文|略大參考 楊知潮
編輯|原野
黑鯊手機(jī)曾經(jīng)有過輝煌的戰(zhàn)績(jī)：入局最早的游戲手機(jī)、曾經(jīng)市場(chǎng)占比最高的游戲手機(jī)。
但它沒能擺脫“高開低走”的宿命。在手機(jī)頭部廠商陸續(xù)推出自己的游戲手機(jī)后，黑鯊手機(jī)節(jié)節(jié)敗退。它試圖抓住新的風(fēng)口，轉(zhuǎn)型VR、AR設(shè)備——新方向確實(shí)帶來了新希望，今年年初，有消息稱騰訊計(jì)劃收購(gòu)黑鯊，作為元宇宙布局的一部分。然而，這筆收購(gòu)在5月宣告了流產(chǎn)。
賣身富貴家的路線失敗后，黑鯊手機(jī)更加艱難了。最近，多方消息稱，黑鯊科技正在進(jìn)行大裁員，裁員幅度高達(dá)50%。其資金鏈出現(xiàn)嚴(yán)重問題，連裁員補(bǔ)償?shù)闹Ц抖即嬖诶щy。
如今來看，黑鯊的困局似乎是一場(chǎng)必然。騰訊的拋棄只是外因，根本原因在于它本身的定位。
手游市場(chǎng)的井噴并沒有帶動(dòng)游戲手機(jī)的爆發(fā)，出貨量始終在100萬臺(tái)左右的市場(chǎng)過于小而美，無法成為一家手機(jī)廠商獨(dú)立存活的土壤。在小米等頭部廠商紛紛推出自己的游戲手機(jī)后，黑鯊的市場(chǎng)份額早就跌出了前五。
另一邊的VR業(yè)務(wù)。雖然VR一度炒得很熱，與元宇宙掛鉤之后，似乎也有了新故事，但它的商業(yè)化還遙遙無期，屬于只有大廠才能玩得起、等得起的業(yè)務(wù)方向。至今沒有實(shí)現(xiàn)VR和AR設(shè)備量產(chǎn)的黑鯊科技，前路渺茫。
眼下黑鯊能指望的，或許只剩下騰訊放棄投資后的賠款。
01 做個(gè)游戲手機(jī)
一向嘴硬的羅永浩在造手機(jī)失敗后坦言，他所入局的2014年，做手機(jī)已經(jīng)太晚了。但當(dāng)錘子手機(jī)陷入債務(wù)危機(jī)的時(shí)候，仍然有玩家想要入場(chǎng)。比如黑鯊手機(jī)。它成立于2017年，但截至目前，銷量都沒有趕上過巔峰期的堅(jiān)果手機(jī)。
手游的井噴讓曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)者們相信游戲手機(jī)也會(huì)成為風(fēng)口，然而市場(chǎng)卻殘酷地告訴他們：風(fēng)力太弱，不可能送他們上青天。
黑鯊的故事要從《王者榮耀》開始說起。
2017年，在經(jīng)過一年多的培育期和內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)后，《王者榮耀》徹底爆發(fā)，成為國(guó)民游戲。第三方數(shù)據(jù)顯示，到2017年5月，《王者榮耀》注冊(cè)用戶達(dá)到兩億，月活超過5000萬，是去年年底的二倍，平均每日增加174.8萬個(gè)用戶。
到下半年，《王者榮耀》熱度開始下降，接力棒又交到了大名鼎鼎的“吃雞”手上。或許是嘗到了手游市場(chǎng)的甜頭，騰訊在取得《絕地求生》代理權(quán)后并沒有上線端游，而是在沒有版號(hào)的情況下直接移植推出了兩款手游。2018年年初，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》上線，憑借著萬眾矚目的“吃雞”IP，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》幾乎復(fù)刻了《王者榮耀》的火熱，上線當(dāng)季度，日活就接近1500萬。
兩款現(xiàn)象級(jí)手游帶火了整條產(chǎn)業(yè)鏈，游戲直播平臺(tái)一夜之間被手游主播占據(jù)，各種電競(jìng)聯(lián)賽如雨后春筍般涌現(xiàn)，就連高端手機(jī)貼膜都銷售火熱。與此同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量已經(jīng)出現(xiàn)下滑，新老廠商都需要一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)完成突破，一款專門用來打游戲的手機(jī)，成為被押注的方向。
在《王者榮耀》大火的同一年，黑鯊科技成立，創(chuàng)始人是出自華為的吳世敏和羅語周，僅僅成立一個(gè)月，它就拿到了小米的種子輪投資，正式成為小米系的一員，得到了小米的渠道、供應(yīng)鏈、軟硬件支持。此后黑鯊又持續(xù)融資，在產(chǎn)品上市前就拿到了11億元投資。
