文|連線Insight 王慧瑩
編輯|周曉奇
“一直被追趕，從未被超越，能超越Mate的，只有Mate?！睍r(shí)隔兩年，余承東帶著原本應(yīng)該在2021年出現(xiàn)的Mate50姍姍來(lái)遲。
也是這樣的缺席，讓Mate50和iPhone14在2022年9月狹路相逢，一場(chǎng)智能手機(jī)的高端之戰(zhàn)再次被打響。
綜合兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)上看，華為和蘋果的最新系列手機(jī)都在續(xù)航、攝像頭上面下了功夫。價(jià)格上，iPhone14比Mate50貴了1000元。此外，蘋果的“擠牙膏式創(chuàng)新”、華為的“芯病”似乎沒(méi)有解決。
事實(shí)上，作為破局者，華為與蘋果的高端之戰(zhàn)持續(xù)了十年。
自2013年發(fā)布Mate1以來(lái)，憑借大屏、反向充電等創(chuàng)新技術(shù)，Mate系列的確成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端旗艦領(lǐng)軍者和標(biāo)桿，在頂峰時(shí)期，華為更是拿下了國(guó)內(nèi)超44%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。這也說(shuō)明，無(wú)論是市場(chǎng)還是消費(fèi)者，都對(duì)華為手機(jī)高端形象予以認(rèn)可。
在缺芯的難題下，華為Mate50在攝像、續(xù)航等方面做出了明顯的變化，試圖在高端手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)爭(zhēng)奪蛋糕。
目前來(lái)看，市場(chǎng)給予的反饋較為積極，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超245萬(wàn)。
而這兩年，蘋果可以說(shuō)是在高端市場(chǎng)攻城略地。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果占全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額的62%。
如今，市場(chǎng)期待已久的華為Mate系列回歸，能否與iPhone14一戰(zhàn)？高端手機(jī)市場(chǎng)，又將有什么樣的變化？
1、 新產(chǎn)品對(duì)壘，火藥味十足
時(shí)隔兩年，華為和蘋果再次在高端市場(chǎng)相遇。近乎巧合的是，兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)只相隔兩天，頗有對(duì)壘的意味。
Mate50系列是華為沉淀兩年后的*“亮劍”。在芯片制約之下，華為Mate50系列仍是一款4G手機(jī)。這意味著，華為在核心配置上落后了蘋果及市場(chǎng)。畢竟，蘋果已經(jīng)推出了iPhone12、iPhone13、iPhone14三個(gè)系列的5G手機(jī)。
要知道，5G已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)共識(shí)，華為必須要想方設(shè)法貼近5G，甚至變成5G。
這次的Mate50可以通過(guò)配置5G手機(jī)殼成為5G手機(jī)。就在發(fā)布會(huì)前夕，華為Mate 50 系列的三款 5G 通信手機(jī)殼入網(wǎng)工信部，型號(hào)分別為 SY108-618、SY108-658、SY108-688。
事實(shí)上，華為“借殼重生”并不陌生。此前，華為 P50 Pro 便通過(guò)手機(jī)殼內(nèi)嵌 eSIM 芯片與5G modem，實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)4G升級(jí)為5G。如今，這一做法延續(xù)到了Mate 50上。
此外，Mate 50選擇用黑科技吸引消費(fèi)者。
比如，影像品牌XMAGE，超光變攝像頭支持物理光圈10檔可調(diào)，一般同行只能做到5倍光學(xué)變焦；在電池上，Mate50可以在1%電量下自動(dòng)進(jìn)入應(yīng)急模式。此外，還有鴻蒙操作系統(tǒng)3.0、抗跌落能力更強(qiáng)的華為昆侖玻璃、超空間存儲(chǔ)壓縮技術(shù)等功能。
這是手機(jī)廠商們?cè)诟叨耸袌?chǎng)“貼身肉搏”的明顯表現(xiàn)，他們都希望借助最先進(jìn)的技術(shù)抓住更多用戶。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，讓“劉海變得靈動(dòng)”成為iPhone14系列的最大驚喜。拋棄了以往的劉海屏，iPhone 14 Pro系列使用了“藥丸屏”的外觀設(shè)計(jì)。
