記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
二手高端腕表市場(chǎng)未來數(shù)年將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)從當(dāng)前200億瑞郎（約合1437.72元人民幣）的年市場(chǎng)規(guī)模，至2030年增長(zhǎng)至350億瑞郎（約合2516億元人民幣）。
這一數(shù)據(jù)來自Deloitte德勤咨詢最新發(fā)布的2022年瑞士腕表行業(yè)研究報(bào)告。德勤在線訪問了70個(gè)瑞表行業(yè)高管，以及包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的5579名多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，出生于1981至1995年代（西方社會(huì)學(xué)定義的“千禧一代），及出生于1996至2009年間（Z世代）的消費(fèi)者有相對(duì)更強(qiáng)的意愿在未來一年買入一塊高端腕表，他們被認(rèn)為是推動(dòng)二手高端腕表市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。
而在這些愿意購買二手腕表的消費(fèi)者中，亞洲消費(fèi)者的意愿最為強(qiáng)烈。德勤在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，62%的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者愿意在來年購買一塊二手腕表。44%的中國(guó)香港消費(fèi)者也表示會(huì)考慮購買。
值得注意的是，把二手高端腕表視為投資資產(chǎn)是中國(guó)消費(fèi)者其中一個(gè)較為顯著的購買動(dòng)機(jī)。根據(jù)德勤的調(diào)研，在被采訪的九個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者中，大家普遍（44%）表示購買二手腕表是由于二手價(jià)格低于品牌公價(jià)，不過，只有中國(guó)消費(fèi)者（42%）把品牌停產(chǎn)某一型號(hào)腕表，視為買入二手腕表的關(guān)鍵信號(hào)。
著名高端腕表測(cè)評(píng)網(wǎng)站HODINKEE創(chuàng)始人Ben Clymer告訴德勤研究，“我們的受眾與你以為的腕表傳統(tǒng)買家截然不同，他們年輕得多，而且更頻繁地進(jìn)行買賣交易，而且他們關(guān)心二手腕表行業(yè)。他們想要得到資產(chǎn)而不是負(fù)債，五年前這對(duì)腕表行業(yè)來說是一個(gè)完全陌生的概念，現(xiàn)在這就是一切?！?/p>
勞力士Rolex、百達(dá)翡麗Patek Philippe等高端瑞表品牌在二手市場(chǎng)都有極佳的市場(chǎng)表現(xiàn)，它們的多個(gè)熱門表款的二手市場(chǎng)價(jià)格是公價(jià)的數(shù)倍，在新冠疫情之后更是經(jīng)歷一段時(shí)間的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
不過，2022年2月中旬以來全球二手腕表價(jià)格開始整體下滑。德勤援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Subdial50的指數(shù)11的數(shù)據(jù)，二手腕表市場(chǎng)全球排名前五十的腕表價(jià)格至2022年9月中旬已經(jīng)下滑了22.2%。
“隨著中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)的下滑，加上勞力士和百達(dá)翡麗二手價(jià)格下滑，”德勤表示，“未來幾個(gè)月高端腕表品牌在中國(guó)（二手）市場(chǎng)的命運(yùn)會(huì)如何還有待觀望?！?/p>
需要強(qiáng)調(diào)的是，界面時(shí)尚此前分析，在數(shù)月瘋狂跳水后，勞力士Rolex、百達(dá)翡麗Patek Philippe和愛彼Audemars Piguet品牌腕表的二手價(jià)目前近乎探底。僅就勞力士在二手市場(chǎng)表現(xiàn)來看，經(jīng)過此前半年的調(diào)整后，勞力士熱門表款二手價(jià)較2021年同期僅略微上漲3.3%。
可以明確的一點(diǎn)是，熱門高端表款在二手市場(chǎng)價(jià)格的下跌并不意味著二手腕表市場(chǎng)會(huì)萎縮。有三個(gè)因素會(huì)幫助維持該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這包括買方和賣方兩個(gè)方面。
消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)尋找以折扣價(jià)購買已經(jīng)停產(chǎn)的高端豪華手表，同時(shí)被二手市場(chǎng)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)概念吸引。
而從賣方角度，腕表品牌一方面繼續(xù)投資自營(yíng)二手腕表交易平臺(tái)，而成熟的二手腕表線上和線下平臺(tái)會(huì)持續(xù)擴(kuò)張。
德勤研究發(fā)現(xiàn)，超過70%的腕表品牌方認(rèn)為強(qiáng)調(diào)二手循環(huán)經(jīng)濟(jì)的概念對(duì)品牌形象有積極塑造作用。同時(shí)，30%的品牌方表示會(huì)繼續(xù)投資自營(yíng)二手平臺(tái)。
而像Watchbox這樣的二手高端腕表電商平臺(tái)已經(jīng)開啟了中國(guó)等市場(chǎng)的國(guó)際擴(kuò)張步伐。像蘇富比和富藝斯這樣大型拍賣行，則以各自的方式加強(qiáng)了與高端腕表品牌和零售商的合作，爭(zhēng)取高端腕表拍賣市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。