文｜i美妝頭條 姚永斌
編輯｜黃友枝
滬浙蘇的長(zhǎng)三角，按《三國(guó)演義》論，地理位置當(dāng)屬吳地，經(jīng)濟(jì)富庶，兵強(qiáng)馬壯，實(shí)力強(qiáng)勁，數(shù)曹魏實(shí)力之后的天生第二。但因上海、浙江、江蘇三省地緣相連、人緣相近、經(jīng)濟(jì)密不可分。三地的美妝是你中有我，我中有你，所以要說清楚長(zhǎng)三角的美妝，用《三國(guó)演義》中的蜀漢人物關(guān)系更易理解。
三地美妝猶如三國(guó)時(shí)期蜀漢的“桃園三結(jié)義”之“劉關(guān)張”，上海是當(dāng)之無愧的老大劉備，浙江就是關(guān)羽的角色，江蘇更像張飛的感覺。
一、滬浙蘇美妝產(chǎn)業(yè)概況：
截止2022年7月22日，全國(guó)共有化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)共6297家，其中浙江省585家、江蘇省349家、上海市239家，滬浙蘇合計(jì)1173家，全國(guó)占比18.63%，低于以廣州為代表的珠三角（粵港澳大灣區(qū)）的57.45%。三地美妝“劉關(guān)張”三家產(chǎn)業(yè)概況如下：
老大“劉備”上海：
上海美妝企業(yè)主要分布在浦東新區(qū)、奉賢區(qū)、閔行區(qū)，雖然擁有持證生產(chǎn)企業(yè)在滬浙蘇三省是最少的，但是上海優(yōu)質(zhì)規(guī)上企業(yè)占比高，并且許多國(guó)際巨頭落戶在此，如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等；另外，國(guó)內(nèi)好幾家“頭部”美妝企業(yè)總部集結(jié)上海，如百雀羚、伽藍(lán)、上海家化等等，所以其體量還是最大的。
部分國(guó)際巨頭、本土“頭部”美妝企業(yè)集中的上海，自然提升了其產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、服務(wù)的水平，許多也成為了美妝企業(yè)引領(lǐng)的“標(biāo)桿”，上海是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量代表。有創(chuàng)意、有調(diào)性、講品質(zhì)、講推廣、重科技、重公關(guān)，這是上海美妝品牌的基本共性。
中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)傲視群雄，上海功不可沒。上海就是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中心，沒有之一。在美妝消費(fèi)上，上海區(qū)域型標(biāo)桿商場(chǎng)、核心商圈時(shí)尚型購(gòu)物中心、高端地標(biāo)型商場(chǎng)都能見到國(guó)際高端化妝品品牌專柜。而美妝連鎖店（如絲芙蘭、sasa、屈臣氏），產(chǎn)品及服務(wù)與消費(fèi)者更為多樣化。
上海美妝企業(yè)及品牌給消費(fèi)者的印象是高質(zhì)量、高顏值的代表，廣大消費(fèi)者心理上更傾向于信任，被上海城市基因所締造的品牌形象與品質(zhì)，這是上海這個(gè)城市給廣大消費(fèi)者所塑造的心智定位，這也是美妝品牌所需要的關(guān)鍵文化沉淀。
這猶如三國(guó)中的劉備得了漢室江山的“正統(tǒng)”，上海這座城市也得了中國(guó)美妝的“高質(zhì)量與高顏值正統(tǒng)”。
老二“關(guān)羽”浙江：
化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量全國(guó)第二，僅次于廣東省，其中貼牌代工企業(yè)比重高達(dá)50%-60%。多年發(fā)展下來，浙江美妝已形成了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。包括以杭州、湖州為核心的中高端護(hù)膚品制造集聚地；以金華義烏為核心的出口彩妝制造集聚地；以紹興為核心的化妝品原料、包材制造集聚地。此外，近年來杭州地區(qū)集聚了上千家的美妝品牌運(yùn)營(yíng)公司。
浙江美妝有珀萊雅、歐詩漫、花西子、納愛斯等知名企業(yè)。作為浙產(chǎn)美妝的頭部品牌，珀萊雅在國(guó)產(chǎn)美妝崛起的過程中，已經(jīng)占得先機(jī)；作為新銳彩妝的花西子，高舉著“東方彩妝”的旗幟，已經(jīng)成功地沖上市場(chǎng)前鋒。
杭州，中國(guó)“電商之都”、“中國(guó)直播之都”，早已經(jīng)成為中國(guó)電商第一城，千千萬萬的電商店鋪、直播間及網(wǎng)紅達(dá)人，締造著杭州美妝營(yíng)銷與財(cái)富傳奇。2021年，珀萊雅的營(yíng)業(yè)收入為46.33億元，同比增長(zhǎng)23.47%，其中電商渠道營(yíng)收39.24億元，同比增長(zhǎng)近50%， 占總營(yíng)收比為85%。
浙江美妝猶如關(guān)羽一般，能征善戰(zhàn)，實(shí)力強(qiáng)勁。
老三“張飛”江蘇：
江蘇化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量全國(guó)第三，排在廣東、浙江之后，企業(yè)主要分布在蘇州、揚(yáng)州、南京、無錫、南通等地。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，江蘇省的兒童化妝品相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)400家，占比10.5%。
