和珍寶珠、農(nóng)夫山泉這種品牌類型的異業(yè)合作。對于我們來說，品牌調(diào)性是否相符是起點，與消費者實現(xiàn)破圈和溝通聯(lián)結(jié)是終點。無論和哪個品牌做聯(lián)名，肯定都希望最后可以雙贏，這樣才有可能讓合作的產(chǎn)品脫穎而出?！?/p>
“例如我們和貓和老鼠IP打造的爆款產(chǎn)品，是和大眾消費者有一定文化共鳴的，而去年合作的迪士尼反派系列，則是大眾IP下面相對小眾的類型。但不管大眾還是相對小眾的IP，我們都會考慮是否能和品牌碰撞出火花，能給我們的受眾帶來什么樣的情感價值，這才是我們的初衷。我們想要通過聯(lián)名的方式和受眾建立連接，也希望通過聯(lián)名來不斷破圈。”
從前文中的表格統(tǒng)計和品牌方觀點可以發(fā)現(xiàn)，大部分品牌均會優(yōu)先選擇IP聯(lián)名，異業(yè)合作的數(shù)量相對較少。IP合作對品牌來說，可發(fā)揮空間和穩(wěn)定度都更高，Girlcult | 構(gòu)奇品牌甚至認為，可以將其看做品牌代言人。
“可能有些品牌傾向于找流量明星合作，但我們覺得會有翻車風(fēng)險。我們認為，長久的IP形象有穩(wěn)定的生命力，翻車風(fēng)險更小，我們有時候選擇通俗大眾的IP也是在一定程度上將它看作品牌代言人?！盙irlcult | 構(gòu)奇團隊表示。
聯(lián)名對象的選擇很重要，這是第一步。但緊接著，怎么更好地結(jié)合聯(lián)名對象進行產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新，也是品牌方極其重視的一環(huán)。
產(chǎn)品創(chuàng)意是打造差異化的核心
毫無疑問，品牌打造聯(lián)名產(chǎn)品的目的離不開吸引流量和盈利。但想要激發(fā)消費者的購買欲，產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意非常關(guān)鍵，若是僅有合作對象的單調(diào)呈現(xiàn)，毫無新意的產(chǎn)品也只會讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，聯(lián)名的結(jié)果自然不盡如人意。
對此，Judydoll橘朵團隊分享了他們對于聯(lián)名的思考?！奥?lián)名成功的核心有兩點，一點是符合消費者、品牌的調(diào)性，另一點則是產(chǎn)品創(chuàng)意是有新意的。"
他們認為，會有很多品牌選擇與泡泡瑪特進行聯(lián)名，但聯(lián)名的形式大多是在產(chǎn)品上印上IP圖案，或者隨產(chǎn)品附贈泡泡瑪特盲盒。而Judydoll橘朵與泡泡瑪特的聯(lián)名系列則融入了很多創(chuàng)意和心思，特別是在爆款橘朵唇泥的設(shè)計上。
“我們把盲盒的概念引入到了‘小奶泥’唇泥中，做了多款可以套在唇泥上的‘奶泥帽’，購買唇泥隨機附贈。這樣能夠讓消費者在體驗彩妝樂趣的同時，也體驗到開盲盒的樂趣。”
“這個創(chuàng)意結(jié)合是其他品牌沒有做過的，我們初期就在思考，如果我作為消費者去買跨界聯(lián)名的產(chǎn)品，只在化妝品包裝上體現(xiàn)泡泡瑪特的人物形象是不是無聊？這樣的想法驅(qū)動我們挖掘更有趣、更豐富的跨界合作內(nèi)核，所以推動了唇泥產(chǎn)品‘奶泥帽’盲盒的概念?！盝udydoll橘朵團隊介紹道。
