文|娛樂資本論 雪夜楓鱗
這個10月對電競粉絲們有些特殊，因為英雄聯(lián)盟全球總決賽S12和DOTA2的Ti11國際邀請賽久違地趕在同一個時間舉辦。今天晚間，Ti11率先落下帷幕，只是這次的決賽賽場上，已經(jīng)沒有了中國戰(zhàn)隊的身影。S12那邊，JDG作為中國戰(zhàn)隊的獨苗，也倒在了決賽的大門前。
比起成績上的下滑，電競行業(yè)從業(yè)者更擔(dān)心的還是普通觀眾的觀賽熱情。兩項賽事都已經(jīng)走入決戰(zhàn)階段，但電競討論氛圍始終沒有重新構(gòu)建起來。一些行業(yè)人士甚至感嘆：“原來S賽和Ti都要結(jié)束了，我甚至不知道他們已經(jīng)開始了。”絕佳的例證就是S12和Ti11在微博上的話題熱度。
打開微博#英雄聯(lián)盟S12#和#ti11#的主話題頁面，你會發(fā)現(xiàn)這些話題頁的閱讀量和討論量均有一定的下滑。距離S12冠軍戰(zhàn)還有7天，但#英雄聯(lián)盟S12#話題頁的閱讀量為56.4億，討論次數(shù)為137.2萬，基本維持了去年一半的水平。目前決賽中已經(jīng)沒有了中國戰(zhàn)隊，不及去年的熱度已成定局。
Ti11熱度雖遠(yuǎn)不及S12，但前后兩年的熱度是類似的。#ti11#話題頁面的閱讀數(shù)為11億，討論次數(shù)為8.4萬次。雖然和#ti10#相差無幾，但鑒于Ti11今天就將結(jié)束，超越去年幾乎是個不可能完成的任務(wù)。
為何兩項賽事的熱度都出現(xiàn)了不同程度的下滑？預(yù)言家游報和多位行業(yè)人士交流之后發(fā)現(xiàn)，S12比賽的時差問題澆滅了粉絲的觀賽熱情。版權(quán)市場洗牌，尤其是斗魚沒有購買兩項賽事的版權(quán)，沖擊了大量用戶的觀賽習(xí)慣。線下觀賽活動偃旗息鼓，電競粉絲們又缺少了一個觀看比賽的渠道。于是，兩項賽事在國內(nèi)的熱度下滑，就變得順理成章了。
想要挽回流失的粉絲，對于任何一項賽事來說都不是一件容易的事情。不過未來一年，電競行業(yè)仍然有許多挽救自己的機會。
小玉算是一個JDG俱樂部的事業(yè)粉，JDG已經(jīng)闖入了S12的半決賽，但她對目前的電競賽事熱度下滑也非常著急。
不過在她看來，2023年是各個俱樂部迎來春天的一個好時機。屆時，杭州亞運會將舉辦電競賽事，作為首屆大型運動會的電競比賽，中國隊的表現(xiàn)或許將吸引大量外圍的電競粉絲加入。與此同時，百視通這樣的電視臺開始入局電競直播，電競賽事的觀看渠道將會更加豐富。
“各個俱樂部做好自己，給國家隊輸送一些人才，一時的熱度下滑終究會過去。但亞運會如果也無法贏回粉絲們的關(guān)注，電競行業(yè)或許就要迎來一個比較漫長的調(diào)整期了，”小玉說。
01 從亞洲搬到紐約，時差嚇跑四成觀眾
和《英雄聯(lián)盟》粉絲們聊天時預(yù)言家發(fā)現(xiàn)，許多人不去看比賽直播，一大原因就是總決賽地點定在紐約之后，直播時間變得極其不友好，每天需要5點就爬起來看直播。
事實上，拳頭游戲把S12全球總決賽的舉辦地放到紐約，主要來源于他們對LCS賽區(qū)（《英雄聯(lián)盟》北美賽區(qū)）深層次的萎縮焦慮。
從商業(yè)化程度上考量，LCS賽區(qū)的俱樂部并不吃虧。FLY和EG都是比較知名且容易吸金的北美俱樂部。根據(jù)《2020 中國電競商業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，北美市場占電競總收入的23%。雖然《英雄聯(lián)盟》的熱度在北美遠(yuǎn)不及《CS：GO》等其他電競項目，但作為《英雄聯(lián)盟》的老家，拳頭游戲不可能不重視LCS賽區(qū)。
（圖源來自于dotesports）
然而，《英雄聯(lián)盟》舉辦世界賽事以來，冠軍基本被中國LPL和韓國LCK兩大賽區(qū)包攬，LCS賽區(qū)的選手不僅無緣冠軍多年，現(xiàn)在連出線形勢都岌岌可危。近幾年《英雄聯(lián)盟》的各項國際賽事，LCS賽區(qū)取得的最好成績只是EG戰(zhàn)隊闖入今年MSI四強。沒有亮眼的成績，LCS賽區(qū)的觀眾基礎(chǔ)自然在逐漸萎縮。
于是，拳頭游戲決定今年在紐約舉辦S12全球總決賽，目的不言自明，那就是希望把最高水平的賽事放到美國本土，從而激發(fā)起美國電競受眾的觀賽熱情。
令拳頭游戲沒有想到的是，這種作法非但沒有提升北美地區(qū)的觀看人數(shù)，反而造成了其他地區(qū)觀看數(shù)據(jù)的明顯下滑。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Esports Charts統(tǒng)計顯示，除去中國大陸市場，S12觀眾人數(shù)相比去年減少了40%。小組賽期間，所有觀眾的觀看時長為4650萬小時，每場平均觀看人次為82.6萬，最高觀看人數(shù)達到了139萬人次。與S11相比，這些收視數(shù)據(jù)均大幅下降37%-41%。
