文|雷報(bào) 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮發(fā)布了2022年度一季度財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2022年第二季度，即4月1日—6月30日），雷報(bào)據(jù)此獲悉：該季度，萬(wàn)代共實(shí)現(xiàn)銷售額2162.41億日元（約合人民幣108.55億元），同比增長(zhǎng)21.5%；歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤(rùn)為370.19億日元（約合人民幣18.58億元），同比增長(zhǎng)77.0%，較上年同期大增161億日元。
其中，銷售額的增長(zhǎng)主要?dú)w功于數(shù)字業(yè)務(wù)和玩具業(yè)務(wù)，兩大業(yè)務(wù)合計(jì)貢獻(xiàn)的銷售額增加值高達(dá)345億日元，占該季度萬(wàn)代總體業(yè)績(jī)?cè)黾又档木懦?。凈利?rùn)的增長(zhǎng)則主要?dú)w功于數(shù)字業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)的Q2部門利潤(rùn)增加值高達(dá)176億日元，甚至高于萬(wàn)代總體利潤(rùn)的增加值。
2022年Q2萬(wàn)代總體業(yè)績(jī)情況
《艾爾登法環(huán)》助力數(shù)字業(yè)務(wù)大賺294億日元，疫情或?qū)е峦婢邩I(yè)務(wù)表現(xiàn)平平？
從具體業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)來(lái)看，萬(wàn)代旗下業(yè)務(wù)分為三大單元，分別是娛樂(lè)單元（包括數(shù)字業(yè)務(wù)及玩具業(yè)務(wù)）、IP制作單元（包括影音業(yè)務(wù)和創(chuàng)意業(yè)務(wù)）以及游樂(lè)單元。
娛樂(lè)單元方面，數(shù)字業(yè)務(wù)以游戲內(nèi)容的企劃、開(kāi)發(fā)、銷售為主，2022年Q2共實(shí)現(xiàn)銷售額895.99億日元，比上年同期增長(zhǎng)34.1%，部門利潤(rùn)為294.11億日元，同比增長(zhǎng)148.7%，是萬(wàn)代該季度凈利潤(rùn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的第一大助力。
2022年Q2萬(wàn)代分業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)情況
盡管該季度萬(wàn)代并沒(méi)有面向全球發(fā)行新游戲作品，但于今年2月25日發(fā)售的家用主機(jī)游戲《艾爾登法環(huán)》的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)助推了該季度業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。該游戲發(fā)售后連續(xù)6周登頂Steam銷量周榜，并自Q2以來(lái)始終位于Steam銷量周榜TOP10。據(jù)萬(wàn)代透露，截至今年6月末，該游戲的全球銷量已達(dá)1660萬(wàn)份，遠(yuǎn)超預(yù)期的400萬(wàn)份。
8.1-8.7日Steam銷量周榜
另?yè)?jù)相關(guān)報(bào)道顯示，在歐洲游戲市場(chǎng) 2022 上半年銷量排行榜中，該游戲奪得第一名的好成績(jī)。NPD分析師Mat Piscatella也根據(jù)上半年銷售成績(jī)作出的預(yù)測(cè)，《艾爾登法環(huán)》將成為2022年北美銷量最高的游戲。據(jù)財(cái)報(bào)補(bǔ)充材料顯示，《艾爾登法環(huán)》所屬的家用游戲的銷售額Q2大增54.6%至405億日元，占數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額的近五成。
此外，網(wǎng)絡(luò)游戲方面，盡管沒(méi)有新作發(fā)行，但《龍珠》《海賊王》以及上一年度推出的《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》等游戲產(chǎn)品通過(guò)游戲活動(dòng)的策劃及與粉絲間的持續(xù)交流取得了良好進(jìn)展，使得銷量較上年同期增長(zhǎng)4%至415億日元。
