文|偲睿洞察 Renee
編輯|Emma
當智能化的浪潮拍到汽車終端上的時候,要不要和智能汽車打交道,是近幾年來,大廠們面臨的首要難題。
目前,大家“造車”大概有兩種模式,一是不自己造車,但開發(fā)智能產(chǎn)品為車企賦能,比如華為、騰訊;另一個是親自下場造車,比如阿里、百度、小米。
從下場陣營來看,web2.0的龍頭們蘋果、谷歌、索尼、華米OV已全部淪陷,今年web1.0 PC龍頭的淪陷也算是在意料之中:
今年8月,PC時代的巨頭聯(lián)想宣布,聯(lián)想研究院車計算實驗室將專注于智能座艙、自動駕駛和中央計算平臺相關(guān)核心技術(shù)的研發(fā)和應用。
10月,車計算實驗室的第一個產(chǎn)品正式上線——聯(lián)想集團旗下自有研發(fā)制造基地合肥聯(lián)寶科技宣布發(fā)布自主行駛域控制器產(chǎn)品 EA-R600,可滿足環(huán)衛(wèi)、配送、巡檢、物流分揀、貨運及人運等自主行駛場景的需求。
聯(lián)想也在積極招兵買馬、填充彈藥之中:
發(fā)放至少16個車計算相關(guān)崗位,有的甚至年薪百萬;
今年也有車計算相關(guān)的投資,包括車規(guī)級MCU、MPU的芯片設計公司芯科集成、多維汽車視覺解決方案提供商中科慧眼。
這不禁讓人聯(lián)想到華為——二者同樣深耕電腦、手機前兩代智能終端多年,也同樣選擇賦能車企的路線。
那么,聯(lián)想要做第二個華為?
01 乘上時代的快車
今年8月,聯(lián)想正式踏上了為智能汽車賦能的征途,目前的兩大方向是智能座艙、自動駕駛。
而這正順應了目前“軟件定義汽車”的潮流:
根據(jù)浙商證券分析,硬軟件解耦使得消費者和廠商更多聚焦于自動駕駛,座艙體驗,智能聯(lián)網(wǎng)等功能,而這些都可以僅通過軟件升級實現(xiàn),跨界選手切入難度不大;
并且根據(jù)“美國汽車產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線”,智能座艙、自動駕駛環(huán)節(jié)價值量最高。
(美國汽車產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線 圖源:浙商證券)
因此,出于成本考慮和用戶體驗等多重因素,以軟件為主的車計算賽道吸引了眾多玩家:手機派華為、VIVO、小米,互聯(lián)網(wǎng)派百度、滴滴等等,都帶著自己已有的軟硬件技術(shù)儲備,跨界而來。
事實上,在2019年,聯(lián)想就埋下了車計算這顆種子:
早在2018年,全球PC出貨量連續(xù)第七年持續(xù)走低。與此同時,移動互聯(lián)網(wǎng)和智能化熱潮涌來。在這一背景之下,索尼、富士通等等傳統(tǒng)PC廠商均放棄了PC業(yè)務,轉(zhuǎn)而尋求其他業(yè)務。
(全球PC出貨量及同比 圖源:浙商證券)
靠PC業(yè)務吃飯的聯(lián)想不得不在2019年年底公布了3S戰(zhàn)略,試圖找出自己的第二條曲線。其中車計算就在其第三賽道(行業(yè)智能解決方案)之上——圍繞核心技術(shù)和新興技術(shù),著眼于3年乃至更長遠的基礎性和突破性研究,積極探索車計算、元宇宙等核心技術(shù)。
這也是因為,車計算和聯(lián)想已有的業(yè)務有著不小的關(guān)聯(lián)。據(jù)德勤中國周令坤在接受《中國汽車報》記者采訪時表示,聯(lián)想在消費電子領域積累的高性能芯片、操作系統(tǒng)、架構(gòu)設計、軟件開發(fā)等基因優(yōu)勢和生態(tài)資源,可以平移到智能汽車上,實現(xiàn)其自身業(yè)務和車載業(yè)務的聯(lián)動。
