文|ACGx
近期最具話題度的內(nèi)地電視劇，非《蒼蘭訣》莫屬，不僅在播放平臺(tái)熱度破萬、進(jìn)入“爆款”行列，在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，劇集存在感也很是強(qiáng)烈。有趣的是，自開播至結(jié)局，粉絲們時(shí)常給予劇集的評(píng)價(jià)為“土、尬卻上頭”，許多人又認(rèn)為仍在更新的同名動(dòng)畫“時(shí)長太短但爆笑、還原”，兩方關(guān)注點(diǎn)截然不同。
究其原因，基于同一個(gè)戀愛故事，真人劇、動(dòng)畫將改編的重心放在了不同地方，用不太一樣的“新瓶”裝了“舊酒”。
《蒼蘭訣》改編自九鷺非香于2014-2015年連載作品《魔尊》，講述萬般算計(jì)只為一場輸贏的魔尊，原想利用女主小蘭花達(dá)成自己的計(jì)劃，卻在得知真相的女主消失后幡然悔悟、開啟“追妻火葬場”的故事。作者擅長刻畫“愛不自知”的魔界霸道男主×柔弱頑強(qiáng)女主這類具備反差萌的角色，并在一些互動(dòng)細(xì)節(jié)中不斷穩(wěn)固人設(shè)，劇情則遵循以輕松幽默的“二人共用一個(gè)身體”喜劇開頭，后續(xù)融入跌宕起伏的虐心糾結(jié)，最后回歸平靜日常。
距離小說完結(jié)過去不少時(shí)間，其間言情小說的敘事、萌點(diǎn)的流行風(fēng)向已然發(fā)生變化，加上各類內(nèi)容載體的受眾不同，改編作品自然需要作出相應(yīng)調(diào)整。
變動(dòng)最多、觸及觀眾體量也最大的“魔改”真人版，保留男女主霸總、灰姑娘人設(shè)碰撞的CP萌點(diǎn)，兩人情感最高點(diǎn)從“男主后悔”改為了“雙向奔赴”。排除掉難以真人呈現(xiàn)的“共用一體”設(shè)定，加入更多人物成長細(xì)節(jié)以及原創(chuàng)角色，試圖塑造人物群像。雖然內(nèi)容擴(kuò)充放大了個(gè)人情感與所屬立場之間的拉扯，導(dǎo)致后期虐心劇情無法避免“人設(shè)崩塌”的質(zhì)疑，但整體看來，真人版的調(diào)整更加適應(yīng)“仙俠劇”的框架，先前男主的“爽文設(shè)定”和女主的“可愛清醒”配合輕松喜劇路線，面向更廣泛的電視劇觀眾，也符合近期“小學(xué)生看幼稚，成年人剛剛好”的流行趨勢。
相較于率先放出結(jié)局的電視劇，更新更為緩慢的動(dòng)畫目前播出至第9話，進(jìn)度為整體約三分之一，還處在“兩人共用一體”、顏藝穿插、笑點(diǎn)頻出的階段，動(dòng)畫能夠更好消化原作中的夸張搞笑情節(jié)，此外或許是為了刻畫打戲增加了戰(zhàn)神“九淵”這樣的新角色，也放大了動(dòng)畫這一形式的畫面表現(xiàn)力優(yōu)勢。這一版本節(jié)奏加快，所服務(wù)的觀眾群體，既包括原作黨和搞笑日常動(dòng)畫愛好者，又有許多追更上頭的電視劇觀眾。
另外在動(dòng)畫和電視劇之前，《蒼蘭訣》于2021年公開演員陣容后便開始連載同名漫畫，主要致力于呈現(xiàn)原作故事，也吸引平臺(tái)中仍喜愛此設(shè)定的小女生們，為IP預(yù)熱打下基礎(chǔ)。
無論真人劇還是動(dòng)畫、漫畫內(nèi)容，《蒼蘭訣》的改編方向多變且目標(biāo)明確，這也有賴于原作的簡單情節(jié)給予新內(nèi)容創(chuàng)作空間。由于情節(jié)核心還是戀愛故事，各個(gè)版本能夠針對(duì)有一定重合度的女性觀眾，依靠不同制作重心與觀眾們“愛屋及烏”的觀劇心理，配合各社交平臺(tái)的宣發(fā)成為暑期黑馬。