更重要的是新增了一個(gè)叫“靈動(dòng)島”的功能，在這個(gè)“藥丸屏”中實(shí)現(xiàn)了硬件與軟件的協(xié)同。靈動(dòng)島功能會(huì)以醒目的方式彈出音樂(lè)、賽事比分、FaceTime 通話等各種消息，讓用戶不必放下手頭的事情，就能在手機(jī)頂部輕松地與 iPhone 交互。
與此同時(shí)，全新的A16 仿生處理器、 4800 萬(wàn)像素、屏幕Always On 顯示功能都是iPhone14Pro系列獨(dú)有的。
或許是全身心押注于iPhone14 Pro系列，iPhone14系列乏善可陳，蘋果沿用了“擠牙膏”式的創(chuàng)新策略。比如沿用iPhone13Pro的A15 仿生處理器、60Hz的刷新率依舊沒(méi)有高刷、傳說(shuō)中35w快充并沒(méi)有出現(xiàn)……
值得一提的是，蘋果砍掉了mini款iPhone，秉承大屏幕的路線，推出了 6.7 英寸的 iPhone 14 Plus。
從價(jià)格上看，Mate 50 和iPhone14相比于上一代Mate 40、iPhone13都沒(méi)有漲價(jià)，前者是4999元起售，后者則5999元起售。更高配置的Mate 50 Pro、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max價(jià)格分別為6799元、7999元、8999元。相比于上一代產(chǎn)品，華為漲了300元，蘋果則呈現(xiàn)階梯式漲價(jià)。如iPhone 14 Pro 256GB版漲價(jià)100元，512GB版漲價(jià)300元。
在價(jià)格上，蘋果和華為都為市場(chǎng)奉上了誠(chéng)意，更便宜的Mate 50或許能為華為在高端市場(chǎng)增加些許機(jī)會(huì)。
但不得不承認(rèn)的是，華為因芯片難題，致使5G仍然缺席；蘋果的“擠牙膏式”創(chuàng)新，依然沒(méi)有在新機(jī)上做出過(guò)多改變。究竟哪款機(jī)型能更勝一籌，還要看后續(xù)市場(chǎng)的表現(xiàn)。
2、華為、蘋果，十年混戰(zhàn)
高端手機(jī)已經(jīng)成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽道，華為和蘋果的高端手機(jī)之爭(zhēng)，也持續(xù)了十年之久。
“2013年Mate系列誕生，已經(jīng)走過(guò)十年歷程，十年來(lái)，Mate系列堅(jiān)持極致、高端、創(chuàng)新，一直持續(xù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新，每一代都是華為尖端科技的集大成者，”余承東在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“能夠超越Mate的只有Mate?！?/p>
回顧過(guò)去十年，華為Mate系列的確是國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)的標(biāo)桿，也是具有創(chuàng)新力的破局者。
2013年，初代Mate問(wèn)世，成為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)采用6.1英寸大屏，將電池容量擴(kuò)大至4100mAh的高端機(jī)型。據(jù)“Mate之父”、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁李小龍回憶：對(duì)于大屏定位，華為內(nèi)部也十分忐忑。
事實(shí)證明華為的忐忑多慮了。在手機(jī)的續(xù)航能力普遍不足時(shí)，Mate系列的出現(xiàn)讓華為收獲了一批“Mate粉”。一位消費(fèi)者向連線Insight回憶，高一的時(shí)候他拿到了第一部華為mate手機(jī)，直到現(xiàn)在還保留著作紀(jì)念。
一年后，華為Mate 7率先設(shè)計(jì)1080P分辨率的大屏幕，并配合超窄邊框與金屬機(jī)身，同時(shí)推出“一觸式按壓指紋解鎖”功能，讓這款機(jī)型成為當(dāng)時(shí)供不應(yīng)求的高端商務(wù)旗艦，全球銷量超過(guò)750萬(wàn)部，“爵士人生”的廣告語(yǔ)至今仍令市場(chǎng)記憶猶新。
再后來(lái)，Mate 20、Mate 40系列系列更是讓華為收獲了一批年輕用戶。麒麟芯片、浴霸攝像頭、反向充電、AI影像等都讓Mate 20成為一代經(jīng)典。