萬(wàn)代Q2數(shù)字業(yè)務(wù)兩大板塊（網(wǎng)絡(luò)/家用）具體情況
玩具業(yè)務(wù)主要包括經(jīng)營(yíng)玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企劃、開(kāi)發(fā)、制造和銷售。2022年第二季度，該業(yè)務(wù)銷售額為948.72億日元，同比增長(zhǎng)14.2%，其中日本本土銷售額685億日元，海外銷售額264億日元（美洲79億日元；歐洲39億日元；亞洲146億日元）。
銷售額增長(zhǎng)主要是因?yàn)椤皺C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”系列的塑料模型、收藏品模型、角色彩票等面向成人的高端玩具商品在國(guó)內(nèi)外的熱銷，同時(shí)還因?yàn)榻粨Q卡片、點(diǎn)心和膠囊玩具等玩具周邊商品也受到了歡迎。
不過(guò)，由于匯率變動(dòng)、成本上漲、運(yùn)費(fèi)增加以及亞洲地區(qū)新冠病毒感染擴(kuò)大等因素的影響，玩具業(yè)務(wù)該季度的部門利潤(rùn)則同比減少了0.9%至143.63億日元。尤其是作為萬(wàn)代海外兩大重點(diǎn)市場(chǎng)之一的中國(guó)，二季度上海等地的疫情無(wú)疑有一定負(fù)面影響。
從萬(wàn)代玩具業(yè)務(wù)近三年海外銷售額變動(dòng)情況也可以看出，無(wú)論是歐洲還是美洲二季度均延續(xù)了其極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而唯獨(dú)在亞洲增速下滑顯著，相較于上一年度66.67%的增幅，今年二季度亞洲地區(qū)玩具業(yè)務(wù)的銷售額僅增長(zhǎng)了12.31%，遠(yuǎn)低于歐、美地區(qū)的129.41%和88.10%。
IP制作單元方面，影音業(yè)務(wù)從事影像、音樂(lè)內(nèi)容的企劃開(kāi)發(fā)及藝人的發(fā)掘培養(yǎng)，創(chuàng)意業(yè)務(wù)從事動(dòng)畫(huà)的企劃、制作及動(dòng)畫(huà)相關(guān)版權(quán)的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)。該季度，盡管萬(wàn)代也推出了動(dòng)畫(huà)電影《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》（票房10.7億日元）及動(dòng)畫(huà)番劇《LoveLive!虹咲學(xué)園學(xué)園偶像同好會(huì)第二季》等作品并舉辦了相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等，但整體市場(chǎng)反應(yīng)平平，致使業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)一般。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年Q2這一業(yè)務(wù)單元共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額156.86億日元，同比減少10.2%；部門利潤(rùn)10.85億日元，同比減少66.3%。其中，動(dòng)畫(huà)的制作、授權(quán)、發(fā)布、活動(dòng)等相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入134億日元，較去年同期的151億日元減少了11.3%。
IP制作業(yè)務(wù)主要類目銷售額情況
游樂(lè)單元，主要經(jīng)營(yíng)線下實(shí)體娛樂(lè)設(shè)施的企劃、運(yùn)營(yíng)等。Q2雖然亞洲的部分地區(qū)的直營(yíng)店因新冠病毒感染擴(kuò)大而收到停業(yè)，但日本國(guó)內(nèi)現(xiàn)有直營(yíng)店的銷售額則同比大增127.1%。同時(shí)，設(shè)備銷售方面，以歐美為中心也取得了良好的發(fā)展。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日止，萬(wàn)代共計(jì)有262家直營(yíng)店，其中日本本土240家，海外22家，共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額230.22億日元，部門利潤(rùn)為21.13億日元，上年同期的虧損則高達(dá)6.62億日元。
