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裁員20%,股價暴跌86%,美國社交巨頭Snap何至于此?

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裁員20%,股價暴跌86%,美國社交巨頭Snap何至于此?

業(yè)績“暴雷”的Snap,不得不通過裁員、裁撤項目等方式來“節(jié)流”。

文|異觀財經 鬼神前鬼

受通貨膨脹、經濟增長放緩、勞動力成本上漲等因素影響,美國科技行業(yè)集體進入“寒冬”,國內外各大互聯(lián)網公司裁員的消息不絕于耳,撥弄著人們的神經。

Snap作為美國社交巨頭,其業(yè)績表現(xiàn)甚至決定了社交媒體股的市值表現(xiàn)。還記得今年5月23日,Snap的第二季度財報預警發(fā)出后,Snap一夜跌去43%,跌破發(fā)行價。同類社交媒體股也受到大范圍波及,F(xiàn)acebook母公司Meta、Twitter、谷歌母公司Alphabet股價均呈現(xiàn)不同程度地下跌,整個社交媒體類股市值直接蒸發(fā)1600億美元。

如今,Snap已“寒氣入體”,業(yè)績“暴雷”,股價暴跌,大規(guī)模裁員,壓縮成本“過冬”。此外,有消息稱,Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格(Evan Spiegel)還裁撤了許多產品和項目。Snap作為美國社交媒體巨頭,何至于此?

業(yè)績暴雷,股價暴跌86%

2017年上市的Snap,“虧損”是其一直無法抹掉的主要“標簽”,但其也曾給資本市場釋放過積極的信號。在2021年Q4,Snap實現(xiàn)了上市以來的第一個季度的盈利,每日活躍用戶連續(xù)五個季度實現(xiàn)20%的同比增長。

然而,好景不長,Snap的盈利未能持續(xù),進入2022年Q1,由盈轉虧的同時,每日活躍用戶同比增速也在放緩。財報顯示,Snapchat二季度日活用戶(DAU)突破3.47億,同比增長18%,這一增速與上一季度持平,低于上年同期23%的同比增速。

(異觀財經根據(jù)Snap財務數(shù)據(jù)整理)

在9月6日發(fā)給員工的郵件中,斯皮格表示,為了實現(xiàn)用戶數(shù)增長目標,Snap將專注于“提升在至少一個新的大國或人口群體中的滲透率”,并吸引更多30到40歲用戶加入Snap。此外,推動更多用戶使用Snapchat的“地圖”和“Spotlight”功能“有助于使我們的服務對社區(qū)更有吸引力,更難復制,在面對競爭時有更大的靈活性,從長遠來看將增加我們的盈利機會”。

比每日活躍用戶增速放緩更值得關注的是,Snap的ARPU也在下滑。這是一個衡量平臺用戶收入的關鍵指標。

(異觀財經根據(jù)Snap財務數(shù)據(jù)整理)

Snap的收入幾乎全部來源于廣告業(yè)務,用戶規(guī)模增長是衡量Snap業(yè)績的核心指標。同時,2022年以來,受俄烏沖突、供應鏈中斷、勞動力短缺,通脹以及利率上升等影響,一些以廣告主暫停了廣告活動,這對Snap業(yè)績增長造成重大影響。

此外,Apple關于隱私政策的變動嚴重削弱了Snap精準定位廣告的能力,衡量廣告效果變得困難,即便相對健康的企業(yè)也開始削減廣告費用。

財報顯示,2022年Q2,Snap季度營收為11.11億美元,與上年同期的9.821億美元相比,增長13%,遠低于上同期116%的同比增速,以及上一季度38%的同比增速。本季度13%的同比增速,創(chuàng)18個季度以來最低增速。

(異觀財經根據(jù)Snap財務數(shù)據(jù)整理)

業(yè)績增速放緩的同時,Snap的虧損也在擴大。

財報顯示,2022年Q2,Snap凈虧損為4.221億美元,與上年同期的凈虧損1.517億美元相比,擴大178%。

Snap二季度財報公布,盤后暴跌超25%。業(yè)績“暴雷”,股價暴跌,截至異觀財經發(fā)稿前,Snap的股價已跌至11.520美元/股,相較于83.340美元/股的歷史最高點,跌幅高達86.2%,總市值僅剩189.96億美元。

