文|聞旅 十葉
在目前復(fù)雜的國內(nèi)外形勢下，國家多次強(qiáng)調(diào)要擴(kuò)大內(nèi)需，激發(fā)消費(fèi)市場，而隨著人們夜間文化生活需求的提高，各地的文旅夜游不斷推陳出新，無論是城市還是景區(qū)，引入夜游項(xiàng)目已經(jīng)成為許多政府和從業(yè)者共識(shí)。況且在當(dāng)前的大背景下，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，也可以提振國內(nèi)消費(fèi)需求、促進(jìn)居民就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。
為何夜游項(xiàng)目全面開花？
近幾年來，人們的旅游方式乃至觀念都有了根本的改變，成團(tuán)的客戶在逐步下降，曾經(jīng)大巴車隊(duì)占領(lǐng)景區(qū)停車場的光景短期內(nèi)是很難再見到了，而以家庭等小團(tuán)體或者個(gè)人為主導(dǎo)的散客市場卻在日益強(qiáng)大。
人們時(shí)不時(shí)的憋在家里，出游意愿也會(huì)提高，所以散客休閑游、郊區(qū)戶外游等方式迅速占領(lǐng)市場，有鑒于此，夜游自然具有得天獨(dú)厚的條件，相關(guān)項(xiàng)目也不怕沒有客流量。
目前看來，夜游和白天的景區(qū)還沒有競爭關(guān)系，甚至可以互補(bǔ)，但數(shù)據(jù)顯示，在全國兩萬多家的旅游景區(qū)中，有完整夜游項(xiàng)目的不足百分之十，沒有疫情的情況下，白天景區(qū)“人擠人”，夜游景區(qū)卻還在待開發(fā)狀態(tài)。
再加上今年又是號(hào)稱百年一遇的炎熱夏季，人們夜間消費(fèi)欲望更加突出，在白天的景區(qū)猶如走馬觀花，而到了夜晚則相對(duì)涼爽，月色、燈光等氛圍的加持使得人們更加容易進(jìn)入狀態(tài)。
更何況，身處大都市的年輕人一言不合就“996”，對(duì)于他們而言，晚上也許是唯一自由的時(shí)間，這種無奈的現(xiàn)象既是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是時(shí)代帶來的問題，工業(yè)社會(huì)個(gè)人更加豐富的職業(yè)選擇，人們的休閑模式更加多元，日出而作卻不一定要日落而息。
敏銳意識(shí)到這些因素的城市，早已開始了布局。以“魔都”上海為代表的一線城市本身就夠繁華，外灘夜景更是桂冠全球，如此一來游客駐留時(shí)間增長之余，也能快速形成新的消費(fèi)點(diǎn)。
整體來看，我國的夜游市場呈現(xiàn)出了多元化、受眾廣、消費(fèi)旺等特點(diǎn)。
除了讓打工人身心得到放松，夜游項(xiàng)目受益最大的還是當(dāng)?shù)刈∷藓筒惋嫎I(yè)。通過短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，西安大唐芙蓉園夜游項(xiàng)目火出了圈，通過夜游景區(qū)這樣的留客方式，外地游客在 “吃、住、游、購”等方面幾乎是一條龍聯(lián)動(dòng)，該項(xiàng)目的成功也成就了曲江新區(qū)文旅。
所以夜游的的火熱迎合了國家、個(gè)人和當(dāng)?shù)厣碳业娜叫枨螅磥砺糜尉皡^(qū)的開發(fā)建設(shè)還是要以營造多維度體驗(yàn)為主，夜游可以最大限度提高景區(qū)多維度沉浸體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上迪士尼的阿凡達(dá)世界或是其它IP世界做到了世界頂級(jí)，其夜間氛圍極其逼真，體驗(yàn)效果遠(yuǎn)比白天好。
夜游項(xiàng)目的前景與發(fā)展瓶頸
夜游雖然以夜游景區(qū)為主，但類似夜游古鎮(zhèn)、夜游主題街等體驗(yàn)項(xiàng)目也算重要組成部分。
比如江南一帶水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)較多，但山水之間的景色很明顯只能白天看，過夜游客較少，因此蘇州黎里古鎮(zhèn)通過燈光技術(shù)，讓河畔和商鋪熠熠生輝，夜間娛樂生活豐富了，游客駐留時(shí)間也就長了。
