文|手游矩陣
暑假的第二個月里，隨著多地氣溫回落、部分地區(qū)疫情緩解等原因，人們不再將時間大量投入到居家和游戲中，相較于7月，8月手游市場在整體上有所回落。此外，據(jù)Sensor Tower公布數(shù)據(jù)顯示，8月收入僅為疫情前同期的94％。
不過，手游市場依舊熱鬧。雖然版號持續(xù)調(diào)整，但月初正常下發(fā)，讓廠商在新老游戲的運營宣發(fā)上保持信心。此外，8月舉辦的2022 ChinaJoy 線上展、2022中國IGS數(shù)博會中，大量游戲廠商攜產(chǎn)品參展，不止促進了各行業(yè)之間的交流，也讓玩家期待值滿滿。
在產(chǎn)品上，8月繼續(xù)發(fā)揮著暑假優(yōu)勢，除了各類暑期活動外，周年慶和七夕節(jié)的“雙慶”，也讓大型活動在本月扎堆，吸引玩家的同時，也為新老游戲帶來了一波暢銷優(yōu)勢。
手游矩陣根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的榜單信息整理了2022年8月份國內(nèi)手游iOS收入的TOP 10名單，如下圖所示：
除了常規(guī)的排名變動，本月的TOP10中也出現(xiàn)了新面孔。
7月末上線并表現(xiàn)突出的《暗黑破壞神：不朽》，在8月憑借強勁的實力擠入暢銷榜第三，替代《一念逍遙》進入前十。8月中，《不朽》陸續(xù)迎來了版本更新和滿月慶，推出全新時裝與道具。8月17日， Rouge爬塔玩法“混沌秘境”開啟。玩家進入秘境時，自身裝備和屬性將會重置，通過拾取掉落物和兌換裝備來強化自己。達到指定層數(shù)后，玩家將會獲得傳奇裝備等豐富獎勵。
本月《不朽》始終保持在暢銷榜前5中，且大部分時候穩(wěn)定在第三名，超過《夢幻西游》，成為網(wǎng)易的8月的吸金頭部產(chǎn)品。作為網(wǎng)易和暴雪的合作產(chǎn)品，《不朽》兼具IP知名度和質(zhì)量保障等優(yōu)勢，已經(jīng)呈現(xiàn)出“常駐” 的趨勢，至于是否能在熱度消退繼續(xù)保持，今后的矩陣指數(shù)將會給出答案。
同樣在7月上線的《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》，在新一月中也保持著優(yōu)秀的表現(xiàn)，基本保持在前10中，雖然中途一度掉下去，但月末又憑借新內(nèi)容沖回榜單。不過比起7月上線后短時間內(nèi)積累出擠進前10的高分，本月競爭實力相對較弱。
《不朽》的加入，使得網(wǎng)易在本月TOP10榜上占據(jù)兩席。米哈游《原神》和靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》各占一席，剩下6個席位則由騰訊包攬，其中，《英雄聯(lián)盟》及其IP手游占據(jù)半壁江山。
其他游戲則保持著一貫的穩(wěn)定發(fā)揮，不斷推出新內(nèi)容，其中線上線下活動共同。
《王者榮耀》陸續(xù)上架了四款新皮膚，其中包括KPL限定和兩款SNK限定皮膚，并開啟妲己“熱情桑巴”返場活動。此外，還開啟了“夏日之旅”特別企劃，在游戲外開展了音樂會等一系列活動。
不過，因為長期霸榜，這些內(nèi)容的影響并未通過排名體現(xiàn)出來。
《穿越火線》開啟新版本，迎來了一大批武器、時裝、皮膚、角色的上新以及返場。8月中，還上架了全新模式“地圖工坊”，供玩家體驗更多種挑戰(zhàn)模式，同時CFMLS11總決賽等賽事也在8月打響。
《夢幻西游》全新劇情章節(jié)在本月開啟。此外，游戲圍繞七夕這一節(jié)日上線了全新時裝以及坐騎，并在游戲內(nèi)開啟了情侶PK大賽，為勝場玩家提供了情侶專屬游戲道具以及實物獎勵，大大提高了玩家的活躍度。
《原神》在8月下旬推出3.0“須彌”版本，以及兩個新角色和復刻角色池，新版本上線當日，游戲在暢銷榜登頂，并保持了一段時間暢銷優(yōu)勢。此外，音樂會和與必勝客的線下聯(lián)動也讓游戲話題度居高不下。新內(nèi)容加持下，游戲在指數(shù)積累上，比7月略高。
8月中，許多老游戲也迎來了七夕節(jié)和周年的雙慶活動，憑借大型活動短暫上榜，如下圖所示：
