正在閱讀:

這場(chǎng)6萬(wàn)人到會(huì)的上海家居大展,給家居行業(yè)帶來(lái)這些啟示

掃一掃下載界面新聞APP

這場(chǎng)6萬(wàn)人到會(huì)的上海家居大展,給家居行業(yè)帶來(lái)這些啟示

當(dāng)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣發(fā)生變化,家居企業(yè)應(yīng)該更精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者。

圖片來(lái)源:CIFF

記者 | 孫梅欣

為期4天的中國(guó)家博會(huì)(上海)和中國(guó)(建博會(huì))雙展,在98日落下帷幕。

這場(chǎng)今年上海最大的家居雙展,共計(jì)吸引約1200家行業(yè)品牌參展,超過(guò)90%的參展品牌在本場(chǎng)展會(huì)發(fā)布新品,25家品牌在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行新品發(fā)布會(huì)、招商會(huì)等,共舉行了10場(chǎng)主題展,舉辦了約50場(chǎng)行業(yè)論壇,到會(huì)觀眾超過(guò)6.1萬(wàn)人。

到場(chǎng)觀眾體驗(yàn)展品使用感。                                 圖片來(lái)源:CIFF

在展會(huì)上,眾多家居企業(yè)表示,消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化,是企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)之一,如何在市場(chǎng)上更精準(zhǔn)地尋找到隱秘”的消費(fèi)者,也是家居企業(yè)正在嘗試突破的方向。

同時(shí),隨著四部委聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》,在政策上為家居行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了指引。

部分家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,行業(yè)需要自身在產(chǎn)品升級(jí)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)、后續(xù)服務(wù)等多個(gè)維度上進(jìn)行調(diào)整,用于適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的改變。

展廳內(nèi)布置的仿戶(hù)外環(huán)境空間。                            圖片來(lái)源:CIFF

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在展會(huì)上對(duì)界面新聞表示,目前消費(fèi)者的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多種新趨勢(shì),其中一是消費(fèi)分層加劇,二是行業(yè)更加細(xì)。

“裝修分層表現(xiàn)在,既有‘10萬(wàn)做整裝的需求,也有百萬(wàn)做裝修的案例。中高端市場(chǎng)在當(dāng)前環(huán)境下,仍然在持續(xù)提高生活條件的改善,中低端市場(chǎng)則更強(qiáng)調(diào)極致性?xún)r(jià)比。

過(guò)去認(rèn)為家裝公司可以包攬全部過(guò)程,現(xiàn)在裝修環(huán)節(jié)又持續(xù)細(xì)分為只做設(shè)計(jì)方案和施工圖的設(shè)計(jì)工作室,和只做具體施工的承攬環(huán)節(jié)。朱家桂認(rèn)為,家居行業(yè)超過(guò)4萬(wàn)億的生態(tài)鏈需求中,各家居企業(yè)應(yīng)在多樣性環(huán)境中找到適合自身企業(yè)發(fā)展的道路。

強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感是本場(chǎng)展會(huì)的特征之一。                         圖片來(lái)源:CIFF

他在展會(huì)上透露,雖然今年整體行情疲軟,但家居行業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域,仍然出現(xiàn)了為滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求而推動(dòng)的增長(zhǎng)。

他舉例稱(chēng),在不久前結(jié)束的紅星美凱龍“8·18”大促中,睡眠生活和高端電器成為漲幅最大的品類(lèi)。其中睡眠生活同比增幅達(dá)到29%,高端電器達(dá)到27%。另外,系統(tǒng)門(mén)窗同比增幅達(dá)到22%,設(shè)計(jì)客廳同比增幅達(dá)到20%。朱家桂透露。

睡眠館內(nèi)以床墊為畫(huà)布的陳列設(shè)計(jì)。                              圖片來(lái)源:CIFF

以睡眠生活品類(lèi)為例,近年來(lái)由于國(guó)人對(duì)睡眠問(wèn)題的重視,和睡眠相關(guān)的床墊、寢具、軟體家居等企業(yè),被市場(chǎng)逐漸納入大健康領(lǐng)域。

