正在閱讀:

眼部護理市場受關(guān)注,百億賽道如何掘金?

掃一掃下載界面新聞APP

眼部護理市場受關(guān)注,百億賽道如何掘金?

眼部護理品類增長超護膚行業(yè)均值。

文|美妝頭條 黃翠芬

編輯|黃友枝

如今,消費者對面部的護理正變得越來越精細化,而在面部護理中,眼部護理尤其受到關(guān)注。

近日,用戶說在《2022年線上眼部護理消費趨勢洞察》中提到,當前,小紅書平臺上#眼部護理#相關(guān)的筆記超過28w篇,近兩年來社媒平臺上“眼部護理”聲量激增,2022-09MAT同比增長13.41%!

數(shù)據(jù)顯示,在2019-2020年期間,眼部護理的成交金額與互聯(lián)網(wǎng)聲量占比實現(xiàn)了雙增長,2020年全年,眼部護理產(chǎn)品在天貓和淘寶的總銷售額達到了106.51億元,在2018年的基礎(chǔ)上增長了98.1%。正式超過爽膚水和潔面,成為僅次于面膜、面霜和精華的第四大護膚品類。

眼霜仍是主流產(chǎn)品,高端市場增長潛力大

眼周皮膚是全身皮膚最薄的部位,由于缺少皮下脂肪、彈性纖維和膠原結(jié)構(gòu),支撐結(jié)構(gòu)薄弱,因此眼周最容易產(chǎn)生皺紋、眼袋、黑眼圈。隨著越來越多的消費者意識到眼部護理的重要性,也帶動了眼部護理產(chǎn)品的增長。

據(jù)統(tǒng)計,今年一季度,抖音平臺眼部護理品類交易總額比去年同期增長259%,遠超美容護膚行業(yè)均值。

眼部護理產(chǎn)品主要有眼霜、眼部精華、眼膜、眼膠,在市場關(guān)注度上,眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,眼霜的市場成熟度遠高其他類目,銷售成績穩(wěn)居頭部,占比超過60%。但隨著消費者對眼部護理認知度的提升,其他細分品類的市場份額也在不斷擴大,其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達到616%,一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

從價格帶來看,眼部護理產(chǎn)品的銷量主要集中在200元以下的中低端產(chǎn)品,銷量占比為60%,特別是百元以下的價格區(qū)間,競爭尤為激烈,銷量占比高達50%。

但值得關(guān)注的是,盡管中低端產(chǎn)品更受歡迎,眼部護理排名靠前的品牌卻均為高端品牌,例如,2020年全年度線上眼霜銷量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛以及蘭蔻,眼霜產(chǎn)品均價在300到400元左右。由此可見,未來高端市場的增長潛力非常大。

男性也愛“護眼”,國貨品牌正崛起

從消費群體來看,眼部護理產(chǎn)品的消費者集中在18~34歲的年輕用戶,在淘寶天貓平臺,該年齡層的購買者占比近60%。

此外,眼部護理產(chǎn)品不僅吸引了女性消費者的關(guān)注,男性用戶也愛“護眼”。在抖音平臺,男性眼部護理消費者的占比達到了27%,同時,男性用戶更加青睞眼膜產(chǎn)品,在淘寶天貓平臺的眼膜消費者中,男性用戶占了15.41%,比眼部精華男性用戶多4.05%,比眼部護理類目整體男性用戶多1.07%。

與其他類目相同,我國的眼部護理市場中名列前茅的品牌也大多為外資,但近年來國貨品牌也開始重視這一領(lǐng)域,更多優(yōu)秀的護膚品牌開始在該賽道發(fā)力。其中丸美深耕眼部護理賽道多年,知名度最高,在該領(lǐng)域能與國際大牌一較高下。

此外,近年來珀萊雅、相宜本草、自然堂等品牌也在布局該賽道,其中也不乏表現(xiàn)亮眼的品牌。例如優(yōu)時顏、HBN等品牌,2022年7月業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長。

去黑眼圈、抗衰功效受關(guān)注,“黑科技”為品牌賦能

黑眼圈、眼紋、眼袋是用戶最關(guān)注的眼周問題?!?022年線上眼部護理消費趨勢洞察》指出,目前淘寶天貓平臺上48.6%產(chǎn)品宣稱具有“淡化、去除黑眼圈”功效,而京東平臺宣稱緊致、淡化細紋功效的產(chǎn)品銷量占比則超過了60%。

除此以外,由于眼周皮膚更易干燥缺水,因此保濕也是眼部護理產(chǎn)品的一大基礎(chǔ)功效。在主流的幾大功效以外,當前市場上也有某些品牌提出了“抗糖”的概念,有望成為未來眼部護理的一大趨勢。

而為了實現(xiàn)更卓越的功效,各品牌的產(chǎn)品也充斥著“黑科技”。例如最受歡迎的雅詩蘭黛“小棕瓶”,在第五代產(chǎn)品中宣稱添加了“自由基智感防御科技”FR-DefenseTM,可以從源頭阻擊自由基的產(chǎn)生,實現(xiàn)抗衰、修護等功效;丸美二代小紅筆眼霜則添加了全新升級的“25%定制勝肽complex-peptide”和重組雙膠原,實現(xiàn)雙膠原同補;歐珀萊第五代小紫鉆眼霜宣稱應(yīng)用資生堂獨家尖端科技促進激活膠原……

由此可見,眼部護理賽道同樣“內(nèi)卷”嚴重,百億市場激戰(zhàn)正酣。

來源:公眾號:i美妝頭條 ID:mztoutiao_com

原標題:眼部護理市場受關(guān)注,百億賽道如何掘金?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

眼部護理市場受關(guān)注,百億賽道如何掘金?