除了內(nèi)容創(chuàng)作方面的“人和”，大環(huán)境的“天時(shí)地利”，也是推動(dòng)《蒼蘭訣》成功的秘訣之一。
由于內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)在不斷嘗試中趨近成熟，內(nèi)容市場不斷擴(kuò)張、迭代，也對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生了新的需求。
近幾年“古偶仙俠工業(yè)化”的說法，為越來越多電視劇觀眾所認(rèn)同，她們甚至能從神仙打架、N世虐戀中總結(jié)出熱門劇集的常規(guī)套路，這也是《蒼蘭訣》后續(xù)“犧牲主角拯救蒼生”備受爭議的原因。但無法否認(rèn)，曲折的戀愛過程始終具備吸引力，近年來觀眾又青睞輕松愉悅的娛樂向內(nèi)容，《蒼蘭訣》電視劇前期的穩(wěn)定發(fā)揮，正滿足觀眾們的新需求。
而動(dòng)畫和漫畫在近年來憑借諸多佳作，改變了大眾“專屬于兒童”的固有認(rèn)知，受眾群體隨之?dāng)U展。在《蒼蘭訣》IP開發(fā)上，動(dòng)漫內(nèi)容與真人劇各司其職，小說的爆笑還原交給動(dòng)畫、漫畫里的紙片人，三次元真人劇則負(fù)責(zé)吸納更多潛在IP受眾，反過來再提升小說、動(dòng)漫的熱度。越來越多普通路人轉(zhuǎn)變成《蒼蘭訣》動(dòng)畫觀眾，她們會(huì)因“劇版女主演虞書欣演唱?jiǎng)赢嬈睬薄皠⒂顚帪榕浣桥湟簟毙老玻瑫?huì)吐槽“周更緩慢、時(shí)長太短”，這些非核心動(dòng)畫愛好者大多并不介意“次元壁”的存在。
現(xiàn)如今像《蒼蘭訣》這樣，圍繞同一IP進(jìn)行小說、動(dòng)漫、游戲、影視、廣播劇等多形態(tài)開發(fā)已是常態(tài)，意在最大化釋放IP價(jià)值?？梢哉f，要想成功讓多品類內(nèi)容彼此之間形成助力，滿足各載體的表現(xiàn)形式和觀眾偏好，健全的產(chǎn)業(yè)鏈布局和精準(zhǔn)的開發(fā)策略都不可或缺。
《蒼蘭訣》最終成績的確超出了許多人的預(yù)期，劇版熱度在《延禧攻略》《贅婿》《人世間》后破萬，成為了平臺(tái)所需的高人氣內(nèi)容，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打響名氣的“廣告”，也是配音公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司磨練新人的機(jī)會(huì)。與其說這一切源于觀眾的寬容態(tài)度，不如說它的熱度體現(xiàn)的是行業(yè)發(fā)展到一定階段后，在開發(fā)節(jié)奏、內(nèi)容改編、上線排期、營銷推廣方面的成熟運(yùn)作。
不過內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沒有百試百靈的方法論，盡管在平臺(tái)扶持下IP擁有資源保障，但《蒼蘭訣》的挑戰(zhàn)其實(shí)仍未結(jié)束。一方面，真人劇集以HE收官，卻置身于“是否爛尾”爭論之中；另一方面，動(dòng)畫作為24集的“半年番”能否維持住現(xiàn)有人氣，同一世界觀下的其他真人劇是否還能滿足各路觀眾需求，依然需要等待市場的檢驗(yàn)。