文｜家電圈 孔余
液晶面板價(jià)格連跌13個(gè)月，彩電企業(yè)是不是也能賺得“盆滿缽滿”？在最近幾年的家電消費(fèi)市場(chǎng)上，這種局面的出現(xiàn)對(duì)于彩電企業(yè)來說，顯然就是一個(gè)未知數(shù)。
原因很簡(jiǎn)單，就是彩電面板價(jià)格的下跌，并不只是材料成本的下降，還有終端市場(chǎng)需求的低迷導(dǎo)致彩電企業(yè)采購(gòu)訂單的大降，最終導(dǎo)致液晶面板再次陷入了一輪“供大于求”周期之中，面板企業(yè)不得不采取降價(jià)刺激彩電企業(yè)采購(gòu)量的方式，并進(jìn)一步倒逼終端的彩電企業(yè)降價(jià)促銷，盤活低迷的彩電購(gòu)買力。
一組動(dòng)作或數(shù)據(jù)，可能會(huì)說明當(dāng)前一線彩電市場(chǎng)的問題和難點(diǎn)所在：
全球彩電一哥三星電子，自今年6月中旬開始采購(gòu)液晶面板，直到7月也沒有恢復(fù)，未來能否在8、9月份恢復(fù)對(duì)液晶面板的采購(gòu)計(jì)劃，還是一個(gè)未知數(shù)。此前，市場(chǎng)一度傳出三星電子將從LGD處采購(gòu)OLED面板從而進(jìn)軍OLED電視陣營(yíng)。但是，如今這一消息卻再次生變：原因是在液晶面板持續(xù)降價(jià)的通道下，OLED電視面板卻一路漲價(jià)，導(dǎo)致兩者的價(jià)格差意外擴(kuò)大至4.8倍，這讓三星電子意識(shí)到，在彩電消費(fèi)市場(chǎng)如此低迷之下，沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的OLED電視很難在市場(chǎng)上放量上漲。
進(jìn)入8月之后，在彩電市場(chǎng)已經(jīng)沉寂多年的康佳電視，突然將原本售價(jià)2萬元的98英寸巨幕電視價(jià)格直降7千元，一舉干到12999元的超低價(jià)格，開啟了對(duì)于巨幕電視的市場(chǎng)搶奪和消費(fèi)普及，這也再次拉低了大屏電視的價(jià)格底線。今年618期間，京東等電商平臺(tái)各種尺寸電視價(jià)格一路下降，32英寸跌破500元、而55英寸跌破1300元、65英寸則跌至2000元。
今年6月份，43英寸、55英寸、65英寸等主流液晶面板的價(jià)格，分別同比下降56.8%，59.6%和54.3%，這已經(jīng)是液晶面板價(jià)格連續(xù)12個(gè)月的下跌。進(jìn)入7月份以后，各個(gè)主流液晶面板價(jià)格，繼續(xù)一路下挫，而且戰(zhàn)火向75英寸、85英寸，以及98英寸加速蔓延并燃燒。走到現(xiàn)在，液晶面板企業(yè)京東方、TCL華星也無法判斷，液晶面板價(jià)格何時(shí)止跌。
有多位彩電經(jīng)銷商最近一段時(shí)間總在反思，為什么液晶面板降價(jià)了，賣電視機(jī)卻還是不賺錢？年初2、3月份為了圖便宜進(jìn)貨的電視機(jī)，沒想到遭遇了市場(chǎng)需求和液晶面板下降的“雙殺”，貨沒賣出幾臺(tái)但庫存卻跌價(jià)超過三分之一，真不知道接下來彩電市場(chǎng)到底應(yīng)該怎么干了。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%，彩電行業(yè)量額雙降已經(jīng)持續(xù)多年，并未得到有效改觀。
上述一系列現(xiàn)象，并不代表彩電產(chǎn)業(yè)的全部，但在家電圈看來，卻可以讓眾多彩電企業(yè)和商家進(jìn)一步理清商業(yè)邏輯和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的拐點(diǎn)。
第一，對(duì)于所有彩電經(jīng)銷商來說，在液晶面板下降的通道中，一定是“買漲不買跌”，千萬不要為了圖便宜，或者吃政策，而多囤電視機(jī)。即便是在下半年“金九銀十雙十一”超級(jí)促銷季，彩電市場(chǎng)需求的釋放也相當(dāng)有限，液晶面板價(jià)格的下跌還會(huì)繼續(xù)，所以電視機(jī)的市場(chǎng)供價(jià)“沒有最低、只有更多變化”。
第二，對(duì)于所有彩電企業(yè)來說，上游原材料價(jià)格的漲跌只是決定企業(yè)盈利能力的輔助要素，真正決定彩電企業(yè)能否賺錢的關(guān)鍵則是下游的用戶需求和購(gòu)買力。不可否認(rèn)，液晶面板價(jià)格一路下行帶給彩電企業(yè)盈利空間的恢復(fù)性增長(zhǎng)。但面對(duì)下游消費(fèi)市場(chǎng)一路低迷的用戶購(gòu)買力，彩電企業(yè)如果“只有利潤(rùn)、沒有規(guī)?！?、“只有低價(jià)面板、沒有高質(zhì)量用戶需求”，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的業(yè)績(jī)終究還是“空中樓閣”。
第三，對(duì)于彩電這個(gè)行業(yè)來說，未來市場(chǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)到底在哪里？特別是面對(duì)終端消費(fèi)需求一路下行趨勢(shì)，不管是企業(yè)，商家，賣彩電的都賺不到大錢了。目前主要廠商的動(dòng)作是，跳出電視機(jī)，直擊顯示屏的多行業(yè)、多用戶、多渠道應(yīng)用，比如從家用電視機(jī)到商用顯示器、戶外廣告屏等等拓展。
不過，好消息是，中國(guó)彩電市場(chǎng)一哥海信視像，此前發(fā)布的2022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)稱，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.84-6.23億元，同比增長(zhǎng)50.2%-60.3%。這正是6年以來，海信視像同期錄得的最好業(yè)績(jī)。