文|青眼
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相對成熟階段的產(chǎn)物。從上海東方美谷到浙江美妝小鎮(zhèn)、廣州白云美灣、成都她妝美谷，隨著中國化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，通過建立產(chǎn)業(yè)園促成產(chǎn)業(yè)集群，已成為了大勢所趨。
目前上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)發(fā)展相對完善，“未來美城”“她妝美谷”“長沙美妝谷”也在投入較大精力，迎頭趕上。遍地開花的美妝產(chǎn)業(yè)集群透露出美妝行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢？
15個“美谷”涌現(xiàn)，美妝產(chǎn)業(yè)集群化成趨勢
中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今天，產(chǎn)業(yè)集群化已成為不可阻擋的發(fā)展大勢。一方面，中國化妝品市場即將達(dá)到萬億體量；另一方面，隨著化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展更加有利于美妝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
在政策和資本的雙重驅(qū)動下，美妝產(chǎn)業(yè)園呈井噴之勢。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，目前，國內(nèi)已經(jīng)披露重點(diǎn)打造的化妝品產(chǎn)業(yè)園，已有15個，其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)已發(fā)展成為全國三大化妝品集聚中心。
除了化妝品產(chǎn)業(yè)氛圍良好的上海、廣州和江浙滬一帶長三角地區(qū)，2020年以來，已有9個產(chǎn)業(yè)園開始部署或動工，初步形成了東有“東方美谷”“美妝小鎮(zhèn)”，西有“她妝美谷”，南有“白云美灣”、“南方美谷”，北有“未來美城”，中有“長沙美妝谷”的局面。
就配置而言，“白云美灣”“南方美谷”“東方美谷”“美妝小鎮(zhèn)”“長沙美妝谷”等大部分美妝產(chǎn)業(yè)園已搭建起集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、展示、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為入駐的美妝企業(yè)提供就地配套支撐。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。隨著硬軟件條件的逐步完善，各地美妝產(chǎn)業(yè)園的標(biāo)桿型企業(yè)在增加。例如“東方美谷”于2015年建立，目前園區(qū)內(nèi)匯聚了資生堂、科絲美詩、伽藍(lán)集團(tuán)、上美集團(tuán)、瑪麗黛佳等等一批國內(nèi)外知名化妝品企業(yè)，園區(qū)內(nèi)持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)82家，化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模近700億元，規(guī)上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值近400億元。
再有，“南方美谷”從2020年提出部署，作為目前廣州市規(guī)模最大的美妝產(chǎn)業(yè)園，目前園區(qū)內(nèi)持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)59家。
而坐落于湖南長沙的長沙美妝谷，引進(jìn)和培育了以歐標(biāo)化妝品、本美生物為龍頭的化妝品企業(yè)和醫(yī)療裝備企業(yè)近30家，2022年預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100多億元。其中化妝品上下游企業(yè)包括歐標(biāo)化妝品、本美生物、銘顏生物、微肽生物、雅婷生物、斯洛柯、中廣核金沃、山水檢測、銀騰包裝等，在中部地區(qū)初步形成了一定的規(guī)模和特色。
在當(dāng)?shù)卣拇罅χС峙c推廣、促進(jìn)下，各地對于美妝產(chǎn)業(yè)園的布局正在不斷提速，全國化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群式高速發(fā)展。
可以看出，我國化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從代加工到本土品牌崛起，再到產(chǎn)業(yè)逐漸聚集形成化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的過程。從原料到工廠、包材和品牌，從研發(fā)、制造到市場，當(dāng)整個行業(yè)節(jié)奏愈發(fā)加快，競爭力更加強(qiáng)盛，產(chǎn)業(yè)鏈各個角色都不再是單一的個體，他們被倒逼著或主動串成一個整體，并賦予自身更多的能力。而產(chǎn)業(yè)鏈集群則恰好滿足了這一高效的生產(chǎn)模式。
補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，著眼新技術(shù)、新原料、新營銷
對標(biāo)全國一流的美妝產(chǎn)業(yè)園，整合資源、打響品牌，一直是各地政府推動產(chǎn)品園發(fā)展的主要目標(biāo)。據(jù)悉，湖南當(dāng)?shù)卣陀麑㈤L沙美妝谷打造成國貨良品和新銳品牌的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)、中國美妝產(chǎn)業(yè)“第四極”。