江蘇蘇州、無錫是最重要的化妝品生產(chǎn)基地，擁有如瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司、科瑪化妝品(蘇州)有限公司、科瑪化妝品(無錫)有限公司這樣的國(guó)際跨國(guó)OEM/ODM美妝代工企業(yè)，“蘇州造”美妝產(chǎn)品已走向全國(guó)、走向世界。
另外，蘇州尚美國(guó)際化妝品有限公司，是歐萊雅集團(tuán)在華投資的三家工廠之一，是歐萊雅集團(tuán)亞太區(qū)美妝生產(chǎn)基地。主要生產(chǎn)巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西、美奇絲、美即面膜等品牌產(chǎn)品，涉及護(hù)膚、彩妝、面膜、洗發(fā)護(hù)發(fā)染發(fā)四大種類。
江蘇在品牌塑造上感覺有點(diǎn)“差強(qiáng)人意”，主要品牌企業(yè)有丁家宜、隆力奇、立志美麗、美愛斯、謝馥春等。其中，最著名的就是丁家宜、隆力奇?？上У氖牵?010年丁家宜被科蒂集團(tuán)收購(gòu)，雖2015年士齊集團(tuán)重金回購(gòu)，但丁家宜已經(jīng)大不如前；而隆力奇重心不在日化，重點(diǎn)在保健品等多元化方向（含直銷）發(fā)展。
二、上海成為總部基地
上海正取代香港，成全球時(shí)尚美妝公司地區(qū)總部首選地。視覺中國(guó)報(bào)告稱，包括美妝、時(shí)裝、珠寶和腕表等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際零售品牌，在未來幾年將逐步把地區(qū)總部從香港遷移至內(nèi)地，上海成為首選地。
上海，已經(jīng)成為國(guó)際美妝企業(yè)的亞太區(qū)及中國(guó)區(qū)的總部基地。2021年上海市化妝品企業(yè)中注冊(cè)資本5000萬以上的企業(yè)有187家，高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到337家，科技型中小企業(yè)達(dá)到308家。其中，有200家外資美妝企業(yè)，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等知名美妝跨國(guó)集團(tuán)也將中國(guó)總部設(shè)在上海，上海成為美妝外資企業(yè)最愛落戶的城市。
歐萊雅將上海升級(jí)為北亞區(qū)總部、全球三大美妝科技中心之一。法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’ORAL ）便已經(jīng)在2020年提高了歐萊雅中國(guó)的戰(zhàn)略地位。2020年11月，歐萊雅集團(tuán)宣布了亞太地區(qū)的架構(gòu)重組。歐萊雅把原本各自為政的歐萊雅中國(guó)（內(nèi)地）、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本和韓國(guó)五個(gè)地區(qū)整合為“北亞區(qū)域”團(tuán)隊(duì)，并任命原歐萊雅中國(guó)總裁Fabrice MEGARBANE來領(lǐng)導(dǎo)全新北亞區(qū)域的業(yè)務(wù)。這項(xiàng)任命在2021年1月1日已經(jīng)正式生效。
美國(guó)雅詩蘭黛集團(tuán)認(rèn)為中國(guó)是全球最具活力的高端美妝市場(chǎng)之一，在未來的十年中國(guó)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)率會(huì)持續(xù)提升，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)公司的產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者洞察有著重要的戰(zhàn)略意義，集團(tuán)希望加深對(duì)中國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者的服務(wù)與承諾。雅詩蘭黛在中國(guó)為數(shù)百萬消費(fèi)者提供服務(wù)，未來的發(fā)展?jié)摿α钊穗y以置信，中國(guó)業(yè)務(wù)將進(jìn)一步增速，全力提高上?？偛康谋镜貨Q策和全球合作，以提高公司在這一繁榮市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并更好地為中國(guó)消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。雅詩蘭黛集團(tuán)全球研發(fā)中心中國(guó)項(xiàng)目已在上海建設(shè)，會(huì)落成雅詩蘭黛集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心，成為集團(tuán)創(chuàng)新、專利及領(lǐng)先技術(shù)的全球發(fā)動(dòng)機(jī)之一。該研發(fā)中心在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，由上海市閔行區(qū)人民政府、臨港集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)三方舉行簽約儀式，正式對(duì)外宣布，雅詩蘭黛集團(tuán)全球研發(fā)中心落戶上海市閔行區(qū)漕河涇科技綠洲園區(qū)。
