文|i美妝頭條 黃翠芬
編輯|黃友枝
9月5日，韓國(guó)街頭生活品牌MLB在天貓開設(shè)了“MLB美妝官方旗艦店”，正式跨界美妝并在中國(guó)市場(chǎng)上線首批產(chǎn)品。與此同時(shí)，其還于微信、小紅書、微博等社交平臺(tái)開設(shè)了MLB美妝官方賬號(hào)。
公開資料顯示，MLB全稱為美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（Major League Baseball），韓國(guó)街頭生活品牌MLB為聯(lián)盟授權(quán)韓國(guó)上市潮流集團(tuán)F&F集團(tuán)所運(yùn)營(yíng)。F&F集團(tuán)于1997年開始負(fù)責(zé)MLB品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售和品牌運(yùn)營(yíng)。2019年6月，MLB品牌正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，并開設(shè)天貓官方商城，截止2022年5月，MLB品牌在中國(guó)大陸的門店已經(jīng)突破600家。
MLB美妝的公眾號(hào)信息顯示，該公眾號(hào)的認(rèn)證主體為上海梵蔻化妝品貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“梵蔻”），該公司為F&F集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立的子公司，成立于2009年，此前負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)旗下的美妝品牌BANILA CO芭妮蘭和現(xiàn)代純素矜貴健康生活方式品牌KU:S。
根據(jù)梵蔻的官網(wǎng)介紹，本次推出的MLB Beauty定位亞洲高街潮妝品牌，是MLB品牌的美妝領(lǐng)域外延，旨在進(jìn)一步深化MLB“亞洲時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”的生活方式品牌定位。
美妝頭條記者從MLB美妝官方旗艦店看到，目前店鋪內(nèi)共上新三款香水和兩款氣墊產(chǎn)品，產(chǎn)品風(fēng)格延續(xù)了MLB服飾的潮流風(fēng)格，其中氣墊的售價(jià)為360元，香水10ml裝售價(jià)為220元，50ml裝售價(jià)為580元，整體定價(jià)偏中高端。
01 服飾品牌紛紛瞄準(zhǔn)美妝領(lǐng)域
事實(shí)上，近幾年跨界美妝的服飾品牌并不在少數(shù)，此前優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等服飾品牌都曾嘗試過推出美妝產(chǎn)品，試圖進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。
2021年5月，西班牙快時(shí)尚品牌Zara推出了自己的美妝線Zara Beauty，并在Zara上海南京東路店和北京王府井大街店首批上架。該產(chǎn)品線涵蓋了眼影、口紅、腮紅和指甲油等多個(gè)品類，主打平價(jià)和環(huán)保。
但其實(shí)，這并非Zara首次涉足美妝領(lǐng)域，早在2007年，Zara就推出過雙色眼影盤試水美妝，此后又于2018年和2020年分別推出過唇膏和香水產(chǎn)品。
而另一快時(shí)尚品牌H&M則在2015年就宣布推出了美妝線跨界美妝的服飾品牌眾多，但成功的寥寥無(wú)幾。，首批上市的700件產(chǎn)品涵蓋口紅、指甲油、眼線筆、化妝工具以及頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理等多個(gè)品類，儼然將美妝當(dāng)做一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域來(lái)經(jīng)營(yíng)。之后，H&M還與瑞士香水制造商奇華頓合作推出過25款香水。
優(yōu)衣庫(kù)的姊妹品牌GU也在2020年推出了全新的彩妝線#4me，涵蓋唇膏、唇蜜、眼影膏以及眼影盤等產(chǎn)品，采用日系極簡(jiǎn)風(fēng)包裝，主打自由彩妝的概念，目標(biāo)直指年輕消費(fèi)者。
此外，包括森馬、海瀾之家、美國(guó)服裝品牌GAP、加拿大服飾品牌Lululenmon等多個(gè)國(guó)內(nèi)外服飾品牌都曾通過推出美妝產(chǎn)品線或者以跨界聯(lián)名的方式進(jìn)軍化妝品行業(yè)。
02 美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，跨界并非易事
品牌如此積極地跨界美妝，無(wú)非是看中化妝品市場(chǎng)巨大的發(fā)展前景。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)化妝品零售額為4026億元,與去年同期相比增長(zhǎng)14%。而根據(jù)歐萊雅發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全球美妝行業(yè)也實(shí)現(xiàn)8%增長(zhǎng)率。
不斷增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)，自然吸引了眾多企業(yè)想要入局分一杯羹，但跨界做美妝，真有那么容易嗎？近年來(lái)涉足美妝領(lǐng)域的跨界企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，但真正能夠在該領(lǐng)域做大做強(qiáng)的，實(shí)際上寥寥無(wú)幾。
相比于服裝行業(yè)，美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度毫不遜色，近兩年，許多專業(yè)的美妝品牌都節(jié)節(jié)敗退。2021年，韓國(guó)美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋、赫妍正式退出中國(guó)線下渠道，悅詩(shī)風(fēng)吟在華門店數(shù)量也在不斷縮減；日本平價(jià)彩妝KATE也與2021年年底撤出中國(guó)線下渠道；今年7月，美寶蓮也傳出了撤柜的消息。
許多國(guó)貨品牌的發(fā)展也不盡如人意，前不久，瑪麗黛佳姊妹品牌YES!IC退市，該品牌曾一度備受行業(yè)看好。雄心勃勃進(jìn)軍美妝市場(chǎng)又黯然退出的新銳品牌更是不在少數(shù)，例如創(chuàng)立之初就獲得2000萬(wàn)融資的牌技以及中國(guó)化妝棉龍頭企業(yè)棉森創(chuàng)立的自有美妝品牌“輕妝日記”等。
因此，有行業(yè)人士指出，此時(shí)跨界做美妝，未必見得是好時(shí)機(jī)?？v觀這些年跨界美妝的服飾品牌，除了H&M beauty等少數(shù)品牌發(fā)展形勢(shì)尚可之外，大多并沒有濺起多大的水花，甚至并未在消費(fèi)者心目中留下什么印象。
此次MLB直接瞄準(zhǔn)高端美妝市場(chǎng)，是否能成功，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。