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羊了個羊,一夜驚動馬化騰

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羊了個羊,一夜驚動馬化騰

流傳的截圖顯示羊了個羊半天營收400萬,引得馬化騰深夜在線辟謠。

文|投資界PEdaily

多少人又度過一個不眠之夜?

如你所見,《羊了個羊》這款小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因為用戶擠爆,24小時內(nèi)官方微博不得不三次發(fā)布“服務器異常”的通知,甚至在線火速招聘后端服務器開發(fā),全網(wǎng)咩聲一片。

到底有多魔幻?一不小心點進游戲,再退出可能已是天亮。

那團隊如何賺錢?《羊了個羊》極具心機的一個設計是,不論是復活、還是拿道具,都必須付出代價——要么分享鏈接給好友,要么靜靜看30秒廣告。已經(jīng)有人“狂玩100盤,看2個半小時廣告”。昨天流傳的截圖顯示羊了個羊半天營收400萬,引得馬化騰在線辟謠。

問題來了:《羊了個羊》還能火多久?

羊了個羊,火了

戲稱全國“犟驢”選拔大賽

9月14日凌晨3點,毛毛失眠了,她決定拿出手機玩一把《羊了個羊》解解悶。最近她喜歡上了這個游戲,甚至已經(jīng)達到癡迷的程度。

除了熬夜玩,她早上出門坐地鐵通勤在玩,上班摸魚在玩,吃飯間隙也在玩,下班后更加投入,“下載當天我玩了70次”。毛毛粗略算了一下,下載短短3天,她已經(jīng)為這款游戲花了整整30個小時,平均每天花費10小時以上。羊了個羊成為了她打發(fā)時間和尋找樂趣的新晉娛樂工具。

像毛毛這樣的重度用戶不是孤例。“凌晨兩點戀戰(zhàn)第二關”“看了73次小廣告,通關失敗第1020次”的游戲玩家也出現(xiàn)了。大批人成為了淪陷在羊了個羊里面,而抓住了用戶愈挫愈勇的心態(tài),羊了個羊也被戲稱為全國“犟驢”選拔大賽。

9月14日登上微博熱搜后,《羊了個羊》那天的服務器崩了兩次。不能過足癮的網(wǎng)友心情急切,在線催修,“快點搞好,我玩一把要睡覺的”“搞快點,我明天要上班的”?;鸨潭?,可見一斑。

小游戲很多,《羊了個羊》到底有何魔法?其實這是一款消除闖關類微信小游戲,剛剛上線不久,首次發(fā)表日期為6月13日,登記批準日期為7月29日,9月8日在電競?cè)﹂_始嶄露頭角。

玩家毛毛告訴投資界,從游戲本身來看,大多數(shù)小游戲開始的設置非常簡單,難度循序是漸進增加,而現(xiàn)在多數(shù)年輕人沒有耐心一步一步通關,并且會覺得游戲簡單,不屑于玩兒,但是羊了個羊第一關簡單,緊接著會有一個提醒,難度暴增,突然間就有了挑戰(zhàn)性。另一方面,它的游戲背景音樂洗腦,聽這個音樂很歡樂,自然而然讓人感覺很放松,沉浸在這個hook模型里面。

有意思的是,游戲里設置了一個地域排名,直接把簡簡單單的一場游戲變成了家鄉(xiāng)榮譽戰(zhàn)。

站在品牌營銷的角度,毛毛表示,它能通過僅有的兩關,也就是制造難度帶來話題度,進而帶來傳播度,“這肯定對于游戲的設計學、成癮性、傳播學都有深入研究?!彪m然說最終的呈現(xiàn)看起來簡單,但就像暴走漫畫一樣,看上去是一個很簡單的表情包,其實背后經(jīng)過了非常復雜的研究。

《羊了個羊》已經(jīng)蔓延開來。截至9月15日,微博“羊了個羊”話題閱讀量高達23億次。“過不了第二關”“無法通關”“有人能過第二關嗎”在朋友圈刷屏,過關失敗后忿忿地甩出“破游戲”的吐槽同樣不少見。

突然爆火,《羊了個羊》的團隊也開始忙碌起來。既要一邊修服務期,還要一邊招人。官方微博發(fā)布的招聘公告提到:簡游急招后端服務器開發(fā),推薦入職的獎勵五千,自薦入職的獎金五千,歡迎各位小伙伴投簡歷。網(wǎng)友紛紛吐槽,“第一次見到官方在線搖人修bug”。

誰制造了這一場狂歡?

