文|聚美麗  言午

愛茉莉太平洋宣布收購高端天然護(hù)膚品牌Tata Harper Skincare(以下簡稱“Tata Harper”)，此次收購將助力愛茉莉太平洋進(jìn)入Clean Beauty和 Green Beauty領(lǐng)域，并在北美市場站穩(wěn)腳跟。

本次交易的財務(wù)條款未公開，交易預(yù)計將于2022年底完成。此前，Alliance Consumer Growth于2015年對Tata Harpe進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。該品牌的其他投資人還包括演員格溫妮絲·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 和凱特·哈德森 (Kate Hudson) 等人。

總部位于佛蒙特州的 Tata Harper 由 Tata Harper 和她的前夫 Henry Harper 于 2010 年創(chuàng)立。收購?fù)瓿珊螅鳛閯?chuàng)始人的Tata Harper也將繼續(xù)留在品牌管理業(yè)務(wù)。

Tata Harper創(chuàng)立品牌的契機(jī)是Harper的繼父在得了癌癥之后，醫(yī)生讓他注意每天的飲食、生活方式和家庭清潔產(chǎn)品中的毒素。那時起，Harper就會留意產(chǎn)品的成分。

△創(chuàng)始人Harper

后來Harper懷孕之后，嘗試了一些純天然的護(hù)膚產(chǎn)品但沒有效果，而且有些護(hù)膚品雖然含有藻類、玫瑰等植物提取物，卻能在原料表里看到另外大量的化學(xué)原料和防腐劑，于是她有了創(chuàng)立品牌的想法——要創(chuàng)立一個高質(zhì)量高性能的純天然品牌。

最早，Harper在佛蒙特州有一個1200英畝的綜合農(nóng)場，她的品牌嚴(yán)格遵循了“從農(nóng)場到面部”(即“farm-to-face”)的理念：所有產(chǎn)品的原料都是通過小批量生產(chǎn)在自己的農(nóng)場生產(chǎn)的?，F(xiàn)在，Tata Harper的產(chǎn)品所使用的300多種植物原料來自世界各地，產(chǎn)品配方不含合成材料、人工色素、芳香劑和毒素等對皮膚有害的物質(zhì)。

Tata Harper的綠色美容措施也延伸到了包裝。目前，品牌產(chǎn)品基本都采用玻璃瓶，而盒子則是用消費后的材料和回收紙板制成的。

Tata Harper產(chǎn)品涵蓋了護(hù)膚、彩妝和身體護(hù)理線，包含了精華、面霜、眼膜、腮紅和身體油等產(chǎn)品。產(chǎn)品售價在42-400美元之間（約合人民幣290-2700元），主要通過官網(wǎng)和絲芙蘭、Bluemercury、Neiman Marcus和Cult Beauty等零售商銷售。

愛茉莉太平洋集團(tuán)首席戰(zhàn)略官Jinpyo Lee表示：“Tata Harper是一個純凈美容品牌，其核心價值觀是健康美容，是當(dāng)今社會和消費者所尋求的價值觀。在我們的研發(fā)和渠道的賦能推動下，我們預(yù)計Tata Harper將能夠擴(kuò)大其在西方和亞洲的市場。”

在過去十年中，隨著越來越多注重健康的消費者轉(zhuǎn)向環(huán)保、天然的化妝品，Tata Harper 在美國越來越受歡迎。

愛茉莉太平洋一直在努力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，同時拓展北美等國際市場。今年第一和第二季度，愛茉莉太平洋在北美市場的銷售額分別實現(xiàn)63%和66%的強勁增長，但海外市場整體銷售局勢仍未得到改善。

收購Tata Harper是否能助力愛茉莉太平洋在海外市場進(jìn)一步發(fā)力，聚美麗也將持續(xù)跟蹤報道。

信息/圖片來源：Reuters、WWD、品牌官網(wǎng)

責(zé)任編輯：木頭