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5200億元,12大美妝集團半年報出爐

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5200億元,12大美妝集團半年報出爐

一場無聲的沖刺戰(zhàn)正悄然打響。

文|青眼

近期,國際美妝集團陸續(xù)發(fā)布最新財報,根據(jù)青眼梳理統(tǒng)計,今年上半年,12家企業(yè)化妝品相關(guān)業(yè)務銷售額共計5200億元,同比小幅增加,增長的動能來自高端品牌。

由于疫情影響,多家企業(yè)在中國出現(xiàn)增速放緩或者業(yè)績下滑,但中國作為重要市場,一場無聲的沖刺戰(zhàn)正悄然打響。

上半年7家企業(yè)銷售額增長

青眼梳理了歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、強生、資生堂等12家國際美妝企業(yè)在今年1-6月的財報數(shù)據(jù),經(jīng)統(tǒng)計,今年上半年這12家國際美妝集團化妝品相關(guān)業(yè)務的銷售額共計約為5202.18億元,較去年同期(5171.71億元)增加了30.47億元,微增0.6個百分點。

這12家企業(yè)中,7家企業(yè)的銷售額實現(xiàn)了同比增長,其中LVMH、歐萊雅和拜爾斯道夫均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長,增幅分別是20%、13.5%和10.5%。另外5家企業(yè)業(yè)績下滑,Natura & Co、LG生活健康和愛茉莉太平洋上半年的銷售額下滑程度均超過了10%。

整體來看,今年上半年,歐美企業(yè)相對韌性更強,日韓企業(yè)有所式微。近幾年,受到諸多因素影響,韓妝下滑已是共識,同時,相比于歐美企業(yè),日企營銷過于保守,再加之當前的時局,多家企業(yè)增長乏力也在所難免。

高端彩妝、香水更好賣

對國際美妝集團而言,高端品牌肩負著重任,從今年上半年來看,尤其高端彩妝、香氛兩大細分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

在財報中,資生堂表示,得益于中國地區(qū)的增長,彩妝品牌NARS銷售額同比幅度達到26%。值得一提的是,在今年618期間,NARS品牌銷售增幅也超過了60%。同樣,花王集團也點名夸獎了彩妝品牌SUQQU和KATE,取得了較好的業(yè)績表現(xiàn)。

歐萊雅高檔化妝品部門成為了集團第一大事業(yè)部,今年上半年該部門實現(xiàn)銷售額約473億元,同比增長了16.4%,部門的增長離不開蘭蔻、赫蓮娜、YSL美妝等高端品牌。

在香水方面,LVMH集團香水、護膚板塊實現(xiàn)了20%的增長,是12家企業(yè)中增速最快的企業(yè)。根據(jù)財報,LVMH旗下迪奧真我香水、紀梵希愛無禁忌等多款香水保持了良好增量。

另外,作為全球知名香水集團,科蒂的數(shù)據(jù)也能說明高端彩妝和香水的趨勢。今年一季度,科蒂高端美妝部門凈收入48.79億元,同比增長21%,高級香水是增長動力之一。此外,科蒂還表示,在Gucci彩妝、Kylie彩妝和Burberry彩妝的推動下,高端彩妝板塊一季度銷售額幾乎翻了一番。

可以看到,在高端護膚、彩妝、香水市場,國際美妝集團各自都有“殺手锏”。

中國市場“牽一發(fā)動全身”

當中國成為歐萊雅、資生堂等企業(yè)最大的海外市場,中國市場的風向無疑會對企業(yè)業(yè)績起到關(guān)鍵性的作用。

整體來看,雖然有7家企業(yè)實現(xiàn)了增長,但增速卻不及以往。如歐萊雅在2021年上半年的銷售額增幅為20.7%,而今年的增幅13.5%;對比去年上半年,資生堂和愛茉莉太平洋都由增長變成了下降。

一個很重要的原因是中國市場所帶來的影響。在財報中,12家企業(yè)幾乎都不約而同地提到了中國上海等地區(qū)疫情對其亞洲市場業(yè)績或集團整體業(yè)績的重要影響。

聯(lián)合利華在財報中稱,其中國區(qū)第二季度受新冠疫情影響,營業(yè)額下降,導致上半年業(yè)績整體下滑。LVMH也表示稱,其奢侈品旅游零售DFS業(yè)務受中國疫情限制的影響明顯,業(yè)績表現(xiàn)疲軟。

總體上,歐萊雅、寶潔、LG生活健康等企業(yè)均在財報中提及,因中國疫情防控影響,公司旗下的業(yè)務受到了影響。

如何沖刺下半年?