“我的Mate20 Pro用了五年，雖然有一些卡頓，但手感很好，即便是新?lián)Q了iPhone13 Pro，Mate20 Pro也是我的備用機(jī)?！币晃?5后消費(fèi)者告訴連線Insight。
2020年上半年，在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，華為直接超過(guò)了蘋果。據(jù)IDC 2020年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)總銷量2350萬(wàn)臺(tái)，其中，華為以44.1%的份額位居榜首，蘋果以44%的占比緊隨其后。
雖然差距只有0.1%，但無(wú)論如何，華為已經(jīng)打贏了一場(chǎng)翻身仗。
不過(guò)，好景不長(zhǎng)，2020年9月，華為因?yàn)樾酒┴泦?wèn)題被迫讓出高端手機(jī)市場(chǎng)份額。這期間，作為高端市場(chǎng)的“常勝將軍”蘋果，推出了iPhone11、iPhone12系列，其中A系列處理器、后置三攝，都讓消費(fèi)者眼前一亮。
值得一提的是，從iPhone11系列開(kāi)始，蘋果更加注重中國(guó)市場(chǎng)，比如當(dāng)年蘋果第一次參加了雙11狂歡節(jié)，成為彼時(shí)的最大贏家。更重要的是，低價(jià)策略讓蘋果越來(lái)越“親民”，iPhone12也成為當(dāng)季國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量最高的高端手機(jī)機(jī)型。
原本華為的撤退給了小米OV沖擊高端的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)實(shí)情況卻是被蘋果悉數(shù)拿下。
CINNO Research的數(shù)據(jù)也顯示，2021年國(guó)內(nèi)5000價(jià)位往上的高端市場(chǎng)，蘋果所占的份額從2020年的48%大幅增長(zhǎng)至了75%。增長(zhǎng)的部分正是原來(lái)屬于華為的高端市場(chǎng)份額。
過(guò)去十年，華為Mate系列的出現(xiàn)，讓蘋果多了一個(gè)可敬可畏的對(duì)手，華為作為破局者也曾成功突圍并打了翻身仗。但如今，受制于硬件的限制，華為帶著Mate50卷土重來(lái)，勝算有多少？
3、華為必須保持高端形象，蘋果暫無(wú)對(duì)手
姍姍來(lái)遲的Mate50背后，是華為手機(jī)業(yè)務(wù)的艱難前行。最突出的表現(xiàn)是，在Mate50缺位的兩年時(shí)間里，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。
“華為手機(jī)、平板的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高端讓給了蘋果，中端及低端讓給了OPPO、vivo 和小米等，海外讓給了蘋果、三星及國(guó)內(nèi)同行。”余承東曾在朋友圈這樣表示。
事實(shí)確實(shí)如此。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，蘋果在全球高端市場(chǎng)市占率達(dá)到62%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，蘋果更是獨(dú)占八成高端市場(chǎng)份額，幾乎壟斷了5000元以上價(jià)位，曾經(jīng)華為與蘋果分庭抗禮的局面已經(jīng)不復(fù)存在。
與此同時(shí)，中低端市場(chǎng)華為的日子也不好過(guò)。Counterpoint數(shù)據(jù)表明，2022年Q1 vivo 以 28.2% 的份額領(lǐng)先市場(chǎng)，榮耀、OPPO分別以20.3%、20%緊隨其后，華為僅占據(jù)6.9%。
圖源Counterpoint Reasearch微信公眾號(hào)
這里需要明白的是，由于華為受到制裁，2020年榮耀被獨(dú)立出來(lái)，再次攪動(dòng)了中低端手機(jī)的市場(chǎng)格局。正如任正非期待的那樣，榮耀正在“成為華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至可以打倒華為”。
這意味著，在被迫讓出高端市場(chǎng)份額，中低端市場(chǎng)勁敵環(huán)伺的背景下，華為想要保住手機(jī)業(yè)務(wù)，必須要保持住高端形象。
