文|三易生活
“性能過?！边@個詞，如今似乎越來越少出現(xiàn)在手機圈，而這背后自然也得益于以《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》為代表的重度手游風靡全球。為了更好地體驗這些高畫質(zhì)、且內(nèi)容豐富的游戲，也促使相當多的消費者選擇入手游戲手機。
提起游戲手機，如今大家腦海中首先浮現(xiàn)的無疑是黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者、ROG這些品牌，可真正在智能手機時代率先提出“游戲手機”概念的雷蛇，則已經(jīng)成為了明日黃花。
日前，雷蛇方面宣布旗下Razer Phone系列機型內(nèi)置的安卓主題商店將于2022年8月24日關(guān)閉，此后這些機型將僅保留當前使用的主題、不能下載或更換。而官方應用終止提供服務(wù)，顯然也意味著雷蛇手機業(yè)務(wù)的終結(jié)。在掙扎了數(shù)年后，曾經(jīng)開創(chuàng)游戲手機這一細分領(lǐng)域的先驅(qū)者，最終無奈告別了這一市場。
事實上，雷蛇手機業(yè)務(wù)的探索用“天胡開局”來形容也不算過分。早在2017年冬季，以游戲外設(shè)聞名的雷蛇宣布進軍手機行業(yè)，并發(fā)布了主打游戲體驗的Razer Phone。作為一款游戲手機，Razer Phone的硬件配置當時可謂非常豪華，搭載的是驍龍835+LPDDR4內(nèi)存+UFS存儲的組合，這也是后續(xù)相當多手機廠商宣傳“性能鐵三角”的雛形。
同時，Razer Phone還使用了彼時業(yè)界最頂級的屏幕，這塊5.7英寸的夏普IGZO屏分辨率高達2560x1440，刷新率最高為120Hz，并且在具備廣色域的同時，還加入了對NVIDIA G-Sync技術(shù)的支持。要知道，120Hz高刷屏在手機行業(yè)的普及已經(jīng)是3年之后的事情了。此外，Razer Phone還提供了雙揚聲器、杜比全景聲，在聲效方面也遠超同世代的其他機型。
在犧牲了影像、機身厚度與重量后，Razer Phone帶來當年最強的SoC、最快的內(nèi)存、最極致的散熱、最頂級的屏幕、辨識度超高的外觀、大容量的電池，這些顯然也是其敢于號稱“專為游戲玩家打造”的底氣。并且從某種意義上來說，Razer Phone無疑給了后續(xù)的游戲手機產(chǎn)品諸多靈感。
在一年后，雷蛇方面又帶來了Razer Phone 2，并換用了高通新款旗艦主控驍龍845，還找來了不少游戲廠商對其進行針對性優(yōu)化。甚至于雷蛇還將桌面端的Razer Cortex移植到手機上，為用戶提供了手動調(diào)教每款游戲運行參數(shù)的功能。作為浸淫游戲外設(shè)領(lǐng)域二十余年的廠商，雷蛇對于玩家需求的嗅覺可謂是相當靈敏。
但在沒有游戲?qū)τ布阅軌赫サ那闆r下，消費者為何會去購買性能嚴重溢出的手機呢?單純從日常使用的角度出發(fā)，無論是聊微信、刷抖音，乃至拍照，其實都沒有必須使用旗艦平臺的必要，如今驍龍8+能做的、中端SoC也行。
可游戲手機在2017年誕生的原因，是在此之前《王者榮耀》在國內(nèi)市場風靡，海外也有登上蘋果新品發(fā)布會的《虛榮》亮相。這類MOBA手游的興起，也讓手機游戲從單純的打發(fā)時間變成了沉浸式的體驗。
然而，根據(jù)《Fast Company》此前針對雷蛇財報的分析，最終得出的結(jié)論，卻是Razer Phone在2018年上半年的銷量僅僅只有不超過24000部。顯然，這與雷蛇龐大的用戶群體形成了巨大的反差。
那么Razer Phone為什么當時市場表現(xiàn)不佳，顯然不是因為雷蛇在這一領(lǐng)域的名聲不夠響亮，也不是因為其未能敏銳地察覺到消費者對于專精游戲體驗的手機有需求，而是雷蛇的戰(zhàn)略選擇出現(xiàn)了致命失誤，同時命運也給它開了一個玩笑。
當時，雷蛇最大的錯誤或許就是沒有將Razer Phone帶入國內(nèi)市場，而是選擇只在海外發(fā)售。根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，直到2022年夏季，中國仍是全球最大的手機游戲市場。而這則是因為中國網(wǎng)民規(guī)模的膨脹其實是與移動互聯(lián)網(wǎng)普及同步的，相當多網(wǎng)民首次接觸互聯(lián)網(wǎng)就是通過智能手機，他們玩到的第一款游戲往往也是手機游戲。
在游戲行業(yè)更成熟的歐美市場，特別是由于掌機的普及，導致了手游發(fā)燒友這個群體的規(guī)模要遠遜于中國。并且這還沒完，2017年、2018年這個時間點還是手游行業(yè)的低潮。眾所周知，《王者榮耀》的出海一直不順，《崩壞3》由于二次元屬性的緣故此前也只在東亞流行，《PUBG Mobile》是在2018年3月上線，《堡壘之夜》手游版在2018年則是三星手機獨占。
可彼時海外市場流行的，卻是Supercell的一大堆卡牌競技游戲，或是《Pokemon GO》這樣收集游戲。換句話來說，當時Razer Phone的狀態(tài)幾乎屬于是“拋媚眼給瞎子看”，Razer Phone能玩的游戲，三星、小米、一加的手機也能。與此同時，這一時期又是全面屏設(shè)計普及的時候，消費者聚焦于全面屏后，又進一步導致了Razer Phone的遇冷。
主動放棄了手游市場最為成熟的國內(nèi)市場，又遇上了天時不利，所以即使有著先發(fā)優(yōu)勢，Razer Phone也只能看著后繼者分食它所創(chuàng)造的游戲手機市場。
當然，導致雷蛇手機業(yè)務(wù)敗局的核心原因，是其自身“資源稟賦”的問題。錘子手機的吳德周在離開手機圈之前就曾經(jīng)透露，當下手機行業(yè)的競爭已經(jīng)演變?yōu)楣満推放频母偁?，對于小廠家而言完美沒有優(yōu)勢。
而雷蛇的市值巔峰也僅僅只有400億港元，在今年春季宣布退市時，市值則只剩下了250億港元左右。對于資本、技術(shù)雙密集的手機行業(yè)來說，雷蛇除非選擇All in手機業(yè)務(wù)，否則顯然很難有機會，但問題是他又怎么會放棄成熟的游戲硬件業(yè)務(wù)，投入已經(jīng)變成“紅海”的手機行業(yè)呢?固執(zhí)地選擇自己不擅長的領(lǐng)域除了極有可能竹籃打水一場空，一旦游戲手機做不起來，主營業(yè)務(wù)反而還會受到影響。
所以，只能說雷蛇作為游戲手機賽道的“前浪”，在已經(jīng)幾乎沒有翻盤可能的情況下，選擇急流勇退或許是個更為明智的選擇。