文｜略大參考 楊知潮
編輯 | 原野
在碎片化娛樂方式的背景之下，人們開始更愿意用小游戲去填滿空閑時間。畢竟真正吸引玩家的，還是游戲最本質(zhì)的玩法。
對重內(nèi)容模式的厭倦，似乎已經(jīng)蔓延到了游戲行業(yè)。
剛剛過去的國慶假期原本是游戲消費(fèi)旺季，廠商們也早早推出各類打折促銷活動，比如steam為包括《古劍奇譚3》在內(nèi)的多款大作開出了史上最低價格，《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》等國民游戲也都開啟了促銷活動，經(jīng)驗(yàn)獎勵加成。
但《羊了個羊》依然成為假期最火爆的游戲之一。很多人在朋友圈等社交平臺曬出自己通關(guān)成功或者失敗的照片——相比3A大作，它顯然更具備被討論的價值。
一方面，以高成本、高體量、高質(zhì)量為主要特征的3A大作近年來陷入創(chuàng)新瓶頸，讓用戶審美疲勞。同時，習(xí)慣了短視頻等碎片化娛樂方式的年輕人，更愿意用小游戲去填滿空閑時間。用戶習(xí)慣一旦形成，自然也會延續(xù)到國慶這樣的長假之中。
01 搶灘
3A大作正在祛魅。
26歲的李琦響應(yīng)了“非必要不出京”的號召，在北京度過了整個國慶假期。不過，他的假期安排與熱議的京郊民宿、露營和飛盤都無關(guān)，游戲給了他全部的快樂。
游戲廠商們搶占黃金檔的動作再清晰不過了：打折促銷，與所有傳統(tǒng)商超們的參與策略一模一樣。但劉琦們很快就厭倦了。在假期第一天連續(xù)“肝”了5個小時后，劉琦關(guān)掉了《荒野大鏢客》，打開了最近熱門的小游戲《羊了個羊》，此后幾天，他沒有再玩過3A大作。
厭倦的感覺不是從國慶假期才開始的。“無聊”已經(jīng)成為劉琦和朋友們對當(dāng)下3A大作的主流評價。
3A大作的說法來自90年代的美國游戲行業(yè)，時至今日，關(guān)于它的簡單理解就是：花錢多、畫質(zhì)好、場面大的大制作游戲。對于中國玩家而言，3A大作的意義，就如同芯片之于科技行業(yè)從業(yè)者，世界杯之于中國球迷，是持續(xù)多年不變的夢想，很多年輕人進(jìn)入游戲行業(yè)工作，也是希望在有生之年做出更好的3A游戲。
但現(xiàn)實(shí)是，3A大作的創(chuàng)新已經(jīng)越來越多地聚焦到畫質(zhì)真實(shí)感，底層玩法和劇情卻缺乏創(chuàng)新——像極了內(nèi)卷在相機(jī)功能的手機(jī)行業(yè)。
在知乎上，關(guān)于“為什么我覺得3A大作越來越無聊了”的帖子，已經(jīng)有接近200萬的瀏覽。
劉琦曾經(jīng)在居家隔離的日子里，把互聯(lián)網(wǎng)上被稱為神作的3A大作，從《使命召喚》、《雙人成行》、《黑手黨》到《地平線》，全部玩了個遍。但同質(zhì)化的玩法、千篇一律的劇情、缺乏創(chuàng)新的交互機(jī)制，讓他玩到最后生出了恍惚感：現(xiàn)在玩的是哪個？
其實(shí)生產(chǎn)3A大作的游戲廠商也并非不努力。為了提升游戲體驗(yàn)，游戲廠商們在研發(fā)方面的投入成本越來越高。2018年發(fā)布的《荒野大鏢客2》的開發(fā)成本高達(dá)8億美元（56億人民幣），刷新了游戲研發(fā)費(fèi)用的記錄。如果《荒野大鏢客》是一部電影，它只有達(dá)到《戰(zhàn)狼2》的票房，才能勉強(qiáng)收回成本，其中還沒有考慮影院的分成。