疫情、俄烏沖突等宏觀局勢不僅影響著終端市場,也加劇著供應鏈矛盾,由此也直接導致企業(yè)的利潤出現(xiàn)波動。

根據(jù)青眼梳理的數(shù)據(jù),多家企業(yè)增收不增利。譬如,花王營業(yè)利潤(16.88億元)同比下滑37.64%;高露潔的口腔、個人和家庭護理部門營業(yè)利潤下滑了9.51%。

多家企業(yè)都預測這種不確定性還將會持續(xù)一段時間,而面對成本壓力,同時為了實現(xiàn)全年的業(yè)績增長目標,這些企業(yè)幾乎都采取了漲價和降本措施。

花王集團稱,為實現(xiàn)全年的業(yè)績增長,花王決定繼續(xù)施行戰(zhàn)略漲價計劃,包括規(guī)劃促銷成本、直接提價、提高附加值、壓縮成本等。該集團預計,今年下半年,海外地區(qū)漲價帶來業(yè)績增長約為2億元,日本地區(qū)約為3.5億元。

聯(lián)合利華也提到,“成本壓力確實前所未有”。財報顯示,上半年該集團在家庭護理等業(yè)務板塊施行漲價措施,且在第二季度的漲價幅度達11.2%。

另一方面,上文也提到,中國的重要性可謂是牽一發(fā)動全身。因此,全年業(yè)績能否有所突破,中國市場至關(guān)重要。

從國際美妝集團們的一些動作來看,戰(zhàn)火已經(jīng)燃起。如歐萊雅即將把Parda美妝引入中國;雅詩蘭黛旗下高端洗護品牌Aveda艾梵達開出中國首店。

除了新品牌撬動新增量,國際美妝集團也在加快本土化戰(zhàn)略,渠道、營銷、技術(shù)更貼近中國市場。這一點,從美妝大牌加大對直播投入,進駐海南免稅可見一斑。

今年7月1日,迪奧美妝抖音官方賬號正式啟直播賣貨;LVMH集團已在海南注冊全資子公司,完成首批香水化妝品進口業(yè)務;日前,資生堂領(lǐng)投中國重組膠原蛋白原料公司,投資額近億元,旨在提前布局美妝新型生物材料。

總之,中國作為重要的潛力市場,國際美妝集團們依然滿懷信心和斗志,同時,基于對未來全球市場的預判,組織架構(gòu)、品牌組合、供應鏈等各方面也在不斷調(diào)整和優(yōu)化中,以打好下一場仗。

注:除特殊標注外,文內(nèi)均已換算為人民幣,因匯率波動,數(shù)據(jù)存在一定誤差。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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5200億元,12大美妝集團半年報出爐

一場無聲的沖刺戰(zhàn)正悄然打響。

文|青眼

近期,國際美妝集團陸續(xù)發(fā)布最新財報,根據(jù)青眼梳理統(tǒng)計,今年上半年,12家企業(yè)化妝品相關(guān)業(yè)務銷售額共計5200億元,同比小幅增加,增長的動能來自高端品牌。

由于疫情影響,多家企業(yè)在中國出現(xiàn)增速放緩或者業(yè)績下滑,但中國作為重要市場,一場無聲的沖刺戰(zhàn)正悄然打響。

上半年7家企業(yè)銷售額增長

青眼梳理了歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、強生、資生堂等12家國際美妝企業(yè)在今年1-6月的財報數(shù)據(jù),經(jīng)統(tǒng)計,今年上半年這12家國際美妝集團化妝品相關(guān)業(yè)務的銷售額共計約為5202.18億元,較去年同期(5171.71億元)增加了30.47億元,微增0.6個百分點。

這12家企業(yè)中,7家企業(yè)的銷售額實現(xiàn)了同比增長,其中LVMH、歐萊雅和拜爾斯道夫均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長,增幅分別是20%、13.5%和10.5%。另外5家企業(yè)業(yè)績下滑,Natura & Co、LG生活健康和愛茉莉太平洋上半年的銷售額下滑程度均超過了10%。

整體來看,今年上半年,歐美企業(yè)相對韌性更強,日韓企業(yè)有所式微。近幾年,受到諸多因素影響,韓妝下滑已是共識,同時,相比于歐美企業(yè),日企營銷過于保守,再加之當前的時局,多家企業(yè)增長乏力也在所難免。

高端彩妝、香水更好賣

對國際美妝集團而言,高端品牌肩負著重任,從今年上半年來看,尤其高端彩妝、香氛兩大細分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

在財報中,資生堂表示,得益于中國地區(qū)的增長,彩妝品牌NARS銷售額同比幅度達到26%。值得一提的是,在今年618期間,NARS品牌銷售增幅也超過了60%。同樣,花王集團也點名夸獎了彩妝品牌SUQQU和KATE,取得了較好的業(yè)績表現(xiàn)。

歐萊雅高檔化妝品部門成為了集團第一大事業(yè)部,今年上半年該部門實現(xiàn)銷售額約473億元,同比增長了16.4%,部門的增長離不開蘭蔻、赫蓮娜、YSL美妝等高端品牌。