資料顯示,《羊了個羊》開發(fā)公司是簡游科技,創(chuàng)始人為張佳旭。他是一名游戲制作人,曾創(chuàng)作過火爆的微信小游戲《海盜來了》。巔峰時期,《海盜來了》DAU曾高達2500萬,月流水破億元。

顧名思義,這是一個以海盜為主題的游戲。據(jù)介紹,該游戲最重要的是轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤獲得金幣、能量以及大炮等工具。海盜來了還有其社交功能,游戲可以加好友互換道具或者聊天,幫助一起完成任務。有游戲玩家曾評論《海盜來了》,“運用了玩家的部分獎勵心理學和賭徒心理,所以很上癮,類似早期SNS社交的偷菜游戲?!?nbsp;

后來,張佳旭創(chuàng)辦了簡游科技。公司成立于2021年1月,位于北京,經(jīng)營范圍包含互聯(lián)網(wǎng)文化活動、軟件開發(fā)和產(chǎn)品設計、應用軟件服務等。張佳旭目前為簡游科技第一大股東。

今年6月,簡游科技迎來一位股東。游戲上市公司吉比特的子公司廈門雷霆網(wǎng)絡入股,持有10%的股份,目前為第二大股東。雷霆網(wǎng)絡曾開發(fā)出今年火爆一時的小游戲摩爾莊園。

吉比特無論在游戲圈還是創(chuàng)投圈都不算陌生,公司成立于2004年,位于廈門,曾獲得國信證券、達晨、IDG資本、平安財智、建設銀行等投資機構(gòu)的支持,2017年成功IPO敲鐘。報道顯示,吉比特有著“游戲茅”的稱號,是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬元的游戲公司,其旗下有《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。

財報顯示,2022年上半年,吉比特實現(xiàn)總營收25.11億元,同比增長5.17%;歸母凈利潤6.88億元,同比降23.59%。吉比特股價一度出現(xiàn)大跌,如從6月底388元/股到9月初已跌到270元/股。如今隨著《羊了個羊》的聲量大漲,吉比特股價也應聲大漲。

9月14日,有投資者向吉比特董秘提問表示:這兩天刷爆朋友圈的微信小游戲《羊了個羊》,開發(fā)公司為簡游科技,貴公司是否通過廈門雷霆網(wǎng)絡科技股份有限公司間接持有該公司股份?吉比特方面回答:已關注到《羊了個羊》的爆火,該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā),投資比例不高,相關收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

今日(9月16日)開盤,吉比特快速上漲,盤中漲幅達5%,截至午間收盤,市值超200億元。

馬化騰在線辟謠,《羊了個羊》還能火多久?

更讓人驚訝的是,《羊了個羊》的爆火引起了騰訊掌舵者馬化騰的關注。

9月15日,一張打上了馬賽克的“流量主數(shù)據(jù)月報”再朋友圈廣為流傳。截圖中顯示,流量主“羊了個羊”一天收入近468.6萬,9月以來截止9月14日收入為2565萬元。數(shù)據(jù)驚人,大家感嘆看似小小的游戲原來這么賺錢。

隨后,互聯(lián)網(wǎng)學者劉學亮轉(zhuǎn)發(fā)截圖到朋友圈。然而戲劇性的一幕上演了,馬化騰直接留言評論并辟謠,“核實了是PS的?!?/p>

目前《羊了個羊》的主要變現(xiàn)方式是視頻廣告?!把蛄藗€羊”每關有三個輔助工具以及一次復活機會,都需要觀看相關廣告推送,目前植入的廣告客戶包括字節(jié)跳動、叮咚買菜、天貓等。

這款游戲的壽命能有多長?

