記者｜司林威

早在5月份就暗示要涉足Web3后，星巴克終于將計(jì)劃落地。

近日，星巴克對(duì)外公開(kāi)了新會(huì)員體系“Starbucks Odyssey”（星巴克奧德賽），將允許客戶(hù)以NFT的形式購(gòu)買(mǎi)和獲取“數(shù)字郵票”，并享有相應(yīng)的福利和權(quán)益。星巴克方面自信地表示，該計(jì)劃將為其會(huì)員帶來(lái)“革命性”的Web3體驗(yàn)。

據(jù)悉，星巴克選擇使用以太坊側(cè)鏈Polygon提供的區(qū)塊鏈技術(shù)啟動(dòng)該計(jì)劃。Polygon與以太坊生態(tài)兼容，但相比于以太坊主網(wǎng)的擁堵，Polygon交易速度更加快捷，使用成本更加低廉。

具體來(lái)看，“星巴克奧德賽”更像是此前星巴克星享會(huì)員的一次升級(jí)，目前只有美國(guó)地區(qū)的星巴克星享會(huì)員可以提交候補(bǔ)名單。

在新的“奧德賽”體系中，星巴克會(huì)員和合作伙伴甚至員工都可以獲取NFT，且這些NFT在支持交易和轉(zhuǎn)讓的同時(shí)，還代表著相應(yīng)的星巴克福利。星巴克提供了例如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加Starbucks Reserve Roasteries的獨(dú)家活動(dòng)，甚至前往哥斯達(dá)黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡農(nóng)場(chǎng)等一系列會(huì)員權(quán)益。

值得注意的是，星巴克降低了其會(huì)員進(jìn)入Web3世界的門(mén)檻，在星巴克內(nèi)置的NFT市場(chǎng)中，會(huì)員可以直接用信用卡來(lái)購(gòu)買(mǎi)NFT，不需要注冊(cè)加密貨幣錢(qián)包。

星巴克執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官布雷迪·布魯爾 (Brady Brewer)對(duì)自家的全新會(huì)員體系贊不絕口：“利用Web3技術(shù)將允許我們的會(huì)員獲得以前無(wú)法獲得的體驗(yàn)和所有權(quán)。”他還補(bǔ)充稱(chēng)，“我們以不同于任何其他品牌的方式進(jìn)入Web3空間，有助于加深了會(huì)員與星巴克的聯(lián)系。”

星巴克并不是第一個(gè)將NFT與會(huì)員體系綁定的品牌。NFT最大潮牌“無(wú)聊猿”全稱(chēng)就是“無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部”，只有擁有該NFT才能自動(dòng)成為其俱樂(lè)部的成員。

NFT基于數(shù)學(xué)而產(chǎn)生的獨(dú)特性和唯一性與當(dāng)下流行的會(huì)員體系天然吻合，但美國(guó)另外幾位明星企業(yè)的成功案例或許才是星巴克擁抱Web3的真正原因。

NFT已經(jīng)成為耐克增長(zhǎng)最快的新業(yè)務(wù)之一。根據(jù)Dunn Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位，累計(jì)銷(xiāo)售額為1.85億美元。財(cái)報(bào)顯示，包含了NFT業(yè)務(wù)的耐克數(shù)字（Nike Digital）是耐克市場(chǎng)業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快的一塊，占耐克品牌收入的26%。

另一家商業(yè)聯(lián)盟NBA也依靠NFT大賺一筆。據(jù)Cryptoslam數(shù)據(jù)顯示，今年NBA Topshot NFT銷(xiāo)售總額累計(jì)突破10億美元，交易量也突破了2000萬(wàn)筆，成為全球第六個(gè)突破10億美元的NFT項(xiàng)目。美國(guó)時(shí)尚巨頭蒂芙尼也在近期進(jìn)軍NFT后首戰(zhàn)告捷，其N(xiāo)FT珠寶系列短短一月收入達(dá)到1262萬(wàn)美元。

基于NFT生態(tài)，巨頭們正在挖掘新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，星巴克顯然不想錯(cuò)過(guò)這一機(jī)會(huì)。