文|寵業(yè)光年 格子
編輯|肇瑞
“上半年‘Wanpy頑皮’攜手知名劇團(tuán)拿大頂劇社,首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀,進(jìn)一步地拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。”
8月15日,中寵股份在業(yè)績說明會上這樣說道。近幾年,隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)崛起,中寵股份大舉發(fā)力國內(nèi)市場營銷。2021年和今年上半年銷售費(fèi)用達(dá)3.7億元。
但效果似乎有點(diǎn)“差強(qiáng)人意”。
8月16日,《寵業(yè)光年》打開天貓“中寵寵物用品旗艦店”,頁面顯示該店鋪粉絲7W+,近一次中寵直播間僅有65人看過。抖音上,擁有16.6萬粉絲的“Wanpy頑皮寵物旗艦店”,當(dāng)天下午某時段直播間內(nèi)人數(shù)僅有7人。
此外,《寵業(yè)光年》注意到,中寵股份旗下一家“布局抖音生態(tài)”的公司——上海中寵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“上海中寵”)近日進(jìn)行了備案注銷。
對于直播間人數(shù)及上海中寵注銷相關(guān)事宜,《寵業(yè)光年》聯(lián)系中寵股份了解相關(guān)情況,但截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。
今年上半年,中寵股份實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長,但根據(jù)此前競爭對手乖寶寵物發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告,乖寶寵物營收和凈利潤已趕超中寵股份。
01 半年銷售費(fèi)用上億元
近年來,寵物經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)如火如荼。各個平臺紛紛發(fā)力國內(nèi)市場,中寵股份便是其一。
提出“聚焦國內(nèi)市場”的戰(zhàn)略后,中寵股份通過收購、擴(kuò)產(chǎn)等一系列動作不斷加碼國內(nèi)市場。 目前公司旗下具備以"Wanpy 頑皮"、" Zeal 真致"為核心的自主品牌矩陣。
2020年,中寵股份通過定增募集資金總額不超過65,150.00萬元,其中一個投資項(xiàng)目為“營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項(xiàng)目”,該項(xiàng)目總投資金額為11,411.00萬元,建設(shè)期為2年。
8月15日,中寵股份在業(yè)績說明會上表示,按計劃進(jìn)行以"Wanpy頑皮"、"Zeal真致"為核心的自主品牌宣傳營銷。上半年“Wanpy頑皮”攜手知名劇團(tuán)拿大頂劇社,首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀,進(jìn)一步地拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。
“Zeal真致”也在線上線下同時開展全方位的營銷活動,繼續(xù)圍繞重磅濕糧產(chǎn)品0號罐開展系列營銷推廣動作。
2022年半年報顯示,中寵股份銷售費(fèi)用為126,002,959.89元,比去年同期增長了29.73%,2021年銷售費(fèi)用為243,294,256.97元。
針對公司未來對營銷費(fèi)用投放的規(guī)劃,中寵股份表示,公司針對主要消費(fèi)人群,積極采取各種精準(zhǔn)營銷方式,通過抖音、快手、小紅書等新媒體平臺高效鋪陳,多渠道口碑沉淀,通過短視頻植入、體驗(yàn)種草、KOL與明星帶貨等方式進(jìn)行推廣。
02 直播間人數(shù)寥寥,這些營銷手段效果如何?
根據(jù)2022年中報,境外依舊為主要收入來源,2022年上半年營收為1,206,231,087.04元,占比達(dá)75.88%,較去年同期上漲27.86%。
不過,境內(nèi)地區(qū)營收為383,336,184.42元,占比為24.12%,較去年同期上漲22.08%。
8月16日,《寵業(yè)光年》打開天貓“中寵寵物用品旗艦店”,頁面顯示該店鋪粉絲7W+,近一次中寵直播間僅有65人看過。抖音上,“Wanpy頑皮寵物旗艦店”粉絲有16.6萬,而當(dāng)天下午某時間段直播間內(nèi)的人數(shù)僅有7人。
此外,《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn),中寵募投項(xiàng)目“營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項(xiàng)目”已終止。今年2月,中寵股份發(fā)布公告稱,公司結(jié)合實(shí)際經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展需要,為提高募集資金使用效率,同意將營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項(xiàng)目剩余募集資金11,245.25 萬元用于永久補(bǔ)充流動資金,后期將主要用于后續(xù)自主品牌的宣傳推廣費(fèi)用。
對于終止募投項(xiàng)目并將剩余募集資金永久補(bǔ)充流動資金的原因,中寵股份表示目前,國內(nèi)寵物食品市場格局尚未形成,在升級寵物食品品質(zhì)的同時持續(xù)加大市場宣傳推廣力度,快速高效提升品牌力,對公司搶占寵物食品市場份額,提高在寵物食品行業(yè)的市場地位至關(guān)重要。
03 合資公司注銷?
