文|家電網
隨著各地陸續(xù)加入“降溫群聊”，衣柜里的秋冬衣物也迎來用武之地。除了普通的洗凈需求外，像羊毛等一些嬌貴材質的衣物，還需要進行專業(yè)的護理，如果處理不當，可能使得衣物受損，而普通的洗衣機干衣機往往難以勝任。
日益增長的家庭衣物護理需求，讓衣物護理機品類受到了各方的關注。相比以前需要將衣物送到專門衣物護理店的方式，衣物護理機無疑極大地方便了日常衣物護理需求。從市場表現來看，衣物護理機的表現也稱得上可圈可點。
穩(wěn)步向前
奧維云網數據顯示，2022年1-8月，線上衣物護理機零售量規(guī)模同比增長113.1%，零售額同比增長62.6%，雖然相比起前4個月增速有所放緩，但在整體家電市場不振的大環(huán)境下，衣物護理機的逆勢增長無疑是一道亮眼的表現。
事實上，從去年開始，衣物護理機就已經出現增長勢頭，GfK中怡康數據顯示，2021年全年，衣物護理機零售規(guī)模同比增長110%；零售量同比增長118%，衣物護理機已在不知不覺間走入大眾視野。
相關數據顯示，我國衣物護理機每百戶保有量僅為0.01臺，而干衣機為2臺、洗衣機為93.8臺，這意味著，衣物護理機仍有巨大發(fā)展空間。分析人士預測，隨著消費者需求層次的升級，衣物護理概念的普及，衣物護理機將迎來新一輪增長動能，2022年衣物護理機市場規(guī)模將達到5億元，2025年將達到20億元。
蓄勢待發(fā)
所謂“術業(yè)有專攻”，雖然目前不少高端洗衣機和干衣機產品都加入了相關的衣物護理功能，但更多只是作為“錦上添花”的存在，而作為主打專業(yè)衣物護理的產品，衣物護理機集烘干、除皺、殺菌、塑形等功能于一身，比如更專業(yè)的殺菌、香薰、蒸汽護理等，可以更好地完成進階衣物護理需求。
在完成高端衣物護理任務的同時，衣柜式的衣物護理機還可以承擔起家庭衣物存儲的任務，“儲衣+護衣”的雙重屬性讓衣物護理機在家庭有了更多的地位。
資料顯示，2012年，LG推出了第一代LG Styler智能衣物護理機，不過并未在當時引起過多的反響；2015年，LG推出第二代智能衣物護理機Styler，這個主打輕柔烘干、蒸汽除菌、衣物塑形、褲線管理四大功能的產品吸引了不少觀眾的矚目；2018年，三星推出Air Dresser衣物護理機，另一家韓國品牌Coway科唯怡也推出了類似的衣物凈化器產品，衣物護理機開始走向臺前。
統計數據顯示，2021年線上衣物護理機新品個數87個，投放率高達75.6%，線上品牌數量已達32個，比去年同期增長了27個，包括三星、卡薩帝、松下、美的等知名家電品牌均推出了衣物護理機產品，并不斷實現技術的迭代與創(chuàng)新。
隨著越來越多玩家進入衣物護理領域，今年4月，家電行業(yè)首個衣物護理機性能行業(yè)標準實施，標準從技術上對衣物護理機的除皺、除異味、除菌、除螨等性能進行了細化，填補了行業(yè)空白，為企業(yè)研發(fā)和生產提供有效引導，為產品檢測提供科學依據。
從目前來看，無論是產品與技術，支持衣物護理機生長的土壤已然備好，衣物護理機已經“蓄勢待發(fā)”。
拭目以待
對于衣物護理機未來的發(fā)展方向，有行業(yè)人士向西柚分享了其看法。
首先，衣物護理的需求其實一直存在，只不過以前更多體現在電熨斗、掛燙機，隨著衣物護理機的出現，這一需求有望逐步轉移到更加專業(yè)的衣物護理機身上。從目前來看，消費者對衣物護理機產品認知還有很大的上升空間，如何讓更多消費者認識到，衣物護理機并非是洗衣機、干衣機、洗烘一體機的平替，而是可以滿足高端衣物護理需求的差異化產品，是衣物護理機行業(yè)發(fā)展路上的重要議題，在加強市場教育的同時，也需要新老品牌做好衣物護理機的差異化創(chuàng)新，筑起和洗干衣機之間的產品區(qū)隔。
在渠道方面，衣柜式的衣物護理機具有家具屬性，其使用、擺放需要考慮到與比如衣柜等家裝的配合，因此，前裝市場會是衣物護理機品牌值得關注的方向。在消費需求不斷迭代升級的當下，為消費者提供“生產、配送、安裝、售后”的新型一站式家居解決方案愈發(fā)受到消費者的青睞，在此其中，衣物護理機就可以作為客廳或者臥室場景的一環(huán)加入到其中。
除了家庭場所外，B端同樣是值得關注的市場。比如在高檔酒店、SPA會所、健身房、高檔餐廳等場所，都是衣物護理的潛在使用場所。比如在高檔酒店，商務人士出差就會有像西裝等高端衣物的護理需求，事實上，據西柚了解，已經有不少品牌和酒店達成合作，在酒店里提供衣物護理的增值服務，這既是一個可觀的增長點，同時又能讓更多的用戶認識到衣物護理機這個產品，可以說是雙贏。
行業(yè)人士認為，目前衣物護理機市場還未出現明顯的品牌效應，隨著消費升級以及品質生活風潮的興起，衣物護理機可以預見將被更多人關注，衣物護理機也有著許多講故事的空間，對于衣物護理機品牌來說，能否以優(yōu)衣、差異化的產品積累起優(yōu)勢，將會是突圍而出的關鍵。