文|C2CC新傳媒
今年夏季，40℃以上高溫天超30天，是61年以來最多的一年，熱射病等重癥中暑致多人死亡。
俗語有言，大熱之后必有大寒。
據(jù)國家氣候中心最新監(jiān)測結(jié)果顯示，赤道中東太平洋拉尼娜事件（指赤道附近東太平洋水溫反常下降的一種現(xiàn)象）在進一步持續(xù)，預計延續(xù)到2022/2023年冬季。今年冬季，或因“拉尼娜年”發(fā)生極端性的寒冷。
近年來，類似的極端天氣頻繁肆虐，和全球變暖有著莫大的關(guān)聯(lián)，而全球變暖則和溫室氣體的排放離不開關(guān)系。
世界氣象組織（WMO）發(fā)布的《溫室氣體公報》就曾指出，2020年溫室氣體的排放創(chuàng)歷史新高，這一趨勢仍在延續(xù)，導致了全球氣溫不斷上升。
因此全球減碳行動成大趨勢。也只有早日實現(xiàn)碳中和，在未來全球升溫的趨勢才會慢下來。
我國也已經(jīng)制定了碳中和目標，2020年9月22日我國在聯(lián)合國宣布：“中國將在2030年實現(xiàn)碳達峰，2060年實現(xiàn)碳中和”。有人曾預言，碳中和之下，未來40年涉及到數(shù)萬億的財富大轉(zhuǎn)移，將以碳排放為準繩，從高排放企業(yè)轉(zhuǎn)移到低排放企業(yè)，從碳增的企業(yè)轉(zhuǎn)移到碳減的企業(yè)。
也就是說，增加碳排放的產(chǎn)業(yè)，財富縮水，減少碳排放的產(chǎn)業(yè)，財富增值。
在碳中和這場廣泛而深刻的經(jīng)濟社會系統(tǒng)性變革之下，任何人都不可能置身事外。
作為美妝產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)和個人，要如何踐行可持續(xù)美妝的發(fā)展，又如何找到屬于自己的“財富密碼”呢？
美妝企業(yè)提低碳環(huán)保的必經(jīng)之路
近年來，無論是國際美妝巨頭，還是國內(nèi)美妝企業(yè)，都在節(jié)能減排，踐行可持續(xù)發(fā)展之路。
1、歐萊雅中國：從智能運營到綠色消費
1997年進入中國的歐萊雅集團，目前在中國有三家工廠，分別位于上海浦東、江蘇蘇州和湖北宜昌。
2019年，歐萊雅中國在蘇州的尚美工廠，就通過使用太陽能、風能和生物質(zhì)能供電供熱實現(xiàn)“零碳”，是首批完成“碳中和”運營轉(zhuǎn)型的工廠之一，也是其亞太地區(qū)首家“零碳”工廠。
10月11日，歐萊雅蘇州智能運營中心正式奠基，蘇州尚美工廠潔凈車間正式投產(chǎn)。這一占地9萬㎡的智能運營中心，計劃2023年第四季度正式投入運營。
“自我們提出面向2020-2030年全新可持續(xù)發(fā)展的承諾，不僅將減少工廠、上下游供應商、辦公場所及研發(fā)中心對環(huán)境產(chǎn)生的直接影響，也將減少由供應鏈產(chǎn)生的間接影響，以及消費者使用產(chǎn)品時造成的影響?！睔W萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞曾表示，其目標是到2030年，與之合作的戰(zhàn)略供應商將直接排放量的絕對值減少50%（與2016年相比）。
可以說，這是歐萊雅中國大力踐行環(huán)保舉措之一，也是深化“歐萊雅，為明天”可持續(xù)發(fā)展2030，并為消費者打造了“綠色消費”的新體驗。
2、資生堂中國：攜手消費者打造可持續(xù)的美
同樣是10月11日，資生堂中國首個線上可持續(xù)發(fā)展活動——“明日花園計劃”正式上線。