如今,聯(lián)想的PC業(yè)務再度面臨下滑危機——IDC數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想22Q2PC出貨量為1,750萬臺,同比下降12.1%。
今年二季度,聯(lián)想庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)已升至54.8天,創(chuàng)下5年內(nèi)新高。并且這很有可能是以后的常態(tài):Intel和AMD在2Q22業(yè)績說明會上預測2022年整個PC市場出貨量將下滑10%或更多。
于是,在今年,車計算被真正提上了聯(lián)想的議程,聯(lián)想也為此加大投入:
一是較大力度的招聘。
根據(jù)偲睿洞察不完全統(tǒng)計,聯(lián)想在上海放出至少16個職位,包括自動駕駛工程總監(jiān)、車載信息娛樂系統(tǒng)負責人、高級硬件經(jīng)理和軟件經(jīng)理、高級機械經(jīng)理等崗位。而這些崗位月薪大都 3 萬元起步,最高達 11 萬元,且一年可拿 14 薪,遠超國內(nèi)部分造車新勢力研發(fā)人員的平均工資。
二是根據(jù)偲睿洞察不完全統(tǒng)計,聯(lián)想至少投入26億元“孵化”智能汽車相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
聯(lián)想的投資團隊們從2017年開始,便對智能汽車領域的14家企業(yè)進行投資,投資范圍有智能汽車的芯片制造商、智能駕駛解決方案供應商、智能汽車系統(tǒng)研發(fā)商、自動駕駛技術(shù)研發(fā)商等等。
聯(lián)想此番入局智能汽車賽道,既想延續(xù)PC霸主的輝煌,也想甩掉常年只是PC霸主的標簽。
02 摸著華為過河
跨界選手眾多,有小米大投入制造整車,有華為“不造車”提供全棧式解決方案,也有百度、阿里巴巴這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作造車,聯(lián)想目前的表態(tài)和動作,和華為有不少相像之處:
一是二者都曾在手機、電腦行業(yè)闖蕩過,野心相似:
華為消費者業(yè)務CEO余承東表示,“手機有百萬級的應用,PC有萬級,電視有千級,車只有百級。而通過華為HiCar,可以將手機中的百萬級應用帶到汽車中?!?/p>
今年8月份楊元慶表示,聯(lián)想會把業(yè)務邊界從計算機發(fā)展到更廣闊的計算領域去中,這其中就包括汽車計算。
二是動作路徑類似。
最初,兩者都從通信模塊切入汽車賽道:
華為在早期是做車載通信模塊起步——2013年推出車載通信模塊ME909T,2014年宣布設計新一代汽車通信框架;2015年得到奧迪、奔馳等車企的通信模塊訂單······
無獨有偶,聯(lián)想也是從為各大車企做汽車通信相關(guān)服務起步——2015年,聯(lián)想成立全資子公司聯(lián)想懂的通信有限公司(下稱“懂的通信”),主要做連接管理服務。例如幫助蔚來汽車打通車輛后臺系統(tǒng)、汽車APP、車輛之間的數(shù)據(jù)聯(lián)通,通過23個關(guān)鍵傳感器裝置確保數(shù)據(jù)的實時連接獲取。
目前已有蔚來汽車、小鵬汽車、合眾(哪吒)汽車、零跑汽車、愛馳汽車等造車新勢力選擇懂的通信作為其車聯(lián)網(wǎng)服務商。
在通信模塊鍛煉了差不多之后,華為通過廣交好友,不斷擴展自己的技術(shù)邊界:
