文|天眼查數(shù)據(jù)新聞實驗室
前言
隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。
在政策指引下，各地“夜經(jīng)濟”紛紛發(fā)力。近日，北京國際消費中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》，伴隨“2022北京消費季·夜京城”活動的啟動，疊加1億元餐飲消費券發(fā)放，京城夜間餐飲消費迎來快速復(fù)蘇。不止北京，西安、長沙等多地均發(fā)布促進(jìn)夜經(jīng)濟發(fā)展政策，夜經(jīng)濟熱潮即將來襲。
夜經(jīng)濟成經(jīng)濟社會發(fā)展繁榮的一面鏡子
其實，夜經(jīng)濟由來已久。唐代，長安、洛陽的夜市已盛況空前，史書記載，唐朝后期長安城中的崇仁坊“一街輻輳，遂傾兩市，晝夜喧呼，燈火不絕”。宋代農(nóng)業(yè)技術(shù)和民間商業(yè)的發(fā)展更是讓夜市高度繁榮，出現(xiàn)了以東京、臨安為典型代表的大中型城市夜市，形成規(guī)模經(jīng)濟。
到了近代，改革開放后，20世紀(jì)80年代，廣州設(shè)立了全國第一個燈光夜市—西湖路燈光夜市。2000年左右，各地夜市野蠻生長達(dá)至頂峰，但因衛(wèi)生條件較差、占道經(jīng)營等暗含隱患，2010年之后，在城市不斷規(guī)范化發(fā)展下，夜市迎來倒閉潮，取而代之的是大型商圈。
如今，隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)和居民消費水平的不斷提高，夜間經(jīng)濟已逐漸發(fā)展成為集”吃住行游購娛”于一體的綜合性服務(wù)消費體驗，也成為人民群眾追求美好生活的重要組成部分。各類功能集中的商業(yè)綜合體、夜經(jīng)濟集聚區(qū)、夜地標(biāo)等不斷涌現(xiàn)；“餐飲+觀演”、“購物+休閑娛樂”、 “社交+健康” 等不同業(yè)態(tài)的混搭，以及體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等新消費模式也逐漸出現(xiàn)。
天眼查研究院注意到，從燈光夜市到商圈夜經(jīng)濟，再到夜間經(jīng)濟聚集區(qū)，如今，夜經(jīng)濟已成為中國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展繁榮的一面鏡子。但在功能復(fù)合化、業(yè)態(tài)多元化發(fā)展的同時，各地夜間經(jīng)濟也面臨同質(zhì)化的困境。據(jù)此，打造夜IP、突出城市個性正成為各地夜間經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。
北方夜經(jīng)濟文化屬性突出，南方夜經(jīng)濟重多元體驗
暮色四合，華燈初上，結(jié)束一天疲憊的工作后，人們在夜晚盡情釋放壓力。
商務(wù)部《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的二分之一，而90后、00后更是其中的消費主力。
事實上，不止人的因素，夜經(jīng)濟的繁榮，實際上需要很多條件。從城市經(jīng)濟體量、到居民收入，再到氣候，營商環(huán)境……都在左右著一座城市的夜經(jīng)濟的繁榮程度。
首先是經(jīng)濟體量和居民收入。夜經(jīng)濟發(fā)展比較繁榮地區(qū)多為經(jīng)濟體量較大的一線、新一線城市。夜經(jīng)濟消費并非剛性支出，屬于選擇性享受型消費。而一線和新一線城市工資水平相對較高，居民消費意愿較高，可以進(jìn)行享受型的消費支出。
其次，居民得有閑情逸致，幸福感得強，下班后得有心情去消費。如果工薪族工作很忙，回到家里要操心房貸、小孩教育等各種煩心事，這種情況大概率不會到外面吃飯，也談不上為夜經(jīng)濟做貢獻(xiàn)了。
最后，要有好的營商環(huán)境和休閑消費環(huán)境。近兩年，夜間經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長，一方面各個城市將夜間經(jīng)濟作為城市經(jīng)濟的重要組成部分、城市開放度和繁榮程度的展現(xiàn)窗口，對其給予了足夠的重視。另一方面，后疫情時代，為了刺激消費，各地政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度加大。各大城市的商業(yè)設(shè)施、業(yè)態(tài)、環(huán)境、交通出行安全等都得到了較好的保障，夜經(jīng)濟乘著政策的東風(fēng)，逐步繁盛。