不得不說，這是一個(gè)漂亮的開端。在資本活躍的2017年，大家還相信用錢可以砸出新風(fēng)口，相比押錯(cuò)賽道，更讓人無法接受的是錯(cuò)過風(fēng)口。其他廠商也沒閑著，努比亞、聯(lián)想、vivo、華碩等廠商都相繼進(jìn)軍游戲手機(jī)，就連渠道端都想分一杯羹，2017年5月，京東聯(lián)合主要手機(jī)廠商成立了游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還為游戲手機(jī)制定了自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
搶占先機(jī)的還是黑鯊。2018年4月，黑鯊手機(jī)在巨大光環(huán)下發(fā)布。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，代表投資方的雷軍和南昌市市長(zhǎng)都來到現(xiàn)場(chǎng)。黑鯊的產(chǎn)品也沒有辜負(fù)期望，黑鯊極為創(chuàng)新地添加了外掛手柄、實(shí)體按鍵、液冷散熱、流線型外觀等功能和設(shè)計(jì)，贏得了泛的好評(píng)。
發(fā)布后，黑鯊很快成為了游戲手機(jī)市場(chǎng)的霸主，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期在50%以上，巔峰期一度超過70%——但漂亮的占比數(shù)據(jù)，并不能掩蓋銷售數(shù)據(jù)的尷尬。
2018年的618活動(dòng)中，黑鯊曾公布了銷售情況：到第二天6月19日，黑鯊手機(jī)銷售額就突破2億，但按照2999元的單價(jià)推測(cè)，銷量?jī)H在5-10萬臺(tái)。而此后，黑鯊再也沒有公布過具體的銷售數(shù)據(jù)，只會(huì)在618等活動(dòng)中慶祝自己又獲得了游戲手機(jī)的銷量冠軍。
這些成績(jī)也成為了短暫的輝煌。當(dāng)vivo、小米等手機(jī)廠商也入局后，光環(huán)便不再屬于黑鯊手機(jī)。
02 急轉(zhuǎn)直下
“單純的游戲手機(jī)只是炒作一個(gè)概念，就像防水手機(jī)，現(xiàn)在所有的旗艦機(jī)都防水。所有的手機(jī)都應(yīng)該有游戲性能的。”在第一款黑鯊手機(jī)發(fā)布的前一天，余承東在自己發(fā)布會(huì)上說了這樣一段話。
事實(shí)被余承東不幸言中，在經(jīng)歷了2018年的火爆后，游戲手機(jī)市場(chǎng)很快遇冷。
IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在黑鯊手機(jī)發(fā)布的第二年，即2019年，游戲手機(jī)市場(chǎng)相比2018年獲得了50%的增長(zhǎng)，整體手機(jī)銷量超過100萬臺(tái)。其中，黑鯊市場(chǎng)份額為47%，占比第一。然而，競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)賽道，容不下小而美的故事——魅族到2020年都有120萬臺(tái)的銷量，仍然無法避免被收購(gòu)的命運(yùn)。
客觀環(huán)境也對(duì)黑鯊不利。
2019年開始，游戲市場(chǎng)的增速也逐年遞減。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模增速為7.7%，達(dá)到2308.8億，但用戶規(guī)模增速僅為2.24%。
手機(jī)市場(chǎng)早已陷入增長(zhǎng)困境，到2020年，本就份額不多的游戲手機(jī)增長(zhǎng)也陷入停滯。Canalys的一份數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，整個(gè)游戲手機(jī)市場(chǎng)出貨總量只有160萬臺(tái)左右，占整體市場(chǎng)的0.5%。還不到紅米note8的二十分之一。即使考慮到游戲手機(jī)的售價(jià)多在中高端價(jià)位，這一數(shù)字仍然難算成功。
與此同時(shí)，小米對(duì)黑鯊的態(tài)度也出現(xiàn)微妙的變化。2019年，紅米品牌獨(dú)立，此后的紅米K系列中多了一款電競(jìng)版，相當(dāng)于紅米直接下場(chǎng)與黑鯊競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于僅有100多萬臺(tái)的小市場(chǎng)來說，紅米的直接下場(chǎng)意味著本就不多的生存空間還要面臨巨頭侵蝕。