據(jù)了解，Judydoll橘朵x泡泡瑪特的“小奶泥”唇泥上市八個月的銷售量超過了100萬支，得到眾多消費者關(guān)注。這款唇泥也就此成為Judydoll橘朵的爆品之一。
貓眼三姐妹是相對比較冷門的IP，在問及為什么會選擇貓眼進行聯(lián)名時，Joocyee酵色主創(chuàng)團隊表示：“小時候看貓眼三姐妹的漫畫就讓我們留下了深刻印象，漫畫中三位性格迥異的女主角，白天經(jīng)營咖啡店，晚上則變?yōu)榕c警官斗智斗勇的飛賊。”
“我們選擇貓眼最重要的原因，是它塑造了一種在當(dāng)時而言非典型的漫畫女性形象，她們忠于自我、敢愛敢恨，即便用現(xiàn)在的眼光去審視，也依舊是頗具突破感的女性形象。我們希望從女性視角去挖掘品牌與《貓眼三姐妹》的共通點，去展現(xiàn)多元的女性魅力。”
據(jù)介紹，Joocyee酵色團隊根據(jù)貓眼三姐妹不同的性格和風(fēng)格，以人物主題色為基礎(chǔ)，定制了三套不同色調(diào)的漫畫套盒。消費者購買后相當(dāng)于買回來一套漫畫，可以放在書架上感受到那個年代的情懷，這也是在整個設(shè)計上比較打動人的一點。
另外，每個套盒的色彩區(qū)別、外包裝的質(zhì)感全部都根據(jù)人物特點設(shè)計，而且品牌在眼影盤上印了不同角色的頭像，非常鮮明。
“我們看到消費者反饋，讓男朋友僅憑外包裝去猜每個套裝屬于哪個女主角，他一眼就能看得出來，辨識度還是比較高的。而且我們在套裝的贈品上也花了心思，每個小禮盒都附贈了和彩妝配套的卡包，套裝還附贈了泡泡槍和電風(fēng)扇。電風(fēng)扇轉(zhuǎn)動起來會出現(xiàn)二姐常說的‘當(dāng)然是美女啦’這句話，都得到了消費者非常好的反饋。”Joocyee酵色團隊補充道。
據(jù)了解，這是“貓眼三姐妹”IP在中國的第一次彩妝聯(lián)名。從7月12日正式發(fā)售開始，目前抖音平臺的Joocyee酵色官方店鋪中，貓眼三姐妹系列禮盒銷量已達1.3w，而在天貓官方旗艦店中，達到了2w+的月銷量。
△圖片來源：Joocyee酵色抖音官方店鋪（左）/天貓官方旗艦店（右）
除了在產(chǎn)品外觀上做文章之外，質(zhì)地上也可以發(fā)揮創(chuàng)意。比如Girlcult | 構(gòu)奇在聯(lián)名IP時更喜歡在質(zhì)地上去創(chuàng)新。
此前，聚美麗曾在《眼影創(chuàng)新工藝，質(zhì)地創(chuàng)新有多重要？》中提到，品牌在創(chuàng)新眼影質(zhì)地時，會結(jié)合聯(lián)名的墨西哥著名女畫家Frida的特點去研發(fā)新質(zhì)地。如“生命萬歲”的主題想要呈現(xiàn)土壤，那產(chǎn)品中怎么體現(xiàn)土壤質(zhì)感呢？于是，想法和創(chuàng)意推動他們開發(fā)了一種毛茸茸的、觸感濕軟的眼影質(zhì)地。
Girlcult | 構(gòu)奇團隊表示：“隨著品類的生命周期和行業(yè)競爭的激烈度變化，不同階段會有不同趨勢。Frida系列眼影盤的質(zhì)地轉(zhuǎn)換是比較有意思的特點，而我們?nèi)t產(chǎn)品的推陳出新也倒逼工廠做出了一些更新、看起來不太可能實現(xiàn)的技術(shù)?！?/p>
“譬如芝麻街聯(lián)名，我們想把小怪物Cookie Monster愛吃的類似于趣多多的曲奇餅干復(fù)刻過來做腮紅的形狀。所以才找到了冷萃技術(shù)，它可以呈現(xiàn)趣多多餅干那樣的脆度，而曲奇上的巧克力甜心則被我們設(shè)置成了帶高光閃片的質(zhì)地鑲嵌進去?！?/p>