有游戲行業(yè)人士告訴投資界,羊了個羊雖然是現(xiàn)象級的小游戲,但據(jù)他判斷,也就火幾天,熱度就會下去,“相當于拍了一部爆紅的小成本電影,賺到了一個小目標和名氣,并且鍛煉了隊伍,再把經(jīng)驗和資本復制到其他游戲上”。他預測,未來這種爆款小游戲會更多,“加一點行為科學的算法助力,用戶嗨點被研究的“明明白白”。

上述人士表示,羊了個羊作為一款小程序游戲,“不用版號這點太重要了”,但這個帶來的弊端是,單純依靠流量獲取廣告費的天花板終究還是太低了。

《羊了個羊》團隊明顯深諳此理,《羊了個羊》關聯(lián)公司相關負責人表示,將上線獨立APP,正在蘋果商店審核階段,具體上線日期還不清楚,游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新,包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。

但已經(jīng)有人捷足先登。此前,傳《羊了個羊》抄襲的《3tiles》,目前已穩(wěn)居App Store中國區(qū)免費榜總榜第1。據(jù)了解,《3 Tiles》國內(nèi)iOS版上線于2020年9月,產(chǎn)品上線后的榜單成績并不理想。近一年最高排名是應用免費榜283名。

流量蛋糕正在被瓜分?!堆蛄藗€羊》的爆火也帶動了類似玩法的產(chǎn)品,以及一些蹭熱度的游戲。而其他平臺各種圍繞羊了個羊熱度的破圈流量的挖掘也此起彼伏,比如淘寶上賣《羊了個羊》過關攻略,也都有超萬份的銷量。此外,小紅書上的過關攻略也有近5萬的點贊量。

當然,這類爆款微信小程序游戲也曾珠玉在前,如同在微信社交圈一夜躥升千萬流量的《合成大西瓜》、彈一彈等,但最后都曇花一現(xiàn),歸于沉寂?!堆蛄藗€羊》最后會走向相同的命運嗎?所有人拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

吉比特

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  • 吉比特(603444.SH):2024年三季報凈利潤為6.58億元、較去年同期下降23.48%
  • 吉比特:前三季度歸母凈利潤6.58億元,同比下降23.48%,擬10派20元

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羊了個羊,一夜驚動馬化騰

流傳的截圖顯示羊了個羊半天營收400萬,引得馬化騰深夜在線辟謠。

文|投資界PEdaily

多少人又度過一個不眠之夜?

如你所見,《羊了個羊》這款小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因為用戶擠爆,24小時內(nèi)官方微博不得不三次發(fā)布“服務器異常”的通知,甚至在線火速招聘后端服務器開發(fā),全網(wǎng)咩聲一片。

到底有多魔幻?一不小心點進游戲,再退出可能已是天亮。

那團隊如何賺錢?《羊了個羊》極具心機的一個設計是,不論是復活、還是拿道具,都必須付出代價——要么分享鏈接給好友,要么靜靜看30秒廣告。已經(jīng)有人“狂玩100盤,看2個半小時廣告”。昨天流傳的截圖顯示羊了個羊半天營收400萬,引得馬化騰在線辟謠。

問題來了:《羊了個羊》還能火多久?

羊了個羊,火了

戲稱全國“犟驢”選拔大賽

9月14日凌晨3點,毛毛失眠了,她決定拿出手機玩一把《羊了個羊》解解悶。最近她喜歡上了這個游戲,甚至已經(jīng)達到癡迷的程度。

除了熬夜玩,她早上出門坐地鐵通勤在玩,上班摸魚在玩,吃飯間隙也在玩,下班后更加投入,“下載當天我玩了70次”。毛毛粗略算了一下,下載短短3天,她已經(jīng)為這款游戲花了整整30個小時,平均每天花費10小時以上。羊了個羊成為了她打發(fā)時間和尋找樂趣的新晉娛樂工具。

像毛毛這樣的重度用戶不是孤例?!傲璩績牲c戀戰(zhàn)第二關”“看了73次小廣告,通關失敗第1020次”的游戲玩家也出現(xiàn)了。大批人成為了淪陷在羊了個羊里面,而抓住了用戶愈挫愈勇的心態(tài),羊了個羊也被戲稱為全國“犟驢”選拔大賽。