而這個目標(biāo)也來自于湖南化妝品產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力，化妝品作為湖南的新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭蒸蒸日上，據(jù)湖南省化妝品行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元，而湖南銷售總額達(dá)700余億元，從業(yè)人員超過80萬人。
湖南此次叫響“長沙美妝谷”，也是意在卡位中國中部化妝品發(fā)展高地，填補(bǔ)了中西部美妝行業(yè)集聚區(qū)的空白，和上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)共同構(gòu)建了“四足鼎立”的發(fā)展格局。
隨著生產(chǎn)與擴(kuò)張成本與日俱增，制造業(yè)開始往縱深遷移，化妝品企業(yè)也開始尋求轉(zhuǎn)移目的地。生產(chǎn)成本較低、用地儲備充裕、工業(yè)發(fā)展要素成熟的產(chǎn)業(yè)園成為其最佳選擇。多方優(yōu)勢凸顯的寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)，早已瞄準(zhǔn)美妝產(chǎn)業(yè)，以迅雷之勢拋出橄欖枝，擇優(yōu)引進(jìn)美妝企業(yè)抱團(tuán)入園。與此同時，長沙美妝谷項(xiàng)目亦快速落子，以承接粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
就目前而言，加快產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，完善和升級現(xiàn)有化妝品產(chǎn)業(yè)集群是各地方區(qū)域政府和美谷正在發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。青眼分析這15家化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展也呈現(xiàn)出一些共性、趨勢和差異點(diǎn)。
一是重視化妝品原料供應(yīng)鏈，推動原料本土化進(jìn)程，發(fā)力化妝品的“芯片”研發(fā)生產(chǎn)，其中尤其以植物特色資源、合成生物為主要發(fā)展方向。例如深圳發(fā)布《深圳市促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，鼓勵化妝品原料、配方、工藝、功效評估、安全評估等方面的創(chuàng)新，并突出強(qiáng)調(diào)“中國特色植物資源”重要地位。
中醫(yī)藥、生物醫(yī)藥也是黃埔區(qū)美妝大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依托的科技優(yōu)勢，南方美谷重點(diǎn)開發(fā)以中草藥植物資源、天然產(chǎn)物資源為核心成分的中國特色美妝精品。
山東培育化妝品產(chǎn)業(yè)集群，圍繞透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、牛蒡等特色產(chǎn)品或資源優(yōu)勢，以技術(shù)為核心，打造“北方美谷”。身處山東的華熙生物集團(tuán)就把合成生物定位為2022年發(fā)展的重中之重，在3月完成合成生物學(xué)相關(guān)的平臺搭建和實(shí)驗(yàn)室籌備后，除了依克多因、Y-氨基丁酸、聚谷氨酸等已投產(chǎn)的原料，還在嘗試用合成生物方式做重組人源膠原蛋白。
二是完善產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈配套。上述十余個化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)均打造了產(chǎn)業(yè)一體化公共服務(wù)平臺，如研發(fā)平臺、技術(shù)平臺、檢測平臺、營銷平臺、直播平臺等，著力解決企業(yè)在獲取前沿技術(shù)、原材料與人才、供應(yīng)鏈等方面的問題。
以東方美谷為代表，搭建了較為完善的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測、展示、營銷、體驗(yàn)、行業(yè)服務(wù)、專家指導(dǎo)等六大中心，為企業(yè)提供更為完善的服務(wù)。
長沙美妝谷同樣逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、提升價值鏈。在補(bǔ)齊美妝產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的同時，引進(jìn)湖南省唯一一家電子加速器輻照站中廣核金沃，湖南省首家化妝品功效評價中心、原料檢測平臺山水檢測，以及銀騰包裝、湘溈彩印等包材配套企業(yè)，為美妝企業(yè)提供就地配套支撐。后續(xù)隨著企業(yè)的陸續(xù)入駐，美妝谷將構(gòu)建集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、展示、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在“十四五”將形成300億元產(chǎn)值。
三是緩解人才短缺瓶頸，加快科技創(chuàng)新。近年來，各大化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢啻氩⑴e，積極引進(jìn)化妝品專業(yè)人才，甚至有些產(chǎn)業(yè)園區(qū)筑巢引鳳，大力推進(jìn)高效人才試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，與國內(nèi)外相關(guān)高校開展產(chǎn)學(xué)研合作，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。譬如寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)與湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作共建現(xiàn)代美妝與新材料產(chǎn)業(yè)學(xué)院，中部首所現(xiàn)代美妝與新材料產(chǎn)業(yè)學(xué)院正式落戶長沙美妝谷，深化產(chǎn)、學(xué)、研一體化。