但屢創(chuàng)新高的制作費(fèi)用，主要花在了畫質(zhì)提升與游戲引擎方面，在游戲玩法方面卻鮮有建樹。賽車、槍戰(zhàn)、球類運(yùn)動、RPG等傳統(tǒng)題材越來越缺少創(chuàng)新空間，在底層玩法上，3A大作已經(jīng)陷入同質(zhì)化。
這也是許多玩家審美疲勞的重要原因，游戲玩家虎子連續(xù)玩了3天《文明6》就表示膩了，“這都比不上老國產(chǎn)游戲《決戰(zhàn)朝鮮》和《地雷戰(zhàn)》耐玩?！薄稕Q戰(zhàn)朝鮮》是國產(chǎn)廠商西山居在20年前推出的，與《文明6》一樣，都屬于回合制策略游戲。
缺乏內(nèi)容創(chuàng)新的困境，也出現(xiàn)在影視行業(yè)，這被認(rèn)為是3A游戲的“父行業(yè)”。當(dāng)下的影視制作愈加精良，但也多集中在“表面功夫”，服化道、布景、特效也占據(jù)了制作成本的大頭?！堕L安十二時辰》成本七個億，而服化道成本就高達(dá)四個億。電視劇《風(fēng)起洛陽》為了還原古代洛陽，實(shí)景搭建多達(dá)40000平方米，所需服裝超過了5000件。
回到游戲行業(yè)，廠商們的高額費(fèi)用不只花在產(chǎn)品研發(fā)方面。據(jù)外媒報道，2020年發(fā)布的《賽博朋克2077》總成本高達(dá)3.16億美元，其中營銷成本高達(dá)1.42億。更極端的《使命召喚》第六代宣發(fā)成本甚至占到了總成本的80%。
一個難以回避的現(xiàn)狀是，傳統(tǒng)游戲題材的開發(fā)程度已經(jīng)非常高，可供創(chuàng)新程度較小。正如同懸疑電影中所發(fā)生的一樣：故事套路被消耗殆盡，老觀眾幾乎一看開頭就知道兇手是誰。游戲大作也難逃賽車、槍戰(zhàn)、球類運(yùn)動、RPG、MOBA、卡牌等傳統(tǒng)類型。2016年，“非對稱對抗”的創(chuàng)新玩法曾讓《虐殺原形》紅極一時，但這種玩法上的創(chuàng)新在游戲行業(yè)越來越少見。
這種困境在一年一作的游戲中體現(xiàn)最為明顯?！禙IFA》、《使命召喚》、《NBA 2K》、《極品飛車》等大作固定每年或隔年更新，至今已經(jīng)有近20年，在“車槍球”題材本身不變的情況下，這些游戲的新作也只能是對前作的內(nèi)容小修小補(bǔ)，幾乎不可能做出玩法更新。像《使命召喚》甚至反復(fù)在未來戰(zhàn)爭和二戰(zhàn)兩個題材之間橫跳。
風(fēng)險也是重大因素。創(chuàng)新與穩(wěn)定天然相悖，對于大制作游戲來說，兩代大作的失敗足以使得廠商陷入危機(jī)。而維持現(xiàn)有玩法，雖然不容易有顛覆性的成功，但也不容易出大錯。
革新失敗的教訓(xùn)并不少。2017年的《蒼藍(lán)革命女武神》就在基礎(chǔ)玩法上做了大幅度創(chuàng)新，將原本的策略類改為了RPG，還增添了魔法系統(tǒng)，但最終玩家并不買單，銷量從巔峰之作的百萬份，下滑到了30萬份。在評分網(wǎng)站上也僅僅取得了及格分。
02 變化
不過，在中國市場，3A大作始終是個冷門選項(xiàng)。2021年的中國游戲市場中，主機(jī)游戲占比還不到5%。耗時耗錢的大制作游戲，占比就更加低了。
3A大作首先意味著更高的成本。性能更高的電腦，還有外置聲卡顯卡和外設(shè)等裝備，加起來輕松過萬，更別提，還有人會為了玩3A游戲購置昂貴的電競椅。