慕思股份副總裁盛艷在展會(huì)上表達(dá)了和朱家桂類(lèi)似觀點(diǎn)。她認(rèn)為,家居消費(fèi)呈現(xiàn)的分化在于,在有限的預(yù)算下,對(duì)家庭區(qū)域分類(lèi)有選擇的升級(jí)和降級(jí)“睡眠領(lǐng)域在內(nèi)體驗(yàn)感較強(qiáng)的品類(lèi)尋求在明顯身體,床墊業(yè)務(wù)在加速增長(zhǎng),但在其他家具的選擇上,有些消費(fèi)者就會(huì)‘降級(jí)

因此,如何理解并且尋找到消費(fèi)者,同時(shí)抓住他們的需求,就成為眾多家居企業(yè)面臨的課題。

展館內(nèi)的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置。 圖片來(lái)源:CIFF

朱家桂表示,紅星美凱龍近年持續(xù)強(qiáng)調(diào)全品類(lèi)、重運(yùn)營(yíng),通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化手段、各類(lèi)社交平臺(tái)等,尋找分散在城市各個(gè)角落的消費(fèi)者:線下到場(chǎng)仍然有很強(qiáng)的消費(fèi)力,但線上是作為生產(chǎn)內(nèi)容種草和引流的主陣地。

米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤表示,傳統(tǒng)家居建材品牌門(mén)店大部分還是陳列式展示,沒(méi)有溫度,和消費(fèi)者難以互動(dòng):現(xiàn)在門(mén)店改編為場(chǎng)景消費(fèi)和沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)友好性店面,讓消費(fèi)者在店面和產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng),借用數(shù)字化技術(shù)把店面做外延,讓消費(fèi)者可以不出門(mén)就達(dá)到體驗(yàn)產(chǎn)品的效果。

美克零售副總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康也認(rèn)為,企業(yè)早前更關(guān)注線下體驗(yàn):過(guò)去行業(yè)普遍存在數(shù)字化較弱的情況,但現(xiàn)在必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,近兩年美克也在為數(shù)字化運(yùn)營(yíng)打基礎(chǔ)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

紅星美凱龍

1.2k
  • 美凱龍:擬實(shí)施融資計(jì)劃,改善公司資產(chǎn)及負(fù)債結(jié)構(gòu)
  • 美凱龍今日大宗交易折價(jià)成交4252.73萬(wàn)股,成交額1.02億元

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

這場(chǎng)6萬(wàn)人到會(huì)的上海家居大展,給家居行業(yè)帶來(lái)這些啟示

當(dāng)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣發(fā)生變化,家居企業(yè)應(yīng)該更精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者。

圖片來(lái)源:CIFF

記者 | 孫梅欣

為期4天的中國(guó)家博會(huì)(上海)和中國(guó)(建博會(huì))雙展,在98日落下帷幕。

這場(chǎng)今年上海最大的家居雙展,共計(jì)吸引約1200家行業(yè)品牌參展,超過(guò)90%的參展品牌在本場(chǎng)展會(huì)發(fā)布新品,25家品牌在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行新品發(fā)布會(huì)、招商會(huì)等,共舉行了10場(chǎng)主題展,舉辦了約50場(chǎng)行業(yè)論壇,到會(huì)觀眾超過(guò)6.1萬(wàn)人。

到場(chǎng)觀眾體驗(yàn)展品使用感。                                 圖片來(lái)源:CIFF

在展會(huì)上,眾多家居企業(yè)表示,消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化,是企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)之一,如何在市場(chǎng)上更精準(zhǔn)地尋找到隱秘”的消費(fèi)者,也是家居企業(yè)正在嘗試突破的方向。

同時(shí),隨著四部委聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》,在政策上為家居行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了指引。

部分家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,行業(yè)需要自身在產(chǎn)品升級(jí)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)、后續(xù)服務(wù)等多個(gè)維度上進(jìn)行調(diào)整,用于適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的改變。

展廳內(nèi)布置的仿戶(hù)外環(huán)境空間。                            圖片來(lái)源:CIFF

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在展會(huì)上對(duì)界面新聞表示,目前消費(fèi)者的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多種新趨勢(shì),其中一是消費(fèi)分層加劇,二是行業(yè)更加細(xì)。

