文|財(cái)經(jīng)無(wú)忌 虛淵玄
上周，國(guó)內(nèi)游戲“兩巨頭”，騰訊控股（00700.HK）和網(wǎng)易（NTES）先后公布了第二季度財(cái)報(bào)。根據(jù)雙方公布的財(cái)報(bào)顯示，以游戲業(yè)務(wù)為主要營(yíng)收的兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭業(yè)績(jī)表現(xiàn)略有差異。
騰訊控股財(cái)報(bào)顯示，第二季度，營(yíng)收1340.34億元，同比下降3%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)281.39億元，同比下降17%。綜合前兩個(gè)季度，騰訊控股上半年?duì)I收2695.05億元，同比下滑1.48％，凈利潤(rùn)420.3億元，同比下滑53.48％。
網(wǎng)易第二季度營(yíng)收232億元，同比增長(zhǎng)12.8%凈利潤(rùn)為129億元，同比增長(zhǎng)15.7%。網(wǎng)易上半年總營(yíng)收為467.15億元，同比增長(zhǎng)13.82%，凈利潤(rùn)為96.85億元，同比增長(zhǎng)21.36%。
值得關(guān)注的是，作為國(guó)內(nèi)最大的兩家游戲制作發(fā)行商，騰訊與網(wǎng)易在最近的8月國(guó)家新聞總署公布的游戲版號(hào)審批名單中再次“缺席”。
這也是騰訊與網(wǎng)易連續(xù)12個(gè)月未獲得新游戲版號(hào)。
在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入震蕩期，主要經(jīng)濟(jì)體通脹高企的大背景下，游戲行業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了周期性回落，版號(hào)獲批困難，會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)品的營(yíng)收周期帶來(lái)較大影響，騰訊、網(wǎng)易的游戲下半場(chǎng)，必定艱難開(kāi)局。
01 企鵝游戲帝國(guó)，巨人緩步前行
根據(jù)騰訊控股公布的第二季度財(cái)報(bào)，游戲業(yè)務(wù)創(chuàng)造了425億元的收入，占整體營(yíng)收的31.71%，區(qū)域細(xì)分來(lái)看，國(guó)內(nèi)外收入分別為318億元與107億元，同比均下降1%。
整體營(yíng)收不利也對(duì)騰訊的股價(jià)造成了很大的影響。
回顧騰訊歷來(lái)六次股價(jià)大跌，其中四次與游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收不力有很大關(guān)系：2008年無(wú)爆款疊加金融危機(jī)沖擊，騰訊股價(jià)（不復(fù)權(quán)）接近腰斬；2010年游戲行業(yè)增速放緩，騰訊股價(jià)高點(diǎn)回撤30%；2015年iOS游戲暢銷榜占比下滑，騰訊股價(jià)再次回撤；2018游戲版號(hào)暫停核發(fā)，騰訊股價(jià)幾近腰斬。
8月5日，騰訊控股甚至創(chuàng)下了近三年來(lái)的股價(jià)新低，每股288港元。截至8月26日午盤(pán)休市，騰訊控股每股324.200港元，總市值3.12萬(wàn)億港元。
從主力游戲產(chǎn)品來(lái)看，《王者榮耀》、《天涯明月刀手游》、《英雄聯(lián)盟》等主力產(chǎn)品收入下降，新推出的《英雄聯(lián)盟手游》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》以及《重返帝國(guó)》等新游增收明顯，但仍難以挽回整體營(yíng)收下滑的趨勢(shì)。
眾所周知，被玩家戲稱為“農(nóng)藥”的《王者榮耀》最重要的收費(fèi)項(xiàng)目之一就是來(lái)自游戲內(nèi)的人物皮膚購(gòu)買(mǎi)。
根據(jù)Appannie此前的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2017年王者榮耀出的趙云引擎之心皮膚，該皮膚也創(chuàng)造了日入1.5億人民幣的紀(jì)錄。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，《王者榮耀》上線的新皮膚超過(guò)了50款。其中，7月至少上線了5款新皮膚。
從7月6日起，平均每6天出一款，包括后羿-無(wú)盡星芒、馬可波羅-深海之息、金蟬-唐三藏、蒙恬-蔚藍(lán)守將、蒙犽-胡桃狂想曲等。
