文|寵業(yè)光年 格子
編輯|肇瑞
“上半年‘Wanpy頑皮’攜手知名劇團拿大頂劇社，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀，進一步地拉近了與年輕消費者之間的距離?！?/p>
8月15日，中寵股份在業(yè)績說明會上這樣說道。近幾年，隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟崛起，中寵股份大舉發(fā)力國內(nèi)市場營銷。2021年和今年上半年銷售費用達3.7億元。
但效果似乎有點“差強人意”。
8月16日，《寵業(yè)光年》打開天貓“中寵寵物用品旗艦店”，頁面顯示該店鋪粉絲7W+，近一次中寵直播間僅有65人看過。抖音上，擁有16.6萬粉絲的“Wanpy頑皮寵物旗艦店”，當天下午某時段直播間內(nèi)人數(shù)僅有7人。
此外，《寵業(yè)光年》注意到，中寵股份旗下一家“布局抖音生態(tài)”的公司——上海中寵網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱“上海中寵”）近日進行了備案注銷。
對于直播間人數(shù)及上海中寵注銷相關(guān)事宜，《寵業(yè)光年》聯(lián)系中寵股份了解相關(guān)情況，但截至發(fā)稿前尚未得到回復。
今年上半年，中寵股份實現(xiàn)營收、利潤雙增長，但根據(jù)此前競爭對手乖寶寵物發(fā)布的上半年業(yè)績預告，乖寶寵物營收和凈利潤已趕超中寵股份。
01 半年銷售費用上億元
近年來，寵物經(jīng)濟在國內(nèi)如火如荼。各個平臺紛紛發(fā)力國內(nèi)市場，中寵股份便是其一。
提出“聚焦國內(nèi)市場”的戰(zhàn)略后，中寵股份通過收購、擴產(chǎn)等一系列動作不斷加碼國內(nèi)市場。 目前公司旗下具備以"Wanpy 頑皮"、" Zeal 真致"為核心的自主品牌矩陣。
2020年，中寵股份通過定增募集資金總額不超過65,150.00萬元，其中一個投資項目為“營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項目”，該項目總投資金額為11,411.00萬元，建設(shè)期為2年。
8月15日，中寵股份在業(yè)績說明會上表示，按計劃進行以"Wanpy頑皮"、"Zeal真致"為核心的自主品牌宣傳營銷。上半年“Wanpy頑皮”攜手知名劇團拿大頂劇社，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀，進一步地拉近了與年輕消費者之間的距離。
“Zeal真致”也在線上線下同時開展全方位的營銷活動，繼續(xù)圍繞重磅濕糧產(chǎn)品0號罐開展系列營銷推廣動作。
2022年半年報顯示，中寵股份銷售費用為126,002,959.89元，比去年同期增長了29.73%，2021年銷售費用為243,294,256.97元。
針對公司未來對營銷費用投放的規(guī)劃，中寵股份表示，公司針對主要消費人群，積極采取各種精準營銷方式，通過抖音、快手、小紅書等新媒體平臺高效鋪陳，多渠道口碑沉淀，通過短視頻植入、體驗種草、KOL與明星帶貨等方式進行推廣。
02 直播間人數(shù)寥寥，這些營銷手段效果如何？
根據(jù)2022年中報，境外依舊為主要收入來源，2022年上半年營收為1,206,231,087.04元，占比達75.88%，較去年同期上漲27.86%。
不過，境內(nèi)地區(qū)營收為383,336,184.42元，占比為24.12%，較去年同期上漲22.08%。
8月16日，《寵業(yè)光年》打開天貓“中寵寵物用品旗艦店”，頁面顯示該店鋪粉絲7W+，近一次中寵直播間僅有65人看過。抖音上，“Wanpy頑皮寵物旗艦店”粉絲有16.6萬，而當天下午某時間段直播間內(nèi)的人數(shù)僅有7人。
此外，《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，中寵募投項目“營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項目”已終止。今年2月，中寵股份發(fā)布公告稱，公司結(jié)合實際經(jīng)營和業(yè)務發(fā)展需要，為提高募集資金使用效率，同意將營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項目剩余募集資金11,245.25 萬元用于永久補充流動資金，后期將主要用于后續(xù)自主品牌的宣傳推廣費用。