2021年6月30日,有投資者向中寵股份提問,公司直播帶貨現(xiàn)在有哪些在進(jìn)行?
公司回答表示,目前公司在淘寶、京東、抖音均有開展直播帶貨活動,并積極通過抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博等新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣,同時與上海凱詰電子商務(wù)股份有限公司合作成立了合資公司上海中寵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,是公司在抖音等新媒體渠道布局的一環(huán)。
據(jù)中寵股份2021年年報,2021年上海中寵營業(yè)收入為2,157,327.51元,凈利潤為192,151.17元,經(jīng)營活動現(xiàn)金流量175,014.94元。
不過到了2022年,上海中寵似乎便“停滯不前”。
2022年半年報顯示,上海中寵營業(yè)收入為空白,凈利潤為37,756.93元,經(jīng)營活動現(xiàn)金流量為9,557.42元。
不過,《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn),上海中寵已經(jīng)在進(jìn)行備案注銷。《寵業(yè)光年》自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉,上海中寵注銷原因?yàn)椤皼Q議解散”。
2021年1月,中寵股份宣布攜手凱詰電商布局抖音生態(tài)成立合資公司 ,中寵股份董事長郝忠禮出席。文章進(jìn)一步表示,兩者將基于現(xiàn)有資源優(yōu)勢,探索中寵旗下品牌立足抖音生態(tài)的營銷創(chuàng)新及零售創(chuàng)新,支持中寵集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)及可持續(xù)發(fā)展。
8月16日,《寵業(yè)光年》在抖音搜索中寵相關(guān)品牌旗艦店發(fā)現(xiàn),“wanpy頑皮寵物旗艦店”、“ZEAL寵物食品旗艦店”背后注冊公司均為煙臺頑皮國際貿(mào)易有限公司。工商資料顯示,該公司為上海中寵股東之一。
據(jù)悉,上海中寵由煙臺頑皮寵物用品銷售有限公司和上海凱寵分別持有51%和49%的股權(quán)。中寵股份為煙臺頑皮寵物用品銷售有限公司的唯一股東。
04 被趕超
上半年,中寵股份營業(yè)收入為1,589,567,271.46元,較上年同期增長26.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為68,345,269.80元,較上年同期增長12.62%。
值得一提的是,此前乖寶寵物發(fā)布公告稱預(yù)計2022年1-6月營業(yè)收入163,000至168,000萬元,扣非后歸母凈利潤11,700至12,700萬元。
如今對比發(fā)現(xiàn),競爭對手乖寶寵物營收和凈利潤已趕超中寵股份。
此外,2022年半年報顯示,中寵股份的寵物食品及用品、寵物零食、寵物罐頭、境外地區(qū)的毛利率分別為19.61%、17.51%、24.98%、15.32%,較去年同期下滑了2.49%、2.20%、4.32%、4.24%。
對此,中寵股份在8月15日的業(yè)績說明會上表示,2022 年上半年公司毛利率下降,主要系原材料價格上漲、公司在新西蘭的濕糧生產(chǎn)基地 PFNZ 設(shè)備升級停產(chǎn)及匯率影響所致。為了轉(zhuǎn)嫁綜合成本上漲的壓力,上半年公司對部分自主品牌產(chǎn)品進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)價。
在代工出口業(yè)務(wù)方面,公司與客戶約定有調(diào)價機(jī)制,在原材料價格產(chǎn)生一定程度的波動后將進(jìn)行調(diào)價,但調(diào)價流程具有一定滯后性?,F(xiàn)階段 PFNZ 已完成設(shè)備升級改造,下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)。
《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn),自2021年一季度以來,中寵股份的毛利率就呈下滑趨勢。2021年年報顯示,寵物食品及用品、寵物零食、寵物罐頭、寵物主糧、境內(nèi)、境外的毛利率分別下滑了4.47%、4.44%、2.49%、14.65%、6.30%、3.88%。