萬(wàn)代全球游樂(lè)設(shè)實(shí)數(shù)情況
高達(dá)銷售額超越龍珠成第一大IP，前十大IP累計(jì)銷售額達(dá)883億日元
從不同IP來(lái)看，2022年Q2萬(wàn)代旗下IP全線產(chǎn)品銷售額TOP10分別是：機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)（290億日元）、龍珠（275億日元）、海賊王（137億日元）、火影忍者（50億日元）、假面騎士（46億日元）、奧特曼（35億日元）、面包超人（18億日元）、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)（16億日元）、光之美少女（13億日元）、以及偶像活動(dòng)（3億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）
其中，機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)以20.83%的同比漲幅成功超越龍珠，較龍珠銷售額多出15億日元。此前，萬(wàn)代增預(yù)測(cè)2022年度高達(dá)與龍珠的銷售額差距進(jìn)一步縮小，雙方分別為1190億日元和1335億日元。而按照Q2的趨勢(shì)，高達(dá)或許將有望提前超越龍珠，成為萬(wàn)代年度銷售額第一的IP。
引人注目的還有海賊王和奧特曼兩大IP，兩者的Q2銷售額分別為137億日元和35億日元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)37%和40%，是該季度萬(wàn)代銷售額增長(zhǎng)最快的IP。相反，偶像活動(dòng)則是該季度萬(wàn)代銷售額跌幅最大的IP，從去年同期的8億日元減少了6成多的銷售額降至3億日元，與TOP10其他IP的差距進(jìn)一步拉大。
除了偶像活動(dòng)外，前十大IP中有一半IP該季度的銷售額同比有所下滑，不過(guò)由于頭部IP表現(xiàn)強(qiáng)勁，前十大IP總體銷售額仍達(dá)到了883億日元，較上一年度的785億日元，增長(zhǎng)了12.48%，萬(wàn)代公司的頭部IP依賴度進(jìn)一步提高。從占公司整體銷售額的比例來(lái)看，TOP10IP的銷售額則占比有所下降，從去年同期的44.1%降至40.8%，而TOP3IP的銷售額占比則維持在33%上下。
如果僅看日本國(guó)內(nèi)各IP玩具的銷售情況，機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)則以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一位，其Q2的銷售額達(dá)到了148億日元，占萬(wàn)代玩具業(yè)務(wù)日本本土總銷售額的21.6%，較上年同期大增25.42%。排在第二、第三的是龍珠和海賊王，銷售額分別為56億日元和47億日元，且分別實(shí)現(xiàn)了36.59%和104.35%的增長(zhǎng)幅度。
排在第四到第十位的IP具體為：假面騎士（32億日元）、奧特曼（22億日元）、面包超人（17億日元）、精靈寶可夢(mèng)（17億日元）、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)（13億日元）、光之美少女（13億日元）、偶像活動(dòng)（2億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）
其中，奧特曼和精靈寶可夢(mèng)也實(shí)現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)幅度分別達(dá)46.67%和21.43%。相反，假面騎士、面包超人、光之美少女和偶像活動(dòng)的銷售額則有所減少。其中，假面騎士在21年度的日本本土玩具銷售額曾排在十大IP中的第二位，僅次于高達(dá)，而Q2的銷售額則降至第四位，同比跌幅達(dá)15.79%。偶像活動(dòng)的跌幅最大，同比減少了50%之多，其全年的預(yù)計(jì)度銷售額更是僅有5億日元，是TOP10IP中唯一一個(gè)玩具銷售額（日本本土）低于50億日元的IP。
高達(dá)、龍珠、海賊王全新力作年內(nèi)上線，萬(wàn)代將投資150億日元打造IP元宇宙