還有上海的新天地，雖然石庫門是老建筑，但通過現(xiàn)代都市人的生活方式量身打造，使得古老的文化再次煥發(fā)生機(jī)。
當(dāng)然，古人也不是完全沒有夜間娛樂，過去的元宵燈會(huì)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)也會(huì)給人帶來欣喜，而到了現(xiàn)代，故宮上元之夜的云霄燈會(huì)更是讓人有種穿越之感，紫禁城在燈光的襯托下，一股王霸之氣隱隱散發(fā)。
沒有千年歷史文化加持的宮殿該怎么辦？中華悠悠五千年總歸有幾段可歌可泣的故事，江蘇靈山拈花灣小鎮(zhèn)打造的《禪秀》給出了答案?！抖U秀》是以太湖山水為背景，在舞臺(tái)上演繹了琉璃凈土般的禪意演出，通過光電科技的組合，讓玄奘西天取經(jīng)、達(dá)摩一葦渡江、鑒真東渡等佛教經(jīng)典故事完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前。
若是又有故事，又有文化遺產(chǎn)，那就更好了。就在上個(gè)月，杭州夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)特惠夜游活動(dòng)啟動(dòng)，杭州新天地活力街區(qū)、宋城、清河坊文化街區(qū)等夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)推出了幾十項(xiàng)活動(dòng)，既有電音節(jié)這樣的現(xiàn)代朋客，又有宋韻體驗(yàn)、少年研學(xué)等文化傳統(tǒng)。
尤其是“宋韻夜游”這一文化主題，為廣大游客市民打造了多條打卡路線，暮色將至，杭州就變成了“臨安”，游客也可以穿宋代服飾和NPC親切互動(dòng)。
那些沒有什么文化特色的項(xiàng)目，比如同質(zhì)化嚴(yán)重的小鎮(zhèn)、主題樂園等等，基本上是出道即巔峰，還不如因地制宜找到自身的特點(diǎn)，無論是傳統(tǒng)景區(qū)還是新型文化街，開發(fā)夜游項(xiàng)目確實(shí)是一個(gè)很好的選擇。
但是在度過了早期的興奮之后，夜游經(jīng)驗(yàn)豐富的游客可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些問題。當(dāng)各地都在搞夜游時(shí)，難免會(huì)有同質(zhì)化，一些夜間旅游恐怕只有大型燈光秀，無論本地有沒有文化深度，總是搞一些光污染也會(huì)讓人煩躁。
而且就算燈光秀有特色主題，大型夜間表演也很好看，但大部分還是游覽、觀光為主，可能看一遍就會(huì)有些膩，缺少驚喜和體驗(yàn)性、互動(dòng)參與性。
最后就是文化的賦能，像大唐不夜城、故宮文創(chuàng)都令人深刻，因?yàn)槲靼彩鞘哦?，故宮更是六百年行政中心，這種極具代表性的文化IP可遇不可求，但正如前文所說，從商周算起到現(xiàn)在，總歸是能找到故事的，文化IP的缺失最后會(huì)導(dǎo)致景區(qū)無法長期運(yùn)作。
這么多的問題最終都指向同一個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)，那就是景區(qū)吸引消費(fèi)能力弱。單純看夜景、夜演只是單點(diǎn)開發(fā)，游客和本地居民買點(diǎn)夜宵可能就回去了。
除此之外，景區(qū)也是市政的一部分，食品安全、市場秩序等問題也需要政府配合加強(qiáng)監(jiān)管。停車難、垃圾堆疊、消防隱患等也讓游客體驗(yàn)大打折扣。
如何讓夜游真正成為，游客、景區(qū)、政府三贏的項(xiàng)目？
如果本來就是知名景區(qū)，擁有大型實(shí)景演藝項(xiàng)目，那么轉(zhuǎn)型夜游可謂是水到渠成，這里既有認(rèn)可度又有基礎(chǔ)的功能設(shè)施。但如果本身沒什么旅游資源，那么一定不能強(qiáng)行打造夜間文旅消費(fèi)區(qū)，人們不可能特地跑來只為看某個(gè)地方夜里是什么樣子。唯有先把日間旅游發(fā)展出一定基礎(chǔ)，再配套建設(shè)完善的停車場、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，才能進(jìn)一步開發(fā)夜游項(xiàng)目。