其中，《部落沖突》迎來十周年慶，陸續(xù)開啟了4個階段的福利活動，除了游戲內(nèi)的登陸、活躍、挑戰(zhàn)獎勵外，還舉辦了線下生日會，推出獻給玩家的MV，使得許多老玩家紛紛回歸。此外， “蓄力值”挑戰(zhàn)中，需要在指定社交平臺發(fā)表十周年主題相關圖文，激勵玩家全民參與，在宣傳上取得了突出的效果。
《閃耀暖暖》開展三周年主題大型活動，推出了雙閃耀套裝“星之引”和“無垠之星”，以及一系列福利活動。周年慶活動期間，先后與上海天文館聯(lián)動推出星空主題背景、貼紙等。與山東博物館聯(lián)動推出了飛魚服主題服裝及周邊禮品，并通過飛魚袍知識問答的活動來參與。
在與玩家互動上，《閃暖》也推出了暖暖與玩家的電話通訊，玩家可接聽以及撥通暖暖的電話，與暖暖交流。“時光風鈴”活動中，展示了全服3周年數(shù)據(jù)回顧，記錄玩家在游戲中的足跡，玩家也可生成并分享自己的游戲記錄。
作為傳統(tǒng)文化上的情人節(jié)，七夕節(jié)無疑是游戲開展活動的大好時機。其中又以女性向、乙女向游戲為典型。
《光與夜之戀》在七夕節(jié)當日開啟合歡活動，在“限定收信·長夢燼余痕”中，推出全角色6星靈犀（卡面），此外，完成指定任務后，還可領取情侶頭像、限定稱號?；顒娱_啟后，在暢銷榜上的排名上升56名到第6位，并連續(xù)三天在榜。
同類型的游戲《時空中的繪旅人》也開啟了古風婚禮活動“與卿書”，并在排名上大幅度增長；《戀與制作人》開啟七夕特別企劃，舉辦夏日沙灘音樂會直播，并在前一天推出了香水主題角色卡；《未定事件簿》則因為周年慶訂婚活動剛過，節(jié)日期間只推出了七夕聯(lián)動禮盒。本月后三者都未能進入暢銷榜前10中。
其他類型游戲也開啟了七夕活動，當日上榜的游戲中，《QQ炫舞》開啟狐仙婚禮活動，推出稀世時裝“狐嫁盛典”，除了七夕寓意外，這款時裝還具有晝夜變化、人獸雙形態(tài)以及變身功能，具有較高的價值。
《率土之濱》推出了七夕紅顏卡包，《航海王熱血航線》也舉行了七夕福利小活動，但增長原因在于版本更新。
新游方面，亮點在《無期迷途》和《紙嫁衣4紅絲纏》兩款特殊題材的游戲上。
《無期迷途》講述了末日背景下，玩家扮演米諾斯危機管理局局長，收容禁閉者，并與之并肩作戰(zhàn)，抵抗異變?yōu)暮Σ⒄{(diào)查真相的故事。游戲特殊之處在于角并非常規(guī)游戲中的美好人設，而是擁有破壞欲望與能力的兇惡之徒。在驚險的日常相處與戰(zhàn)斗中，這些高危禁閉者怎樣與玩家建立信任與培養(yǎng)感情，也是吸引玩家的“萌點”。
憑借新穎的犯罪監(jiān)管題材，《無期迷途》在預下載當日登頂免費榜，8月11日上線后進入暢銷榜第7位，并連續(xù)7天在榜。本月內(nèi)積累總指數(shù)緊追榜尾，不過在8月后期不斷下跌，截止31日，保持在前40之中。
懸疑解謎游戲《紙嫁衣4紅絲纏》則選擇在中元節(jié)上線，這也契合這一游戲的中式恐怖特點。雖然題材與玩法較為小眾，但《紙嫁衣》系列一直在各大玩家社區(qū)中保持著高分評價。其凄美的故事和獨特的中式恐怖風格，也使其擁有較高的人氣。此外，游戲官方也還在社交平臺發(fā)起“為紙人畫五官”的玩家作品分享活動，吸引玩家參與。8月12日上線后，《紙嫁衣4》登頂免費榜，但并未進入暢銷榜前10。
此外，上月進入過TOP10的新游，除了《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》和《暗黑破壞神不朽》外，《奧比島夢想國度》《魔力寶貝：旅人》均未上榜，不過也都保持在前50中。
雖然競爭激烈，但8月大體上還是經(jīng)典游戲穩(wěn)坐榜首，新老游戲憑借活動短暫上榜的局面。不過由于《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》和《暗黑破壞神：不朽》的加入，近兩個月的TOP10榜單有了較為顯著的變化。而根據(jù)9月初的表現(xiàn)，《不朽》排名雖有所下降，但依舊穩(wěn)定在前7中，或許《不朽》將成為新一任TOP10常駐選手。相比之下，《電競經(jīng)理》更有可能參與到榜尾的激烈競爭中。
隨著8月結(jié)束，頻繁的暑期活動告一段落，學生黨也重新投入學業(yè)。不過，緊隨其后的中秋和國慶假期，也預示著接下來兩個月暢銷榜上并不會平靜。