文|Tech星球 楊曉鶴
每年蘋(píng)果和華為的年度旗艦機(jī)首售期，都是“消費(fèi)者興奮、經(jīng)銷(xiāo)商沸騰”的日子。
因?yàn)辄S牛能在消費(fèi)鏈上賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，就是在首售期那段供貨不足的一個(gè)月左右時(shí)間內(nèi)。每年如果貨源充足，蘋(píng)果和華為的經(jīng)銷(xiāo)商、黃牛賺走幾十萬(wàn)不成問(wèn)題。特殊情況甚至能賺兩年，比如華為Mate 40 發(fā)布后一直被熱炒，現(xiàn)在有貨都能加價(jià)1000元賣(mài)掉。
但沒(méi)想到的是，2022年的智能機(jī)旗艦擂臺(tái)賽頻出意外，讓很多想大賺一波的人，虧掉了眼鏡。
9月16日是蘋(píng)果首售日，當(dāng)天“iPhone 14破發(fā)100元”就登上熱搜。雖然前期基礎(chǔ)版難以加價(jià)是每年常態(tài)，但今年破發(fā)的速度還是出人意料。雖然，iPhone 14 Pro/Pro max 依舊需要加價(jià)，Tech星球?qū)Ρ群蟀l(fā)現(xiàn)，加價(jià)幅度也沒(méi)有往年高。
而華為的Mate 50首售日是9月21日，各大電商平臺(tái)及線(xiàn)下門(mén)店搶購(gòu)十分火爆，線(xiàn)上平臺(tái)熱銷(xiāo)機(jī)型10秒內(nèi)售罄，各種版本的型號(hào)均十分難搶購(gòu)到，部分交了200元定金的消費(fèi)者，也沒(méi)拿到貨。閑魚(yú)、店外黃牛等交易渠道，保時(shí)捷版本甚至加價(jià)了1萬(wàn)元。但有行業(yè)人士分析認(rèn)為，這主要是備貨不足造成的哄抬市場(chǎng)價(jià)格，不少貨還囤積在經(jīng)銷(xiāo)商、黃牛手里。
而依照目前形勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果iPhone 14系列首批備貨比往年要多出很多，Tech星球在北京三里屯旗艦店探訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，iPhone 14基礎(chǔ)版已經(jīng)可以隨時(shí)下單，前幾天在門(mén)店后門(mén)圍聚的黃牛已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。華為的Mate 50系列很多店都沒(méi)有貨，有黃牛失策地認(rèn)為沒(méi)有5G的Mate 50，應(yīng)該不會(huì)像Mate 40那么具有長(zhǎng)久熱度，也就沒(méi)有那么集中炒貨。
每年蘋(píng)果和華為手機(jī)化身理財(cái)產(chǎn)品的熱鬧景象，真的不復(fù)存在了嗎？
01 2022年了，還加價(jià)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)？
90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李文，在蘋(píng)果首售日拿到了iPhone14 Pro max。
“自己一直用的是iPhone12，我今年是要換手機(jī)，朋友就很留心在幫搶購(gòu)。”李文告訴Tech星球，很幸運(yùn)當(dāng)天加價(jià)就拿到了貨。發(fā)布朋友圈后，也是成功秀了一波。但李文其實(shí)內(nèi)心，沒(méi)有以前買(mǎi)到iPhone那種興奮了，畢竟14的包裝盒相比上代都沒(méi)什么大變化。
實(shí)際上，iPhone 14今年根本就不用搶購(gòu)，很多蘋(píng)果體驗(yàn)店里，iphone 14基本都可以提現(xiàn)貨。而且iPhone 14升級(jí)幅度比較小?！叭绻茄b格調(diào)，肯定是選Pro系列，外觀(guān)上Pro 3個(gè)鏡頭，14就2個(gè)鏡頭，區(qū)別還是很明顯；性?xún)r(jià)比角度看，14基礎(chǔ)版也比不過(guò)降價(jià)的iPhone 13 Pro?！?/p>
從消費(fèi)者角度看是如此，而從黃牛角度看，只有哪款賺不賺錢(qián)。北京蘋(píng)果手機(jī)個(gè)體交易戶(hù)張強(qiáng)告訴Tech星球，自己早就預(yù)料到iPhone14會(huì)破發(fā)?！暗谝徊蝗毙酒?，第二蘋(píng)果加大了產(chǎn)量，所以黃牛加價(jià)周期，從每年的半個(gè)月到一個(gè)月，直接縮短到了2天?！?/p>