圈錢(qián)的頻率越來(lái)越高。
據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)，截至7月末，《王者榮耀》每月收入均超過(guò)了2億美元，累計(jì)收入已超17億美元。其中4月的收入最高，為2.74億美元。另外，除1月外，《王者榮耀》一直占據(jù)著今年以來(lái)的全球熱門(mén)移動(dòng)游戲收入的榜首。
《王者榮耀》的高頻圈錢(qián)似乎是為了掩蓋騰訊新游接棒乏力的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，《王者榮耀》和《和平精英》是2022年第二季度全行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)最高的兩款游戲。而這兩款游戲的上線時(shí)間分別是2015年11月和2019年5月。
去年7月推出的《英雄聯(lián)盟手游》憑借其端游用戶的深厚基礎(chǔ)，在上市初期掀起了不小的熱潮。
上線一年，從產(chǎn)品的DAU層面來(lái)說(shuō)，被騰訊寄予厚望的《英雄聯(lián)盟手游》與“班霸”《王者榮耀》相比，差距明顯。
據(jù)Sensor Tower5月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《王者榮耀》的DAU約為1.5億，領(lǐng)先排名第二的《和平精英》8183.92萬(wàn)，《英雄聯(lián)盟手游》的DAU排名當(dāng)月第7，為2532.17萬(wàn)。
新游接力不濟(jì)，現(xiàn)有產(chǎn)品卻在不斷下架。
據(jù)“手游那點(diǎn)事”統(tǒng)計(jì)，騰訊過(guò)去一年里上線新游19款，但停運(yùn)/下架的游戲數(shù)量達(dá)到42款之多，是上線新游數(shù)量的兩倍還多。
財(cái)經(jīng)無(wú)忌在仔細(xì)觀察下架的游戲名單中發(fā)現(xiàn)，不乏像《QQ堂》這樣運(yùn)營(yíng)18年之久，陪伴了80、90后成長(zhǎng)的游戲。
02 游戲愛(ài)好者，依然堅(jiān)挺
網(wǎng)易那邊又是怎樣一番景象呢？
游戲業(yè)務(wù)對(duì)于網(wǎng)易而言，相比騰訊，更為重要。
財(cái)報(bào)顯示，第二季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入，181億元，占整體營(yíng)收的78.02%。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，網(wǎng)易游戲的營(yíng)收相較于行業(yè)的下行趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，其實(shí)算得上“逆勢(shì)而行”。
造就網(wǎng)易上半年游戲業(yè)務(wù)相對(duì)出色成績(jī)的，離不開(kāi)幾款新游的出色表現(xiàn)。
據(jù)網(wǎng)易第二季度報(bào)解釋，游戲及相關(guān)增值服務(wù)毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的主要得益于“手游和端游的凈收入增長(zhǎng)，其中包括2021年第三季度新推出的游戲《永劫無(wú)間》和《哈利波特：魔法覺(jué)醒》以及其他現(xiàn)有游戲如《夢(mèng)幻西游》電腦版等”。
去年6月上線的《永劫無(wú)間》與《王者榮耀》一樣，主打多人在線競(jìng)技，上線一年銷量突破千萬(wàn)，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制游戲的銷售記錄。
《永劫無(wú)間》首發(fā)便進(jìn)入微軟XBox Game Pass訂閱會(huì)員庫(kù)，上線兩周獲得百萬(wàn)級(jí)游玩人數(shù)，也創(chuàng)造了網(wǎng)易在主機(jī)端的新紀(jì)錄。
萬(wàn)眾矚目的《暗黑破壞神 不朽》（下稱《不朽》），雖然經(jīng)歷了官微“禁言”、上線跳票、游戲內(nèi)氪金被吐槽等一系列負(fù)面消息，但是在7月25日深夜突然宣布上線之時(shí)，還是引發(fā)了“千人排隊(duì)”的盛況。
此前《不朽》在國(guó)外上線首月流水過(guò)億元，國(guó)服上線首日免費(fèi)游戲榜迅速?zèng)_到第一，單日下載量突破2000萬(wàn)次。
玩家“口嫌體直”的表現(xiàn)，根源還是《不朽》在游戲畫(huà)風(fēng)、玩法設(shè)計(jì)、故事劇情、人物職業(yè)上完全遵循了《暗黑破壞神》系列的風(fēng)格。
