文|侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
美國(guó)硅谷的“寒意”正在傳遞給每個(gè)人。近日，美國(guó)社交巨頭Snap突然開(kāi)啟了一輪大裁員，據(jù)Insider的消息，此次裁員人數(shù)或超1200人，約占員工總數(shù)的20%，部分部門(mén)的裁員比例甚至高達(dá)40%，令市場(chǎng)為之震驚。
自2022年以來(lái)，Snap業(yè)績(jī)頻頻“爆雷”，使得其股票遭到資金的猛烈拋售，截止最新收盤(pán)，Snap股價(jià)已跌至12.65美元/股，相較于2021年9月的高點(diǎn)，累計(jì)跌幅高達(dá)84.8%，總市值累計(jì)蒸發(fā)超1165億美元（約合人民幣8000億元）。
而Snap或許只是美國(guó)裁員潮的一個(gè)縮影，2022年以來(lái)，受“爆表”通脹、美聯(lián)儲(chǔ)加息風(fēng)暴、美股暴跌以及俄烏沖突等黑天鵝的影響，美國(guó)各行各業(yè)掀起了一輪裁員潮。
千億巨頭大裁員
當(dāng)前，美國(guó)的裁員潮正席卷硅谷，其中社交巨頭“閱后即焚”（Snap）的裁員尤為兇猛。
近日，Snap突然實(shí)施了一項(xiàng)大規(guī)模裁員計(jì)劃，據(jù)Insider的消息，此次裁員人數(shù)或超1200人，約占員工總數(shù)的20%，部分部門(mén)的裁員比例甚至高達(dá)40%，令市場(chǎng)為之震驚。
而且Snap的裁員手段非常粗暴，有員工在社交媒體爆料，在得知被裁員的第一時(shí)間，所有的電腦、電話等設(shè)備都無(wú)法使用；甚至有人正在工作會(huì)議中，突然接到被解雇的通知，半天時(shí)間便“打包走人”。
突然面對(duì)被裁員的晴天霹靂，許多員工第一時(shí)間都無(wú)法接受現(xiàn)實(shí)，心態(tài)徹底崩了。
美國(guó)科技媒體評(píng)論稱(chēng)，當(dāng)前Snap公司各個(gè)部門(mén)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，內(nèi)部士氣非常低落，辦公室的氛圍令人窒息，似乎都在等待最后的“處決”通知。
Snap的這一輪大撤退，來(lái)得過(guò)于突然。今年早些時(shí)候，Snap管理層一直強(qiáng)調(diào)，公司不會(huì)凍結(jié)招聘，只是將腳步放緩而已。
當(dāng)前的激進(jìn)裁員與2021年的瘋狂擴(kuò)張，形成鮮明對(duì)比，Snap于2021年一度大肆招人，員工人數(shù)猛增，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)判斷出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，這或許是Snap大裁員的原因之一。
另外，有分析人士指出，這或許是Snap首席執(zhí)行官斯皮格爾對(duì)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的判斷失誤，導(dǎo)致出現(xiàn)了大幅度轉(zhuǎn)向。其背后是，資本市場(chǎng)給予的巨大壓力，讓斯皮格爾放棄了長(zhǎng)期戰(zhàn)略與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，開(kāi)始追求大幅削減成本、保持現(xiàn)金流、盈利。
近日，斯皮格爾在致全體員工信中表示，2022年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境面前，Snap受到了沉重打擊，管理層沒(méi)有預(yù)計(jì)到能源、食品價(jià)格飛漲，美國(guó)通脹率居高不下，美聯(lián)儲(chǔ)連續(xù)加息，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，Snap必須適應(yīng)和克服。
暴跌超8000億
作為一款現(xiàn)象級(jí)的社交應(yīng)用，Snap在全球的影響力較大，其在中國(guó)被稱(chēng)為“閱后即焚”：用戶(hù)在給朋友發(fā)送視頻或照片時(shí)，可以設(shè)置留存時(shí)間，時(shí)間一到視頻或照片便消失不見(jiàn)。
Snap成立于2011年，最重要的社交產(chǎn)品是Snapchat，傳遞信息的方式為圖片和視頻，頂著“明星創(chuàng)業(yè)公司”的頭銜，早在2015年，Snap的估值便已突破200億美元。
2016年9月，該公司正式更名為Snap，2017年3月初，Snap登陸紐交所，2021年9月，其總市值一度突破1374億美元（約合人民幣9500億元），備受資本市場(chǎng)追捧。