Snap業(yè)績“暴雷”背后,一方面與我們上面提及的俄烏沖突、供應鏈中斷、勞動力短缺,通脹和以及利率上升等宏觀環(huán)境有,另外一方面與蘋果隱私追蹤政策以及行業(yè)競爭也有很大的關系。

在2021年Q4財報電話會上,Snap曾回應蘋果隱私追蹤政策對廣告業(yè)務的影響,表示公司從新政策影響的恢復速度“比我們預期的要快?!钡瑫r也表示“廣告合作伙伴至少還需要幾個季度,才能對我們的新方案建立起充分信心。”

競爭方面,F(xiàn)acebook、推特、谷歌等巨頭也在分食廣告市場份額,而TikTok給Snap的競爭壓力是最主要的。

Snap的用戶以年輕人為主,畫像與TikTok高度重合。而且需要注意的是,目前在年輕人社交領域,以「Widget社交組件」等新型社交媒體,正在借力TikTok流量增加曝光度,實現(xiàn)用戶增長,分走歐美年輕人的注意力。

而廣告主和用戶注意力向其他社交平臺轉移,將直接導致Snap收入的減少,想要實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定增長,Snap需要做出有效的戰(zhàn)略調整,雖然Snap也在積極增加廣告服務投入、擴展廣告展示場景并提升廣告服務能力。

目前Snap正在積極布局Snapchat+來增加訂閱收入,但平均單價3.99美元、累計100萬付費用戶的Snapchat+發(fā)揮力量仍然十分有限。

在9月6日發(fā)給員工的郵件中,斯皮格表示,公司的目標是到明年將Snapchat的用戶數(shù)增加30%,達4.5億,2023年推動營收增長至60億美元。根據(jù)計劃,其中3.5億美元的營收將來自近期推出的Snapchat付費服務,這些服務可以解鎖Snapchat的額外功能。預計到今年底,Snapchat的付費用戶將達到400萬。

裁員、裁項目以“自救”,未來發(fā)展靠AR?

業(yè)績“暴雷”的Snap,不得不通過裁員、裁撤項目等方式來“節(jié)流”。

2022年第二季度,Snap經營現(xiàn)金流為負1.24億美元,上年同期為負101億美元;自由現(xiàn)金流為負1.47億美元,去年同期為負1.16億美元。對此,公司表示,“我們計劃重新調整投資力度,以實現(xiàn)自由現(xiàn)金流收支平衡”。因此,Snap將大幅降低招聘速度以“提高生產效率”。

9月初,美國社交巨頭Snap大規(guī)模裁員超1200人的消息,引發(fā)外界關注。報道顯示,Snap此次共裁員約20%的員工,一些部門的裁員幅度甚至高達40%,令市場震驚。

此外,有消息稱,Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格(Evan Spiegel)還裁撤了許多產品和項目,整體削減了一些團隊和項目。Snap關停了此前花費2.13億美元收購的擁有4000萬月活的Zenly,迷你拍照無人機Pixy、Snapchat內小程序Minis、音樂彈唱社區(qū)Voisey、Snap Games、Snap Originals等或自研或收購的項目全部被叫停。

數(shù)據(jù)顯示,截止到2022年Q2,Snap員工(不包括外包、兼職和臨時工)數(shù)量為6446人,如若按照20%的比例執(zhí)行裁員,那么大約會有1284名員工被迫從Snap離開,而僅有90名員工左右的Zenly似乎只是其中很小一部分。

根據(jù)Snap官方披露數(shù)據(jù),裁員20%每年將會為公司節(jié)省大約5億美元。

在公開信中,斯皮格宣布將重組Snap并調整業(yè)務重心,目前內部已經完成2023年財務規(guī)劃和重新排序流程,目前是在低增長情況下實現(xiàn)自由的現(xiàn)金流。如此看來,Snap似乎進入了一個關鍵時間節(jié)點,此時所做的決策將會對Snap未來的發(fā)展起到關鍵作用。

