文|胖鯨頭條  放放

因?yàn)闊岫忍?，?dǎo)致游戲出現(xiàn)登錄異常，服務(wù)器在短短2天內(nèi)崩了三次。

節(jié)后第一天，叫醒眾網(wǎng)友的不是夢(mèng)想，而是一款小游戲--《羊了個(gè)羊》。

9月13日，這款名為《羊了個(gè)羊》的小游戲登頂微博熱搜，還霸占了多個(gè)微博熱搜話題。截至目前，《羊了個(gè)羊》的微博話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到了16.9億，在抖音相關(guān)視頻的播放量也已突破3億。甚至還因?yàn)闊岫忍?，?dǎo)致游戲出現(xiàn)登錄異常，服務(wù)器在短短2天內(nèi)崩了三次。

這款名不見(jiàn)經(jīng)傳的小游戲究竟有什么魔力，能夠讓大家越玩越上頭，甚至不惜放棄自制力為它通宵？

為“羊”癡狂

說(shuō)起來(lái)，《羊了個(gè)羊》這款游戲上線也就一周時(shí)間，不管是官博還是公眾號(hào)，都是這個(gè)月才注冊(cè)的，饒是見(jiàn)慣了大風(fēng)大浪的網(wǎng)友們也沒(méi)想到，會(huì)被這么一個(gè)小游戲氣得睡不著覺(jué)。

而這款游戲本身并沒(méi)有什么太高深的門道，它的底層邏輯，還是傳統(tǒng)的消除類游戲。游戲中為玩家提供了多種圖案的方塊，玩家點(diǎn)擊這些方塊之后，可以將其移動(dòng)至畫面下方的槽位之中，三個(gè)相同的圖案即可消除，所有方塊被消除就能成功通關(guān)，槽位集滿就意味著游戲失敗。

游戲的第一關(guān)可以看作是新手指引，絕大多數(shù)玩家都能在短時(shí)間內(nèi)輕松通過(guò)，而這個(gè)游戲之所以讓人魂?duì)繅?mèng)繞，就是因?yàn)榈诙P(guān)。

在第二關(guān)開(kāi)始的界面上，游戲開(kāi)發(fā)者就貼心給出了“難度飆升”的提示。不信邪的玩家，永遠(yuǎn)想不到第二關(guān)有多難。

究竟有多難？

微信小程序端顯示，今日網(wǎng)友共挑戰(zhàn)25389287次，通關(guān)606800次，算下來(lái)成功率僅有2.39%。

從游戲體驗(yàn)來(lái)看，《羊了個(gè)羊》第二關(guān)方塊數(shù)量劇增，堆疊的層數(shù)很難用肉眼辨別出來(lái)，通常是移走一層之后還有一層，伴隨著表面方塊的消除，游戲難度直線上升。另一方面，由于左右兩列磚塊完全重疊，玩家不可避免會(huì)希望“搏一搏”來(lái)抽出自己想要的那一張方塊。但賭徒心態(tài)往往適得其反，槽位之中暫時(shí)用不上的方塊很快就會(huì)溢滿。

大數(shù)量、多層數(shù)、難預(yù)測(cè)的特點(diǎn)，讓絕大多數(shù)玩家越挫越勇，欲罷不能。即使游戲失敗，玩家還會(huì)覺(jué)得，希望就在眼前。

誰(shuí)是“領(lǐng)頭羊”

而這個(gè)游戲之所以讓人上頭，除了游戲本身的邏輯，還在于激起了玩家們“該死的勝負(fù)欲”，這也是《羊了個(gè)羊》所爆發(fā)出的威力驚人的社交能量。

在游戲首頁(yè)，游戲開(kāi)發(fā)商設(shè)置了地域排行榜，以省份為單位，每個(gè)玩家的戰(zhàn)績(jī)都會(huì)為自己所在的區(qū)域贏得積分，積分越高，自己的省份排名就越靠前。這樣一來(lái)，游戲就變成了“地區(qū)榮譽(yù)之戰(zhàn)”。

而贏得積分只有一個(gè)前提—通過(guò)第二關(guān)。

不論是微博還是抖音，玩家關(guān)于自己省份落后到第幾名的討論屢見(jiàn)不鮮，號(hào)召朋友們一起為家鄉(xiāng)爭(zhēng)光，更變成了常規(guī)操作。

此外，《羊了個(gè)羊》還設(shè)置了“今日話題”，每天推出一個(gè)主題挑戰(zhàn)，來(lái)增強(qiáng)游戲的可玩性。在挑戰(zhàn)中，玩家被分配到不同的隊(duì)伍，通過(guò)第二關(guān)便能為自己所在的隊(duì)伍贏得積分，獲勝隊(duì)伍還可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

本質(zhì)上，兩種模式大同小異，但不管是哪種模式，“贏”才是目的。為了“贏”，游戲也十分“貼心”的為玩家準(zhǔn)備了道具，只要觀看30秒的廣告，或者將游戲分享給微信好友，就能獲得不同功能的游戲道具，提高成功率，也在無(wú)形之中擴(kuò)大了社交媒體的傳播聲量。

網(wǎng)絡(luò)上和現(xiàn)實(shí)中 “這游戲好難”的感慨，“比《王者榮耀》還讓人生氣的游戲”稱號(hào)，都極大推動(dòng)了該款游戲的傳播。

“低智”的意義

但《羊了個(gè)羊》并非第一個(gè)爆火的小游戲，在此之前，《合成大西瓜》也一度讓人恨得牙癢癢。

相比起《羊了個(gè)羊》，《合成大西瓜》的游戲邏輯更簡(jiǎn)單，像是“2048”的進(jìn)化版。兩個(gè)相同的水果合成更大的水果，從櫻桃到水蜜桃到西瓜，玩家甚至可以不動(dòng)腦在屏幕上一直點(diǎn)，游戲就可以持續(xù)一段時(shí)間。至于能否合成西瓜，有時(shí)看實(shí)力，但更多時(shí)候憑借的是運(yùn)氣?！堆蛄藗€(gè)羊》也是這樣，雖然想要通關(guān)需要思考和計(jì)算，但即便是沒(méi)有這個(gè)思考的過(guò)程，也不會(huì)讓玩家失敗在一開(kāi)始。

這也使得部分人將這類游戲貼上了“低智”的標(biāo)簽，認(rèn)為有手就能玩，輸贏靠運(yùn)氣，為什么還會(huì)有那么多人樂(lè)此不疲？

但換個(gè)角度思考，或許大多數(shù)人追求的并不是贏，而是這類游戲所提供的情緒發(fā)泄渠道。在不動(dòng)腦點(diǎn)擊屏幕消除方塊，或者合成西瓜的過(guò)程中，那些不足為外人道的苦惱暫時(shí)被拋到一邊，只要點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，就足夠快樂(lè)。

更何況，這種輕量級(jí)的小游戲，不需要下載app，不需要注冊(cè)賬號(hào)，在瀏覽器網(wǎng)頁(yè)或者微信小程序就能玩，對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求也極低。這種低門檻自然會(huì)吸引更多人。不論是通勤途中，還是辦公室的摸魚時(shí)光，隨隨便便就能打發(fā)時(shí)間。

說(shuō)到底，本身就是一個(gè)游戲，或許有人能從中參透什么大道理，但“玩得開(kāi)心”才是大多數(shù)人追求的目的。