9月14日登上微博熱搜后,《羊了個羊》那天的服務器崩了兩次。不能過足癮的網(wǎng)友心情急切,在線催修,“快點搞好,我玩一把要睡覺的”“搞快點,我明天要上班的”?;鸨潭龋梢娨话?。

小游戲很多,《羊了個羊》到底有何魔法?其實這是一款消除闖關類微信小游戲,剛剛上線不久,首次發(fā)表日期為6月13日,登記批準日期為7月29日,9月8日在電競?cè)﹂_始嶄露頭角。

玩家毛毛告訴投資界,從游戲本身來看,大多數(shù)小游戲開始的設置非常簡單,難度循序是漸進增加,而現(xiàn)在多數(shù)年輕人沒有耐心一步一步通關,并且會覺得游戲簡單,不屑于玩兒,但是羊了個羊第一關簡單,緊接著會有一個提醒,難度暴增,突然間就有了挑戰(zhàn)性。另一方面,它的游戲背景音樂洗腦,聽這個音樂很歡樂,自然而然讓人感覺很放松,沉浸在這個hook模型里面。

有意思的是,游戲里設置了一個地域排名,直接把簡簡單單的一場游戲變成了家鄉(xiāng)榮譽戰(zhàn)。

站在品牌營銷的角度,毛毛表示,它能通過僅有的兩關,也就是制造難度帶來話題度,進而帶來傳播度,“這肯定對于游戲的設計學、成癮性、傳播學都有深入研究?!彪m然說最終的呈現(xiàn)看起來簡單,但就像暴走漫畫一樣,看上去是一個很簡單的表情包,其實背后經(jīng)過了非常復雜的研究。

《羊了個羊》已經(jīng)蔓延開來。截至9月15日,微博“羊了個羊”話題閱讀量高達23億次?!斑^不了第二關”“無法通關”“有人能過第二關嗎”在朋友圈刷屏,過關失敗后忿忿地甩出“破游戲”的吐槽同樣不少見。

突然爆火,《羊了個羊》的團隊也開始忙碌起來。既要一邊修服務期,還要一邊招人。官方微博發(fā)布的招聘公告提到:簡游急招后端服務器開發(fā),推薦入職的獎勵五千,自薦入職的獎金五千,歡迎各位小伙伴投簡歷。網(wǎng)友紛紛吐槽,“第一次見到官方在線搖人修bug”。

誰制造了這一場狂歡?

資料顯示,《羊了個羊》開發(fā)公司是簡游科技,創(chuàng)始人為張佳旭。他是一名游戲制作人,曾創(chuàng)作過火爆的微信小游戲《海盜來了》。巔峰時期,《海盜來了》DAU曾高達2500萬,月流水破億元。

顧名思義,這是一個以海盜為主題的游戲。據(jù)介紹,該游戲最重要的是轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤獲得金幣、能量以及大炮等工具。海盜來了還有其社交功能,游戲可以加好友互換道具或者聊天,幫助一起完成任務。有游戲玩家曾評論《海盜來了》,“運用了玩家的部分獎勵心理學和賭徒心理,所以很上癮,類似早期SNS社交的偷菜游戲?!?nbsp;

后來,張佳旭創(chuàng)辦了簡游科技。公司成立于2021年1月,位于北京,經(jīng)營范圍包含互聯(lián)網(wǎng)文化活動、軟件開發(fā)和產(chǎn)品設計、應用軟件服務等。張佳旭目前為簡游科技第一大股東。

今年6月,簡游科技迎來一位股東。游戲上市公司吉比特的子公司廈門雷霆網(wǎng)絡入股,持有10%的股份,目前為第二大股東。雷霆網(wǎng)絡曾開發(fā)出今年火爆一時的小游戲摩爾莊園。

吉比特無論在游戲圈還是創(chuàng)投圈都不算陌生,公司成立于2004年,位于廈門,曾獲得國信證券、達晨、IDG資本、平安財智、建設銀行等投資機構(gòu)的支持,2017年成功IPO敲鐘。報道顯示,吉比特有著“游戲茅”的稱號,是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬元的游戲公司,其旗下有《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。