2022年初，萬(wàn)代公布了新的企業(yè)宗旨“Fun for All into the Future”（萬(wàn)千樂(lè)趣向未來(lái)）和品牌標(biāo)識(shí)，并發(fā)布了延遲了一年的中期計(jì)劃（2022年4月-2025年3月31日），該計(jì)劃的核心目標(biāo)是“IP軸戰(zhàn)略”。
作為該戰(zhàn)略的一部分，萬(wàn)代將為每個(gè)IP開(kāi)發(fā)一個(gè)“IP元宇宙”，作為與粉絲聯(lián)系的新機(jī)制。在這個(gè)虛擬空間中，粉絲可享受包括游戲、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等在內(nèi)的廣泛的娛樂(lè)形式，且將實(shí)體的產(chǎn)品與場(chǎng)所與數(shù)字的產(chǎn)品與場(chǎng)所相融合，從而實(shí)現(xiàn)與粉絲之間深入、廣泛且復(fù)雜的聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值長(zhǎng)期可持續(xù)的最大化利用。
首先開(kāi)發(fā)的便是關(guān)于“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”這一IP的元宇宙計(jì)劃，其中FPS (First -person Shooter)游戲《高達(dá)：進(jìn)化》已于今年6月下旬開(kāi)啟了為期5天的公測(cè)，后續(xù)萬(wàn)代還將圍繞“高達(dá)”舉辦世界級(jí)的電子競(jìng)技活動(dòng)。
此外，為了與粉絲建立聯(lián)系、擴(kuò)大社群，萬(wàn)代表示也將持續(xù)引入NFT和區(qū)塊鏈等新技術(shù)。此前，萬(wàn)代已推出過(guò)唱片封面NFT以及旗下音樂(lè)原作角色企劃《電音部》的NFT進(jìn)行試水。
為了推進(jìn)該計(jì)劃，萬(wàn)代預(yù)計(jì)將在未來(lái)三年投入總計(jì)400億日元的“戰(zhàn)略投資，以加速IP軸戰(zhàn)略的演變”。其中150億日元將用于建立IP元宇宙的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容開(kāi)發(fā)等，另外250億日元將用于“新IP創(chuàng)作、跨集團(tuán)IP項(xiàng)目、開(kāi)放創(chuàng)新等”。
IP軸戰(zhàn)略400億日元投資計(jì)劃
其中，在數(shù)字業(yè)務(wù)的主機(jī)游戲方面，將在今年下半年發(fā)售面向全球的大型家用游戲，其中1對(duì)7的線上非對(duì)稱線上動(dòng)作游戲《七龍珠：破界斗士》目前已開(kāi)放預(yù)購(gòu)，并將在10月13日正式發(fā)售。全新的“海賊王RPG”游戲《海賊王：奧德賽》也將在今年年內(nèi)發(fā)售，此外還有《勇者斗惡龍》《未知能力9:覺(jué)醒》等等。
在IP制作單元，萬(wàn)代則將從IP企劃階段就加強(qiáng)全球化的意識(shí)，并推動(dòng)進(jìn)行世界范圍的發(fā)行和授權(quán)。同時(shí)，根據(jù)中期計(jì)劃顯示，2022-2024財(cái)年，萬(wàn)代將累計(jì)投資450億日元制作120部作品，其中現(xiàn)有IP88部，全新規(guī)劃IP32部。
2022年度，預(yù)計(jì)投資120億日元制作40部作品，其中有10部為全新規(guī)劃IP，如以女子高爾夫球?yàn)轭}材的原創(chuàng)TV動(dòng)《BIRDIEWING –Golf Girls’ Story-》、黑暗足球漫改動(dòng)畫(huà)《藍(lán)色監(jiān)獄》以及《治療女孩》等等。
IP制作單元中期規(guī)劃投資
另外30部則為現(xiàn)有IP作品，包括高達(dá)系列4部，如即已于6月上映的劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》（票房10.7億日元）、于近日公布了官方PV并將于今年10月正式播出的TV動(dòng)畫(huà)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》以及由日升公司和傳奇影業(yè)共同制作的首部真人版《高達(dá)》電影。其余26部作品則包括《LoveLive! Superstar!!第二季》、劇場(chǎng)版《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》、劇場(chǎng)版《奧特曼》、《老虎和兔子 第二季》《RWBY：冰雪帝國(guó)》《魚(yú)之子》等等。