然而，自2022年以來(lái)，Snap股票便遭到了資本市場(chǎng)的猛烈拋售，截止最新收盤(pán)，Snap股價(jià)已跌至12.65美元，相較于2021年9月的高點(diǎn)，累計(jì)跌幅高達(dá)84.8%，總市值累計(jì)蒸發(fā)超1165億美元（約合人民幣8000億元）。
Snap股價(jià)崩塌的主要原因是，其業(yè)績(jī)“爆雷”不斷。今年5月，Snap預(yù)警稱(chēng)，全行業(yè)所處的環(huán)境正在惡化，二季度無(wú)法達(dá)成目標(biāo)，隨后，股價(jià)瞬間暴跌43%；前不久，Snap披露的二季報(bào)顯示，公司營(yíng)收11.1億美元，同比增長(zhǎng)13%，低于市場(chǎng)預(yù)期的11.4億美元；凈虧損4.2億美元，虧損額同比增長(zhǎng)178%。財(cái)報(bào)披露后，其股價(jià)再度單日暴跌39%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的持續(xù)“爆雷”，Snap給出的解釋是，宏觀經(jīng)濟(jì)正在迅速惡化，導(dǎo)致線上廣告業(yè)務(wù)疲軟，以及來(lái)自TikTok等軟件的競(jìng)爭(zhēng)。
需要指出的是，廣告業(yè)務(wù)一直都是Snap最主要的收入來(lái)源，通過(guò)旗下社交軟件Snapchat提供廣告獲得營(yíng)收。此外，該公司也在發(fā)展硬件業(yè)務(wù)，推出智能眼鏡Spectacles、飛行相機(jī) Pixy等產(chǎn)品，但收入占比一直較低，因此在財(cái)報(bào)中并未單獨(dú)披露。
據(jù)報(bào)道稱(chēng)，此次Snap裁員計(jì)劃中，被重點(diǎn)裁撤的便是Zenly等部門(mén)，Zenly是Snap于2017年收購(gòu)的社交地圖應(yīng)用程序，并停止了Pixy 無(wú)人機(jī)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。
面對(duì)愈發(fā)兇險(xiǎn)的市場(chǎng)環(huán)境，Snap選擇了收縮策略，暫停了燒錢(qián)的業(yè)務(wù)線條，更加專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)—社交。近日，斯皮格爾在致全體員工信中表示，公司計(jì)劃2023年繼續(xù)擴(kuò)大營(yíng)收和用戶(hù)基礎(chǔ)，目標(biāo)是到明年將Snapchat的用戶(hù)數(shù)增加30%，2023年推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)至60億美元。
裁員潮來(lái)勢(shì)洶洶
Snap或許只是美國(guó)裁員潮的一個(gè)縮影，2022年以來(lái)，受“爆表”通脹、美聯(lián)儲(chǔ)加息風(fēng)暴、美股暴跌以及俄烏沖突等黑天鵝的影響，美國(guó)各行各業(yè)掀起了一輪裁員潮。
據(jù)Crunchbase的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2022年8月底，美國(guó)科技行業(yè)的合計(jì)裁員人數(shù)已經(jīng)接近20萬(wàn)人。以科技巨頭為例，截至今年二季度末期，亞馬遜已經(jīng)裁員超9.9萬(wàn)人，目前雇員人數(shù)為152萬(wàn)人，疫情期間該公司曾因?yàn)樾枰訌?qiáng)倉(cāng)庫(kù)運(yùn)行能力而擴(kuò)招，員工數(shù)量幾乎翻倍。
另外，電商服務(wù)企業(yè)Shopify也裁員達(dá)1000人，約占其全球員工總數(shù)的10%；美國(guó)社交媒體巨頭推特也宣布了大規(guī)模裁員計(jì)劃，將解雇30%招聘團(tuán)隊(duì)的員工；臉書(shū)母公司Meta預(yù)計(jì)，營(yíng)收將連續(xù)2個(gè)季度下滑，其CEO扎克伯格表示，2023年將縮減員工人數(shù)增量。
在汽車(chē)領(lǐng)域，電動(dòng)車(chē)巨頭—特斯拉宣布，永久關(guān)閉美國(guó)加州的圣馬特奧辦公室，并在自動(dòng)駕駛部門(mén)裁員229人。此前，特斯拉曾表示，美國(guó)很有可能陷入經(jīng)濟(jì)衰退，需要裁減約10%的員工，并暫停全球所有招聘。
巨頭的寒意，已經(jīng)開(kāi)始向美國(guó)初創(chuàng)企業(yè)傳遞，尤其是那些受益于所謂“疫情熱潮”的公司，已經(jīng)感受到了生存壓力，融資估值已經(jīng)開(kāi)始下降，籌集新資金愈發(fā)艱難。
有分析人士指出，美國(guó)就業(yè)前景的轉(zhuǎn)變主要是因?yàn)?，?年美國(guó)科技公司過(guò)于樂(lè)觀，大肆擴(kuò)招。而美國(guó)經(jīng)濟(jì)突然掉頭向下，金融市場(chǎng)低迷，導(dǎo)致各大科技企業(yè)“泡沫”破裂，為了應(yīng)對(duì)寒冬，各大科技企業(yè)紛紛選擇縮減人力成本。