雅詩蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁樊嘉煜表示：在上海將落成雅詩蘭黛集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心，成為集團(tuán)創(chuàng)新、專利及領(lǐng)先技術(shù)的全球發(fā)動(dòng)機(jī)之一。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，激勵(lì)著我們不斷呈獻(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。新的研發(fā)中心將扎根本土，真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)智造，惠及全球”。
入華 40多年的資生堂，中國(guó)市場(chǎng)自 2017 年起已成為其最大海外市場(chǎng)，坐落在上海的資生堂中國(guó)地區(qū)總部，在 2019 年底被集團(tuán)定位為“第二總部”。2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)成為資生堂第一大市場(chǎng)，凈銷售額達(dá)到1157.3億日元（約合人民幣57.92億元），超過日本地區(qū)的1156.6億日元（約合人民幣57.88億元），居全球市場(chǎng)之首。
2022年是愛茉莉太平洋集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)的第三十年。公司不僅在上海設(shè)立了大中華總部和研發(fā)中心，還擁有“愛茉莉上海美麗妝園”。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，愛茉莉太平洋相繼引入了雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩風(fēng)吟等品牌，形成了一個(gè)覆蓋多品類的金字塔品牌矩陣。上海就是國(guó)際知名跨國(guó)美妝集團(tuán)的總部基地。
三、科研投入與實(shí)力：
科研實(shí)力，往往很大程度取決于研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入力度。
通過美妝上市企業(yè)年報(bào)可知，上海、杭州美妝企業(yè)研發(fā)投入，比以廣州為代表的粵港澳大灣區(qū)更舍得投入，無論在“產(chǎn)學(xué)研”上的科研投入，還是工藝配方方面的工程師培育。其中：上海家化，2021年研發(fā)投入1.63億元，占營(yíng)收比為2.1%；珀萊雅，2021年研發(fā)投入0.77億元，占營(yíng)收比為1.7%；上美集團(tuán)，其宣稱已自建了中國(guó)、日本雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，截止2021年9月研發(fā)投入0.717億元，占營(yíng)收比為2.8%；上海伽藍(lán)、上海百雀羚作為中國(guó)美妝的頭部企業(yè)代表，在科研上的投入也不遺余力。
以上海家化為例，上海家化科創(chuàng)中心（國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、博士后科研工作站）設(shè)立了消費(fèi)者需求、多平臺(tái)技術(shù)、項(xiàng)目全流程管理三大科研關(guān)鍵，并擁有安全評(píng)價(jià)、功效篩選、包裝設(shè)計(jì)、醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)化、中醫(yī)藥研究開發(fā)、細(xì)胞生物、AI定制化、美容儀器八大基礎(chǔ)平臺(tái)，還建立了開放式科研網(wǎng)絡(luò)，囊括了7位簽約專家、13個(gè)檢測(cè)中心和14個(gè)研究機(jī)構(gòu)。公司每年在研發(fā)端投入數(shù)億元的資金，以支持匠心產(chǎn)品的研發(fā)和打造。 財(cái)報(bào)顯示，上海家化科創(chuàng)中心2021年底擁有技術(shù)人員212人，占公司總?cè)藬?shù)的比例3.84%。其中：博士研究生12人，碩士研究生48人。
伽藍(lán)研發(fā)中心，是由來自化妝品科學(xué)、生物化學(xué)、高分子材料科學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域中，科研經(jīng)驗(yàn)豐富的60余位科研人員組成。高素質(zhì)的研發(fā)力，是生產(chǎn)出世界高品質(zhì)產(chǎn)品的保障。伽藍(lán)新研發(fā)中心由原寶潔集團(tuán)亞太研發(fā)總部高級(jí)科學(xué)家陳明華領(lǐng)銜。
2021年，珀萊雅在“研發(fā)創(chuàng)新中心”的基礎(chǔ)上，又增設(shè)“國(guó)際科學(xué)研究院”，以加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)，重點(diǎn)覆蓋細(xì)胞，皮膚和原料開發(fā)，強(qiáng)化功效性原料研究。據(jù)珀萊雅2021年年報(bào)顯示，公司共有159名研發(fā)人員，占公司總?cè)藬?shù)的5.59%，其中本科以上學(xué)歷有141人。截止至2021年末，公司擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利92項(xiàng)，實(shí)用新型專利19項(xiàng)，外觀專利90項(xiàng)，合計(jì)201項(xiàng)，并參與制定多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)金和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