夜間經(jīng)濟能夠反映出一座城市的現(xiàn)代化、商業(yè)化、生活化、24小時周始化的活力與水平。天眼查研究院認(rèn)為，整體來看，城市夜經(jīng)濟活躍度總體呈現(xiàn)南高北低態(tài)勢。據(jù)《2021年中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市》，長沙、重慶等南方夜經(jīng)濟實力城市繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢；北京、西安等北方城市不斷發(fā)力夜經(jīng)濟，近年來保持強勁發(fā)展勢頭。
北京夜經(jīng)濟：年輕態(tài)、時尚潮、文化芯
夜幕降臨，打卡隆福寺寶藏市場，盡享傳統(tǒng)與潮流碰撞；夜探永不打烊的宵夜江湖簋街，逛吃潮玩美食；夜游藍(lán)色港灣及亮馬河風(fēng)情水岸，感受沉浸式光影體驗...天暗下來，燈亮起來，北京夜經(jīng)濟活躍起來了。
北京作為打工人聚集地，日常生活和工作節(jié)奏都很快，對于年輕人而言，下班后精彩的生活才剛剛開始?！?019北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，夜間消費對40歲以下被訪者的吸引力較強，“00后”被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高。他們的夜間消費行為具有社交性、互動性和多元性的特點。
今夏，各具特色的線下市集和戶外露營的搭配已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的生活方式。北京夜經(jīng)濟就走在了潮流前端，市集、露營相關(guān)企業(yè)增速顯著，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年相關(guān)企業(yè)數(shù)量同比增速達(dá)134%。中駿世界城的趕海中古市集開啟了國內(nèi)最大的中古文化嘉年華；朝陽大悅城的城市理想生活節(jié)包含戶外市集和音樂節(jié)；還有僑福芳草地的黑膠市集、合生麒麟新天地以“露營+機車+復(fù)古元素手作”等露營市集都各具特色。
文化是一個城市的靈魂和血脈，繁榮夜經(jīng)濟離不開文化支撐。相比于其他城市，北京夜經(jīng)濟的文化屬性也比較突出，以輕松、充滿活力的時尚文化體驗吸引著廣大消費者沉浸其中。據(jù)《北京統(tǒng)計年鑒2021年》，截至2020年底，北京有博物館197個、公共圖書館24個、藝術(shù)館356個，3.86萬個。
為打造包容多元、業(yè)態(tài)融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地滿足人民群眾高品質(zhì)、多層次夜間消費需求。2022年7月15日，北京市發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》（3.0版）。措施提出，將引導(dǎo)和支持劇院、博物館、圖書館等文化場館延長夜間開放時間；運用現(xiàn)代光影與數(shù)字技術(shù)豐富夜間潮玩潮購新體驗場景；打造5-10條全市夜游精品路線；充分利用工業(yè)遺址、商場、寫字樓等，提供更多創(chuàng)作和演出空間。
該措施強調(diào)突出北京夜經(jīng)濟的“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，每年會發(fā)布一批“夜京城”打卡地，運營主體還可掛牌經(jīng)營。相信在政策扶持下，“時尚潮”，“文化芯”北京的夜經(jīng)濟將迎來新一輪增長。
西安：多元消費，點亮大唐不夜城
今年5月底，西安市多部門聯(lián)合出臺措施，支持“戶外經(jīng)濟”和“夜間經(jīng)濟”發(fā)展，其中包括允許具備條件的商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體在夜間規(guī)定時段外擺經(jīng)營，適當(dāng)延長夜間營業(yè)時間等。
每到夜晚，紅街夜市統(tǒng)一裝修的攤位燈帶亮起，規(guī)范化的經(jīng)營讓商戶生意更紅火了。紅街夜市是西安市有名的一條“寶藏”夜市，500多米長的街上匯集了50多家小吃。紅街夜市只是西安發(fā)展“夜間經(jīng)濟”的一個縮影。
西安夜經(jīng)濟主要集中在中心城區(qū)，大致分為商旅文觀光、特色餐飲、購物休閑三類。商旅文觀光型主要分布在大唐不夜城步行街、明城墻景區(qū)；特色餐飲型主要集中在北院門、永興坊街區(qū)；購物休閑型主要集中在小寨商圈、張家堡商圈、高新路商圈、大明宮商圈、大興商圈。
其中，最為鼎盛的是大唐不夜城，其通過還原長安街景，將商業(yè)集合起來，推出彩車巡游、開元廣場“再回長安”駐場文化演出，在主街區(qū)還設(shè)有多個小舞臺，不斷推出主題多樣的動態(tài)演出，以吸引游客夜間出行消費。
