文|家電網(wǎng)
近年來(lái)，家電、家具、家居的大整合已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，就在眾多家電企業(yè)往“大家居”層面邁出步伐，往家電家裝一體化服務(wù)方向發(fā)展的同時(shí)，一眾家居企業(yè)，也開(kāi)始往家電領(lǐng)域涉足，這究竟會(huì)是兩方雙向奔赴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抑或是準(zhǔn)備在“大家居”賽道上一較高下？
蔚然成風(fēng)？
日前，箭牌家居集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變更，新增家用電器研發(fā)、家用電器制造、電子產(chǎn)品銷(xiāo)售等。資料顯示，ARROW箭牌于1994年創(chuàng)建于佛山，以衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品起步，產(chǎn)品線以衛(wèi)浴和陶瓷產(chǎn)品為主。結(jié)合箭牌家居IPO招股書(shū)來(lái)看，箭牌家居擬募資11.56億元，并將其中4.5億元和1億元資金投入到智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目智能家居研發(fā)檢測(cè)中心技術(shù)改造項(xiàng)目當(dāng)中，這意味著，“家電”將會(huì)是箭牌家居未來(lái)重點(diǎn)投入的方向之一。
進(jìn)軍家電領(lǐng)域的并不止箭牌家居一家，6月，歐派家居舉行集成廚房品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布融合櫥柜、集成灶、廚電的集成廚房品牌及產(chǎn)品。歐派還宣布，將通過(guò)“1+1+N”的模式，即“歐派旗下全新時(shí)尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統(tǒng)+全球廚房名品”，為消費(fèi)者提供一站式集成廚房解決方案，參與到集成廚房的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
去年年底，索菲婭發(fā)布“整家定制”戰(zhàn)略，為消費(fèi)者打造一體化設(shè)計(jì)、一站式購(gòu)齊的整體家居空間解決方案，推出了全屋定制、整廚定制、整屋木門(mén)、整屋墻板、整屋家具、整屋地板以及整屋電器7大品類(lèi)，今年3月，索菲亞整家定制套餐正式上線，將定制產(chǎn)品擴(kuò)大至整個(gè)家居空間，并納入了木門(mén)、家電、家具家品等配套產(chǎn)品。家居企業(yè)進(jìn)軍家電領(lǐng)域已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)？
傳統(tǒng)家裝鏈條涉及流程長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，需要消費(fèi)者花費(fèi)大量的精力以及時(shí)間在裝修上，裝修和家電購(gòu)買(mǎi)也是各司其職，在消費(fèi)需求不斷迭代升級(jí)的當(dāng)下，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)家裝的需求，為消費(fèi)者提供“生產(chǎn)、配送、安裝、售后”的新型一站式家居解決方案愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。
對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，無(wú)論是出于應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還是企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大的考慮，家電作為家居環(huán)境的重要品類(lèi)，同時(shí)也是市場(chǎng)規(guī)?？捎^的品類(lèi)，家居企業(yè)涉足家電領(lǐng)域是必然的選擇。
從不少家居企業(yè)的規(guī)模和體量來(lái)看，即便是放在家電行業(yè)當(dāng)中，也有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。以箭牌家居舉例，資料顯示，2019年-2021年，箭牌家居營(yíng)收分別為66.58億元、65.02億元和83.73億元，2022年有望達(dá)到百億營(yíng)收規(guī)模；而歐派家居2021年?duì)I收達(dá)到了204.42億元，同比增長(zhǎng)38.68%。
分析人士認(rèn)為，家居企業(yè)進(jìn)軍家電領(lǐng)域，具有一定的先天優(yōu)勢(shì)，畢竟在家裝這一領(lǐng)域，家居企業(yè)擁有更豐富的經(jīng)驗(yàn)以及資源，比如說(shuō)在廚房場(chǎng)景，廚電的安裝涉及整體空間布局、水電改造、櫥柜定制等環(huán)節(jié)，這非常需要具備一體化解決方案的能力；在“大家居”、一站式家居解決方案方面，大型家居企業(yè)在設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、品質(zhì)把控、交付等方面也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
雙向奔赴？一較高下？
家居企業(yè)布局家電領(lǐng)域，家電企業(yè)也在往家裝賽道邁進(jìn)，兩者將會(huì)在路上以何種態(tài)度相遇？
有觀點(diǎn)認(rèn)為，蛋糕就這么大，這也導(dǎo)致了大家都是“想吞掉對(duì)方”或者“整合對(duì)方”，難以真正敞開(kāi)胸懷，整合資源。
對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，家居和家電一直是你中有我，我中有你的關(guān)系，受到房地產(chǎn)等內(nèi)外多重因素影響，目前兩者都迎來(lái)了不少挑戰(zhàn)，在行業(yè)發(fā)展受阻的情況下，加快新賽道的拓展成為了重中之重，打破彼此壁壘，可以更好地拓寬用戶接觸面；另一方面，消費(fèi)需求的倒逼，也在促使兩方走向融合，走向前端，走近設(shè)計(jì)師，探索家電和家居的融合方式，已經(jīng)成為發(fā)展必選項(xiàng)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以讓雙方在各維度更好地相互賦能。
事實(shí)上，今年1月，索菲婭就與海爾集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，索菲婭表示，未來(lái)雙方將在品牌互建、生態(tài)融合、產(chǎn)品定向研發(fā)、門(mén)店聯(lián)合銷(xiāo)售等維度相互賦能；今年6月，尚品宅配也聯(lián)合老板電器發(fā)布集成廚房品牌，同時(shí)推出“搭載六核廚電”的集成廚房產(chǎn)品。
從目前來(lái)看，只有家居和家電兩方“破圈融合”，才能進(jìn)一步整合和豐富彼此的供應(yīng)鏈資源，為消費(fèi)者提供更完善的全屋產(chǎn)品支持和一站式服務(wù)，在“大家居”時(shí)代講出新故事。