四、工業(yè)/包裝設(shè)計(jì)：
工業(yè)/包裝設(shè)計(jì)，對(duì)美妝行業(yè)是至關(guān)重要的一環(huán)，因?yàn)榛瘖y品是“賣夢(mèng)、賣美麗、賣時(shí)尚”的行業(yè)，需要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意的化妝品容器與包裝。作為中國(guó)美妝的第二極，其中的上海、浙江的杭州在工業(yè)/包裝設(shè)計(jì)方面都非常優(yōu)秀，這為滬浙蘇的美妝發(fā)展提供了充足的源動(dòng)力。
2010年2月10日，聯(lián)合國(guó)教科文組織正式批準(zhǔn)上海加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，頒發(fā)給上?！霸O(shè)計(jì)之都”稱號(hào)。
上海美妝的工業(yè)/包裝設(shè)計(jì)走在全國(guó)的前面，無論包材的工業(yè)設(shè)計(jì)還是包裝的獨(dú)特形象設(shè)計(jì)都走在全國(guó)的前面。從工業(yè)設(shè)計(jì)到工業(yè)開模、到包材制造，上海都有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，既是高質(zhì)量的代表也是高顏值的代表。上海的美妝形象設(shè)計(jì)也走在全國(guó)的前面，所以上海的美妝外裝設(shè)計(jì)是質(zhì)量與潮流的結(jié)合，上海美妝是中國(guó)美妝高質(zhì)量的符號(hào)，上海美妝是中國(guó)美妝的高質(zhì)量代表，是率先產(chǎn)生中國(guó)高檔美妝品牌的希望，也是率先代表中國(guó)美妝走出中國(guó)、走向全球的首選基地。
上海美妝的工業(yè)/包裝設(shè)計(jì)走在全國(guó)前茅的代表，就是上海家化。上海家化多次被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，并擁有國(guó)家級(jí)科研中心和國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，上海家化工業(yè)設(shè)計(jì)中心，是上海市第一批國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。
杭州市良渚夢(mèng)棲小鎮(zhèn)，是中國(guó)首個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)。其圍繞“世界工業(yè)設(shè)計(jì)高地”和“全球資源聚合平臺(tái)”目標(biāo)，共建中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新基地，將夢(mèng)棲小鎮(zhèn)打造成全國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。杭州設(shè)計(jì)，是新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是“電商之都”持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是美妝工業(yè)/包裝設(shè)計(jì)的重要保障。
英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎更是憑借發(fā)達(dá)的設(shè)計(jì)，成為國(guó)際時(shí)尚中心。上海、杭州同樣憑借發(fā)達(dá)的設(shè)計(jì)，成為美妝的第二極，成為中國(guó)的、國(guó)際的時(shí)尚中心。
五、知名企業(yè)與品牌：
滬浙蘇是中國(guó)化妝品第二極，自然也少不了知名企業(yè)與品牌。江蘇，代表企業(yè)有隆力奇、立志美麗等；浙江，代表企業(yè)有納愛斯、珀萊雅、宜格（花西子）、歐詩漫等；上海，代表企業(yè)有上海家化、百雀羚、上海伽藍(lán)、上美集團(tuán)、相宜本草等。
下面介紹滬浙蘇主要美妝企業(yè)與品牌，它們也是中國(guó)大陸第一梯隊(duì)化妝品公司（排名不分先后）。
1、上海家化：
上海家化（600315）中國(guó)化妝品第一股，產(chǎn)品涉及“個(gè)護(hù)家清、護(hù)膚、母嬰”三大品類，目前實(shí)施“10+4”品牌群戰(zhàn)略。十大自有品牌為：六神、家安；佰草集、玉澤、典萃、高夫、美加凈、雙妹；啟初、湯美星；四大合作品牌為：片仔癀、艾禾美、碧緹絲、芳芯。上海家化作為曾經(jīng)的知名中國(guó)美妝標(biāo)桿企業(yè)，無論研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌等的成功都要感謝一位美妝界功勛式的人物葛文耀老先生。
2、上海伽藍(lán)：
伽藍(lán)集團(tuán)是數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的生物科技美妝企業(yè)。自2001年在上海先后創(chuàng)立了中國(guó)原創(chuàng)高端美妝品牌“美素”、源自喜馬拉雅的自然主義品牌“自然堂”、敏感肌膚護(hù)理專家“植物智慧”、深受年輕消費(fèi)者喜愛的“春夏”、專業(yè)功效性護(hù)膚品牌“珀芙研”、專業(yè)彩妝潮牌“COMO”、新銳香水品牌“莎辛那”等品牌。
3、上海百雀羚：
百雀羚創(chuàng)立于1931年，是中國(guó)歷史最悠久的著名護(hù)膚品牌。旗下品牌包括：百雀羚草本、百雀羚男士、三生花護(hù)膚、三生花洗護(hù)、氣韻、小雀幸、蓓麗等。
