文｜英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
近日，外媒報(bào)道稱，雅詩蘭黛集團(tuán)正在與奢侈品品牌Balmain就美妝業(yè)務(wù)經(jīng)營許可進(jìn)行談判。有業(yè)內(nèi)人士表示，雅詩蘭黛集團(tuán)計(jì)劃把Balmain美妝打造為第二個(gè)「Tom Ford Beauty」。
繼Tom Ford之后，如果雅詩蘭黛再拿下Balmain的美妝授權(quán)，在奢侈品美妝領(lǐng)域持續(xù)加碼的野心一覽無余。
Balmain由法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師Pierre Balmain于1945年創(chuàng)立，2016年，該公司被Mayhoola Investments基金以5億歐元收購，目前擁有357個(gè)國際銷售點(diǎn)。
Olivier Rousteing自2011年起擔(dān)任該品牌的藝術(shù)總監(jiān)。他在Instagram上有著其他設(shè)計(jì)師無與倫比的影響力，坐擁近850萬粉絲。
此次將要與雅詩蘭黛集團(tuán)的合作，并不是這家總部位于巴黎的時(shí)裝公司第一次進(jìn)軍美妝界。
Balmain早在2017年就與歐萊雅跨界合作推出過聯(lián)名美妝產(chǎn)品，隨后一直在Net-a-Porter、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue等商店的Balmain Hair Couture旗下兜售護(hù)發(fā)產(chǎn)品。不過在美妝領(lǐng)域，Balmain一直沒有形成很大影響。
另外一邊，Tom Ford于2006年就與雅詩蘭黛集團(tuán)達(dá)成合作，該業(yè)務(wù)至今已成為年收入超過10億美元的「現(xiàn)金奶?！?。
在雅詩蘭黛集團(tuán)2016財(cái)年報(bào)告中，Tom Ford Beauty的年銷售額為5億美元，同比大漲29%。彼時(shí)，雅詩蘭黛強(qiáng)調(diào)，如果增長勢(shì)頭持續(xù)，Tom Ford Beauty將在四年時(shí)間內(nèi)，營收超過10億美元。
不過，雅詩蘭黛集團(tuán)的美妝特許經(jīng)營業(yè)務(wù)在去年悄悄發(fā)生了一些變革，同時(shí)，公司宣布關(guān)閉了設(shè)計(jì)師香水部門。隨著DKNY與Inter Parfums簽約，Michael Kors去到EuroItalia，該部門所剩品牌已經(jīng)不多；而其剩余的許可證，即Ermenegildo Zegna、Tommy Hilfiger和Aramis也無法續(xù)簽，最后將于2023年6月結(jié)束。
當(dāng)時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)表示，經(jīng)過仔細(xì)和徹底的考慮，公司和四家時(shí)裝公司共同決定不續(xù)簽許可協(xié)議。
另一邊，雅詩蘭黛集團(tuán)在3月發(fā)布的截至2022年3月31日的第三季度財(cái)報(bào)中，明確強(qiáng)調(diào)了Tom Ford Beauty旗下的香水產(chǎn)品做出的突出貢獻(xiàn)。而在剛剛過去的8月，雅詩蘭黛更在2022財(cái)年報(bào)告中，更是大力表揚(yáng)了Tom Ford Beauty是集團(tuán)香水業(yè)務(wù)大漲30%的功臣。
可見，相比DKNY、Michael Kors、Tommy Hilfiger這類輕奢品牌，Tom Ford這類晉升奢侈品行列的品牌，對(duì)雅詩蘭黛集團(tuán)來說更有可塑性。
但前段時(shí)間有消息稱，Tom Ford有意尋求出售，除了雅詩蘭黛集團(tuán)之外，財(cái)大氣粗的開云集團(tuán)也對(duì)Tom Ford虎視眈眈。為了避免后患，雅詩蘭黛同樣也開始著眼于其他在美妝領(lǐng)域有潛力的品牌。如今，放眼整個(gè)奢侈品時(shí)尚領(lǐng)域，Olivier Rousteing領(lǐng)導(dǎo)下的Balmain無疑是最符合雅詩蘭黛集團(tuán)需求的品牌。
自2011年Olivier Rousteing擔(dān)任Balmain的創(chuàng)意總監(jiān)以來，他的形象一直是該品牌的廣告牌。