四是代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展智能制造、柔性制造改造提升生產(chǎn)效能。白云美灣發(fā)展智能制造、柔性制造，不斷完善原料供應(yīng)、包裝包材等上下游產(chǎn)業(yè)和融資租賃、金融服務(wù)、電子商務(wù)、物流配送等生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，引入化妝品檢測中心，提供第三方檢測服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)降本增效。
湖南最大化妝品生產(chǎn)企業(yè)、第一批入駐長沙美妝谷的湖南歐標(biāo)化妝品有限公司也正在全力打造全國智能化化妝品生產(chǎn)示范基地，全力在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和智能化管理上精益求精，讓“智造”貫穿始終。長沙美妝谷更是在園區(qū)設(shè)柔性服務(wù)站，全面開通綠色通道，提升械字號、妝字號注冊效能，為美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速護(hù)航。
除開共性，各大化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在因地制宜，結(jié)合本土特色，在集群化發(fā)展方面顯現(xiàn)出包容性和差異化。
上海“東方美谷”以時尚化、高端化為特點(diǎn)，吸引了百雀羚、資生堂、歐萊雅等知名品牌入駐；重慶“西部美谷”憑借高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，發(fā)展以天然中藥材萃取物為原料的化妝品產(chǎn)業(yè)；北京“未來美城”以美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范基地為載體，聚焦植物特色資源化妝品、定制化生產(chǎn)試點(diǎn)、美妝新文創(chuàng)等六大領(lǐng)域，大力開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。
在多項(xiàng)舉措的同步推進(jìn)下，化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)聚集式增長優(yōu)勢：2021年，上?！皷|方美谷”核心區(qū)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值81.3億元，同比增長12%。其中，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值近75.6億元，同比增長10.4%。截至今年3月，廣州“南方美谷”產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過800億元，約占廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的一半。
在中國造“中國名牌”
“十四五”規(guī)劃明確指出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)領(lǐng)域培育一批高端品牌。而化妝品產(chǎn)業(yè)集群則恰好有助于中國化妝品品牌的高端化。
因此，各地都不約而同提到“高端化”“國際化”“創(chuàng)新化”。廣州白云美灣希望為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力，往品牌化、國際化方向發(fā)展；上海東方美谷致力打造“世界化妝品之都”；西部美谷、深圳美麗谷也希望將其建設(shè)成高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地；長沙美妝谷更是要打造成為國貨良品和新銳領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，中國美妝產(chǎn)業(yè)“第四極”。
隨著國內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，中高端品類的需求在提升，很多本土品牌也在有意識地提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造品牌文化價值，向高端與國際化邁進(jìn)。
在產(chǎn)業(yè)集群的集體氛圍的帶動下，依托產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，中國化妝品產(chǎn)業(yè)從簡單粗放到科技領(lǐng)先、規(guī)模化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，將加速完成。
正所謂“眾人拾柴火焰高”，全國多個化妝品產(chǎn)業(yè)集群的形成，不僅順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展大勢，今后化妝品產(chǎn)業(yè)也勢必將迎來“全國開花”的繁榮景象，在無形中促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
如果說一個企業(yè)是一個增長點(diǎn)，那么一個產(chǎn)業(yè)就是一個增長極；單個企業(yè)在做“加法”，產(chǎn)業(yè)集群則是做“乘法”。全國多個化妝品產(chǎn)業(yè)集群的形成，不僅順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展大勢，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈良好生態(tài)的構(gòu)建，也將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。