第三方電商機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，小米已經(jīng)占據(jù)游戲手機(jī)市場(chǎng)的45%，而黑鯊的份額只剩下4.7%。今年京東618的銷量冠軍也被真我GT Neo2占據(jù)，黑鯊已經(jīng)不再是游戲手機(jī)的霸主。
黑鯊的困境與整體行業(yè)有關(guān)，但更重要的啟示還是在于余承東的那句話：游戲手機(jī)是偽需求。
從特性上來看，游戲手機(jī)與游戲筆記本電腦十分相似：犧牲便攜性和舒適性，提升性能，價(jià)格偏高。然而在筆記本電腦市場(chǎng)中，游戲本的銷量大約在20-25%，雖然小眾但也算可觀，游戲手機(jī)的份額還不到1%。
二者差別在生態(tài)和供應(yīng)鏈。
游戲本與辦公本是截然不同的兩種產(chǎn)品，游戲本多裝載更貴的CPU和獨(dú)立顯卡，甚至可以直接使用桌面級(jí)配件來提升配置。而移動(dòng)端并沒有差異化的選擇：無論是普通旗艦機(jī)，還是頂配黑鯊，它們使用的都是同一款芯片。
正因?yàn)楦拘阅苌系耐|(zhì)化，游戲手機(jī)也只能在散熱、手感、按鍵上下功夫，如紅魔手機(jī)的風(fēng)扇，如聯(lián)想拯救者系列獨(dú)特的背面布局。
更重要的因素還有內(nèi)容端的供給。在黑鯊手機(jī)發(fā)布后，知乎曾有一條高贊評(píng)論表示：“手機(jī)是個(gè)好手機(jī)，就是沒有合適的游戲。”PC端，《荒野大鏢客2》等3A大作在辦公筆記本無法流暢運(yùn)行，但在手機(jī)端，即使是千元機(jī)也能輕松駕馭《王者榮耀》，市場(chǎng)上并沒有一款手游必須要用游戲手機(jī)才能運(yùn)行。游戲手機(jī)固然性能強(qiáng)大，但卻無用武之地。
如果手機(jī)端能夠有3A級(jí)的游戲，游戲手機(jī)才算和游戲筆記本一樣具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。但這種假設(shè)本身就帶有矛盾——如果一款手游必須要為其專門購(gòu)買設(shè)備，那消費(fèi)者為何不選擇游戲主機(jī)？
手機(jī)游戲本就是一種性能上的妥協(xié)，它意味著消費(fèi)者在便攜性和沉浸感上選擇了前者。便捷，也是手機(jī)游戲能夠成為當(dāng)今游戲市場(chǎng)主流的核心原因。也因此，它只能成為頭部手機(jī)廠商產(chǎn)品線的組成部分，而無力支持起一家獨(dú)立公司的運(yùn)營(yíng)——尤其在資本更加謹(jǐn)慎的當(dāng)下，擁抱確定性已經(jīng)成為了主流選擇。
03 倒向騰訊，轉(zhuǎn)向元宇宙
在發(fā)現(xiàn)手機(jī)賣不動(dòng)后，黑鯊也有過自救。
在紅米、vivo、OPPO等“手機(jī)舊勢(shì)力”入局后，黑鯊的市場(chǎng)份額迅速流失。面對(duì)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，黑鯊也曾降低價(jià)格，走輕薄路線，布局海外市場(chǎng)，但都無疾而終。黑鯊還曾一度宣布布局短視頻領(lǐng)域，試圖以游戲視頻的錄制和分享為賣點(diǎn)。
不過這種軟件上的微創(chuàng)新更像是無用的掙扎，這些功能在大部分游戲手機(jī)種都存在，根本無法成為黑鯊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。黑鯊想自救，還是得抱大腿。
騰訊和黑鯊的故事起源于2020年。2020年1月，騰訊宣布和黑鯊科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，兩個(gè)月后，黑鯊以騰訊的冠名推出了一款手機(jī)。兩家的合作幾乎是必然：不能自給自足的黑鯊需要游戲行業(yè)的靠山，而騰訊需要為自己的游戲帝國(guó)補(bǔ)齊硬件拼圖。
不過出乎意料的是，騰訊最終收購(gòu)黑鯊的理由并非看重黑鯊的手機(jī)，而是布局VR和AR。今年1月，36氪消息稱，騰訊計(jì)劃以27億元收購(gòu)黑鯊手機(jī)，交易完成后，黑鯊科技業(yè)務(wù)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，并入騰訊PCG即內(nèi)容事業(yè)群。
