記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
Deloitte德勤咨詢最新發(fā)布的2022瑞士腕表行業(yè)研究報(bào)告顯示，57%品牌高管表示，正計(jì)劃2023年為品牌腕表匹配一個(gè)NFT產(chǎn)品或復(fù)制品，用于產(chǎn)品認(rèn)證，或者作為腕表藏家在虛擬元宇宙內(nèi)的數(shù)字配飾。德勤在這項(xiàng)調(diào)查中在線訪問了70位瑞士腕表行業(yè)高管。
NFT即“非同質(zhì)化代幣”，是一種在區(qū)塊鏈中注冊(cè)的獨(dú)特?cái)?shù)字證書，用于記錄藝術(shù)品、收藏品等資產(chǎn)的所有權(quán)。NFT具備獨(dú)一無二、不可替換和不可拆分的特點(diǎn)。2021年至今，NFT概念開始被奢侈品公司積極地應(yīng)用到數(shù)字營(yíng)銷和推廣，奢侈品正品認(rèn)證、供應(yīng)鏈溯源，以及虛擬數(shù)字商品等領(lǐng)域當(dāng)中。
與2021年大部分從業(yè)者都在觀望不同，更多高級(jí)制表品牌在2022年主動(dòng)擁抱元宇宙及NFT概念，為行業(yè)帶來了一些新的玩法和創(chuàng)新發(fā)展的可能性。
從NFT的特點(diǎn)出發(fā)，截止到2022年10月，腕表品牌發(fā)布的NFT許多都集中于數(shù)字證書這一特點(diǎn)。
比如，2022年3月意大利珠寶和腕表品牌寶格麗Bvlgari發(fā)布了限量10塊的紀(jì)念款Octo Finissimo Ultras超薄腕表，同時(shí)各配備一份獨(dú)一無二的NFT數(shù)字證書，用來辨別真?zhèn)巍?/p>
值得注意的是，高級(jí)制表品牌們通常在發(fā)布限量款，或者最新聯(lián)名限定款腕表之時(shí)發(fā)布NFT數(shù)字證書。這些腕表由于限定產(chǎn)量，但追隨者眾多，在市場(chǎng)更有收藏和投資潛力。奢侈品的稀缺性與NFT基于區(qū)塊鏈的獨(dú)一無二屬性較為契合，在營(yíng)銷推廣時(shí)作為一個(gè)噱頭能夠引發(fā)更多討論和關(guān)注。
因此NFT數(shù)字認(rèn)證在腕表拍賣市場(chǎng)也被積極采用。2022年以來，全球多場(chǎng)重要腕表拍賣都采用了NFT作為單件拍品的數(shù)字憑證。
在2022年初舉辦的三場(chǎng)蘇富比春拍上，已故瑞士制表大師Gérald Genta尊達(dá)的100份設(shè)計(jì)手稿被拿出來拍賣。這些作品全部配上一份NFT數(shù)字版本和一個(gè)NFT數(shù)字證書，其中包括愛彼皇家橡樹腕表原型設(shè)計(jì)水彩手稿。
藏家通過拍賣行購(gòu)買二手腕表很大一部分原因是基于對(duì)該平臺(tái)鑒定資質(zhì)的認(rèn)可。任何藏品在區(qū)塊鏈上綁定某一NFT非同質(zhì)化代幣之后，更有助于藏家追溯這塊腕表的來源，辨別其真?zhèn)?，這對(duì)于拍賣行而言也是加強(qiáng)品牌力的一種做法。
NFT的獨(dú)特性令其自身同樣具備收藏屬性，因此有一些腕表品牌試水的重點(diǎn)是在虛擬元宇宙開發(fā)NFT腕表或NFT藝術(shù)藏品，加強(qiáng)在元宇宙里的品牌力。
2022年IWC萬國(guó)表通過各種渠道，包括日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級(jí)鐘表展上，贈(zèng)送了1868個(gè)非同質(zhì)化數(shù)字藝術(shù)品代幣，即NFT藝術(shù)品。收到這些作品的消費(fèi)者以IWC萬國(guó)表飛行員系列腕表買家為主。
事實(shí)上，高級(jí)制表品牌目前在NFT領(lǐng)域嘗試的方向，也比較符合消費(fèi)者當(dāng)前的偏好。
德勤咨詢?cè)谠L問了來自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、美國(guó)、英國(guó)等9大腕表市場(chǎng)的5579名消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，40%的消費(fèi)者對(duì)NFT數(shù)字作品有興趣。這其中，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)腕表品牌推出的NFT產(chǎn)品有極高的興趣，超過80%中國(guó)內(nèi)地受訪者表示非常感興趣，另有76%的阿聯(lián)酋國(guó)家消費(fèi)者也表現(xiàn)出濃厚興趣。
對(duì)NFT感興趣的腕表消費(fèi)者中，有6成受訪者把投資作為購(gòu)買NFT藏品的最大動(dòng)力，還有超過四成的受訪者購(gòu)買腕表NFT產(chǎn)品用于虛擬世界之中。
基于上述發(fā)現(xiàn)，德勤咨詢認(rèn)為，未來12個(gè)月，“隨著全球諸多地區(qū)通脹壓力上升，進(jìn)入高級(jí)鐘表領(lǐng)域最實(shí)惠的方式，或許是為個(gè)人元宇宙頭像配備最新的虛擬豪華時(shí)計(jì)。與此同時(shí)，數(shù)字資產(chǎn)的投資或炒作潛力仍十分有吸引力。”