Snap在一份投資者報告中,設定了短期、中期和長期的發(fā)展規(guī)劃,在這三個階段,Snap分別看好不同的收益來源。短期內,增加用戶群和用戶互動是關鍵,而中期來看,收益來源將來自于Spotlight、Snapchat+會員、Snap地圖這三大業(yè)務。Snap的長期目標,依然是引領AR市場。

斯皮格表示,Snap仍將致力于發(fā)展增強現(xiàn)實技術。他認為,“在增強現(xiàn)實領域保持領先地位很重要,這將幫助我們建立持久的競爭優(yōu)勢。這樣的優(yōu)勢來自于長期投資,克服技術上的困難,以及發(fā)展一個越來越難以復制的平臺。這也使我們能從下一次重大的平臺轉型中受益,這就是從手機向可穿戴計算設備的轉型。引領這一轉型將是我們對人類進步最有意義的貢獻之一,幫助人們表達自己,活在當下,了解世界,一起享受樂趣。”

Snap未來的AR戰(zhàn)略由三大部分組成:AR創(chuàng)作平臺Lens Studio、AR云服務后端架構Lens Cloud、AR分發(fā)平臺(Spectacles、Snapchat和Camera Kit)。

披露了一部分AR業(yè)務關鍵數(shù)據(jù):有25萬AR開發(fā)者使用Lens Studio工具,創(chuàng)建了250萬個AR濾鏡。平均每天有2.5億Snapchat用戶使用AR濾鏡,使用AR濾鏡的頻率平均每天60億次。每10位消費者傾向于在購物之前使用AR來預覽產品。AR預覽可將網購退貨率縮減25%。

值得注意的是,Snap將縮減在SpectaclesAR眼鏡上的投入,將更多資源用于長期研發(fā)。由此可以看出,Snap的戰(zhàn)略是短期內減少硬件投資,長期堅持基于AR業(yè)務的發(fā)展方向,Snap未來能否找到業(yè)務上新的突破口,我們拭目以待。

參考資料:

Snap「叫慘」,社交媒體一夜蒸發(fā)1600億美元市值——極客公園

Snap抗寒,Zenly殞命——白鯨出海

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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裁員20%,股價暴跌86%,美國社交巨頭Snap何至于此?

業(yè)績“暴雷”的Snap,不得不通過裁員、裁撤項目等方式來“節(jié)流”。

文|異觀財經 鬼神前鬼

受通貨膨脹、經濟增長放緩、勞動力成本上漲等因素影響,美國科技行業(yè)集體進入“寒冬”,國內外各大互聯(lián)網公司裁員的消息不絕于耳,撥弄著人們的神經。

Snap作為美國社交巨頭,其業(yè)績表現(xiàn)甚至決定了社交媒體股的市值表現(xiàn)。還記得今年5月23日,Snap的第二季度財報預警發(fā)出后,Snap一夜跌去43%,跌破發(fā)行價。同類社交媒體股也受到大范圍波及,F(xiàn)acebook母公司Meta、Twitter、谷歌母公司Alphabet股價均呈現(xiàn)不同程度地下跌,整個社交媒體類股市值直接蒸發(fā)1600億美元。

如今,Snap已“寒氣入體”,業(yè)績“暴雷”,股價暴跌,大規(guī)模裁員,壓縮成本“過冬”。此外,有消息稱,Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格(Evan Spiegel)還裁撤了許多產品和項目。Snap作為美國社交媒體巨頭,何至于此?

業(yè)績暴雷,股價暴跌86%

2017年上市的Snap,“虧損”是其一直無法抹掉的主要“標簽”,但其也曾給資本市場釋放過積極的信號。在2021年Q4,Snap實現(xiàn)了上市以來的第一個季度的盈利,每日活躍用戶連續(xù)五個季度實現(xiàn)20%的同比增長。

然而,好景不長,Snap的盈利未能持續(xù),進入2022年Q1,由盈轉虧的同時,每日活躍用戶同比增速也在放緩。財報顯示,Snapchat二季度日活用戶(DAU)突破3.47億,同比增長18%,這一增速與上一季度持平,低于上年同期23%的同比增速。

(異觀財經根據(jù)Snap財務數(shù)據(jù)整理)

