文|張書樂
2022年上半年對(duì)游戲行業(yè)來說，是悲喜交加的一種境遇。
版號(hào)暫停與重啟”、“出海廝殺”、“業(yè)績分化”，時(shí)間進(jìn)入9月，游戲公司們均已披露了2022年上半年的業(yè)績情況，一份份答卷顯示出游戲行業(yè)上述特征。
絕大部分公司均處于盈利狀態(tài)，但增幅不一。另外，游久游戲、晨鑫科技則于6月相繼被上海證券交易、深圳證券交易所摘牌退市。
根據(jù)WIND中信游戲數(shù)據(jù)顯示，在27家公司中，2022年上半年有18家公司凈利潤出現(xiàn)下滑，更是有3家公司由盈轉(zhuǎn)虧。在該成績單上，三七互娛、世紀(jì)華通以及完美世界不出意外還是營收最多的前三名，收入分別達(dá)到了80.92億元、64.51億元及39.23億元.
但也不難發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)華通出現(xiàn)了營收與凈利潤雙降的局面。
至于國內(nèi)兩大頭部游戲公司騰訊和網(wǎng)易而言，雖然在游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放之后都一直沒有獲得版號(hào)，但游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)不同的境遇。
騰訊游戲業(yè)務(wù)占騰訊營收的32%，二季度營收425億元，同比減少1.2%，本土游戲收入318億元，國際市場107億元，均同比下跌1%。而網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入181.39億元，同比增加15.0%。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，受國際游戲行業(yè)開始消化后疫情時(shí)代的影響，《PUBG Mobile》及《荒野亂斗》收入下滑。本土市場經(jīng)歷類似的調(diào)整期，面臨一系列過渡性的挑戰(zhàn)，包括大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶消費(fèi)減少以及未成年人保護(hù)措施的實(shí)施，本土市場游戲收入下降1%。
就單個(gè)游戲而言，《王者榮耀》《天涯明月刀手游》及《英雄聯(lián)盟》收入下滑。
此外，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，7月中國游戲市場實(shí)際銷售收入208.08億元，環(huán)比下降7.14%，同比下降15.12%。
連《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》都在走下坡路，游戲產(chǎn)業(yè)到底怎么了？
新銳要崛起、老王要退位？
還是此前的版號(hào)暫停引發(fā)了后遺癥？
對(duì)此，《浙江日?qǐng)?bào)》的朱高祥、《華夏時(shí)報(bào)》的于玉金分別和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
增速放緩，是大勢(shì)所趨，這個(gè)和版號(hào)沒有關(guān)系。版號(hào)停發(fā)，或許還可能重新激活增速節(jié)奏。
某種意義上看，凈利潤下滑，不是壞事。
上半年游戲產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上還是和此前十年一樣，增速放緩，但依然在增速。
同時(shí)，由于一段時(shí)間的版號(hào)未發(fā)放，進(jìn)一步激發(fā)了國產(chǎn)游戲廠商跳出已見天花板和紅海化的國內(nèi)游戲市場競爭，用自己挖掘了十年體驗(yàn)、領(lǐng)先國外廠商的手游去參與全球游戲市場競爭，并且占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。
整體形式都是向好的，精品游戲的特征也開始顯現(xiàn)，國產(chǎn)游戲的發(fā)展前景也更加明朗和正向。