經(jīng)過90余年的科研創(chuàng)新與突破，百雀羚探索出「東方」與「功效科技」的完美融合，用前沿科技激發(fā)草本卓效護(hù)膚潛能，重新定義草本護(hù)膚。曾作為國(guó)禮贈(zèng)送外國(guó)元首，是中國(guó)唯一在IFSCC獲得金獎(jiǎng)的化妝品企業(yè)。
4、上美集團(tuán)：
上美集團(tuán)-科研賦能的多品牌化妝品企業(yè)。旗下?lián)碛许n束、一葉子、紅色小象等知名品牌，布局多品類、多渠道，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等，自建中國(guó)和日本兩大科研中心兩大供應(yīng)鏈。
5、杭州珀萊雅：
珀萊雅（603605）致力于構(gòu)建新國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。旗下品牌包括：珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、CORRECTORS、優(yōu)資萊、韓雅等。
珀萊雅以海洋的無限可能性為出發(fā)點(diǎn)，采用前沿的海洋生物科技，到人跡罕至、未經(jīng)污染的海洋深處，尋找賦予肌膚新生力量的創(chuàng)新原料，將海洋的無限生命力傳達(dá)到肌膚深處，致力于提供更安全有效的肌膚解決方案。
6、宜格花西子：
花西子是浙江宜格集團(tuán)旗下的彩妝類品牌。品牌理念：東方彩妝，以花養(yǎng)妝?！盎ㄎ髯印逼放铺剿髦袊?guó)千年古方養(yǎng)顏智慧，針對(duì)東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運(yùn)用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。
六、產(chǎn)業(yè)高地：
產(chǎn)業(yè)集群實(shí)際上是把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)，通過分工專業(yè)化與交易的便利性，有效地結(jié)合起來，從而形成一種有效的生產(chǎn)組織方式，是推動(dòng)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式。這種產(chǎn)業(yè)集群最有效的方式就是建設(shè)、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)園。
產(chǎn)業(yè)集群將是推動(dòng)未來區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“加速器”。作為中國(guó)化妝品第二極的滬浙蘇，在中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)園（產(chǎn)業(yè)高地）的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)上，走在全國(guó)前列。其中典型的兩大產(chǎn)業(yè)高地就是美妝小鎮(zhèn)、東方美谷。
● 美妝小鎮(zhèn)
園區(qū)位于浙江省湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)吳興工業(yè)開發(fā)區(qū)，自2015年起建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。中國(guó)美妝小鎮(zhèn)，是融文化、旅游、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn)。規(guī)劃園區(qū)總投資105億元，總規(guī)劃面積10平方公里，首期規(guī)劃用地面積3000畝。
中國(guó)美妝小鎮(zhèn)總體構(gòu)建“一核三區(qū)”的空間格局，即化妝品產(chǎn)業(yè)核、產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)、旅游休閑區(qū)和創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。其目標(biāo)是將美妝小鎮(zhèn)打造成中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、中國(guó)美妝文化體驗(yàn)中心和國(guó)際時(shí)尚美妝博覽中心，“東方格拉斯小鎮(zhèn)”。
截止目前，以珀萊雅等龍頭企業(yè)為引領(lǐng)的美妝小鎮(zhèn)已成功簽約入駐235個(gè)項(xiàng)目，總投資超過345億元。其中，亞洲最大的包材企業(yè)衍宇、韓國(guó)第三大化妝品企業(yè)韓佛、意大利知名品牌VIRIDIS、零售連鎖先鋒嬌蘭佳人等相繼入駐。
● 東方美谷
園區(qū)位于上海市奉賢區(qū)，自2015年起建設(shè)，是2001年建設(shè)的上海奉賢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)生物科技園區(qū)的“核心園區(qū)”（園中園）。東方美谷，是上海市奉賢區(qū)委、區(qū)政府重點(diǎn)打造的產(chǎn)業(yè)品牌，主要聚焦美麗大健康產(chǎn)業(yè)，是上海美麗大健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，集聚了化妝品、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、食品等200多家國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并被授予國(guó)內(nèi)唯一的“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。
