記者 | 王曾成

北京時間2022年10月23日，銳步母公司、品牌營銷管理公司ABG（Authentic Brands Group）完成了對英國時尚品牌Ted Baker的收購。

此次收購價格為每股110便士，總價值約為2.11億英鎊（約2.55億美元）。 

和以往一樣，ABG將把Ted Baker業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵S可業(yè)務(wù)模式。利用其積累的全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，ABG已經(jīng)在與關(guān)鍵地區(qū)的運(yùn)營商進(jìn)行商議來實(shí)現(xiàn)對Ted Baker制造、實(shí)體零售、電子商務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)的管理。

縱觀整個收購過程，可謂是一波三折。

1987年成立的Ted Baker品牌，在經(jīng)歷創(chuàng)始人丑聞、盈利警告、會計(jì)事故和新冠疫情等一系列打擊后，股價暴跌，同時收到一系列主動投標(biāo)。2022年4月，Ted Baker主動掛牌出售，Sycamore Partners、Bluestar Allliance和ABG等公司都為有意收購者，其中ABG一直被認(rèn)為是首選交易者。

然而2022年6月，有公開消息稱ABG退出了競爭，在此前Ted Baker還收到了Sycamore Partners每股130便士的改進(jìn)報(bào)價以及另一份第三方報(bào)價，這兩者都被認(rèn)為是“嚴(yán)重低估”公司而被拒絕。

直到8月16日ABG正式宣布收購Ted Baker，價格為每股110便士，這場收購算是來到尾聲。

在這份雙向選擇中，Ted Baker無疑看重ABG多次“抄底”并盤活品牌的經(jīng)驗(yàn)，而ABG則更重視Ted Baker在英國、歐洲和中東的品牌影響力，同時來擴(kuò)大和多元化自身的投資組合。

2022年3月，ABG正式完成與銳步的收購，采取了一系列措施推動銳步發(fā)展，陸續(xù)鞏固發(fā)展了不同地區(qū)的合作伙伴關(guān)系，比如全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、歐洲的New Guards Group等來優(yōu)化品牌市場價值。

而完成收購前的Ted Baker在截至2022年7月的三個月內(nèi)，雖然線下銷售業(yè)務(wù)有所起色，但是其線上銷售額卻同比下降了13.2%。擁有強(qiáng)大合作伙伴體系和電子商務(wù)營銷能力的ABG在這方面無疑更有經(jīng)驗(yàn)。

伴隨著2022年初拿下貝克漢姆個人品牌、正式完成對銳步的收購，ABG擁有了包括奧尼爾、貝克漢姆、銳步在內(nèi)的多個體育個人和運(yùn)動品牌。

除去以往將品牌與合作伙伴網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的一致戰(zhàn)略外，ABG還需要整合旗下多品牌影響力和知名度，推動旗下品牌矩陣優(yōu)勢互補(bǔ)。

早在2022年2月，ABG開設(shè)了位于倫敦的歐洲總部，致力于在歐洲、中東和非洲地區(qū)建立品牌價值和影響力。作為歐洲知名品牌，收購Ted Baker則進(jìn)一步加強(qiáng)了ABG在英國、歐洲和中東的品牌影響力，符合其戰(zhàn)略預(yù)期。

除此之外，Ted Baker的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)和品牌建設(shè)同樣可以加碼ABG的體育優(yōu)勢。在完成收購的當(dāng)天，ABG表示它將與Ted Baker的團(tuán)隊(duì)在業(yè)務(wù)管理、營銷和發(fā)展方面密切合作，Ted Baker的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)和品牌建設(shè)有利于ABG進(jìn)一步整合并加強(qiáng)旗下體育運(yùn)動品牌的運(yùn)營。