對于工作繁忙的年輕人而言，時間是更加高昂的成本。游戲愛好者王博曾經(jīng)癡迷《彩虹六號》，但一個小時才能進(jìn)入游戲狀態(tài)，三個小時才能玩出點(diǎn)意思，“社畜哪有那么大塊的時間？”相比之下，15分鐘一局的《王者榮耀》、2分鐘一場的《羊了個羊》，更能滿足他們的即時娛樂需求。
不只是游戲，碎片化的內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)成為快節(jié)奏生活的標(biāo)配，用戶對長內(nèi)容的耐心幾乎成為稀缺品。幾分鐘的電影解說流行于各大視頻平臺，幾分鐘讀完一本書，也是知識型博主們青睞的選題。
事實(shí)上，在游戲行業(yè)，消費(fèi)越來越輕已經(jīng)是全球趨勢。中國市場自不必說，在2015年，中國端游市場仍然有611億的份額，占比近50%。等到2021年，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模為2639億元，占比83.75%；端游市場規(guī)模為512億元，占比僅剩16.25%。
即使是主機(jī)市場高度發(fā)達(dá)的美國也不例外。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，只有26%的主機(jī)玩家會玩手游，但到2015年，這一數(shù)字已經(jīng)上升到了66%。美國娛樂軟件協(xié)會不久前發(fā)布的《2022年游戲行業(yè)的基本事實(shí)》報告顯示，在美國，70%的玩家的游戲首選設(shè)備是手機(jī)，52%為主機(jī)。
最新財報顯示，任天堂、索尼、微軟三家主機(jī)市場都陷入了收入下滑。其中任天堂上季度銷售額同比減少 4.7%，而微軟、索尼的游戲業(yè)務(wù)則同比依次下降7%、1.9%。與此同時，三家微軟、任天堂、索尼也都于今年不約而同的加大在手游市場的投入。雖然目前的手游市場也不景氣，2022 年第三季度，全球游戲消費(fèi)者在Google Play和APP store的花費(fèi)約 193 億美元，同比減少了 12.7%。
從主機(jī)和PC流向手機(jī)，是當(dāng)下游戲難逆的全球大趨勢。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，手游與休閑小游戲的玩家群體存在壁壘，兩種產(chǎn)品的受眾也完全不同。但越來越多的現(xiàn)象表明，不同種類的游戲玩家之間也可以轉(zhuǎn)化，即使是最發(fā)燒的3A游戲和最休閑的小游戲。
劉琦就發(fā)現(xiàn)，自己以及身邊很多游戲宅，已經(jīng)倒向了《羊了個羊》這種小游戲。他認(rèn)識的兩位游戲大神，也整天在群里轉(zhuǎn)發(fā)《羊了個羊》領(lǐng)道具，大家都樂在其中?！堆蛄藗€羊》雖然制作粗糙，但并不妨礙它成為一款好游戲。在基礎(chǔ)玩法方面，它相對消消樂的創(chuàng)新程度，甚至要超過一些3A大作每代之間的創(chuàng)新。
當(dāng)然，這并不意味著《羊了個羊》能搶走主機(jī)、端游和手游的用戶。這種小游戲生命周期實(shí)在太短，曾經(jīng)的《合成大西瓜》、《跳一跳》等火爆全民的小游戲早已經(jīng)消失在歷史長河里。
但它至少為軍備競賽的游戲大作提供了一點(diǎn)啟示：有時候，畫質(zhì)提升一倍，或許還不如把消消樂的玩法改進(jìn)一下。畢竟畫質(zhì)和引擎都只是錦上添花，真正吸引玩家的，還是游戲最本質(zhì)的玩法。