從他自己操作的經(jīng)驗(yàn)看，如果當(dāng)天收的貨，沒(méi)能及時(shí)轉(zhuǎn)手給消費(fèi)者，當(dāng)天就一定要賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，否則虧損是一定的。
網(wǎng)上流傳的一張黃牛照片顯示，往年端著不愁賣(mài)的黃牛，今年愁眉苦臉地捂著臉。因?yàn)闄C(jī)器都是黃牛加價(jià)從消費(fèi)者手中買(mǎi)到的，iPhone14大概要加200元，14 Pro大概要加800起，14 Pro Max要加1000起。iPhone14破發(fā)的速度，直接讓讓他們不得不低于官網(wǎng)原價(jià)，賠錢(qián)賣(mài)出。
這其中還有個(gè)規(guī)律，iPhone 14 越大的內(nèi)存版本，破發(fā)的越多。不少黃牛虧損的型號(hào)，主要的就是iPhone 14 256和512內(nèi)存的版本，一部手機(jī)虧三五百元是常態(tài)。而Pro和Pro max越大內(nèi)存的版本，卻可以加價(jià)更多，還不愁銷(xiāo)路。
不僅“散兵”黃牛，很多渠道經(jīng)營(yíng)者也在加價(jià)售賣(mài)。數(shù)碼店連鎖品牌順電中，iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 加了 2000，頂配 1TB 甚至加了 3000元。有消費(fèi)者表示，都2022年了，還加價(jià)這么多買(mǎi)一部蘋(píng)果手機(jī)，并沒(méi)有那么值得，畢竟手上的iPhone 13 Pro也足夠用。
當(dāng)然，iPhone14 Pro和Pro Max 也并非是絕佳的理財(cái)產(chǎn)品。目前蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，iPhone14 Pro即日下單，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間為5~6周，而iPhone14 Pro Max則為6~7周，遠(yuǎn)超去年iPhone 13 Pro系列平均3~4周的等待時(shí)間，創(chuàng)下蘋(píng)果歷史上最長(zhǎng)“等待時(shí)間”。
這也意味著，很多用戶(hù)得等到10月份和11月份，才能拿到手機(jī)。有網(wǎng)友認(rèn)為，等一兩月才能拿到貨，蘋(píng)果也不支付消費(fèi)者1萬(wàn)多元的買(mǎi)單利息。
張強(qiáng)則表示，他們倒也不怕虧錢(qián)，畢竟如果是從官網(wǎng)訂的貨，賣(mài)不動(dòng)還可以退貨。但他也承認(rèn)，消費(fèi)者確實(shí)更理性了，第一天找他買(mǎi)貨的人還挺多，后面幾天人數(shù)就下降不少?！耙粫r(shí)興起購(gòu)買(mǎi)，為了理財(cái)?shù)淖兩倭恕！?/p>
02 華為難成二級(jí)市場(chǎng)理財(cái)硬通貨
華為Mate 50剛剛開(kāi)啟預(yù)售，行情也可窺一斑。
9月6日發(fā)布當(dāng)天后，華為線(xiàn)下體驗(yàn)店中體驗(yàn)Mate 50的消費(fèi)者并不是很多。因此，不少人認(rèn)為Mate 50沒(méi)有5G，外觀(guān)設(shè)計(jì)相比上一代甚至有退步，應(yīng)該不會(huì)大賣(mài)。但是，21日首售日趕來(lái)提貨的人還是不少。和蘋(píng)果手機(jī)的情況類(lèi)似，華為這面也是越高端版本越吃香。對(duì)標(biāo)iPhone 14 Pro Mmax的華為Mate 50保時(shí)捷版本，雖然官方售價(jià)僅比前者低500元，但目前黃牛已經(jīng)把價(jià)格定在了2.3萬(wàn)元，超出原價(jià)1萬(wàn)元，相比昨天熱搜“最高加價(jià)8000元”，隔了一天又漲了2000元。
外加Mate 50這次采用了昆侖玻璃屏幕，這種屏幕材質(zhì)官方宣稱(chēng)耐摔性提升10倍，但需要加價(jià)200元，不少消費(fèi)者也優(yōu)先搶購(gòu)這類(lèi)屏幕的型號(hào)。不少經(jīng)銷(xiāo)商將這款手機(jī)加價(jià)1000元出售。
