文|家電網(wǎng)
對于不少Z世代來說，“精致懶”是他們身上帶有時代特色的明顯標簽，所謂“精致懶”，并不是單純的偷懶，而是追求更高效地完成任務(wù)，以便有更多時間和精力去享受生活。
體現(xiàn)在家務(wù)這一塊上，能省力就省力，能不動手就不動手，“花花時間賺來的錢，賺回賺錢花的時間”，傳統(tǒng)的掃把地拖已經(jīng)被Z世代們所淘汰，為了讓自己順利“躺平”，各種省力又省事的高科技清潔電器成為了Z世代們的“心頭好”。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，清潔電器銷額146億元，同比增長7.0%，在上半年整體家電市場下滑的情況下實現(xiàn)逆勢增長。
其中，能夠更加便捷地同時完成吸塵拖地任務(wù)的洗地機成為了清潔電器品類“最亮的星”，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，洗地機行業(yè)零售額42億元，同比增長84%，零售量137萬臺，同比增長87%，洗地機的高增速成為了拉動清潔電器增長的最大推動力。奧維云網(wǎng)預測，2022年全年洗地機行業(yè)規(guī)模將達到105億元，同比增長81%。
事實上，自2020年開始，洗地機就開始展現(xiàn)出其“黑馬”態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2019年洗地機品類市場規(guī)模還不足1億元，2020年洗地機市場規(guī)模一躍“爆發(fā)”至12.9億元，2021年，洗地機市場規(guī)模達53億，同比增長307%，在經(jīng)歷了兩年的高增長后，洗地機品類在當前仍呈現(xiàn)出了持續(xù)的增長動能，其“實力”可見一斑。
可期的市場前景，吸引各領(lǐng)域品牌不斷涌入，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2021年1月到2022年6月，線上洗地機月度品牌動銷數(shù)從最初的15個，一躍飛升至108個。熱鬧的賽道上齊聚了專業(yè)清潔電器品牌、綜合型家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌，洗地機品類儼然已經(jīng)成為又一塊值得期待的廣闊高地。
為何會是洗地機？
對此，家電網(wǎng)主編李韜認為，空白市場被挖掘，更加符合中國家庭的清潔特點，加上以Z世代為代表的消費人群生活習慣改變，以及此前疫情期間居家清潔“剛需”的助推，為洗地機產(chǎn)品的爆發(fā)提供了充足的動能。
同樣有行業(yè)人士認為，洗地機產(chǎn)品的爆發(fā)，可以說順應(yīng)了“天時、地利、人和”，此前一段的居家生活時間，讓更多消費者有了接觸洗地機產(chǎn)品的機會。洗地機在使用時加入清潔液，也可以起到一定的清潔抑菌作用，符合消費者對于潔凈健康的需求。
從清潔習慣來看，歐美家庭主要以地毯為主，日本以草席（榻榻米）為主，而在中國，則是以地板、瓷磚構(gòu)成的硬地面環(huán)境，這給洗地機帶來了絕佳的用武之地，有過打掃經(jīng)驗的人都知道，光靠掃地還并不能有干凈的感覺，還必須濕拖一遍，將殘余的灰塵給拖走。據(jù)一份調(diào)查顯示，超過9成的受訪者認為掃地后的拖地、擦地是必要的，而使用傳統(tǒng)拖把、拖布手動拖地的效果和體驗差，對于中國家庭來說，找到一個可以每天方便擦拖的方法和工具的需求重要程度可以說非常明確。
從消費群體來看，成為消費主力的Z世代們有著新潮的消費觀念，他們更愿意嘗試新事物，為自己花錢，此外，還有像上班一族、養(yǎng)寵群體、母嬰群體等日常打掃任務(wù)更為繁重的，有數(shù)據(jù)顯示，中國人每天做家務(wù)的時間為1小時26分鐘，為了可以少做家務(wù)，人們花費的錢就達到了160億。在懶人經(jīng)濟背后，本質(zhì)上是當下消費觀念與方式的升級，以清潔電器為代表的一眾可以便利人們生活的高科技智能產(chǎn)品受到青睞，而洗地機更是精準吻合了掃地+拖地的需求，雖然此前也有不少可以實現(xiàn)拖地的產(chǎn)品，比如說帶有水箱的掃地機器人、帶有濕拖刷頭的吸塵器產(chǎn)品等，但一來“術(shù)業(yè)有專攻”，二是根據(jù)消費者反饋來看，容易出現(xiàn)“樣樣通樣樣松”的情況，而洗地機無論是擦、拖功能上都進行了升級，可以更好地匹配日常清潔需求。
在小紅書上以“洗地機”為關(guān)鍵詞進行搜索，可以看到有超過9萬篇的筆記；而在知乎平臺上，關(guān)于“洗地機”的話題也相當多，不少用戶的回答都頗有“相見恨晚”的味道。有Z世代用戶向西柚表示：“以前打掃都是先用掃把掃一遍，然后再用拖把拖一遍，中途還得不停去倒垃圾、換水、洗拖布，一套“組合拳”下來，最少也要半小時以上，而且還花費了許多“無用功夫”，換上了洗地機后，別的先不說，起碼中途的步驟就可以省去一半?！?/p>
洗地機市場方興未艾，不過也有分析人士指出，在洗地機的發(fā)展道路上，仍有不少需要解決的問題。
眾多品牌的涌入，讓洗地機變得“卷”起來。這既體現(xiàn)在功能設(shè)計上，也體現(xiàn)在價格上，伴隨著參與者增多，已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化競爭狀態(tài)，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，對比今年二季度和去年同期，洗地機均價由3255元下降到3126元，一些企業(yè)和電商平臺推出低價產(chǎn)品，以量為額，有打起“價格戰(zhàn)”的可能。
在產(chǎn)品體驗上，洗地機仍有著不少改進的空間。據(jù)《2021中國洗地機行業(yè)與消費者選購指南白皮書》顯示，有54.3%的消費者認為洗地機在邊角清潔上存在不到位的問題，37.1%的消費者認為清理機器太麻煩，27.1%的消費者認為洗地機工作時的噪音太大；從小紅書用戶筆記來看，里面也有不少是關(guān)于對洗地機產(chǎn)品的吐槽，其中，消費者比較關(guān)心的問題大致可以分為：洗地機重量，用起來是否輕便；充電一次能否支持全屋清潔；自清潔能力是否實用等等。
分析人士表示，從目前來看，通過創(chuàng)新切實解決用戶痛點、提升用戶體驗將會是未來長時間洗地機突圍的主旋律。