總之當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展還是會(huì)受到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平制約，盲目照搬其它地方的夜游項(xiàng)目，最后的下場都不會(huì)太好。
所以經(jīng)濟(jì)弱一些的城市應(yīng)根據(jù)其文化資源，先規(guī)劃出主題，再通過科技手段，讓游客深入景點(diǎn)里的故事，區(qū)域地標(biāo)、城市文化場所和景點(diǎn)也能互相串聯(lián)，通過統(tǒng)一的主題和夜景設(shè)計(jì)，能使游客印象深刻，愿意再來體驗(yàn)。
繁華一點(diǎn)的城市，其人文歷史、現(xiàn)代文化、特色生活肯定更豐富，區(qū)域文化、古代名人基本都能和全國有聯(lián)系，通過光影、沉浸式體驗(yàn)等手段進(jìn)行重構(gòu)展現(xiàn)，完全可以構(gòu)建只屬于該城市的特色文化IP，就像游客想要體驗(yàn)大唐風(fēng)情只能去西安一樣，這種獨(dú)特性和差異化特質(zhì)自然會(huì)更吸引人。
夜間文旅歸根結(jié)底還是要促進(jìn)消費(fèi)，商家賺錢，政府經(jīng)濟(jì)增長，游客買到心儀的產(chǎn)品或體驗(yàn)，這才是三贏。
所以夜游景區(qū)不能和過去一樣，在街上擺一排小攤搞夜間零售，應(yīng)該滿足居民和游客多元消費(fèi)需求。
對(duì)外地游客來說，從食住行開始，就要?jiǎng)?chuàng)造多元化一站式的服務(wù)，這里最根本的還是夜游質(zhì)量，好的文旅產(chǎn)業(yè)吸引游客，從而帶動(dòng)企業(yè)入駐，規(guī)模化以后還能形成文旅商一體的發(fā)展結(jié)構(gòu)。
具體到夜游項(xiàng)目本身，可謂是細(xì)節(jié)決定成敗。夜間人們聚在一起，首先就需要足夠的照明，所以燈光等效果也是最普遍的開發(fā)方式，燈光不可或缺也是最基礎(chǔ)的手段。
但彩燈也不是什么稀有的東西，要看自己網(wǎng)購就行了，所以在燈光的基礎(chǔ)上，靠著人文資源為依托，定制特色主題光影藝術(shù)就很重要，要讓游客覺得想看到夢幻、震撼的燈光秀，就只能來這里。如此一來，IP的概念也形成了，再通過互聯(lián)網(wǎng)把IP傳播出去，游客就能感受到夜游的生命力。
在旅游業(yè)時(shí)不時(shí)遭重創(chuàng)的背景下，夜游產(chǎn)品的開發(fā)說不定還能給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)續(xù)命，不過發(fā)展到現(xiàn)在，夜游再作為白天旅游的延伸補(bǔ)充格局就小了，把夜游放在與白天旅游同等的位置上去創(chuàng)新開發(fā)，勢必能達(dá)到1+1>2的效果。他山之石可以攻玉，新加坡夜間F1比賽、荷蘭夜光自行車道、英國博物館奇妙夜等都是成功經(jīng)驗(yàn)，他們的夜閑、夜娛、夜賽等多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)已經(jīng)很完善了。
國務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出鼓勵(lì)夜游經(jīng)濟(jì)之后，全國已有近百座城市布局夜游經(jīng)濟(jì)。
北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市率先發(fā)力，夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市發(fā)展水平呈正相關(guān)，但唯有深度融合城市文化特色，讓本地市民感到親切，讓外地游客感受到文化情感，才能深入消費(fèi)者的內(nèi)心，夜旅才能達(dá)到三贏的局面，才能朝著高質(zhì)量、高品質(zhì)方向發(fā)展。