“裝修分層表現(xiàn)在,既有‘10萬(wàn)做整裝的需求,也有百萬(wàn)做裝修的案例。中高端市場(chǎng)在當(dāng)前環(huán)境下,仍然在持續(xù)提高生活條件的改善,中低端市場(chǎng)則更強(qiáng)調(diào)極致性?xún)r(jià)比。

過(guò)去認(rèn)為家裝公司可以包攬全部過(guò)程,現(xiàn)在裝修環(huán)節(jié)又持續(xù)細(xì)分為只做設(shè)計(jì)方案和施工圖的設(shè)計(jì)工作室,和只做具體施工的承攬環(huán)節(jié)。朱家桂認(rèn)為,家居行業(yè)超過(guò)4萬(wàn)億的生態(tài)鏈需求中,各家居企業(yè)應(yīng)在多樣性環(huán)境中找到適合自身企業(yè)發(fā)展的道路。

強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感是本場(chǎng)展會(huì)的特征之一。                         圖片來(lái)源:CIFF

他在展會(huì)上透露,雖然今年整體行情疲軟,但家居行業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域,仍然出現(xiàn)了為滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求而推動(dòng)的增長(zhǎng)。

他舉例稱(chēng),在不久前結(jié)束的紅星美凱龍“8·18”大促中,睡眠生活和高端電器成為漲幅最大的品類(lèi)。其中睡眠生活同比增幅達(dá)到29%,高端電器達(dá)到27%。另外,系統(tǒng)門(mén)窗同比增幅達(dá)到22%,設(shè)計(jì)客廳同比增幅達(dá)到20%。朱家桂透露。

睡眠館內(nèi)以床墊為畫(huà)布的陳列設(shè)計(jì)。                              圖片來(lái)源:CIFF

以睡眠生活品類(lèi)為例,近年來(lái)由于國(guó)人對(duì)睡眠問(wèn)題的重視,和睡眠相關(guān)的床墊、寢具、軟體家居等企業(yè),被市場(chǎng)逐漸納入大健康領(lǐng)域。

慕思股份副總裁盛艷在展會(huì)上表達(dá)了和朱家桂類(lèi)似觀點(diǎn)。她認(rèn)為,家居消費(fèi)呈現(xiàn)的分化在于,在有限的預(yù)算下,對(duì)家庭區(qū)域分類(lèi)有選擇的升級(jí)和降級(jí)“睡眠領(lǐng)域在內(nèi)體驗(yàn)感較強(qiáng)的品類(lèi)尋求在明顯身體,床墊業(yè)務(wù)在加速增長(zhǎng),但在其他家具的選擇上,有些消費(fèi)者就會(huì)‘降級(jí)

因此,如何理解并且尋找到消費(fèi)者,同時(shí)抓住他們的需求,就成為眾多家居企業(yè)面臨的課題。

展館內(nèi)的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置。 圖片來(lái)源:CIFF

朱家桂表示,紅星美凱龍近年持續(xù)強(qiáng)調(diào)全品類(lèi)、重運(yùn)營(yíng),通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化手段、各類(lèi)社交平臺(tái)等,尋找分散在城市各個(gè)角落的消費(fèi)者:線下到場(chǎng)仍然有很強(qiáng)的消費(fèi)力,但線上是作為生產(chǎn)內(nèi)容種草和引流的主陣地。

米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤表示,傳統(tǒng)家居建材品牌門(mén)店大部分還是陳列式展示,沒(méi)有溫度,和消費(fèi)者難以互動(dòng):現(xiàn)在門(mén)店改編為場(chǎng)景消費(fèi)和沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)友好性店面,讓消費(fèi)者在店面和產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng),借用數(shù)字化技術(shù)把店面做外延,讓消費(fèi)者可以不出門(mén)就達(dá)到體驗(yàn)產(chǎn)品的效果。

美克零售副總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康也認(rèn)為,企業(yè)早前更關(guān)注線下體驗(yàn):過(guò)去行業(yè)普遍存在數(shù)字化較弱的情況,但現(xiàn)在必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,近兩年美克也在為數(shù)字化運(yùn)營(yíng)打基礎(chǔ)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。