文|天下美商
近年來(lái)，國(guó)貨彩妝的不斷出圈引人注目，甚至可以與國(guó)外大牌“一較高下”。據(jù)人民網(wǎng)研究院數(shù)據(jù)，2016-2021年的五年間，美妝行業(yè)的國(guó)貨品牌關(guān)注度增長(zhǎng)了45%。除卻近年來(lái)爆火的花西子這類中高端定位的品牌，以中低端市場(chǎng)為主要目標(biāo)的品牌也被眾多消費(fèi)者青睞。
然而就在近日，新華網(wǎng)發(fā)布一則消息《這些化妝品，不合規(guī)！你也許正在用》，其報(bào)道在2022年國(guó)家化妝品監(jiān)督抽檢工作中，經(jīng)廣西壯族自治區(qū)食品藥品檢驗(yàn)所等單位檢驗(yàn)，標(biāo)稱為浩鑫染發(fā)膏（亞麻褐色）、卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜、安熱沙水能戶外清透防曬乳等20批次化妝品不符合規(guī)定。
據(jù)公開(kāi)資料，卡姿蘭自2001年成立以來(lái)便始終專注于彩妝品類，在業(yè)內(nèi)有著口紅界的 “全能冠軍”之稱。早在2018年，卡姿蘭品牌年銷(xiāo)售額就達(dá)到了60億元。因此，無(wú)論從成立時(shí)間還是銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看，卡姿蘭都可謂是國(guó)貨彩妝界的“老大哥”。那么，這位老大哥此次因何“翻車(chē)”了？01多余成分未備案，額外添加防曬劑惹爭(zhēng)議
據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局通告，此次檢測(cè)不合格的卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜和安熱沙水能戶外清透防曬乳，檢驗(yàn)結(jié)果均為檢出產(chǎn)品標(biāo)簽未標(biāo)示的防曬劑：甲氧基肉桂酸乙基己酯。
甲氧基肉桂酸乙基己酯，又稱OMC，是市場(chǎng)上較為常見(jiàn)的油溶性UVB防曬劑，吸收波長(zhǎng)在290-320nm之間，對(duì)皮膚刺激相對(duì)較低。目前，該成分收錄于《已使用化妝品原料目錄》中。《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2022年版）》征求意見(jiàn)稿則明確指出，甲氧基肉桂酸乙基己酯在化妝品使用時(shí)的最大允許濃度為10%。
其實(shí)，甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是化妝品中的常規(guī)成分，化妝品中含有該成分的產(chǎn)品不在少數(shù)，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等國(guó)際頭部品牌也均有使用。
但值得注意的是，如果添加防曬劑，則說(shuō)明該產(chǎn)品的功能是防曬，而此次被檢出不符合規(guī)定的“卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜”，其主要功能是遮瑕、隔離、提升膚色，也就是說(shuō)，該BB霜并不主打防曬的作用，添加甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是不符合常理的。
淘寶店鋪對(duì)卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜的介紹
根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，化妝品包裝上需標(biāo)明所有成分，且成分列表需與備案批件保持一致。因此，化妝品在更改配方后需要重新備案。部分廠商或是為了流程上的便利，未經(jīng)備案便擅自更改配方；或是為了節(jié)約成本，擅自減少或替換某種成分；或是為了提升產(chǎn)品效果，擅自添加某種成分。這些行為都是違反法律法規(guī)的，一旦查出，將受到國(guó)家的法律追責(zé)。
此外，甲氧基肉桂酸乙基己酯作為防曬劑一直含有安全性爭(zhēng)議，在小紅書(shū)平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)有數(shù)個(gè)美妝成分黨博主發(fā)布筆記，告誡消費(fèi)者要“避雷”產(chǎn)品中含有甲氧基肉桂酸乙基己酯成分的化妝品，稱其屬于“不安全的化學(xué)防曬劑”，且是“孕婦禁用”成分。