9月22日，Tech星球探訪(fǎng)了北京多家華為體驗(yàn)店，店內(nèi)都沒(méi)有貨源，有銷(xiāo)售告訴Tech星球，“需要去找有貨源的門(mén)店?！?/p>
圖注：華為經(jīng)銷(xiāo)店，Tech星球攝影。
而這些所謂有貨源的店，大多不是華為的官方體驗(yàn)店，所以售賣(mài)時(shí)存在很多不規(guī)范行為。普遍溢價(jià)銷(xiāo)售是常態(tài)，部分加盟店鋪怕消費(fèi)者向華為舉報(bào)，則玩起前年Mate 40熱銷(xiāo)期間，經(jīng)常出現(xiàn)的捆綁銷(xiāo)售套路。
捆綁銷(xiāo)售就是要求消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，附帶購(gòu)買(mǎi)碎屏險(xiǎn)或者耳機(jī)等物件。碎屏險(xiǎn)一年499元，兩年798元。客觀(guān)來(lái)說(shuō)，華為Mate系列換屏價(jià)格高達(dá)1600元，碎屏險(xiǎn)還是比較劃算的選擇，但不買(mǎi)碎屏險(xiǎn)，則不賣(mài)手機(jī)，就是在剝奪消費(fèi)者選擇的權(quán)利。
在經(jīng)銷(xiāo)商、黃牛看來(lái)，這次在蘋(píng)果身上虧的錢(qián)，能在華為身上賺回來(lái)。但也有行業(yè)人士認(rèn)為，短期華為手機(jī)比蘋(píng)果行情熱，可能是特殊因素造成。首先，華為兩年沒(méi)發(fā)布Mate系列，確實(shí)有不少用戶(hù)到了要換手機(jī)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。其次，華為這次首批備貨不多，也造成首售期的Mate50供不應(yīng)求 。
目前，微博上有爆料稱(chēng)，華為首批備貨規(guī)模在400萬(wàn)左右。但也有不少人認(rèn)為會(huì)少于此數(shù)據(jù)。21日當(dāng)天，包括官網(wǎng)和京東天貓?jiān)趦?nèi)的很多電商平臺(tái)，Mate50基本是10秒內(nèi)都被搶購(gòu)光。
一位華為經(jīng)銷(xiāo)商告訴Tech星球，Mate50的備貨量應(yīng)該遠(yuǎn)少于同期Mate 40?！拔覀冞@個(gè)地級(jí)市，首批就給了200臺(tái)Mate 50，比Mate 40時(shí)期少給了三分之一的貨?！?/p>
不知是華為對(duì)4G手機(jī)市場(chǎng)熱度難預(yù)估，還是昆侖玻璃量產(chǎn)爬坡難度大，從各種渠道感知看，Mate50的首批備貨確實(shí)不夠多，甚至不少網(wǎng)友認(rèn)為是“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”?！埃∕ate50）真要像iPhone 14系列首發(fā)當(dāng)天到那么多貨，搶他的黃牛們褲子都得賠沒(méi)”，一位用戶(hù)在社交渠道表示。
與Mate 40 5G版本至今還在溢價(jià)銷(xiāo)售不同，不少人認(rèn)為Mate 50的熱度也不會(huì)持續(xù)太久，核心還是Mate 50采用的是高通驍龍的芯片，并不再存芯片供應(yīng)的問(wèn)題，同時(shí)不是5G芯片。等后續(xù)一個(gè)月，手機(jī)產(chǎn)量上來(lái)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)新品熱度下降，兩方面因素都會(huì)促使Mate50難以溢價(jià)銷(xiāo)售，也就難以成為理財(cái)產(chǎn)品，各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商將會(huì)恢復(fù)常態(tài)銷(xiāo)售。
03 智能手機(jī)市場(chǎng)寒意襲來(lái)？
此前，Counterpoint公布了2022年Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。
綜合看并不樂(lè)觀(guān)，2022年Q2中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降14.2%，是近十年來(lái)單季度銷(xiāo)量最低。雖說(shuō)消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)力降低是主要因素，但上半年乏善可陳的智能機(jī)新品，確實(shí)也讓消費(fèi)者提不起興趣。