眼部護理品類增長超護膚行業(yè)均值。

文|美妝頭條 黃翠芬

編輯|黃友枝

如今,消費者對面部的護理正變得越來越精細化,而在面部護理中,眼部護理尤其受到關(guān)注。

近日,用戶說在《2022年線上眼部護理消費趨勢洞察》中提到,當前,小紅書平臺上#眼部護理#相關(guān)的筆記超過28w篇,近兩年來社媒平臺上“眼部護理”聲量激增,2022-09MAT同比增長13.41%!

數(shù)據(jù)顯示,在2019-2020年期間,眼部護理的成交金額與互聯(lián)網(wǎng)聲量占比實現(xiàn)了雙增長,2020年全年,眼部護理產(chǎn)品在天貓和淘寶的總銷售額達到了106.51億元,在2018年的基礎(chǔ)上增長了98.1%。正式超過爽膚水和潔面,成為僅次于面膜、面霜和精華的第四大護膚品類。

眼霜仍是主流產(chǎn)品,高端市場增長潛力大

眼周皮膚是全身皮膚最薄的部位,由于缺少皮下脂肪、彈性纖維和膠原結(jié)構(gòu),支撐結(jié)構(gòu)薄弱,因此眼周最容易產(chǎn)生皺紋、眼袋、黑眼圈。隨著越來越多的消費者意識到眼部護理的重要性,也帶動了眼部護理產(chǎn)品的增長。

據(jù)統(tǒng)計,今年一季度,抖音平臺眼部護理品類交易總額比去年同期增長259%,遠超美容護膚行業(yè)均值。

眼部護理產(chǎn)品主要有眼霜、眼部精華、眼膜、眼膠,在市場關(guān)注度上,眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,眼霜的市場成熟度遠高其他類目,銷售成績穩(wěn)居頭部,占比超過60%。但隨著消費者對眼部護理認知度的提升,其他細分品類的市場份額也在不斷擴大,其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達到616%,一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

從價格帶來看,眼部護理產(chǎn)品的銷量主要集中在200元以下的中低端產(chǎn)品,銷量占比為60%,特別是百元以下的價格區(qū)間,競爭尤為激烈,銷量占比高達50%。

但值得關(guān)注的是,盡管中低端產(chǎn)品更受歡迎,眼部護理排名靠前的品牌卻均為高端品牌,例如,2020年全年度線上眼霜銷量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛以及蘭蔻,眼霜產(chǎn)品均價在300到400元左右。由此可見,未來高端市場的增長潛力非常大。

男性也愛“護眼”,國貨品牌正崛起

從消費群體來看,眼部護理產(chǎn)品的消費者集中在18~34歲的年輕用戶,在淘寶天貓平臺,該年齡層的購買者占比近60%。

此外,眼部護理產(chǎn)品不僅吸引了女性消費者的關(guān)注,男性用戶也愛“護眼”。在抖音平臺,男性眼部護理消費者的占比達到了27%,同時,男性用戶更加青睞眼膜產(chǎn)品,在淘寶天貓平臺的眼膜消費者中,男性用戶占了15.41%,比眼部精華男性用戶多4.05%,比眼部護理類目整體男性用戶多1.07%。

與其他類目相同,我國的眼部護理市場中名列前茅的品牌也大多為外資,但近年來國貨品牌也開始重視這一領(lǐng)域,更多優(yōu)秀的護膚品牌開始在該賽道發(fā)力。其中丸美深耕眼部護理賽道多年,知名度最高,在該領(lǐng)域能與國際大牌一較高下。

此外,近年來珀萊雅、相宜本草、自然堂等品牌也在布局該賽道,其中也不乏表現(xiàn)亮眼的品牌。例如優(yōu)時顏、HBN等品牌,2022年7月業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長。

去黑眼圈、抗衰功效受關(guān)注,“黑科技”為品牌賦能

黑眼圈、眼紋、眼袋是用戶最關(guān)注的眼周問題?!?022年線上眼部護理消費趨勢洞察》指出,目前淘寶天貓平臺上48.6%產(chǎn)品宣稱具有“淡化、去除黑眼圈”功效,而京東平臺宣稱緊致、淡化細紋功效的產(chǎn)品銷量占比則超過了60%。

除此以外,由于眼周皮膚更易干燥缺水,因此保濕也是眼部護理產(chǎn)品的一大基礎(chǔ)功效。在主流的幾大功效以外,當前市場上也有某些品牌提出了“抗糖”的概念,有望成為未來眼部護理的一大趨勢。

而為了實現(xiàn)更卓越的功效,各品牌的產(chǎn)品也充斥著“黑科技”。例如最受歡迎的雅詩蘭黛“小棕瓶”,在第五代產(chǎn)品中宣稱添加了“自由基智感防御科技”FR-DefenseTM,可以從源頭阻擊自由基的產(chǎn)生,實現(xiàn)抗衰、修護等功效;丸美二代小紅筆眼霜則添加了全新升級的“25%定制勝肽complex-peptide”和重組雙膠原,實現(xiàn)雙膠原同補;歐珀萊第五代小紫鉆眼霜宣稱應(yīng)用資生堂獨家尖端科技促進激活膠原……

由此可見,眼部護理賽道同樣“內(nèi)卷”嚴重,百億市場激戰(zhàn)正酣。

來源:公眾號:i美妝頭條 ID:mztoutiao_com

原標題:眼部護理市場受關(guān)注,百億賽道如何掘金?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。