或許此番海外拓展會(huì)讓國產(chǎn)游戲走出增速放緩，再回歸到網(wǎng)游興起頭十年的高速增長之中。
至于國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售下降，也并非是游戲不行了、而是別的領(lǐng)域又行了。
疫情、版號(hào)審核趨嚴(yán)以及最嚴(yán)防沉迷帶來的未成年用戶消費(fèi)清零等的影響并不大。
主要是用戶總時(shí)長恒定下之下，更多的泛娛樂方式和新消費(fèi)的蓬勃出現(xiàn)，如線上短視頻和直播帶貨，線下劇本殺、新式茶飲等業(yè)態(tài)都在切割游戲?qū)δ贻p人的時(shí)長和消費(fèi)。
加上游戲行業(yè)近年來缺少創(chuàng)新，也讓用戶體驗(yàn)上出現(xiàn)“審美疲勞”，由此造成收入下降也不足為奇。
至于下半年的走勢(shì)，愚以為：
下半年游戲行業(yè)的精品化趨勢(shì)會(huì)更加強(qiáng)烈。
版號(hào)就是宏觀調(diào)控，讓游戲行業(yè)明白只有用爆款精品才能在國內(nèi)紅海中有一席之地，在海外市場有一戰(zhàn)之力。
目前國內(nèi)頭部和腰部游戲公司都紛紛在海外市場練兵，下半年面對(duì)已經(jīng)緩過勁、熟悉國產(chǎn)手游打法的國外游戲公司，將會(huì)進(jìn)入到游戲新體驗(yàn)和文化深內(nèi)涵的比拼中。
這些也會(huì)反哺回國內(nèi)游戲市場的諸多產(chǎn)品中，逐步讓國內(nèi)游戲市場的精品化氛圍更強(qiáng)、創(chuàng)新意識(shí)更新，或可終結(jié)游戲產(chǎn)業(yè)近1年多來無真正爆款的尷尬局面。
有人說游戲行業(yè)上半年是悲喜交加，如果一定要說悲，只能說版號(hào)暫停的一段時(shí)間里，確實(shí)出現(xiàn)了一部分中小游戲公司停業(yè)。
但即使在版號(hào)審批正常甚至曾經(jīng)的超發(fā)時(shí)代，中小游戲公司的倒閉也是相當(dāng)普遍的。
究其原因，依然是大量換皮、山寨游戲橫行，讓游戲產(chǎn)業(yè)在研發(fā)、運(yùn)營上整體浮躁，缺少深度，以至于大多數(shù)游戲生命周期變短，只能靠新的版號(hào)來發(fā)布新的游戲，去短期獲利。
因此，版號(hào)趨嚴(yán)催化了市場自我凈化，讓一部分一味用營銷誘導(dǎo)用戶氪金、缺少真正創(chuàng)新的游戲公司，難以為繼。
具體到部分公司利潤下滑，本質(zhì)上和版號(hào)也沒有必然聯(lián)系。
某種意義上凈利潤下滑并非壞事。
對(duì)于游戲公司而言，是投入更多的研發(fā)經(jīng)費(fèi)為打造新的精品游戲，更多的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)去維持在國內(nèi)的既有游戲、并在全球市場開拓新藍(lán)海，都會(huì)帶來一定時(shí)期的凈利潤不夠好看。
玩家應(yīng)該喜大普奔，這是新游戲、好游戲、快樂玩法來臨的節(jié)奏。
而一直沒拿到版號(hào)的騰訊、網(wǎng)易，其實(shí)受到的沖擊也不大。
騰訊、網(wǎng)易作為國內(nèi)市場的雙強(qiáng)，其必然受到來自外部新消費(fèi)賽道娛樂形式的沖擊最猛。至于版號(hào)一直未拿，對(duì)于有龐大游戲庫存且爆款仍熱的兩大頭部而言，暫時(shí)不會(huì)有影響。
此外，海外戰(zhàn)略一直都是騰訊、網(wǎng)易的既定策略。
國內(nèi)游戲市場競爭紅?；?、市場規(guī)模見天花板，出海參與全球競爭，并用手游這個(gè)歐美游戲廠商不重視的品類進(jìn)行破襲，可以在現(xiàn)有時(shí)段內(nèi)達(dá)成奇效，并且已經(jīng)被《原神》等諸多國產(chǎn)游戲所證明。
因此，海外拓展是國產(chǎn)游戲的新藍(lán)海，已經(jīng)是必然之勢(shì)。
唯一“負(fù)面”的是王者榮耀、英雄聯(lián)盟的收入下滑，但對(duì)于兩個(gè)7歲、13歲的“老游戲”而言，除了自己老了，也在其他游戲類型和娛樂體驗(yàn)在切割“王座”，就和當(dāng)年王者干掉魔獸一般。