東方美谷圍繞“美麗大健康產(chǎn)業(yè)”定位，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支撐體系，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)、 產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)政策平臺(tái)等“五大平臺(tái)”，建設(shè)研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心，檢測(cè)中心、展示中心、營(yíng)銷中心、體驗(yàn)中心、服務(wù)中心和專家指導(dǎo)中心等“八大中心”，推動(dòng)美麗健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
經(jīng)過近7年的發(fā)展，上海東方美谷已有723家產(chǎn)業(yè)實(shí)體型企業(yè)，4000個(gè)美麗健康品牌扎根于此，東方美谷化妝品企業(yè)數(shù)量占上海市1/3以上，已形成國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)集聚了伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、資生堂、如新、美樂家、科絲美詩、瑩特菲勒、多特瑞精油、上美集團(tuán)、瑪麗黛佳等一批國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)。
上海東方美谷化妝品規(guī)模近700億元，規(guī)上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值近400億元；持證生產(chǎn)業(yè)企業(yè)82家，占上海市的35%，規(guī)上企業(yè)數(shù)量21家，占上海市的31%。中國(guó)市場(chǎng)每三片面膜中就有一片產(chǎn)自東方美谷，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，正在向“世界化妝品之都”邁進(jìn)。
除了以上兩大“產(chǎn)業(yè)高地”外，2022年全國(guó)第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)浦東新區(qū)也涉足建設(shè)、運(yùn)營(yíng)美妝“產(chǎn)業(yè)高地”。2022年8月實(shí)施的《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》指出：浦東新區(qū)應(yīng)當(dāng)采取措施，推動(dòng)建設(shè)化妝品品牌孵化基地，為品牌研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳推廣等提供服務(wù)；支持推進(jìn)全球化妝品品牌集聚，鼓勵(lì)和引導(dǎo)在綜合商圈開展展示、推廣、體驗(yàn)等活動(dòng)。
七、政府/政策扶持：
在“化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”政策扶持方面，滬浙蘇三地除江蘇省只是出臺(tái)實(shí)施《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》外，浙江省、上海市先后出臺(tái)了《化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》 。
● 浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2020-2025年）
發(fā)布時(shí)間：2020年7月13日
指導(dǎo)思想：
以“八八戰(zhàn)略”為總綱，深入貫徹省委、省政府“兩個(gè)高水平”戰(zhàn)略決策部署，緊抓消費(fèi)升級(jí)契機(jī)，打造大產(chǎn)業(yè)、大品牌、大平臺(tái)、大企業(yè)，激發(fā)制造新動(dòng)能，營(yíng)造美麗新業(yè)態(tài)，鑄造人才新優(yōu)勢(shì)，形成集總部經(jīng)濟(jì)、研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、檢驗(yàn)檢測(cè)、包裝配套、市場(chǎng)營(yíng)銷為一體的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈，化妝品產(chǎn)業(yè)成為浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容、生命健康產(chǎn)業(yè)的重要組成、美麗經(jīng)濟(jì)的特色板塊，將浙江建設(shè)成為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的化妝品產(chǎn)業(yè)高地。
發(fā)展目標(biāo)：