在9月6日發(fā)給員工的郵件中,斯皮格表示,為了實現(xiàn)用戶數(shù)增長目標,Snap將專注于“提升在至少一個新的大國或人口群體中的滲透率”,并吸引更多30到40歲用戶加入Snap。此外,推動更多用戶使用Snapchat的“地圖”和“Spotlight”功能“有助于使我們的服務對社區(qū)更有吸引力,更難復制,在面對競爭時有更大的靈活性,從長遠來看將增加我們的盈利機會”。

比每日活躍用戶增速放緩更值得關注的是,Snap的ARPU也在下滑。這是一個衡量平臺用戶收入的關鍵指標。

(異觀財經根據(jù)Snap財務數(shù)據(jù)整理)

Snap的收入幾乎全部來源于廣告業(yè)務,用戶規(guī)模增長是衡量Snap業(yè)績的核心指標。同時,2022年以來,受俄烏沖突、供應鏈中斷、勞動力短缺,通脹以及利率上升等影響,一些以廣告主暫停了廣告活動,這對Snap業(yè)績增長造成重大影響。

此外,Apple關于隱私政策的變動嚴重削弱了Snap精準定位廣告的能力,衡量廣告效果變得困難,即便相對健康的企業(yè)也開始削減廣告費用。

財報顯示,2022年Q2,Snap季度營收為11.11億美元,與上年同期的9.821億美元相比,增長13%,遠低于上同期116%的同比增速,以及上一季度38%的同比增速。本季度13%的同比增速,創(chuàng)18個季度以來最低增速。

(異觀財經根據(jù)Snap財務數(shù)據(jù)整理)

業(yè)績增速放緩的同時,Snap的虧損也在擴大。

財報顯示,2022年Q2,Snap凈虧損為4.221億美元,與上年同期的凈虧損1.517億美元相比,擴大178%。

Snap二季度財報公布,盤后暴跌超25%。業(yè)績“暴雷”,股價暴跌,截至異觀財經發(fā)稿前,Snap的股價已跌至11.520美元/股,相較于83.340美元/股的歷史最高點,跌幅高達86.2%,總市值僅剩189.96億美元。

Snap業(yè)績“暴雷”背后,一方面與我們上面提及的俄烏沖突、供應鏈中斷、勞動力短缺,通脹和以及利率上升等宏觀環(huán)境有,另外一方面與蘋果隱私追蹤政策以及行業(yè)競爭也有很大的關系。

在2021年Q4財報電話會上,Snap曾回應蘋果隱私追蹤政策對廣告業(yè)務的影響,表示公司從新政策影響的恢復速度“比我們預期的要快。”但同時也表示“廣告合作伙伴至少還需要幾個季度,才能對我們的新方案建立起充分信心?!?/p>

競爭方面,F(xiàn)acebook、推特、谷歌等巨頭也在分食廣告市場份額,而TikTok給Snap的競爭壓力是最主要的。

Snap的用戶以年輕人為主,畫像與TikTok高度重合。而且需要注意的是,目前在年輕人社交領域,以「Widget社交組件」等新型社交媒體,正在借力TikTok流量增加曝光度,實現(xiàn)用戶增長,分走歐美年輕人的注意力。

而廣告主和用戶注意力向其他社交平臺轉移,將直接導致Snap收入的減少,想要實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定增長,Snap需要做出有效的戰(zhàn)略調整,雖然Snap也在積極增加廣告服務投入、擴展廣告展示場景并提升廣告服務能力。

目前Snap正在積極布局Snapchat+來增加訂閱收入,但平均單價3.99美元、累計100萬付費用戶的Snapchat+發(fā)揮力量仍然十分有限。

在9月6日發(fā)給員工的郵件中,斯皮格表示,公司的目標是到明年將Snapchat的用戶數(shù)增加30%,達4.5億,2023年推動營收增長至60億美元。根據(jù)計劃,其中3.5億美元的營收將來自近期推出的Snapchat付費服務,這些服務可以解鎖Snapchat的額外功能。預計到今年底,Snapchat的付費用戶將達到400萬。

裁員、裁項目以“自救”,未來發(fā)展靠AR?

