文|天下網商 王卓霖
編輯|李丹超
“我擔心今年電力缺口比較大，比天然氣價格漲得更厲害?！痹诜▏屠韫ぷ鞯暮贾莨媚镄√m說，目前當?shù)仄骄鶞囟仍?℃-18℃，她已經穿上了薄冬衣。
天氣轉冷，歐洲卻面臨能源危機，當?shù)靥烊粴夤┙o受限、價格暴漲，消費者急需性價比更高的取暖方式，“中國制造”的低功耗小電器成了新選擇。一時間，#歐洲人買爆中國電熱毯#話題沖上微博熱搜。根據海關總署數(shù)據，僅今年7月，歐盟27國進口中國電熱毯就高達129萬條，環(huán)比增長近150%。
不止是電熱毯，《天下網商》了解到，近一個月來，速賣通上家用取暖器、暖腳寶、電熱圍巾等“取暖神器”，在荷蘭、法國、西班牙、波蘭等歐洲國家的銷量，分別增長了629%、285%、43%和302%。多家中國取暖設備生產廠家，接到了來自歐洲的“返單”。
與此同時，中國產的空氣源熱泵出口也有明顯增長。今年1月至7月，空氣源熱泵出口額同比增長達63.7%；8月以來，多支空氣源熱泵相關股票接連漲停。
面對這一波“中國制造”采購熱，有網友表示，中國工廠爆產能，又當“白衣騎士”了。
“空氣源熱泵訂單排到明年6月”
“有消息說美的、格力的空氣源熱泵的訂單已經訂到明年6月了。”浙江中廣電器集團海外營銷中心總經理劉麗萍告訴《天下網商》。
中廣歐特斯空氣源熱泵熱水機組（圖源 中廣電器集團官網）
中廣電器集團創(chuàng)立于2006年，是一家主要以熱泵技術為核心的國家級高新技術企業(yè)，主營空氣源熱泵產品。其打造的“浙江中廣歐特斯”品牌，在中國熱泵行業(yè)排名靠前。
公開資料顯示，空氣源熱泵主打的是節(jié)能環(huán)保，在冬季光照條件不足的情況下，空氣源熱泵可以吸收戶外空氣中的低溫熱量，處理之后把熱量傳遞到室內的暖氣片或地暖等系統(tǒng)中，起到供暖作用，其使用的耗電量較低。
阿里國際站數(shù)據顯示，近三個月，平臺上熱泵式熱水器的需求量同比增長超100%，采購方主要集中在德國、波蘭、荷蘭、英國等地區(qū)。
劉麗萍介紹，“雙碳”風口疊加國際局勢因素，今年以來他們的訂單已同比翻倍增長。她告訴《天下網商》，因為考慮到公司目前在歐洲的售后服務體系還不完善，他們對單量有所控制，但目前工廠的工人依然需要加班加點趕制訂單，“我們正常的交貨期是45天，接下來的訂單交貨期要延長到兩三個月了?！?/p>
需求驟然上升同樣影響二級市場。8月以來，A股空氣能熱泵板塊迎來爆發(fā)，長虹美菱、日出東方、萬和電氣等多支相關股票接連漲停。
中國“取暖神器”迎來補單潮
不止是空氣源熱泵，《天下網商》采訪了解到，中國很多生產“取暖神器”的工廠都迎來“補單潮”。
一般來說，電暖器出口的生產銷售周期是：前一年10月開始籌備，次年3月開始銷售，6月-8月是旺季，9月逐漸變淡。但今年有所不同?！敖谟锌蛻粜伦芳佑唵谓?000萬元，所以生產周期延長一個月，預計到10月底結束。” 慈溪市富運電器有限公司總經理徐松烈介紹，目前他們增加的電暖器單量超過10萬臺，客戶主要集中在歐洲國家，工廠投入了350人趕制這批產品。
同樣在上游市場的劉繼文，也觀察到了取暖器需求上漲的趨勢。他是寧波艾伏電器有限公司總經理，他表示，今年五六月份的時候，公司整體訂單量已經超過去年全年，除了往年訂單量提升，還從國際站接到了不少新訂單。
“今年很多取暖器訂單甚至不用寄樣品，都是直接下單，且下得很急。不看樣品就下單——這在以往是完全不可能的。”劉繼文說，從歐洲的取暖需求來看，像油汀這類可用于替代整個家庭供暖系統(tǒng)的家用取暖器，銷量要遠遠大于小型取暖器。