畢竟，在更新?lián)Q代頻率極高的手機(jī)市場(chǎng)，培養(yǎng)消費(fèi)者心智并不容易。正如IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希曾表示，“短期內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品之爭(zhēng)，但更加是品牌形象之爭(zhēng)?！?/p>
過(guò)去十年，華為已經(jīng)憑借Mate系列樹(shù)立了高端形象。多位消費(fèi)者向連線Insight表示，近幾年Mate 40的保時(shí)捷機(jī)型、以及皮革后殼的設(shè)計(jì)，讓華為變得更高端了。
華為手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)依然不小。
根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的4G手機(jī)出貨量?jī)H有2607萬(wàn)部，同比下降了42%，到2022年7月末，中國(guó)5G用戶已經(jīng)達(dá)到4.75億，未來(lái)幾年還會(huì)繼續(xù)增加。
換句話說(shuō)，隨著5G用戶擴(kuò)大，4G芯片的手機(jī)市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越小，留給華為變道超車的時(shí)間也不多了。
不過(guò)，華為手機(jī)如今保持高端形象的意義，大于銷量。
如果華為能保持住高端形象，對(duì)于汽車業(yè)務(wù)也是利好。本次發(fā)布會(huì)的后半段，是新能源汽車問(wèn)界M5 EV的專場(chǎng)。作為高端品牌AITO旗下首款純電動(dòng)車型，其定價(jià)為28.86萬(wàn)元起，更是直接拿出與Model Y對(duì)比。
作為跨界造車的新玩家，之所以有這樣的底氣，其實(shí)也源于華為十年來(lái)高端的品牌形象。
另一方面，盡管蘋果是高端手機(jī)市場(chǎng)江湖的“獨(dú)行者”，但仍不能掉以輕心。
正如上文提到，iPhone14系列除了外觀，和iPhone13并無(wú)兩樣，消費(fèi)者想要體驗(yàn)到全新的蘋果，只能多掏2000塊錢買iPhone14 Pro來(lái)體驗(yàn)。
放眼整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，全球手機(jī)銷量下滑已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量只有2.87億部，同比減少了9%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量降幅更是達(dá)到10.1%，均為疫情以來(lái)最低點(diǎn)。
同期，盡管蘋果以市占率2.2%的增長(zhǎng)成為唯一一家正增長(zhǎng)的廠商，但在大環(huán)境下行之下，這樣的逆勢(shì)增長(zhǎng)恐怕也不會(huì)持續(xù)太久。
不能忽視的是，折疊屏手機(jī)成為各大廠商沖擊高端市場(chǎng)的關(guān)鍵，頭部玩家三星已經(jīng)搶到了先機(jī)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年三星占據(jù)62%的全球折疊屏市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第一。而在國(guó)內(nèi)華為的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年華為以63.6%占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一名。
不難看出，本身在折疊屏手機(jī)上慢了一拍，如果蘋果繼續(xù)“擠牙膏”式創(chuàng)新，很有可能被后來(lái)者居上。蘋果2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2022年3月27日-6月25日）顯示，iPhone僅僅實(shí)現(xiàn)了2.8%的微幅增長(zhǎng)。
全球手機(jī)行業(yè)銷量逐年下滑、消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)，如果說(shuō)以前的品牌形象和技術(shù)積累能為蘋果和華為帶來(lái)喘息的機(jī)會(huì)，那創(chuàng)新才是贏得長(zhǎng)期話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。
這場(chǎng)高端手機(jī)的戰(zhàn)爭(zhēng)，仍將持續(xù)下去。