品牌希望和IP聯(lián)名后的產(chǎn)品研發(fā)能夠結(jié)合得更深，這就不斷迫使研發(fā)團隊去做更多嘗試，產(chǎn)品上市后也會給消費者更大的驚喜。
對于Little Ondine小奧汀來說，與貓和老鼠的IP聯(lián)名，讓他們成功打通了從產(chǎn)品本身質(zhì)地的打造到傳播聲量擴大的鏈路，喚起了更多消費者的共鳴。
Little Ondine小奧汀團隊認為，“貓和老鼠作為一個經(jīng)典，比起當(dāng)下傳播的聲量和熱度，可能更具有代表性的是它的認知度和情感價值，而不是當(dāng)下的傳播聲量。所以我們要做的是提煉它的視覺符號和背后的玩趣個性，然后再把它應(yīng)用到腮紅品類上。”
“當(dāng)時，在研制腮紅方面，很少有品牌能直接在質(zhì)地形狀上玩出花樣，我們當(dāng)時為了呈現(xiàn)奶酪腮紅的形狀，用了一種創(chuàng)新液體烤粉烘焙的技術(shù)來還原奶酪表面上的一個個小洞。這是我們?yōu)榱私Y(jié)合IP概念提煉出的視覺元素，為了更好地契合IP風(fēng)格?！?/p>
奶酪腮紅不僅形狀質(zhì)地設(shè)計能夠直接激發(fā)消費者的聯(lián)想，產(chǎn)品的外殼質(zhì)感也用了一種軟乎乎的植絨質(zhì)感。
Little Ondine小奧汀團隊表示，“在正式推出這款產(chǎn)品之前，我們做了整體鏈路的打通，在用創(chuàng)新技術(shù)打造產(chǎn)品、提升產(chǎn)品力的同時，還基于落地的產(chǎn)品去策劃整個傳播和主題，貼合這樣的整體思路以后，產(chǎn)品才會有好的反響。”
美妝聯(lián)名的創(chuàng)意在不斷更迭，出色的聯(lián)名設(shè)計會成功使產(chǎn)品成為爆品，讓眾多品牌都想入局一試。當(dāng)然，這從側(cè)面來看，也會引發(fā)美妝聯(lián)名市場的“內(nèi)卷”。不過，當(dāng)我們立足于品牌端的視角，會發(fā)現(xiàn)在市場競爭下，美妝聯(lián)名變得越來越困難。
面臨的三個問題：成本、競爭、IP限制
聯(lián)名產(chǎn)品在上市時都是“光鮮亮麗”的，無論好與不好，至少它都是新品發(fā)布。但從策劃、創(chuàng)意到成品落地，品牌其實會遇到不少困難或條件限制。
1）成本問題
第一難是成本問題，成本是聯(lián)名合作時品牌最關(guān)注的點，這關(guān)乎產(chǎn)品的ROI。不同IP的合作方式不同，有一次性買斷制，也有傭金和提成相結(jié)合的方式，合作形式很多，而根據(jù)IP量級的不同，收費的標準相差也比較大。
Judydoll橘朵團隊表示，做聯(lián)名的產(chǎn)品肯定比不做聯(lián)名的產(chǎn)品要多一些成本。同樣，這也是Girlcult | 構(gòu)奇在考慮是否要繼續(xù)聯(lián)名路線的一個原因，無論哪種付費形式，實際上都會轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的成本上。有時候品牌根據(jù)喜歡的IP所研發(fā)出來的產(chǎn)品會讓品牌很滿意，但是市場反響卻不盡如人意。
INTO YOU團隊也表示，“聯(lián)名的成本跟實際的收益基本是呈正比的，但任何行業(yè)都沒有穩(wěn)賺不賠的，行業(yè)中也會有‘翻車’的情況，這都很常見?！?/p>
2）市場競爭
第二難是市場競爭，在某種程度上，內(nèi)卷式的發(fā)展推動品牌進入美妝聯(lián)名賽道，有的是自愿入局，有的是“被市場推著”參與。那么，這樣的市場競爭帶來的是百花齊放還是紛亂繁雜呢？目前看來，熱門IP合作的產(chǎn)品已出現(xiàn)多元化、同質(zhì)化等特點。