對于終止募投項目并將剩余募集資金永久補充流動資金的原因，中寵股份表示目前，國內(nèi)寵物食品市場格局尚未形成，在升級寵物食品品質(zhì)的同時持續(xù)加大市場宣傳推廣力度，快速高效提升品牌力，對公司搶占寵物食品市場份額，提高在寵物食品行業(yè)的市場地位至關(guān)重要。
03 合資公司注銷？
2021年6月30日，有投資者向中寵股份提問，公司直播帶貨現(xiàn)在有哪些在進行？
公司回答表示，目前公司在淘寶、京東、抖音均有開展直播帶貨活動，并積極通過抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博等新媒體平臺進行宣傳推廣，同時與上海凱詰電子商務股份有限公司合作成立了合資公司上海中寵網(wǎng)絡科技有限公司，是公司在抖音等新媒體渠道布局的一環(huán)。
據(jù)中寵股份2021年年報，2021年上海中寵營業(yè)收入為2,157,327.51元，凈利潤為192,151.17元，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量175,014.94元。
不過到了2022年，上海中寵似乎便“停滯不前”。
2022年半年報顯示，上海中寵營業(yè)收入為空白，凈利潤為37,756.93元，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量為9,557.42元。
不過，《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，上海中寵已經(jīng)在進行備案注銷?！秾櫂I(yè)光年》自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，上海中寵注銷原因為“決議解散”。
2021年1月，中寵股份宣布攜手凱詰電商布局抖音生態(tài)成立合資公司 ，中寵股份董事長郝忠禮出席。文章進一步表示，兩者將基于現(xiàn)有資源優(yōu)勢，探索中寵旗下品牌立足抖音生態(tài)的營銷創(chuàng)新及零售創(chuàng)新，支持中寵集團的戰(zhàn)略目標及可持續(xù)發(fā)展。
8月16日，《寵業(yè)光年》在抖音搜索中寵相關(guān)品牌旗艦店發(fā)現(xiàn)，“wanpy頑皮寵物旗艦店”、“ZEAL寵物食品旗艦店”背后注冊公司均為煙臺頑皮國際貿(mào)易有限公司。工商資料顯示，該公司為上海中寵股東之一。
據(jù)悉，上海中寵由煙臺頑皮寵物用品銷售有限公司和上海凱寵分別持有51%和49%的股權(quán)。中寵股份為煙臺頑皮寵物用品銷售有限公司的唯一股東。
04 被趕超
上半年，中寵股份營業(yè)收入為1,589,567,271.46元，較上年同期增長26.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為68,345,269.80元，較上年同期增長12.62%。
值得一提的是，此前乖寶寵物發(fā)布公告稱預計2022年1-6月營業(yè)收入163,000至168,000萬元，扣非后歸母凈利潤11,700至12,700萬元。
如今對比發(fā)現(xiàn)，競爭對手乖寶寵物營收和凈利潤已趕超中寵股份。
此外，2022年半年報顯示，中寵股份的寵物食品及用品、寵物零食、寵物罐頭、境外地區(qū)的毛利率分別為19.61%、17.51%、24.98%、15.32%，較去年同期下滑了2.49%、2.20%、4.32%、4.24%。
對此，中寵股份在8月15日的業(yè)績說明會上表示，2022 年上半年公司毛利率下降，主要系原材料價格上漲、公司在新西蘭的濕糧生產(chǎn)基地 PFNZ 設(shè)備升級停產(chǎn)及匯率影響所致。為了轉(zhuǎn)嫁綜合成本上漲的壓力，上半年公司對部分自主品牌產(chǎn)品進行了相應的調(diào)價。
在代工出口業(yè)務方面，公司與客戶約定有調(diào)價機制，在原材料價格產(chǎn)生一定程度的波動后將進行調(diào)價，但調(diào)價流程具有一定滯后性。現(xiàn)階段 PFNZ 已完成設(shè)備升級改造，下半年將正常進行生產(chǎn)。
《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，自2021年一季度以來，中寵股份的毛利率就呈下滑趨勢。2021年年報顯示，寵物食品及用品、寵物零食、寵物罐頭、寵物主糧、境內(nèi)、境外的毛利率分別下滑了4.47%、4.44%、2.49%、14.65%、6.30%、3.88%。