在香水方面,LVMH集團香水、護膚板塊實現(xiàn)了20%的增長,是12家企業(yè)中增速最快的企業(yè)。根據(jù)財報,LVMH旗下迪奧真我香水、紀梵希愛無禁忌等多款香水保持了良好增量。

另外,作為全球知名香水集團,科蒂的數(shù)據(jù)也能說明高端彩妝和香水的趨勢。今年一季度,科蒂高端美妝部門凈收入48.79億元,同比增長21%,高級香水是增長動力之一。此外,科蒂還表示,在Gucci彩妝、Kylie彩妝和Burberry彩妝的推動下,高端彩妝板塊一季度銷售額幾乎翻了一番。

可以看到,在高端護膚、彩妝、香水市場,國際美妝集團各自都有“殺手锏”。

中國市場“牽一發(fā)動全身”

當中國成為歐萊雅、資生堂等企業(yè)最大的海外市場,中國市場的風向無疑會對企業(yè)業(yè)績起到關(guān)鍵性的作用。

整體來看,雖然有7家企業(yè)實現(xiàn)了增長,但增速卻不及以往。如歐萊雅在2021年上半年的銷售額增幅為20.7%,而今年的增幅13.5%;對比去年上半年,資生堂和愛茉莉太平洋都由增長變成了下降。

一個很重要的原因是中國市場所帶來的影響。在財報中,12家企業(yè)幾乎都不約而同地提到了中國上海等地區(qū)疫情對其亞洲市場業(yè)績或集團整體業(yè)績的重要影響。

聯(lián)合利華在財報中稱,其中國區(qū)第二季度受新冠疫情影響,營業(yè)額下降,導致上半年業(yè)績整體下滑。LVMH也表示稱,其奢侈品旅游零售DFS業(yè)務受中國疫情限制的影響明顯,業(yè)績表現(xiàn)疲軟。

總體上,歐萊雅、寶潔、LG生活健康等企業(yè)均在財報中提及,因中國疫情防控影響,公司旗下的業(yè)務受到了影響。

如何沖刺下半年?

疫情、俄烏沖突等宏觀局勢不僅影響著終端市場,也加劇著供應鏈矛盾,由此也直接導致企業(yè)的利潤出現(xiàn)波動。

根據(jù)青眼梳理的數(shù)據(jù),多家企業(yè)增收不增利。譬如,花王營業(yè)利潤(16.88億元)同比下滑37.64%;高露潔的口腔、個人和家庭護理部門營業(yè)利潤下滑了9.51%。

多家企業(yè)都預測這種不確定性還將會持續(xù)一段時間,而面對成本壓力,同時為了實現(xiàn)全年的業(yè)績增長目標,這些企業(yè)幾乎都采取了漲價和降本措施。

花王集團稱,為實現(xiàn)全年的業(yè)績增長,花王決定繼續(xù)施行戰(zhàn)略漲價計劃,包括規(guī)劃促銷成本、直接提價、提高附加值、壓縮成本等。該集團預計,今年下半年,海外地區(qū)漲價帶來業(yè)績增長約為2億元,日本地區(qū)約為3.5億元。

聯(lián)合利華也提到,“成本壓力確實前所未有”。財報顯示,上半年該集團在家庭護理等業(yè)務板塊施行漲價措施,且在第二季度的漲價幅度達11.2%。

另一方面,上文也提到,中國的重要性可謂是牽一發(fā)動全身。因此,全年業(yè)績能否有所突破,中國市場至關(guān)重要。

從國際美妝集團們的一些動作來看,戰(zhàn)火已經(jīng)燃起。如歐萊雅即將把Parda美妝引入中國;雅詩蘭黛旗下高端洗護品牌Aveda艾梵達開出中國首店。

除了新品牌撬動新增量,國際美妝集團也在加快本土化戰(zhàn)略,渠道、營銷、技術(shù)更貼近中國市場。這一點,從美妝大牌加大對直播投入,進駐海南免稅可見一斑。

今年7月1日,迪奧美妝抖音官方賬號正式啟直播賣貨;LVMH集團已在海南注冊全資子公司,完成首批香水化妝品進口業(yè)務;日前,資生堂領(lǐng)投中國重組膠原蛋白原料公司,投資額近億元,旨在提前布局美妝新型生物材料。

總之,中國作為重要的潛力市場,國際美妝集團們依然滿懷信心和斗志,同時,基于對未來全球市場的預判,組織架構(gòu)、品牌組合、供應鏈等各方面也在不斷調(diào)整和優(yōu)化中,以打好下一場仗。

注:除特殊標注外,文內(nèi)均已換算為人民幣,因匯率波動,數(shù)據(jù)存在一定誤差。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。