財報顯示,2022年上半年,吉比特實現(xiàn)總營收25.11億元,同比增長5.17%;歸母凈利潤6.88億元,同比降23.59%。吉比特股價一度出現(xiàn)大跌,如從6月底388元/股到9月初已跌到270元/股。如今隨著《羊了個羊》的聲量大漲,吉比特股價也應聲大漲。

9月14日,有投資者向吉比特董秘提問表示:這兩天刷爆朋友圈的微信小游戲《羊了個羊》,開發(fā)公司為簡游科技,貴公司是否通過廈門雷霆網(wǎng)絡科技股份有限公司間接持有該公司股份?吉比特方面回答:已關注到《羊了個羊》的爆火,該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā),投資比例不高,相關收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

今日(9月16日)開盤,吉比特快速上漲,盤中漲幅達5%,截至午間收盤,市值超200億元。

馬化騰在線辟謠,《羊了個羊》還能火多久?

更讓人驚訝的是,《羊了個羊》的爆火引起了騰訊掌舵者馬化騰的關注。

9月15日,一張打上了馬賽克的“流量主數(shù)據(jù)月報”再朋友圈廣為流傳。截圖中顯示,流量主“羊了個羊”一天收入近468.6萬,9月以來截止9月14日收入為2565萬元。數(shù)據(jù)驚人,大家感嘆看似小小的游戲原來這么賺錢。

隨后,互聯(lián)網(wǎng)學者劉學亮轉(zhuǎn)發(fā)截圖到朋友圈。然而戲劇性的一幕上演了,馬化騰直接留言評論并辟謠,“核實了是PS的?!?/p>

目前《羊了個羊》的主要變現(xiàn)方式是視頻廣告?!把蛄藗€羊”每關有三個輔助工具以及一次復活機會,都需要觀看相關廣告推送,目前植入的廣告客戶包括字節(jié)跳動、叮咚買菜、天貓等。

這款游戲的壽命能有多長?

有游戲行業(yè)人士告訴投資界,羊了個羊雖然是現(xiàn)象級的小游戲,但據(jù)他判斷,也就火幾天,熱度就會下去,“相當于拍了一部爆紅的小成本電影,賺到了一個小目標和名氣,并且鍛煉了隊伍,再把經(jīng)驗和資本復制到其他游戲上”。他預測,未來這種爆款小游戲會更多,“加一點行為科學的算法助力,用戶嗨點被研究的“明明白白”。

上述人士表示,羊了個羊作為一款小程序游戲,“不用版號這點太重要了”,但這個帶來的弊端是,單純依靠流量獲取廣告費的天花板終究還是太低了。

《羊了個羊》團隊明顯深諳此理,《羊了個羊》關聯(lián)公司相關負責人表示,將上線獨立APP,正在蘋果商店審核階段,具體上線日期還不清楚,游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新,包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。

但已經(jīng)有人捷足先登。此前,傳《羊了個羊》抄襲的《3tiles》,目前已穩(wěn)居App Store中國區(qū)免費榜總榜第1。據(jù)了解,《3 Tiles》國內(nèi)iOS版上線于2020年9月,產(chǎn)品上線后的榜單成績并不理想。近一年最高排名是應用免費榜283名。

流量蛋糕正在被瓜分。《羊了個羊》的爆火也帶動了類似玩法的產(chǎn)品,以及一些蹭熱度的游戲。而其他平臺各種圍繞羊了個羊熱度的破圈流量的挖掘也此起彼伏,比如淘寶上賣《羊了個羊》過關攻略,也都有超萬份的銷量。此外,小紅書上的過關攻略也有近5萬的點贊量。

當然,這類爆款微信小程序游戲也曾珠玉在前,如同在微信社交圈一夜躥升千萬流量的《合成大西瓜》、彈一彈等,但最后都曇花一現(xiàn),歸于沉寂。《羊了個羊》最后會走向相同的命運嗎?所有人拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。