據(jù)悉，該活動由資生堂集團旗下多個人氣品牌，包括SHISEIDO資生堂、ELIXIR怡麗絲爾、IPSA茵芙莎、ANESSA安熱沙、d program安肌心語、BAUM葆木、AUPRES歐珀萊共同發(fā)起，倡導以四個日常生活中的可持續(xù)發(fā)展舉措，讓“未來之美，觸手可及”。
資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“今年是資生堂集團成立150周年，作為全球最早開展可持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的美妝企業(yè)之一，我們將可持續(xù)發(fā)展置于經(jīng)營戰(zhàn)略的核心位置。站在發(fā)展的新起點，資生堂中國的可持續(xù)發(fā)展理念與中國十四五規(guī)劃高度契合” 。
據(jù)悉，資生堂中國將從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，直到消費使用的全過程，減少經(jīng)營活動對環(huán)境影響。同時結(jié)合集團傳統(tǒng)優(yōu)勢，在替換裝、空瓶回收、環(huán)保電商外箱以及采用環(huán)保贈品等領(lǐng)域加碼，與消費者共同攜手打造可持續(xù)的美。
3、伽藍集團：以低碳為底色，讓環(huán)保在品牌血液流動
伽藍集團JALA旗下自然主義品牌自然堂源起喜馬拉雅，所以致力于保護喜馬拉雅的生態(tài)環(huán)境。
今年4月，自然堂登山隊登頂珠穆朗瑪峰成功，用實際行動去號召公眾低碳生活，減少碳排放，保護環(huán)境，減緩冰川消融的速度。
據(jù)悉，三十多年來，喜馬拉雅山脈的冰川面積減少4420.78平方公里，平均每年減少147.36平方公里，總減少率達9.05%。
除了倡導公眾低碳生活，伽藍還在各方面提倡環(huán)保行動。
2019年，伽藍集團運用“一次性成型漸變技術(shù)”對自然堂單品冰肌水的包裝進行升級，推出“黑科技環(huán)保瓶”。
以年銷售量1000瓶估算，此項技術(shù)每年可減少80噸油漆的使用，以及減少90%以上的碳排放，將節(jié)約333戶家庭的用電量。
2011年，伽藍集團成為“中國民企綠色低碳聯(lián)盟成員”單位，2022年國際綠色零碳節(jié)中，成為候選品牌。
儼然，低碳已成為伽藍集團的底色，而環(huán)保更是在品牌的血液里流動。
4、林清軒自主培育山茶花，讓地球肌膚更美
2019年，林清軒憑借山茶花系列，成功打入國內(nèi)高端化妝品市場。其中的明星單品——山茶花潤膚油，年銷售額達到了2.3億元，客單價突破1370元。
2021年，林清軒55000瓶山茶花潤膚油在天貓預售僅4小時就被搶購一空，全線金額超6000萬元！
與其他大多數(shù)品牌不同的是，林清軒的山茶花是自主培育的。
目前，林清軒在浙江、江西合作設(shè)有山茶花種植基地，在800米以上的荒山種植。而山茶花從育苗到成熟，3-5年也只能開幾朵花，一棵十年以上的樹所提供的原料，只能夠生產(chǎn)7瓶左右的山茶花油。
林清軒計劃在未來二十年，在中國荒山上種下5千萬棵山茶花樹。
創(chuàng)始人孫來春表示:“讓地球的肌膚更美，是因為我們倡導的是環(huán)保主義” 。而環(huán)保的背后，隱藏著林清軒取之于自然,還之于自然的崇敬之心。
今年春天，林清軒在上海奠基了一個新的碳中和智能制造中心，為達成碳中和追加6000萬元預算。讓皮膚變美是每個美妝品牌的底線，而林清軒更多了一個“讓地球的肌膚更美”的愿景。
年輕消費者更青睞低碳環(huán)保的品牌
隨著對全球氣候問題的擔憂加劇，近兩年越來越多的消費者，特別是年輕人，開始選擇理性和綠色的消費觀念，更青睞具有低碳環(huán)保理念的品牌。
