記者｜陳振芳
“不存在對(duì)東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個(gè)代表性商家，抖音電商鼓勵(lì)類(lèi)似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展?！?/span>
針對(duì)市場(chǎng)傳聞“東方甄選遭遇抖音限流”，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)界面教育稱(chēng)。
據(jù)中國(guó)證券報(bào)8月8日消息，新東方在線（01797.HK）回應(yīng)稱(chēng)，“沒(méi)有接到抖音限流通知。目前，公司在大力發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容會(huì)在接下來(lái)的財(cái)報(bào)里披露。”
界面教育注意到，近日，有多名消費(fèi)者懷疑東方甄選直播間被抖音限流，并在人氣下滑的視頻下留言稱(chēng)，“沒(méi)有刷到過(guò)（東方甄選直播間），都是自己點(diǎn)進(jìn)去的。”
盡管雙方均否認(rèn)這一消息，但東方甄選人氣和銷(xiāo)售額都在下滑也是事實(shí)。
“這兩天周末人少正常，大家不用糾結(jié)?！贬槍?duì)人氣下滑，董宇輝在直播中稱(chēng)。8月5日晚，直播間人數(shù)跌至8萬(wàn)，帶貨榜滑至第10位左右。為吸引人氣，8月8日晚，董宇輝穿上漢服，直播“上課”帶貨，在線人數(shù)超10萬(wàn)。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，8月7日，東方甄選銷(xiāo)售額為1457.7萬(wàn)元，為8月以來(lái)最低。自6月9日走紅以來(lái)，該直播間兩個(gè)月總銷(xiāo)售額為14.4億元，近一個(gè)月的銷(xiāo)售額為5.7億元。
相比下滑的人氣，東方甄選面臨更嚴(yán)峻考驗(yàn)是——更專(zhuān)業(yè)的直播運(yùn)營(yíng)能力，供應(yīng)鏈管理能力以及品控問(wèn)題導(dǎo)致的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等。
東方甄選也在開(kāi)展多樣化直播。
新東方在線CEO孫棟旭在此前采訪中告訴界面教育，要把直播開(kāi)到田間地頭。7月26日，東方甄選在黑龍江開(kāi)始首場(chǎng)線下直播，當(dāng)天銷(xiāo)售額為3754.1萬(wàn)元，觀看人數(shù)達(dá)3063.1萬(wàn)，為近一個(gè)月以來(lái)的最高銷(xiāo)售額。
7月9日，專(zhuān)注美妝生活品類(lèi)的“東方甄選美麗生活”開(kāi)播，僅一個(gè)月，該直播間總銷(xiāo)售額為3781萬(wàn)元。近半年以來(lái)，東方甄選圖書(shū)直播間總銷(xiāo)額達(dá)7905.5萬(wàn)元，專(zhuān)注教育產(chǎn)品的新東方直播間總銷(xiāo)售額為2067萬(wàn)元。
界面教育注意到，有消費(fèi)者在抖音留言評(píng)論稱(chēng)，“不是對(duì)董老師的熱情下降了，而是東方甄選的選品老師要努力一下。”
主播方面，東方甄選曾嘗試引入專(zhuān)業(yè)帶貨主播，但其講解產(chǎn)品風(fēng)格與其他老師不同，引發(fā)粉絲留言表示不滿(mǎn)。
粉絲增長(zhǎng)乏力是東方甄選的另一重困境。在董宇輝引爆網(wǎng)絡(luò)后，該直播間粉絲急速增長(zhǎng)。6月29日，東方甄選粉絲突破2000萬(wàn)，目前為2381萬(wàn)人。
過(guò)度依賴(lài)抖音也是新東方在線的“隱憂”。薇婭曾經(jīng)的助播們選“兩條腿”走路，在淘寶和抖音分別擁有蜜蜂驚喜社、琦兒等直播間。
“不著急慢慢做，允許虧損五年，每年虧損一個(gè)億沒(méi)有問(wèn)題?！苯眨?022亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇天津峰會(huì)閉幕演講中，新東方教育科技集團(tuán)（NYSE：EDU）董事長(zhǎng)俞敏洪談及旗下直播帶貨平臺(tái)——東方甄選如是說(shuō)道。
今年6月，董宇輝接受界面教育采訪時(shí)曾表示，“（人氣和流量）肯定會(huì)降低，擔(dān)心也沒(méi)有用，你擔(dān)心它就不降了嗎？”
截至8月8日收盤(pán)，新東方在線報(bào)19.76港元/股，下跌9.57%，總市值為198.05億港元。