目前，在天貓官方旗艦店已搜索不到該商品。02卡姿蘭不能止于大眼睛大眾對(duì)卡姿蘭的評(píng)價(jià)一直不錯(cuò)，除了其平價(jià)的產(chǎn)品外，那句“卡姿蘭大眼睛”經(jīng)久不衰更是主要原因。
“卡姿蘭大眼睛”最早出現(xiàn)在蔡依林代言的廣告里，指的是使用卡姿蘭睫毛膏后，眼睛呈現(xiàn)“放大”的效果，后來(lái)被用來(lái)夸別人眼睛大、睫毛長(zhǎng)。
不知從何開(kāi)始，網(wǎng)友開(kāi)始拿廣告詞玩梗，造出各種段子——“閃瞎了我的卡姿蘭大眼睛”、“瞪大我的卡姿蘭大眼睛”。
就在最近，#卡姿蘭大大大大大大大眼睛商標(biāo)被注冊(cè)# 的話題引起網(wǎng)友廣泛討論，卡姿蘭一口氣申請(qǐng)了“卡姿蘭大大眼睛”、“卡姿蘭大大大眼睛”、“卡姿蘭大大大大大大眼睛”、“卡姿蘭夶眼睛”等8個(gè)商標(biāo)。
卡姿蘭此舉無(wú)疑又在公眾面前刷了一波關(guān)注。根據(jù)以往的品牌經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)奇怪的商標(biāo)總能為品牌帶來(lái)一波熱度。比如阿里巴巴注冊(cè)了京西，鐘薛高注冊(cè)鐘薛低，老干媽注冊(cè)老姨媽等等。
而在此之前，卡姿蘭也一直在公眾面前強(qiáng)化“卡姿蘭大眼睛”這一品牌印象。比如今年的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，卡姿蘭蹭起了iPhone14Pro靈動(dòng)島的熱度，為產(chǎn)品宣傳“靈動(dòng)大眼”。
但無(wú)法忽視的是，卡姿蘭作為國(guó)貨品牌，在近幾年的發(fā)展并不亮眼。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年卡姿蘭銷(xiāo)售60億元。而根據(jù)完美日記財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2020年前三季度，公司營(yíng)收為32.72億元，2020年第四季度營(yíng)業(yè)收入為19.6億元，照此計(jì)算，完美日記2020年全年?duì)I收為52.32億元。也就是說(shuō)，美妝界的黑馬完美日記在4年時(shí)間里營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了國(guó)產(chǎn)美妝龍頭企業(yè)卡姿蘭20年達(dá)到的水平。
一直以來(lái)，卡姿蘭的價(jià)格定位都是中低端品牌，消費(fèi)者定位是二線城市的年輕通勤族和三四線城市的年輕人，然而隨著更多國(guó)貨品牌的崛起，消費(fèi)者有了更多的選擇。像是花西子的雕花口紅、完美日記的小細(xì)跟口紅，還是酵色的唇凍口紅，這些產(chǎn)品的更新迭代十分迅速，產(chǎn)品也各具特色。
然而在2001年創(chuàng)立的卡姿蘭，從2002年就開(kāi)始發(fā)力口紅市場(chǎng)，但是據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，卡姿蘭口紅在產(chǎn)品更新?lián)Q代方面異?！熬徛保骄?年才會(huì)更新?lián)Q代1次，這種更新速度顯然無(wú)法抓住口紅所追求的“潮流”。
“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”的一次熱度，能否使消費(fèi)者忘記個(gè)別產(chǎn)品的不足？答案是否定的。隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提升，他們會(huì)對(duì)品質(zhì)有著更多要求。而就在以前接受媒體的采訪中，卡姿蘭CEO唐錫隆多次提到產(chǎn)品本身的重要性?！爱a(chǎn)品不是做得越多越好，我們卡姿蘭要做就一定要做精品，要做別人沒(méi)有的東西?！?/p>
而根據(jù)2021年10月《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，花西子、完美日記、自然堂位列前三，分別占比39.2%、35.5%、25.3%。緊隨其后的是百雀羚、卡姿蘭、毛戈平、橘朵，占比均在23%-24%左右。
卡姿蘭能夠躋身國(guó)貨美妝前五名，也從側(cè)面反映出其堅(jiān)持的理念能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然，有好的產(chǎn)品才能贏得好的受眾，相信卡姿蘭也能夠不止于“大眼睛”，提供一份令消費(fèi)者更為滿意的答卷。