在此之前，伴隨著元宇宙概念的火熱，全球互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局自己的元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈，其中就包括顯示終端。在騰訊收購(gòu)黑鯊消息傳出之前，F(xiàn)acebook就用20億美金收購(gòu)Oculus、字節(jié)跳動(dòng)也斥資90億元買下PICO。
不過，相比已經(jīng)擁有成熟產(chǎn)品的PICO，騰訊顯然沒有買到“好貨”。黑鯊此前在VR領(lǐng)域并沒有長(zhǎng)期積累。黑鯊在VR領(lǐng)域的第一次訊號(hào)傳出在去年8月，在ChinaJoy上，黑鯊與AR眼鏡制造商Rokid Air合作，但合作范圍僅限于向用戶展示黑鯊上的AR體驗(yàn)。
從公開動(dòng)作來看，黑鯊在元宇宙方向的努力，還處于起步階段。從去年11月12號(hào)開始，黑鯊科技申請(qǐng)了多個(gè)與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，包括“黑鯊VR”、“黑鯊靈境”、“黑鯊AR”。但直到被騰訊收購(gòu)的消息傳出后，黑鯊才在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了大量VR、AR相關(guān)職位。
不過黑鯊短暫的VR之旅也遭遇變故。今年5月，有消息稱，騰訊已放棄對(duì)黑鯊的收購(gòu)，黑鯊CEO羅語周發(fā)文表示騰訊并沒有收購(gòu)黑鯊的打算，黑鯊依舊在尋求相關(guān)的融資計(jì)劃。
騰訊的放棄或許與集團(tuán)減少投資的整體戰(zhàn)略有關(guān)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，2022年騰訊對(duì)外投資僅出手28筆，涉及金額31.03億元，為近6年來最低，約為去年全年的十分之一。就在不久前，騰訊還相繼減持了京東、美團(tuán)、新東方的股票。
此外，在騰訊整體利潤(rùn)下滑之際，耗費(fèi)巨資投入進(jìn)元宇宙也面臨相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。
元宇宙元年過后，包括VR、AR在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)并不景氣。今年二季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)VR出貨量為29.7萬臺(tái)，環(huán)比上升13.8%，仍處在比較小眾的市場(chǎng)。海外市場(chǎng)VR市場(chǎng)甚至連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)環(huán)比下滑。IDC預(yù)計(jì)，2022年全球AR頭顯出貨量為26萬臺(tái)，同比下降8.7％
軟件端，元宇宙第一股羅布克斯的日子也不好過，第二季度，Roblox的營(yíng)收，虧損，日活等核心數(shù)據(jù)均低于市場(chǎng)預(yù)期。全面轉(zhuǎn)向元宇宙的Meta利潤(rùn)出現(xiàn)超過30%的下滑。
資本市場(chǎng)的熱度也有所減退，據(jù)新浪和企查查聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，國(guó)內(nèi)元宇宙投融資總額達(dá)到了228.4億元人民幣，投融資總額較二季度減少22.2億元，環(huán)比降低8.9%。
對(duì)還沒有量產(chǎn)設(shè)備的黑鯊來說，騰訊留下的“一地雞毛”還不知道如何清掃。金主沒了，費(fèi)錢的VR業(yè)務(wù)自然要砍掉，近日，黑鯊傳出裁員消息，其中VR業(yè)務(wù)為重災(zāi)區(qū)，總體裁員幅度高達(dá)50%，宣告黑鯊的轉(zhuǎn)型暫時(shí)失敗。
物漏偏風(fēng)連夜雨，黑鯊的“基本盤”也遭遇負(fù)增長(zhǎng)。電商第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年游戲手機(jī)市場(chǎng)的整體規(guī)模大幅縮減，1月至9月游戲手機(jī)累計(jì)銷量約320萬件，同比下滑近40%；累計(jì)銷售額約76億元，同比下滑39%，其中黑鯊僅僅排在第六，占比僅為4.7%。
黑鯊用四年發(fā)布的產(chǎn)品證明了，游戲手機(jī)并不是一個(gè)好賽道。更遺憾的是，現(xiàn)在的故事似乎也證明，VR也不是一個(gè)好賽道。至少對(duì)于實(shí)力薄弱的創(chuàng)業(yè)公司是如此。留給黑鯊的下一個(gè)命題或許是：它還能賣給誰？