在車聯(lián)網(wǎng)領域,和標致雪鐵龍、北汽新能源、長安汽車等車企保持長期合作;
在5G駕駛領域,在2017年聯(lián)合德國宇航中心完成5G自動駕駛測試,在2020年聯(lián)合18家車企共建“5G汽車生態(tài)圈”;
在云計算領域,和北汽聯(lián)合建立1873戴維森創(chuàng)新實驗室進行云計算等相關(guān)領域的研究。
聯(lián)想這幾年來,也可以說的上是廣交好友,但是整體來看主要還是通信這一模塊——旗下懂的通信目前是中國85%的造車“新勢力”廠商的合作伙伴。
目前,聯(lián)想僅與一家車企深度綁定,拓展技術(shù)邊界——2021年,聯(lián)想與吉麥新能源汽車簽署戰(zhàn)略合作,并成立了“5G智能生態(tài)聯(lián)合創(chuàng)新實驗室”。根據(jù)協(xié)議,雙方將在車聯(lián)網(wǎng)、云解決方案及服務等領域開展合作。
按照這樣的發(fā)展路徑,下一步,華為才真正給車企“注入靈魂”:
2019年后,華為逐漸建立起智能汽車“王國”——一套全棧式智能網(wǎng)聯(lián)汽車解決方案,涵蓋智能座艙、智能駕駛、智能電動、智能網(wǎng)聯(lián)、云服務。
(華為智能汽車業(yè)務戰(zhàn)略 圖源:天風證券)
基于這五大模塊,華為開發(fā)了三種合作模式,向多個車企注入了華為的LOGO:
(華為賦能汽車產(chǎn)業(yè)的三種模式 圖源:國金證券)
目前來看,華為憑借著以下兩點,“拿捏”住了車企,選擇與其深度合作:
一是作為手機廠商的身份優(yōu)勢,基于鴻蒙系統(tǒng),華為能夠天然吸引一波華為手機用戶。
在車機互動上,基于鴻蒙系統(tǒng)開發(fā)的華為智能座艙有著“無縫流轉(zhuǎn)”功能,能夠讓華為用戶有更不一樣的體驗:
在上車前,用戶用手機開著華為的花瓣地圖(Petal Maps)導航,上車后會自動流轉(zhuǎn)到車機,下車后又會流轉(zhuǎn)回手機;
鴻蒙系統(tǒng)還支持暢聯(lián)通話。當你進入車內(nèi),只要是同一個華為賬號狀態(tài)下,可以自動從手機流轉(zhuǎn)到車機上,并且調(diào)用車內(nèi)的麥克風和音響等設備,讓你直接轉(zhuǎn)換到車內(nèi)場景。
二是作為ICT領域深耕多年的通信技術(shù)巨頭,能夠快速將其多年積累的信息通信技術(shù)能力向汽車行業(yè)的移植。
華為先是利用自己的通信優(yōu)勢,用CC(計算+通信)架構(gòu)替代了傳統(tǒng)汽車EE(電子+電氣)架構(gòu),將現(xiàn)在汽車上的上百個ECU集成到三個平臺上(MDC智能駕駛平臺、CDC智能座艙平臺和VDC智能電動平臺)。
再是在各個平臺融入了自己的通信基因。例如在智能電動平臺,華為將自研的電力電子技術(shù)、通信技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)融合于電動汽車三電系統(tǒng),打造出多合一電驅(qū)系統(tǒng) DriveONE。
目前,該系統(tǒng)得到不少車企的青睞——華為車載電源模塊副總裁彭鵬表示,DriveONE已經(jīng)實現(xiàn)了國內(nèi)頭部車企、新勢力和合資車企等15家OEM的合作,搭載超20+車型。
除了這兩點之外,當華為同時具備五個模塊的功能時,便有著1+1+1+1+1>5的優(yōu)勢。目前,北汽、長安、小康選擇了華為更深入的兩種模式。
而這樣的優(yōu)勢,在各個整車廠沒有自研出這樣一整套智能汽車解決方案之前,華為都將會持續(xù)擴展著它的版圖。
