記者｜陳振芳

近日，好未來(lái)(NYSE:TAL)旗下的學(xué)而思直播間“學(xué)家優(yōu)品”開(kāi)播后，被網(wǎng)友質(zhì)疑從名字、內(nèi)容、直播帶貨風(fēng)格都在模仿新東方(NYSE:EDU)直播間東方甄選。

對(duì)此，好未來(lái)主播哈佛廚子-老皮在直播中回應(yīng)稱(chēng)：“模仿這兩個(gè)字用得一點(diǎn)也沒(méi)錯(cuò)，如果能夠向班上成績(jī)最好的那個(gè)小朋友學(xué)習(xí)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，不是一件丟人的事情，未來(lái)我們會(huì)向更好的直播間學(xué)習(xí)。”

8月底，好未來(lái)推出綜合生活類(lèi)直播間學(xué)家優(yōu)品。截至10月12日，其抖音粉絲數(shù)為5.4萬(wàn)人。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，該直播間在9月28日銷(xiāo)售額最高，達(dá)到2.5-5萬(wàn)元；8月26日直播帶貨至今，總銷(xiāo)售額在25-50萬(wàn)元。

界面教育注意到，上述兩個(gè)直播間的帶貨風(fēng)格都是知識(shí)電商，主播也均為前教培老師，除了介紹產(chǎn)品本身，還會(huì)講解各類(lèi)知識(shí)，每個(gè)人都多才多藝。帶貨商品方面，東方甄選主要銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，學(xué)家優(yōu)品主打生活全品類(lèi)產(chǎn)品。

截至發(fā)稿，好未來(lái)未就此回應(yīng)界面教育，但表示近期其直播間將有“官方動(dòng)作”。

好未來(lái)和新東方將競(jìng)爭(zhēng)從教培延伸到電商直播。今年6月初，董宇輝帶領(lǐng)東方甄選破圈后，成為抖音頭部直播間；好未來(lái)也開(kāi)始蓄力直播。

“好未來(lái)業(yè)務(wù)將不再局限于‘教育公司’的身份與標(biāo)簽，新戰(zhàn)略將聚焦科教、科創(chuàng)和科普。”今年8月，好未來(lái)創(chuàng)始人兼CEO張邦鑫公開(kāi)表示。

今年7月，好未來(lái)發(fā)起了短視頻直播大賽，從在職和離職員工招募主播，并有1500余位員工參與。目前，部分優(yōu)勝選手已經(jīng)出現(xiàn)在學(xué)家優(yōu)選直播間。

學(xué)家優(yōu)選成立前，好未來(lái)還擁有超10個(gè)學(xué)而思相關(guān)賬號(hào)，主要圍繞著教育產(chǎn)品的銷(xiāo)售，未有較大起色

不止好未來(lái)，高途(NYSE:GOTU)近期也推出了“高途好物”直播間，同樣主打雙語(yǔ)、知識(shí)帶貨，雙語(yǔ)直播的風(fēng)格。

截至10月12日，“高途好物”直播間粉絲不足3000人，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，該直播間總銷(xiāo)售額在7.5-10萬(wàn)元之間。

直播為何受到教培公司的青睞？

據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，中國(guó)直播電商市場(chǎng)2021年同比增長(zhǎng)83.3%，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望突破4.9萬(wàn)億元。

中信建投證券曾在研報(bào)中指出，教師轉(zhuǎn)型直播帶貨主播具備優(yōu)秀口才和高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出優(yōu)勢(shì)，老師的專(zhuān)業(yè)能力和學(xué)識(shí)較高，獨(dú)創(chuàng)的知識(shí)直播帶貨模式輸出內(nèi)容精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)，打造東方甄選直播獨(dú)特吸引力。延續(xù)教培模式，東方甄選直播走團(tuán)隊(duì)路線(xiàn)，不依賴(lài)個(gè)人明星主播。