據中國家用電器協(xié)會數(shù)據，今年年初以來，中國部分取暖設備對歐洲出口額逆勢增長，1月至7月，空調、電熱水器、電暖器、電熱毯累計出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元。其中，電熱毯以97%的增速位列第一。
被稱為“電熱毯第一股”的彩虹集團，自9月22日開盤至今，股價漲幅超20%。不少網友調侃：縫紉機都要踩冒煙了。
為什么是“中國制造”？
中國“取暖神器”被歐洲人青睞，并非偶然。
徐松烈說，歐洲人在選擇電暖器時，首先看重安全性，其次看重性價比。“他們對電器的品質要求比較高。在這一點上，中國制造已經走在了前列。”
首先，目前中國電暖器行業(yè)供應鏈細分且成熟，上游材料發(fā)熱元件、溫控元件、散熱器、不銹鋼外罩及電機等完備，中游電暖器生產制造商形成產業(yè)集群，下游渠道上架商超、家電品牌店、電商平臺等，廣泛應用于辦公、住宅、商場等場景。
其次，產品研發(fā)過程中主打的環(huán)保低碳理念，也契合了海外的消費趨勢。
以此次熱銷的空氣源熱泵為例，一方面是因為歐洲家庭采暖遇到能源短缺、高價的困境，另一方面也受歐盟各國推出的購置補貼等政策刺激。
資料顯示，中國是全球主要的空氣源熱泵生產國之一，擁有20多年的發(fā)展歷史，占據全球60%左右的產能，但目前空氣源熱泵在歐洲的滲透率為14%，還有較大市場空間。
再者，中國制造從容應對國際市場的不確定性需求，已不是第一次。此前受全球新冠肺炎疫情影響，歐美等國家居家隔離的民眾對冰箱的消費意愿提升，中國企業(yè)便加速冰箱出海；等到疫情稍有好轉，人們綠色出行對自行車需求劇增，中國產的自行車零部件及整車又積極對接各地訂單。
小家電行業(yè)能否趁勢回暖？
徐松烈所在的浙江慈溪是中國取暖器生產基地之一，出口量占到全國三成。對于這波“取暖風”，產業(yè)帶商家的感受更為敏感。
這一波增長，在一定程度上給疲軟的小家電行業(yè)打了一劑強心針。
據艾媒咨詢數(shù)據，中國小家電市場規(guī)模從2016年的620億元增長到2021年的1557億元，但近兩年增速減緩。
有行業(yè)人士認為，這是因為市場已極度飽和，新品類創(chuàng)新乏力，原材料不斷上漲使得生產成本居高不下，進而影響了銷量。
因此，海外市場是不少小家電商家寄予希望的藍海之地，消費趨勢也印證了這一點。主要做西式小家電出口的新寶股份，其半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入71.26億元，同比增長7.26%，其營收七成多為海外銷售。速賣通發(fā)布的2022年下半年“國貨出海六大趨勢”中，智能小家電也位列其中。
但這波暫時的增量，并沒有讓商家們急于慶功，而是更長距地觀察趨勢、更長遠地進行戰(zhàn)略布局。
“其實相對來說，今年總體銷售情況在預期之內。”徐松烈分析，年初時歐洲客戶下的訂單量是有所削減的，直到出現(xiàn)能源危機，有客戶進行了一定量的補單，“所以小家電行業(yè)總體還沒有出現(xiàn)太大的銷量爆發(fā)?！?/p>
“我們預計在明年年初可以面向歐洲市場推出空氣源熱泵的第二代、第三代產品?！?劉麗萍介紹，他們計劃在歐洲市場布局銷售中心、售后服務中心、海外倉等，等到時機成熟，或許會在海外建生產線。
這兩天，烏克蘭、德國、奧地利、波蘭等地迎來了今年秋冬季的第一場雪。一天晚上，小蘭路過巴黎街頭的商場，發(fā)現(xiàn)此前一直明亮的櫥窗關上了燈，黑漆漆的，“這么多年來第一次遇到”。