《不朽》也正是因?yàn)橛螒蚱焚|(zhì)有所保障，同時(shí)依托系列巨量玩家基數(shù)，才能延續(xù)老暴雪游戲的“爆款體質(zhì)”。
除了手握重磅IP之外，網(wǎng)易游戲的出海步伐從未停止。
網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊曾對(duì)投資人表示，“希望未來(lái)的游戲業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)外收入各占50%”。
為了實(shí)現(xiàn)“五五開(kāi)”的目標(biāo)，網(wǎng)易近幾年不惜重金，通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)、合資等方式，在加拿大、日本、歐洲等游戲行業(yè)發(fā)展相對(duì)完善的地區(qū)設(shè)立了針對(duì)主機(jī)、移動(dòng)端等不同游戲類型的工作室。
與騰訊出海策略基本靠“買(mǎi)”不同，網(wǎng)易的出海策略相對(duì)進(jìn)展緩慢的原因，是丁磊希望自己的出海產(chǎn)品能夠更加“純粹”。
比如去年加入網(wǎng)易的日本著名游戲制作人名越稔洋，其原是日本世嘉公司的重要成員，亦是《如龍》系列的創(chuàng)始人與制作人。
在世嘉工作了30年的名越埝洋曾對(duì)媒體表示，在與網(wǎng)易的初次接觸時(shí)就明確表示加入的重要條件就是他不愿做手游，網(wǎng)易方面不僅同意還表示將給予大力支持。
在加入網(wǎng)易一年后，近日名越在接受媒體采訪時(shí)表示自己獨(dú)立后的首款游戲不久便會(huì)公布相關(guān)消息。
而另一位日本知名游戲制作人小林裕幸于8月12日離開(kāi)效力了27年的日本游戲公司卡普空，加入網(wǎng)易。
小林裕幸于1995年加入卡普空，曾擔(dān)任《戰(zhàn)國(guó) BASARA》系列作品的主設(shè)計(jì)師，也是《生化危機(jī)4》、《鬼泣4》、《龍之信條》和《恐龍危機(jī)》系列等游戲的制作人。
也許是《陰陽(yáng)師》的成功給網(wǎng)易帶來(lái)了信心，讓網(wǎng)易瞄準(zhǔn)游戲產(chǎn)業(yè)“大本營(yíng)”日本，想通過(guò)傳統(tǒng)的“制作人制”為其海外事業(yè)版圖添磚加瓦。
但是，制作人制也是一把雙刃劍。
知名制作人小島秀夫在離開(kāi)科樂(lè)美成立自己的工作室后，也是通過(guò)三年時(shí)間，才推出一款《死亡擱淺》。
《死亡擱淺》的全球銷量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)份，近日更是上線微軟PC Game Pss，日后銷量將更為可觀。
然而，名越埝洋與小林裕介的知名度、影響力與小島秀夫相比差距甚遠(yuǎn)。此外，已經(jīng)度過(guò)自己職業(yè)巔峰期的兩位制作人，能否在后期的游戲創(chuàng)新中繼續(xù)帶來(lái)曾經(jīng)的輝煌，值得觀察。
03 版號(hào)發(fā)放，塑造游戲“豬周期”
對(duì)于騰訊和網(wǎng)易而言，2022年的游戲下半場(chǎng)如何開(kāi)始？
財(cái)經(jīng)無(wú)忌認(rèn)為，下半年的游戲市場(chǎng)如同玩家在《不朽》滿級(jí)后的狀態(tài)——“地獄”難度開(kāi)始了。
從行業(yè)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，下半年的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。
首先，用戶數(shù)量會(huì)繼續(xù)下降。《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，自2021年春節(jié)中國(guó)游戲用戶規(guī)模攀升至6.67億高峰后便顯現(xiàn)下探趨勢(shì)，2022上半年中國(guó)游戲用戶約6.66億，同比下降0.13%——這是七年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模首次同比下降，某種程度上顯現(xiàn)出用戶增長(zhǎng)拐點(diǎn)將至的趨勢(shì)。
用戶下降意味著游戲市場(chǎng)收入下行。8月19日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，7月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入208.08億元，環(huán)比下降7.14%、同比下降15.12%。