業(yè)績“暴雷”的Snap,不得不通過裁員、裁撤項目等方式來“節(jié)流”。

2022年第二季度,Snap經營現(xiàn)金流為負1.24億美元,上年同期為負101億美元;自由現(xiàn)金流為負1.47億美元,去年同期為負1.16億美元。對此,公司表示,“我們計劃重新調整投資力度,以實現(xiàn)自由現(xiàn)金流收支平衡”。因此,Snap將大幅降低招聘速度以“提高生產效率”。

9月初,美國社交巨頭Snap大規(guī)模裁員超1200人的消息,引發(fā)外界關注。報道顯示,Snap此次共裁員約20%的員工,一些部門的裁員幅度甚至高達40%,令市場震驚。

此外,有消息稱,Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格(Evan Spiegel)還裁撤了許多產品和項目,整體削減了一些團隊和項目。Snap關停了此前花費2.13億美元收購的擁有4000萬月活的Zenly,迷你拍照無人機Pixy、Snapchat內小程序Minis、音樂彈唱社區(qū)Voisey、Snap Games、Snap Originals等或自研或收購的項目全部被叫停。

數(shù)據(jù)顯示,截止到2022年Q2,Snap員工(不包括外包、兼職和臨時工)數(shù)量為6446人,如若按照20%的比例執(zhí)行裁員,那么大約會有1284名員工被迫從Snap離開,而僅有90名員工左右的Zenly似乎只是其中很小一部分。

根據(jù)Snap官方披露數(shù)據(jù),裁員20%每年將會為公司節(jié)省大約5億美元。

在公開信中,斯皮格宣布將重組Snap并調整業(yè)務重心,目前內部已經完成2023年財務規(guī)劃和重新排序流程,目前是在低增長情況下實現(xiàn)自由的現(xiàn)金流。如此看來,Snap似乎進入了一個關鍵時間節(jié)點,此時所做的決策將會對Snap未來的發(fā)展起到關鍵作用。

Snap在一份投資者報告中,設定了短期、中期和長期的發(fā)展規(guī)劃,在這三個階段,Snap分別看好不同的收益來源。短期內,增加用戶群和用戶互動是關鍵,而中期來看,收益來源將來自于Spotlight、Snapchat+會員、Snap地圖這三大業(yè)務。Snap的長期目標,依然是引領AR市場。

斯皮格表示,Snap仍將致力于發(fā)展增強現(xiàn)實技術。他認為,“在增強現(xiàn)實領域保持領先地位很重要,這將幫助我們建立持久的競爭優(yōu)勢。這樣的優(yōu)勢來自于長期投資,克服技術上的困難,以及發(fā)展一個越來越難以復制的平臺。這也使我們能從下一次重大的平臺轉型中受益,這就是從手機向可穿戴計算設備的轉型。引領這一轉型將是我們對人類進步最有意義的貢獻之一,幫助人們表達自己,活在當下,了解世界,一起享受樂趣。”

Snap未來的AR戰(zhàn)略由三大部分組成:AR創(chuàng)作平臺Lens Studio、AR云服務后端架構Lens Cloud、AR分發(fā)平臺(Spectacles、Snapchat和Camera Kit)。

披露了一部分AR業(yè)務關鍵數(shù)據(jù):有25萬AR開發(fā)者使用Lens Studio工具,創(chuàng)建了250萬個AR濾鏡。平均每天有2.5億Snapchat用戶使用AR濾鏡,使用AR濾鏡的頻率平均每天60億次。每10位消費者傾向于在購物之前使用AR來預覽產品。AR預覽可將網購退貨率縮減25%。

值得注意的是,Snap將縮減在SpectaclesAR眼鏡上的投入,將更多資源用于長期研發(fā)。由此可以看出,Snap的戰(zhàn)略是短期內減少硬件投資,長期堅持基于AR業(yè)務的發(fā)展方向,Snap未來能否找到業(yè)務上新的突破口,我們拭目以待。

參考資料:

Snap「叫慘」,社交媒體一夜蒸發(fā)1600億美元市值——極客公園

Snap抗寒,Zenly殞命——白鯨出海

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。