文|戶外媒體內(nèi)參

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年8月新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成69.1萬(wàn)輛和66.6萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)12%和12.4%，同比增長(zhǎng)1.2倍和1倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到28%，高于上月，月度產(chǎn)銷(xiāo)再創(chuàng)歷史新高。

（圖源：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)）

據(jù)了解，2022年1-8月，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別達(dá)到397萬(wàn)輛和386萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2倍和1.1倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到22.9%。

新能源汽車(chē)市場(chǎng)火熱，也將促使車(chē)載戶外廣告迎來(lái)新變革——新能源汽車(chē)的中控屏作為駕駛重要部分，早已被緊緊盯上成為“香餑餑”。

然而，從效果而言，這塊新市場(chǎng)并未達(dá)成良好期望，根據(jù)相關(guān)新聞來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)此更是持負(fù)面情緒。

新能源汽車(chē)的中控屏廣告還有未來(lái)嗎？新能源汽車(chē)廣告何時(shí)能迎來(lái)新的春天？本期推文，咱們一起來(lái)聊聊~

多家車(chē)企布局中控屏廣告，安全隱患引發(fā)熱議

9月23日，一位一汽大眾ID.6純電車(chē)的車(chē)主在使用車(chē)載導(dǎo)航行駛時(shí)，中控觸摸屏突然出現(xiàn)彈窗廣告遮擋了行駛中的導(dǎo)航信息。隨后有記者向一汽大眾廠家客服中心求證，客服回應(yīng)說(shuō)：“確實(shí)是廠家推送的‘購(gòu)車(chē)有好禮’彈窗廣告”，并表示今后如果有活動(dòng)還會(huì)發(fā)彈窗廣告，頻次無(wú)法掌握。

車(chē)主表示，此事具有極高的安全隱患。根據(jù)車(chē)主提供的圖片顯示，處于導(dǎo)航行駛過(guò)程中的車(chē)載中控屏彈出了占據(jù)半塊屏幕大小的廣告，且需車(chē)主點(diǎn)擊才可關(guān)閉廣告。

此事迅速引發(fā)了熱議，網(wǎng)友們表示，“在行駛途中彈出廣告擋住屏幕信息真的很……這已經(jīng)是危害安全了?！薄罢趯?dǎo)航中突然影響駕駛，萬(wàn)一在不熟悉的岔路口，真要罵街?！币灿芯W(wǎng)友提出建議，“這很危險(xiǎn)，可以去投訴，應(yīng)該要出政策限制一下。”

無(wú)獨(dú)有偶，戶外廣告內(nèi)參了解到，電動(dòng)車(chē)中控屏彈廣告事件其實(shí)并不是第一次發(fā)生。

2021年時(shí)，便有蔚來(lái)車(chē)主在社交平臺(tái)抱怨，表示在使用車(chē)輛中控屏幕進(jìn)行導(dǎo)航時(shí)，界面會(huì)彈出廣告，對(duì)駕駛產(chǎn)生影響。

此事發(fā)生不久，蔚來(lái)便撤下了相關(guān)廣告，并表示“蔚來(lái)非常重視用戶體驗(yàn)，絕不會(huì)通過(guò)車(chē)機(jī)屏幕開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

的確，在行駛中，如果有廣告突然彈出，遮擋了導(dǎo)航路線，容易使駕駛員對(duì)前方路況產(chǎn)生誤判或是為了關(guān)閉廣告導(dǎo)致分心，造成交通事故。因此，這種占據(jù)面積大且突然彈出的廣告很難獲得好感，無(wú)論是車(chē)主還是潛在消費(fèi)者，大多都對(duì)此持反對(duì)態(tài)度，甚至?xí)绊懙狡放菩蜗蟆?/p>

廣告突然彈出易引抵觸情緒，中控屏廣告還需從長(zhǎng)計(jì)議

既然如此，難道電車(chē)中控屏廣告真的沒(méi)有未來(lái)嗎？

其實(shí)不然，戶外廣告內(nèi)參認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)此的抵觸情緒可以分成兩個(gè)點(diǎn)：一是過(guò)大的廣告面積占據(jù)了屏幕，導(dǎo)致導(dǎo)航路線被遮擋；二是行駛過(guò)程中突然彈出的廣告，容易使駕駛員分心。

對(duì)于第一點(diǎn)而言，這種技術(shù)問(wèn)題實(shí)則好解決。遮擋路線的廣告的確容易引起交通事故，因此只需相應(yīng)調(diào)整廣告位置、減少?gòu)V告面積即可解決。真正的難題在于第二點(diǎn)。

實(shí)際上，無(wú)論是何種廣告，突然彈出都容易招致反感。想象一下看電視劇的時(shí)候，隨著劇情走向正入迷，突然彈出廣告打斷你的情緒，將你從沉浸中剝離......是不是感覺(jué)很煩躁。