市場(chǎng)關(guān)注的目光，都集中在下半年的蘋(píng)果 iPhone 14和華為Mate 50 身上。但二者也并未帶來(lái)預(yù)想中的顛覆式創(chuàng)新，很多迭代在消費(fèi)者看來(lái)就是擠牙膏。
比如 iPhone 14 連續(xù)3代都沒(méi)換機(jī)型外觀(guān)，不少消費(fèi)者已經(jīng)視覺(jué)疲勞；發(fā)布會(huì)看起來(lái)很酷炫的靈動(dòng)島功能，現(xiàn)實(shí)卻是微信和王者榮耀等很多主流軟件都不適配；iOS 16除了耗電量提升，感知上沒(méi)有更多的亮眼功能。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平發(fā)微博稱(chēng)：“iPhone 14可能是蘋(píng)果帝國(guó)盛極而衰的標(biāo)志。自從喬布斯去世后，一家再無(wú)創(chuàng)新和進(jìn)取精神的企業(yè)開(kāi)始吃老本，怪不得歷來(lái)不買(mǎi)成長(zhǎng)股、不喜歡創(chuàng)新、只喜歡壟斷（護(hù)城河）的巴菲特重倉(cāng)蘋(píng)果。”
蘋(píng)果會(huì)不會(huì)盛極而衰難下結(jié)論，但iPhone 14難成理財(cái)產(chǎn)品，卻是當(dāng)下的現(xiàn)狀。回想2014年以前，中國(guó)大陸還不是蘋(píng)果的首發(fā)區(qū)，那時(shí)候搶購(gòu)蘋(píng)果手機(jī)需要1萬(wàn)元多。2020年起，電商平臺(tái)又掀起一波整治港版、美版蘋(píng)果手機(jī)的行動(dòng)，進(jìn)一步壓縮了經(jīng)銷(xiāo)商、黃牛盈利的渠道。
這就造成現(xiàn)在很多黃牛，都是和消費(fèi)者一樣，同樣是在官網(wǎng)搶購(gòu)，或者從首批搶到貨的消費(fèi)者手中加價(jià)購(gòu)買(mǎi)。而如今蘋(píng)果產(chǎn)能充足，預(yù)售制度完善，很多消費(fèi)者就會(huì)更加理性，并不會(huì)對(duì)溢價(jià)的iPhone 14太感冒。
華為手機(jī)也是如此，此前華為終端 BG CEO余承東回顧各代旗艦產(chǎn)品時(shí)說(shuō)，第一代Mate開(kāi)啟了大屏大電池時(shí)代，Mate7一機(jī)難求，Mate40系列更是成為了“理財(cái)產(chǎn)品”。
如今，Mate 50首售日一機(jī)難求，他在微博特意強(qiáng)調(diào)會(huì)增產(chǎn)：“非常感謝大家對(duì) Mate 50 系列的喜愛(ài)與支持！我們會(huì)抓緊生產(chǎn)，保障產(chǎn)品供應(yīng)，讓更多消費(fèi)者用上強(qiáng)大的 Mate 50 系列手機(jī)?！?/p>
這也意味著，Mate 50并不會(huì)像Mate 40那樣，因?yàn)樾酒壒十a(chǎn)量有限。
而量產(chǎn)上來(lái)的Mate 50，最關(guān)鍵的難點(diǎn)是在明年。屆時(shí)小米、OV將會(huì)發(fā)布新一代旗艦機(jī)，時(shí)間差是這些廠(chǎng)商的錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者在用新一代旗艦機(jī)，對(duì)比華為Mate 50的4G手機(jī)，也許屆時(shí)Mate50 的新品就會(huì)很難溢價(jià)，二手產(chǎn)品保值能力就很難說(shuō)。
畢竟Mate 40能夠成為理財(cái)產(chǎn)品，有一個(gè)很重要因素是麒麟9000芯片確實(shí)不錯(cuò)，同期驍龍3代芯片都因?yàn)楣目刂撇缓茫环Q(chēng)為“火龍”芯片。如今，華為與眾多安卓旗艦機(jī)，同樣采用驍龍芯片 ，鴻蒙系統(tǒng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，成為剩下為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
曾經(jīng)搶購(gòu)蘋(píng)果和華為手機(jī)也能賺大錢(qián)的理財(cái)神話(huà)，估計(jì)也很難再現(xiàn)了。