INTO YOU團隊表示：“美妝品牌的聯(lián)名一般對于與品牌和產(chǎn)品適配度的要求較高，為了達到更好的宣傳作用，會有品牌大量扎堆爆款I(lǐng)P的情況。不過，同一個IP與大量美妝品牌聯(lián)名，同質(zhì)化會讓消費者的新鮮感被過度消費，并且會對于品牌聯(lián)名的期待值開始下降。”
例如，合作品牌達到雙位數(shù)的國潮IP敦煌、故宮或泡泡瑪特等，其中不乏相似特點的產(chǎn)品，也有努力在IP中呈現(xiàn)差異感的產(chǎn)品。究其原因，品牌選擇此IP離不開流量。Girlcult | 構(gòu)奇表示，如果純粹想要占據(jù)消費者視野，這個方式是可行的，這樣的方式可以帶來集群效應(yīng)。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，敦煌博物館IP的聯(lián)名案例已超十個，其中包括Judydoll橘朵在去年9月上線的瑞獸系列聯(lián)名彩妝。那么，扎堆聯(lián)名同一個IP的結(jié)果是同質(zhì)化嗎？消費者會感受到審美疲勞嗎？對此，Judydoll橘朵團隊有不同看法。
“其實敦煌合作的品牌確實很多，但是橘朵這一次的聯(lián)名設(shè)計我覺得還是很有新意的。第一，提起敦煌文化，大家可能對「九色鹿」或者「飛天仙女」更為耳熟能詳。而我們創(chuàng)新地以敦煌壁畫以及及畫像磚中的瑞獸作為主視覺來呈現(xiàn)這個系列，來傳達它們代表的祥瑞、祈福、守護等意義?！?/p>
“第二，是產(chǎn)品如何更好地呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)核。敦煌博物館的聯(lián)名系列從外形設(shè)計、內(nèi)料配色到工藝選擇，都能夠在傳統(tǒng)文化中找到原型。比如聯(lián)名系列中的「橘朵二十色瑞虎盤」眼影，配色靈感就源于敦煌壁畫色彩修復(fù)時常用的礦物顏料的顏色?！?/p>
“第三，是這次聯(lián)名有很強的公益屬性，我們發(fā)起了「橘朵色彩守護公益計劃」，每售出1件敦煌瑞獸系列聯(lián)名彩妝產(chǎn)品，都會捐贈1元人民幣用于敦煌文物保護或色彩修復(fù)項目?！?/p>
Judydoll橘朵團隊對于自身品牌聯(lián)名敦煌博物館的用心程度與產(chǎn)品結(jié)果呈現(xiàn)是非常滿意的，認為即使IP“撞車”也不會讓他們陷入同質(zhì)化的泥淖。
他們表示：“隨著中國的經(jīng)濟實力增長，國人的文化自信也在增長，大眾更加認可傳統(tǒng)文化的審美，與敦煌博物館這樣的聯(lián)名傳播我覺得是多多益善的。大家都在用自己的方式，以不同的創(chuàng)意去普及國潮文化，讓更多年輕人去喜歡、發(fā)現(xiàn)這些文化的美?！?/p>
同時，他們也表示，爆款I(lǐng)P一定逃不開“同質(zhì)化”這個問題，但消費者有自己的識別能力。
“有可能出現(xiàn)這種情況，一旦有某個聯(lián)名取得比較好的效果，勢必會有品牌跟風(fēng)，同質(zhì)化的問題是不可避免的。但是消費者是聰明的，她/他們會在眾多扎堆的產(chǎn)品中挑選自己覺得更好、更合適、更喜歡的?！盝udydoll橘朵團隊補充道。
同質(zhì)化和多元化在一定程度上是如影隨形的。如果這樣的聯(lián)名能夠帶來傳播聲量的擴大，出現(xiàn)更多“硬產(chǎn)品”，或許也是一件正向循環(huán)的好事。