03 聯(lián)想的坎坷造車路
與華為背景相似、路徑相同的聯(lián)想,看起來更像是華為的“弱化版”。
首先是手機廠商的先天性身份,聯(lián)想有,但略顯稚嫩。
其手機業(yè)務自從2016年跌出全球出貨量前五之后,就再也沒有出現(xiàn)在榜單上——據(jù)知名調(diào)研機構(gòu)GFK報告,2017年聯(lián)想手機中國市場的出貨量僅為179萬部,而彼時,華為僅2017年第四季度的國內(nèi)出貨量就達到了2430萬。
這也就導致了,聯(lián)想自己打造的手機生態(tài)系統(tǒng)ZUI系統(tǒng),無法通過大量的用戶操作數(shù)據(jù),進行系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和升級。
而這將成為聯(lián)想做智能座艙的一大難題:缺乏成熟、可靠的車機生態(tài)。
其次,作為ICT領域深耕多年的技術(shù)優(yōu)勢,聯(lián)想有,但不多。
聯(lián)想雖然有云計算能力、通信聯(lián)接能力,大數(shù)據(jù)計算能力,但尚未躋身頭部。例如云計算市場,基本都被阿里云、百度云、騰訊云、華為云等等云廠商瓜分。
智能電動模塊,聯(lián)想的快充和電驅(qū)技術(shù)也僅僅看到一個專利的申請——今年2月19日,聯(lián)想(北京)有限公司申請的“信息處理方法和具有電驅(qū)動功能的車輛”專利被授權(quán)公開,該專利摘要顯示,其提供了一種信息處理方法,應用于具有電驅(qū)動功能的車輛。
除此之外,在投入規(guī)模上,兩者目前差距較大。華為在車計算的研發(fā)投入、團隊組建上,花了大價錢:
首先是整體的研發(fā)費用自2018年以來就在千億級別以上,其次是在車計算這個賽道,2021年華為對智能汽車解決方案的投資就達到10億美元,并且華為在2021年表示其將在3年內(nèi)聚集5000人去專做這一個事情。
(2013-2021年華為研發(fā)費用規(guī)模、增速及研發(fā)強度 圖源:中原證券)
而聯(lián)想15年以來,整體的研發(fā)投入一直處于十幾億元的水平,再分到車計算身上估計所剩無幾,并且人員投入也少了很多,聯(lián)想表示截至年底,其車計算團隊預計擴充至100人。
如此看來,聯(lián)想的聯(lián)想空間還未展開:
一是基于ZUI系統(tǒng)的車機互聯(lián)板塊,還需要聯(lián)想先把手機業(yè)務發(fā)展起來,為其提供系統(tǒng)優(yōu)化所需的數(shù)據(jù);
二是聯(lián)想過少的研發(fā)投入,短期之內(nèi)很難形成像華為那樣一整套智能汽車解決方案。
而當這些技術(shù)層面因素都補足之后,營銷層面的因素,亦將成為聯(lián)想的一座大山:
對比華為近5000家高端體驗店、超過6萬家零售與服務網(wǎng)點的規(guī)模,聯(lián)想的銷售渠道顯得較為貧乏——其自營門店截止2021年上半年是200家,計劃在2021年底也僅有600家。除此之外,還有剛剛建立的一家銷售公司——7月,聯(lián)想汽車銷售公司深圳來點酷的科技有限公司成立,經(jīng)營范圍包括汽車零配件零售、汽車新車銷售、電動自行車銷售等。
無論是在科研實力和大眾形象上,聯(lián)想智能汽車的賦能之路,都略顯坎坷。
但我們不能忽略的是,聯(lián)想強硬的硬件打造實力、和長期積累的產(chǎn)業(yè)鏈伙伴們,或許能夠讓聯(lián)想在短期之內(nèi),在汽車市場占據(jù)一小塊坑位。