立足浙江，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角，融入“一帶一路”，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、具有國(guó)際影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)集群。“美妝小鎮(zhèn)”作為浙江化妝品產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，建設(shè)成為全國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗(yàn)中心、國(guó)際時(shí)尚美妝博覽中心。
到2025年，浙江全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入超2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個(gè)以上國(guó)際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)份額25%以上。
● 上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃 （2021-2023年）
發(fā)布時(shí)間：2021年7月30日
總體要求：
以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，深化化妝品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，引領(lǐng)創(chuàng)造新消費(fèi)需求，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角，著力營(yíng)造“總部經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、檢驗(yàn)檢測(cè)、展示體驗(yàn)、渠道服務(wù)、平臺(tái)交易、資本融通”一體化的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先國(guó)際一流化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。努力把上海打造成為聚合全球化妝品產(chǎn)業(yè)高端要素資源的高能級(jí)總部集聚地，國(guó)內(nèi)一流、具有國(guó)際影響力的化妝品高品質(zhì)制造地，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新策源地，匯聚融合東西時(shí)尚和文化的化妝品品牌集萃地。
發(fā)展目標(biāo)：
力爭(zhēng)到2023年，上海全市化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超千億，形成年?duì)I業(yè)收入超過50億元的領(lǐng)軍企業(yè)10家、20億元的優(yōu)質(zhì)企業(yè)10家以上。擁有3-5個(gè)走向國(guó)際的領(lǐng)軍品牌，培育20個(gè)國(guó)內(nèi)一流經(jīng)典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場(chǎng)占有率逐年提升。培育10家全國(guó)領(lǐng)先的化妝品設(shè)計(jì)引領(lǐng)示范企業(yè)，遴選20個(gè)“上海設(shè)計(jì)100+”優(yōu)秀化妝品項(xiàng)目，培育一批企業(yè)技術(shù)中心，企業(yè)專利數(shù)逐年提升。培育20家先進(jìn)的研究開發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)、安全評(píng)估、功效評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。打造10家數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范企業(yè)和應(yīng)用場(chǎng)景。
以廣州為代表的珠三角（粵港澳大灣區(qū)）以占有全國(guó)生產(chǎn)企業(yè)的57.45%的規(guī)模優(yōu)勢(shì)為中國(guó)美妝的第一極，在整個(gè)配套供應(yīng)鏈上占有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，這也是廣州成為全球化妝品代工之都的原因。但廣州面臨淘汰落后產(chǎn)能提高美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)窘境，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流中能做到自我涅槃，自我提升，才方有希望。否則不進(jìn)則退，很有可能被品牌核心優(yōu)勢(shì)明顯的第二極趕超。
以上海為代表的長(zhǎng)三角雖為中國(guó)美妝的第二極，但是“中國(guó)美妝的高質(zhì)量標(biāo)桿”的集群基地，以“品質(zhì)、時(shí)尚、科技、文化、歷史”綜合能力見長(zhǎng)，是中國(guó)美妝走出去的第一陣營(yíng)，世界級(jí)的中國(guó)化妝品企業(yè)集團(tuán)更易在上海誕生，如上海和浙江規(guī)劃的《高質(zhì)量發(fā)展》計(jì)劃一樣做足國(guó)內(nèi)、馳騁世界。以濟(jì)南為代表的黃三角（含山東、河南等）是中國(guó)美妝的第三極，以“科技創(chuàng)新引領(lǐng)的‘中國(guó)芯’原創(chuàng)原料”為優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群將異軍突起。
監(jiān)制｜陳山花