3）IP限制
第三難是IP限制，在品牌看來，雖然聯(lián)名的穩(wěn)定性較高，但其標準要求的限制也會很耗心力。
Girlcult | 構(gòu)奇團隊告訴記者，“首先是聯(lián)名IP的授權(quán)期，合作產(chǎn)品會有固定的生命周期，如果遇到疫情等空檔的影響，可能產(chǎn)品推出沒有怎么銷售就到期了。其次是部分IP的要求較多，比如我們合作櫻桃小丸子，當(dāng)時申請了大概一百多個素材，IP所有方對人物的比例、穿著、畫面的延展等限制很多，變動都需要日本那邊過審。我們想要爭取創(chuàng)作自由度就只能去報備、爭取，要讓日方買單我們的故事，需要整個設(shè)計去說服他們?！?/p>
“而Frida系列，我們也是和IP所有方battle了好幾輪去爭取闡述空間，因為她是墨西哥的國寶女藝術(shù)家，她所作的油畫是墨西哥的國寶，不能接受太大的調(diào)整和使用，也不能出墨西哥國境。在這樣的情況下，我們做聯(lián)名IP的產(chǎn)品就會比較曲折?！?/p>
同樣，Judydoll橘朵團隊也分享了產(chǎn)品研發(fā)團隊的“辛酸史”，“當(dāng)時我們聯(lián)名的是泡泡瑪特尚未發(fā)布上市的畢奇飛行系列，我們在設(shè)計畢奇3D‘奶泥帽’的時候，IP方本身沒有最終定下設(shè)計稿，給到我們的一些畢奇的形象，包括細節(jié)、顏色等也還在反復(fù)嚴謹?shù)恼{(diào)整中。因此兩邊平行在做各自的產(chǎn)品，就會產(chǎn)生很多產(chǎn)品研發(fā)變化的不確定因素問題。”
“另外，泡泡瑪特也是對品質(zhì)要求很高的公司，因此也會對我們的設(shè)計表現(xiàn)得更謹慎，整個設(shè)計過程考驗很大，團隊熬過了很多個辛苦的夜晚。”
由此看來，這些問題和限制使得品牌想要推出好的聯(lián)名產(chǎn)品，需要付出更多心血，這可能也會勸退一些品牌。那么，美妝聯(lián)名案例是否真的在消退減少呢？或者未來是否還會出現(xiàn)比較大的波動呢？
對此，Little Ondine小奧汀團隊表示，“如果從數(shù)量上看，作為行業(yè)內(nèi)部觀察，其實美妝聯(lián)名的數(shù)量并沒有特別減少。只是說現(xiàn)在想要出圈，讓大家知道我們做的聯(lián)名產(chǎn)品會越來越難，所以會有感官上減少的感覺?！?/p>
“而且現(xiàn)在IP越來越多，做的品牌也更多，到底能夠給消費者帶來多少價值是一個挑戰(zhàn)，它可能是對產(chǎn)品和品牌的新鮮感，也可能是創(chuàng)新的溝通、深度的共鳴、沉浸式的體驗等等?！盠ittle Ondine小奧汀團隊補充道。
跨界聯(lián)名，對于美妝品牌來說，最主要的作用是“借勢”。當(dāng)品牌自身在產(chǎn)品開發(fā)上缺乏靈感，在營銷傳播上缺乏內(nèi)容時，尋找一個知名IP合作成為有效的解決方式之一。
以往的美妝聯(lián)名更多是符號化的，或是一個單純的傳播事件。而現(xiàn)在，從產(chǎn)品創(chuàng)意和故事來看，美妝聯(lián)名的呈現(xiàn)形式已經(jīng)比過去成熟很多了。
未來，如果按照理想的情況，基于市場的良性競爭，通過破圈、深挖消費者興趣點、創(chuàng)新主題或玩法等方式，將產(chǎn)品和營銷內(nèi)容、傳播渠道等連貫起來，真正為產(chǎn)品和品牌賦予更多價值。那么，美妝跨界聯(lián)名或許不會大幅減少，其價值和潛力也能夠被品牌挖掘得更深刻、更有趣。