一手打造出“大唐不夜城”的西安曲江大唐不夜城文化商業(yè)（集團）有限公司控股、參股了從餐飲管理、策劃服務(wù)、旅游發(fā)展、商業(yè)運營管理等一站式旅游服務(wù)項目，實現(xiàn)了集團式夜經(jīng)濟本土化。如今的“大唐不夜城”，已經(jīng)成為國內(nèi)外游客旅游打卡地，更成為西安“國際化大都市”特色名片。
西安的夜晚，有商圈的繁華，有觀光的樂趣，有好吃好玩的驚喜。目前，西安的“夜間經(jīng)濟”經(jīng)過不斷推陳出新，已經(jīng)形成夜食、夜游、夜演等在內(nèi)的多元夜間消費市場。夜間場次的電影、演出、酒吧、健身會所等消費撐起了西安文娛旅游行業(yè)的“半邊天”。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，今年以來，西安已新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)5400余家，月均新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)達(dá)770余家。
在夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)多元化等特點之外，改善夜間交通，為夜間經(jīng)濟的消費者和從業(yè)人員提供便捷的交通工具，也是西安夜間經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵之一。
截至2019年上半年，西安夜間運營的公交線路已達(dá)70余條。在軌道交通方面，根據(jù)新一線城市研究所的分析，對比國內(nèi)各條地鐵平均末班車時間，地鐵收車最晚的城市西安，平均末班車時間為23:45，而地鐵2號線更是將最晚收車時間延遲至了0：40。這讓西安在坐擁文化IP之外，于城市管理領(lǐng)域，在夜間經(jīng)濟發(fā)展層面有了更加有力的保障。
長沙：如火的青春，如火的夜經(jīng)濟
“得年輕人者得天下”的年代，長沙，這座GDP過萬億、人口上千萬的中部省會城市，憑借自身豐厚的文化底蘊、扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)、新潮的消費文化，獲得了年輕人的芳心。
相對穩(wěn)定的房價，宜居的城市環(huán)境，豐富的娛樂和美食，已讓長沙連續(xù)多年上榜“中國最具幸福感城市”名單。
誠然，有錢有閑才有心情消費。作為新消費品牌發(fā)展沃土的長沙，2022年上半年新消費賽道融資仍呈現(xiàn)持續(xù)增長。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2022年1-7月，長沙已有9個新消費項目獲得融資，融資金額達(dá)13.45億元。
不僅愛消費，長沙人“晝不伏夜還出”這件事全國人民都有所耳聞。凌晨3點的長沙，依舊人來人往，車水馬龍，霓虹閃爍，吃不完的清涼美食、逛不盡的夜宵攤，可謂是“不夜城”長沙，24小時不打烊。因此，即使在疫情期間，長沙也成為全國率先恢復(fù)夜間活力的城市之一。
跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和消費升級的步伐，長沙“夜經(jīng)濟”正在悄然迭代，焰火、網(wǎng)紅龍蝦店、新式茶飲店等各類新興業(yè)態(tài)層出不窮，“深夜間經(jīng)濟”延時消費成常態(tài)：24小時書店、24小時餐廳、24小時便利店增多，“夜經(jīng)濟”交易額持續(xù)快速增長，夜間消費人數(shù)增幅逾49%，吃湘菜、看演出、聽音樂、逛酒吧等娛樂休閑成為長沙“夜經(jīng)濟”的特色。
在商品之外，長沙人也在更多地為環(huán)境、體驗和服務(wù)買單。商品消費更多轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，從滿足物質(zhì)需求到滿足精神需求，這正是消費升級的重要特征。隨著消費需求的不斷升級，如今的長沙夜經(jīng)濟加速從購物、美食、酒吧構(gòu)成的1.0模式，過渡到融合夜游、文創(chuàng)、娛樂、健身、演藝等新興消費業(yè)態(tài)的2.0模式。在近兩年全新消費業(yè)態(tài)與模式的推動下，長沙夜間經(jīng)濟則加速進(jìn)入文商體旅深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚交互共生的全新3.0時代，帶來了不同于以往的全新消費體驗。
從夜市到商圈，再到夜間經(jīng)濟聚集區(qū)，夜經(jīng)濟不斷走向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化。不斷升級的夜經(jīng)濟也折射出人們對美好生活的期待。天眼查研究院預(yù)測，伴隨資本入局，政策加碼，燈火一亮，黃金萬兩，無關(guān)南北，夜經(jīng)濟將成為城市消費“新藍(lán)?！?。