9月2日， VOGUE Business發(fā)布的《解碼中國 Z 世代的可持續(xù)消費觀》白皮書中顯示，54%的年輕群體更關(guān)注可持續(xù)品牌的實用性，產(chǎn)品要能夠經(jīng)久耐用，并且可以循環(huán)利用。57%的消費者表示生活中會選購可持續(xù)產(chǎn)品，用實際消費行為為環(huán)保買單。
“Z世代表示，他們可以接受溢價，但同時會對品牌和產(chǎn)品提出更高的要求。”同時報告得出總結(jié)，美妝護膚類是消費者相對最愿意支付溢價的品類。
但這也就意味著，美妝企業(yè)只有在原材料、生產(chǎn)過程、包裝等完整生產(chǎn)鏈上下功夫，貫徹落實ESG理念，通過提升產(chǎn)品的可持續(xù)性，才能抓牢消費者的心。
1、綠色包裝
是指對人類健康和生態(tài)環(huán)境無害，能夠循環(huán)再生，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種包裝。
據(jù)了解，中國每年的快遞量已達600億個，其中大部分的快遞盒在拆開后即成為不被需要的“垃圾”，被直接丟棄。
因此一些品牌就嘗試在快遞盒上做出努力，如2018年歐萊雅就推廣無膠帶、易撕拉、100%可降解的綠色包裹在電商物流中的使用，開始使用沒有膠帶紙的快遞盒，且使用非塑料層壓紙箱，箱內(nèi)所有保護和填充材料均替換為可再生紙質(zhì)材料，進一步實現(xiàn)了“綠色包裹”的愿景。
2021年，歐萊雅中國寄出8500萬個綠色包裹，占總包裹數(shù)的87%。
2、空瓶回收循環(huán)
據(jù)統(tǒng)計，目前全球玻璃制品的回收率約為50%；塑料包裝的回收率為14%，而其中由于分揀和回收過程當中的損耗，最終僅有5%的塑料可以再次重復利用。
一個化妝品空瓶的回收，可以減少2克碳排放，雖然微不足道，但僅在2021年我國化妝品的空瓶數(shù)量達到了30億，如果全部能夠回收，相當于減少了6000的噸碳排放。顯然，實現(xiàn)這一目標很難，但許多品牌已開始付諸行動。
國貨品牌effortless的「空瓶計劃」，就鼓勵把產(chǎn)品空瓶直接寄到工廠，用完空瓶，不急著丟，集齊5個同類產(chǎn)品空瓶，寄回即可獲得2500分（價值125元），可以兌換一瓶全新的產(chǎn)品。
effortless考慮到單個瓶子在路上運輸所產(chǎn)生的碳排放會較大，會使得環(huán)保理念流于形式，重于宣傳，因此要五個空瓶集齊兌換，這樣可以更大程度降低運輸對于環(huán)境的影響。
effortless聯(lián)合社會企業(yè)品牌「P.E.T.好潤環(huán)保」，將回收來的空瓶變廢為「包」。因為產(chǎn)品100%使用rPET材料，所以可以在它生命周期里被輕松回收，實現(xiàn)0污染。
3、二手平臺火爆
今年2月，阿里研究院聯(lián)合北京大學中國低碳發(fā)展研究中心、北京市綠色交易所發(fā)布《閑魚平臺閑置經(jīng)濟碳減排前瞻研究報告》。閑魚平臺倡導“萬物皆循環(huán)、人人可參與”綠色低碳生活理念，已經(jīng)越來越為公眾所認可。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年9月份閑魚月活人數(shù)超過一億，其中90后接近60%。這意味著Z世代的消費習慣已悄然改變，把那些閑置的物品，通過電商平臺，變成可交易的商品。
而這同樣也是綠色生活的一種踐行方式。
我們可以驚喜地看到，不論品牌大小，循環(huán)-再生之路是必由之路。
第三方平臺牽頭開啟可持續(xù)美妝的“財富密碼”