當(dāng)一個(gè)人專(zhuān)心做某件事時(shí)，被一件并不重要的事情突然打斷，就很容易生出反感情緒，這便是所謂的目標(biāo)信息阻礙，也是人們不喜歡部分廣告的根源因素。

因此，對(duì)于廣告主而言，要解決觀眾對(duì)廣告的反感情緒，就得解決廣告對(duì)觀眾造成的目標(biāo)信息阻礙，改變“突然被打斷”以及“并不重要的事情”這兩點(diǎn)，具體而言，可以從以下方面入手：

首先，要在合適的時(shí)間播放廣告。在車(chē)輛正常行駛過(guò)程中，播放廣告容易使得駕駛員分心，這也是中控屏廣告最容易被詬病的一點(diǎn)。那么，如果在技術(shù)上能夠?qū)崿F(xiàn)廣告播放與車(chē)輛行駛狀態(tài)相配合，這個(gè)問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。在駕駛員行駛時(shí)停止，在車(chē)輛等紅綠燈或者是未開(kāi)動(dòng)狀態(tài)下播放廣告，就能最大限度地避免駕駛員因廣告而分心。與此同時(shí)，在未開(kāi)動(dòng)狀態(tài)下播放的廣告，也能讓車(chē)主更好地了解廣告內(nèi)容，有更多的時(shí)間去思考與轉(zhuǎn)化。

其次，在廣告內(nèi)容方面下功夫。在之前的文章中，戶外廣告內(nèi)參曾多次提到，廣告內(nèi)容要達(dá)到良好效果，就要做好人群畫(huà)像、點(diǎn)位精選，在合適的地點(diǎn)對(duì)合適的人群投放。而對(duì)于中控屏廣告而言，其所處的環(huán)境便已經(jīng)篩選出了潛客人群，點(diǎn)位也具有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——畢竟對(duì)于車(chē)上的人而言，中控屏是始終會(huì)吸引注意力之處，因此，只需制定出合適于專(zhuān)屬群體的廣告內(nèi)容即可。

把握客群 走向雙贏，制定具備吸引力的廣告內(nèi)容

究竟怎樣的內(nèi)容能夠迅速抓住客群注意力呢？

戶外廣告內(nèi)參認(rèn)為，可以從類(lèi)型、創(chuàng)意以及“因地制宜”三個(gè)方面詳談：

1. 類(lèi)型方面。新能源車(chē)主往往屬于中高收入群體，部分已有油車(chē)，對(duì)汽車(chē)了解程度較深，因此可以從車(chē)輛配件、4s店相關(guān)服務(wù)等入手，酒類(lèi)、禮品等也屬于車(chē)主會(huì)感興趣的廣告。

2. 創(chuàng)意方面。根據(jù)最近火爆出圈的一些成功戶外廣告案例能夠看出，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是吸引客戶的王道。因此，要減弱車(chē)主對(duì)廣告的抵觸情緒，最好是能夠?qū)⒎锤修D(zhuǎn)化為好感，利用十分有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容吸引住車(chē)主的注意力。當(dāng)然，要在非行駛時(shí)間播放，在車(chē)主的停車(chē)等待過(guò)程中，抓住車(chē)主注意力。比如利用僅在停車(chē)等待過(guò)程中播放廣告這一點(diǎn)，打出“還在無(wú)聊等待？不如有趣一下”這樣的引入語(yǔ)，再利用數(shù)字化新手段，建立與觀眾的共鳴。

3.“因地制宜”方面。這實(shí)際上是一種新技術(shù)，新能源汽車(chē)往往作用于短途更多，因此可以結(jié)合其車(chē)輛所在地的品牌或服務(wù)，選擇投放車(chē)輛能夠行駛范圍之內(nèi)的品牌廣告。其實(shí)在國(guó)外早已有了相關(guān)服務(wù)，在此前的文章中，戶外廣告內(nèi)參曾經(jīng)向大家介紹過(guò)的動(dòng)態(tài)戶外數(shù)字廣告商Grabb-It，就曾推出一個(gè)新的戶外廣告產(chǎn)品，能基于地理位置給用戶在車(chē)窗上播放廣告，廣告會(huì)隨著地理位置的變化而變化，在不同地區(qū)會(huì)播放不同的廣告，比如學(xué)校更多的是親子家庭類(lèi)的，商店附近則是各類(lèi)百貨產(chǎn)品。

對(duì)于車(chē)主而言，如果既是己身所需，又是隨時(shí)可達(dá)、觸手可及的服務(wù)或商品，便很容易產(chǎn)生興趣；對(duì)于本地商家而言，既能夠在本地打開(kāi)市場(chǎng)，吸引到更多的客戶，又能夠大大提升轉(zhuǎn)化成交率。這便成為了雙贏的廣告服務(wù)。

新能源汽車(chē)市場(chǎng)一片向好，相應(yīng)的中控屏廣告也將迎來(lái)新發(fā)展，但是成功并非總是一蹴而就，只有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題-解決問(wèn)題，不斷提升用戶體驗(yàn)感，才能真正打開(kāi)這片藍(lán)海。