根據(jù)伽馬的這份報(bào)告，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入下滑的主要原因是手游市場(chǎng)收入減少明顯：7月，手游實(shí)際銷售收入146.34億元，同比下降19.6%、環(huán)比下降11.25%。
7月，暑假期間，本應(yīng)是游戲市場(chǎng)最火熱時(shí)間段，有著如此“慘烈”的表現(xiàn)，主要原因還是監(jiān)管力度的加大。
行業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Niko Partners在《中國(guó)年輕玩家》報(bào)告中同樣指出，受益于“最嚴(yán)防沉迷新政”，國(guó)內(nèi)未成年人玩家規(guī)模降至8300萬(wàn)；在所有未成年人玩家中，有71%用戶每周游戲時(shí)間少于3小時(shí)。
版號(hào)限制帶來(lái)的不僅僅是新品對(duì)于業(yè)績(jī)的推動(dòng)，更會(huì)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的運(yùn)用周期產(chǎn)生很大影響。
游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)讓該行業(yè)自有其特殊的周期性。
一般來(lái)說(shuō)，游戲項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)周期少則1年，多則3年以上。而在游戲正式上市前，發(fā)行方還要投入巨量資金進(jìn)行宣發(fā)，游戲項(xiàng)目的前置成本高筑是常規(guī)現(xiàn)象。
如果要保證一款3A級(jí)的游戲的質(zhì)量，從立項(xiàng)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、修改，中間還要穿插很多宣發(fā)的工作以試探市場(chǎng)的反應(yīng)，整體工時(shí)少則3年，多則5年以上。
口碑級(jí)的游戲，如美國(guó)Rock Star前幾年上市的《荒野大鏢客2救贖》，其開(kāi)發(fā)周期達(dá)到了8年半，據(jù)官方估算，其制作成本達(dá)到56億元人民幣。
2018年10月26日上市的《荒野大鏢客2》至今已經(jīng)賣(mài)出了4500萬(wàn)份，超過(guò)8年的超長(zhǎng)開(kāi)發(fā)周期，在游戲開(kāi)賣(mài)3天后即收回7.25億美元的成本。
但是，這個(gè)世界上又有幾個(gè)《荒野大鏢客2》呢？
從開(kāi)發(fā)者層面來(lái)看，因?yàn)閲?guó)內(nèi)版號(hào)發(fā)放的遲滯，導(dǎo)致游戲開(kāi)發(fā)周期延長(zhǎng)，同時(shí)會(huì)對(duì)新品的宣發(fā)造成影響。
不過(guò)，能夠獲取版號(hào)，并不代表著游戲能夠立馬上線。由于我國(guó)游戲版號(hào)近幾年發(fā)放速度減緩，廠商對(duì)于版號(hào)都采取預(yù)先申請(qǐng)的模式，做出游戲demo，以項(xiàng)目代號(hào)的名義進(jìn)行申請(qǐng)。
就算順利拿到版號(hào)，游戲的開(kāi)發(fā)離完成作品到上線還有很長(zhǎng)一段時(shí)間。版號(hào)下發(fā)周期變長(zhǎng)，自然會(huì)對(duì)新品上線造成影響。
從游戲行業(yè)整體看，在新品上線不如往年，基數(shù)變小的情況下，爆款就更不容易出現(xiàn)。
而短視頻的火熱從另一個(gè)層面壓縮了游戲時(shí)間。對(duì)于金錢(qián)、手腦并用的游戲而言，刷短視頻成本極低，短平快的愉悅感回報(bào)在短期看也大于游戲來(lái)帶的正向反饋。
游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了存量博弈的新時(shí)代，騰訊網(wǎng)易想要穩(wěn)住自己的統(tǒng)治地位其實(shí)不難，但是，后進(jìn)者如米哈游、完美世界（002624.SZ）、三七互娛（002555.SZ）與他們的距離肯定會(huì)越來(lái)越小。
參考資料
一年未拿版號(hào)，騰訊網(wǎng)易忍痛下架了60多款游戲-手游那點(diǎn)事
7月手游市場(chǎng)收入同比減少近20%，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)遭遇史上最大滑鐵盧-GAME LOOK
騰訊的危機(jī)，藏在財(cái)報(bào)里-虎嗅
騰訊游戲Q2營(yíng)收425億元，這份成績(jī)單符合預(yù)期嗎？-游戲葡萄