在碳中和國策、化妝品新條例，以及國家一系列向綠色安全、多功能方向發(fā)展等政策加持下，都倒逼各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈朝著規(guī)范化、規(guī)模化和高質(zhì)量的方向發(fā)展。
上述的外資企業(yè)和國內(nèi)頭部企業(yè)，在踐行低碳環(huán)保的過程中，已做出了表率，而如何將這一理念傳遞給更多的美妝企業(yè)和消費者呢？
這就需要平臺、媒體、達人等多方合力，引導并踐行綠色發(fā)展理念。
言安堂，一個有科普、有溫度、有態(tài)度的美妝平臺，目前全網(wǎng)粉絲超200萬，其服務號提供一對一的專業(yè)咨詢服務，建立了超過10萬的用戶健康安全數(shù)據(jù)。
2021年12月開始，言安堂推出了“可持續(xù)美妝”項目，通過對化妝品空瓶的循環(huán)、再生等措施，助力各大品牌構(gòu)建可持續(xù)美妝。
目前，言安堂在蘇州工業(yè)園區(qū)建造了一個3000多㎡的工廠，超200萬產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫，達到年處理量1000萬單的程度，同時與空瓶回收機構(gòu)、材料商達成合作，建立了一個完整的產(chǎn)業(yè)體系。
言安堂創(chuàng)始人趙國慶表示，空瓶回收后，將會進行專業(yè)化處理，最終實現(xiàn)原料可降解循環(huán)、包裝可回收循環(huán)、消費行為可導流循環(huán)。
言安堂通過旗下品牌“言之有物“，已經(jīng)摸索出了一套可行的方案。其“空瓶紀 ”小程序上線四天曝光量便超過了26萬+，參與回收的人數(shù)超1000人，轉(zhuǎn)化用戶人數(shù)同樣超過2萬人，天貓的GMV也高達30萬之多。
空瓶回收，是如何做到激活粉絲并多次復購呢？
一是定制個性化SaaS平臺——前端To用戶小程序
品牌無需自行開發(fā)小程序，入駐之后一鍵生成品牌專屬小程序，可以自行設(shè)置界面內(nèi)容，添加商品優(yōu)惠，提供用戶空瓶回收物流的查詢等一站式服務。
二是基于SaaS平臺可視化定制數(shù)據(jù)分析
用戶可以在言安堂合作的基礎(chǔ)上，獲取空瓶回收的信息，然后在使用小程序回收空瓶的時候，自動進行信息收集，通過數(shù)據(jù)分析進行客制化推送，觸達用戶喜好，洞察消費者的購買習慣，從而在新品的研發(fā)上更具有針對性。
三是再生原料價值延續(xù)，環(huán)保循環(huán)無限延展
回收的空瓶，經(jīng)過一系列的加工，將制成藝術(shù)紀念品，作為消費者的積分兌換獎勵之一。
總結(jié)而言，就是通過空瓶紀小程序+訂閱號+社群等平臺，在空瓶紀小程序廣告位及訂閱號內(nèi)容種草，通過小樣兌換、郵寄空瓶兌換優(yōu)惠券吸引用戶轉(zhuǎn)化，小程序流量賦能，利用環(huán)保降低用戶感知成本，從而實現(xiàn)品牌銷售多次轉(zhuǎn)化。
將空瓶計劃轉(zhuǎn)化成一個新的獲客渠道，吸引新客、激活老客，從而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，還能增加粉絲好感和粘性，不得不說，這將是一個非常落地的低碳環(huán)保解決方案。
“推動綠色發(fā)展，促進人與自然和諧共生?！边@是近期召開的二十大報告中提出的重點內(nèi)容，全球減碳的大形勢下，每一家企業(yè)都要踐行綠色低碳的生產(chǎn)方式，每一個人都要推動低碳環(huán)保的生活方式。
綠色生活，不只是為了環(huán)境的保護，更是為了我們明天美好的生活和未來的財富。