除了在社交媒體擁有其他設(shè)計(jì)師無法企及的影響力，他同時(shí)也是自掌管Dior的Yves Saint Laurent以來巴黎最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)，也是第一批掌管豪華時(shí)裝公司的黑人設(shè)計(jì)師之一。他還深諳社交媒體和名人對(duì)品牌發(fā)展的影響，讓Kim Kardashian等一眾超級(jí)網(wǎng)紅成為品牌的行走種草機(jī)。
雖然雅詩蘭黛集團(tuán)目前還擁有奢侈香水品牌，如Frédéric Malle、By Killian 和 Le Labo等，但在各大美妝集團(tuán)都在積極布局奢侈品美妝市場(chǎng)的大背景下，雅詩蘭黛集團(tuán)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過再造一個(gè)Tom Ford Beauty的神話。
所以，有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行預(yù)測(cè)，如果雙方達(dá)成合作，雅詩蘭黛將讓Balmain美妝線實(shí)現(xiàn)品牌化，發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變；而Balmain可以為雅詩蘭黛帶來新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，進(jìn)一步豐富其高端品牌矩陣。
除了老牌時(shí)裝屋之外，英國設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney近日也表示，將在9月發(fā)布全新的清潔美容護(hù)膚品牌，這一新品牌將隸屬于Stella McCartney投資方、法國奢侈品集團(tuán)LVMH美妝部門旗下。
此次新品牌的發(fā)布距離Stella McCartney首次涉足美妝領(lǐng)域已相隔了19年時(shí)間，2003年她推出了自己的香水系列；在此后的2007年，Stella McCartney曾推出過護(hù)膚系列CARE。據(jù)悉，Stella McCartney全新護(hù)膚品牌定位清潔美容品牌，主打純素和零殘忍理念，設(shè)計(jì)簡約，以潔面、精華和補(bǔ)水面霜等產(chǎn)品為主。
另一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌Dries van Noten在今年也宣布聯(lián)合自己的母公司西班牙Puig集團(tuán)，共同開發(fā)設(shè)計(jì)和推出自己的首個(gè)美妝香水產(chǎn)品，系列由10款香水和30支口紅組成。
不過相較于Stella McCartney目前已經(jīng)十分成熟的全球商業(yè)布局，來自比利時(shí)的Dries van Noten多年來卻一直都保持著較為緩慢的發(fā)展節(jié)奏，同時(shí)其設(shè)計(jì)風(fēng)格也決定了它的消費(fèi)受眾會(huì)被局限在小范圍的「時(shí)裝精」圈內(nèi)。直到 2018年被Puig集團(tuán)收購之后，Dries van Noten才加速了自己的擴(kuò)張步伐，并在上海芮歐百貨開設(shè)了中國的首家實(shí)體門店。隨后在今年，品牌終于在時(shí)隔9年后重新推出香水系列以及發(fā)布首個(gè)美妝系列。
當(dāng)然，不止這兩個(gè)品牌，現(xiàn)下已有越來越多的新銳設(shè)計(jì)師品牌試圖加入美妝戰(zhàn)場(chǎng)，意圖在大型美妝集團(tuán)主導(dǎo)的傳統(tǒng)美妝紅海挖掘更多潛在商機(jī)，包括美國街頭潮牌Off-White，甚至法國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus也傳出了可能推出美妝系列的消息。
相較于傳統(tǒng)奢侈品牌和美妝品牌，這些設(shè)計(jì)師品牌擁有較為強(qiáng)烈的品牌調(diào)性，能夠吸引追求與眾不同的消費(fèi)者的注意力。這種小眾屬性對(duì)于喜歡冒險(xiǎn)、追求個(gè)性、注重產(chǎn)品背后情感價(jià)值的年輕消費(fèi)者來說，無疑有著「致命般」的吸引力。
從Tom Ford到法國設(shè)計(jì)師品牌Maison Margiela, 再到Christian Louboutin，這些早早涉足美妝行業(yè)的時(shí)裝品牌在高端香氛和美妝領(lǐng)域都已樹立了美妝業(yè)務(wù)延伸的成功范例。但隨著更多設(shè)計(jì)師品牌的入局，以及Balmain等老牌時(shí)裝與美妝集團(tuán)的聯(lián)合，高端美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭無疑將更加激烈。