（圖源來自于EsportsCharts）
Twitch上各個語言轉(zhuǎn)播的平均觀看時長也在逐漸降低。西班牙語轉(zhuǎn)播流平均觀看時長下降了42%，韓國這個《英雄聯(lián)盟》霸主級別的地區(qū)，轉(zhuǎn)播流更是下降了63%。只有英語轉(zhuǎn)播流平均觀看時長下滑幅度最小，僅為5%。
Esports Charts認(rèn)為，S12觀看數(shù)據(jù)的大幅下跌，主要原因就是比賽時間不符合除LCS賽區(qū)以外觀眾的觀賽習(xí)慣，尤其是對亞洲觀眾而言，收看十分不方便。
小玉也向預(yù)言家抱怨：“現(xiàn)在想想，S12的主題曲叫逐星，真的是非常恰當(dāng)。每次定好鬧鐘起來看比賽，天都還沒亮。更難受的是，RNG和其他中國戰(zhàn)隊的比賽結(jié)果都不是特別理想，最后只剩JDG一家。雖然也想繼續(xù)為中國的其他戰(zhàn)隊加油，但是凌晨爬起來還是有心無力?！?/p>
02 賽事版權(quán)洗牌，斗魚帶走三成電競粉絲
時差問題只是今年S12觀賽熱度下降的其中一個原因。對于國內(nèi)觀眾而言，直播平臺版權(quán)的洗牌打破了他們近五年來養(yǎng)成的觀賽習(xí)慣。這其中，斗魚丟失了Ti11和S12的版權(quán)，讓一大批外圍電競粉絲直接流失。
眾所周知，雖然近幾年電競賽事直播版權(quán)一直在變，但斗魚和虎牙一直都是最穩(wěn)定的兩家。這兩個平臺也匯集了大量的《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》的粉絲。
一組數(shù)據(jù)就能清晰地知道斗魚平臺對于這兩項賽事的影響力。S11期間，斗魚賽事直播觀看總?cè)舜瓮黄?0億，斗魚周邊節(jié)目的總觀看人數(shù)達到了1.78億。Ti10的總決賽，斗魚官方直播間熱度超過了八百萬。這些數(shù)據(jù)都證明了一大批具有高粘性的電競粉絲聚集在斗魚平臺上。
（圖源來自于新浪）
然而，隨著今年各個大廠都在降本增效，電競賽事直播版權(quán)市場逐漸變得冷清起來。有知情人士告訴預(yù)言家，去年電競賽事的版權(quán)就已經(jīng)沒那么熱絡(luò)了。各個平臺會控制版權(quán)購買預(yù)算，避免出現(xiàn)大肆燒錢的現(xiàn)象。唯一的例外，就是嗶哩嗶哩。
2020年的時候，B站與拳頭游戲達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作。到了今年，B站更是拿下了Ti11三大賽段的獨播權(quán)。如果不是B站這樣的新玩家入局，帶動了版權(quán)市場的價格戰(zhàn)，恐怕很多平臺去年就會選擇不再直播Ti10或者S11。
這名知情人士還向預(yù)言家透露，斗魚不再直播S12和Ti11，主要是因為斗魚和虎牙合并失敗之后，斗魚被迫進行了一定的戰(zhàn)略調(diào)整。這種調(diào)整導(dǎo)致了他們不再側(cè)重賽事版權(quán)的爭奪，而是更加關(guān)注主播團隊的維護與建設(shè)。
據(jù)了解，騰訊提出斗魚虎牙合并的時間節(jié)點上，兩家公司在游戲直播領(lǐng)域的市場份額相加占到了70%。騰訊推動斗魚虎牙合并，就是要整合游戲產(chǎn)業(yè)的下游平臺，配合騰訊游戲整體戰(zhàn)略。
2021年7月，隨著市場監(jiān)管總局一紙批復(fù)，斗魚和虎牙的合并不得不以失敗而告終。隨后，整體互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)降本增效的大環(huán)境襲來，斗魚不得不把更多精力放在能夠帶來打賞收入的秀場直播身上，而版權(quán)賽事直播成為了被放棄的那個。
斗魚不再直播電競賽事之后，受到影響的自然是那些在斗魚上看直播的電競粉絲們。很多人可能已經(jīng)不再打《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》，但還是愿意在斗魚平臺觀看直播。保守估計，斗魚的停播會讓S12賽事流失一至三成用戶，Ti11流失的用戶比例只多不少。
03 線下觀賽偃旗息鼓
時差和版權(quán)洗牌讓許多電競粉絲遠(yuǎn)離了線上電競賽事直播，但線下觀賽活動的情況同樣好不到哪里去。
按照慣例，每年的全球總決賽，英雄聯(lián)盟賽事官方都會組織大型的線下觀賽活動。比如去年，英雄聯(lián)盟賽事官方就在天津歡樂谷舉辦了千人線下觀賽活動。粉絲們不僅可以現(xiàn)場觀賽，還能與官方解說現(xiàn)場互動，打卡互動拍照。
除了官方組織的活動之外，各個俱樂部官方以及各地的粉絲組織都會舉行相應(yīng)的線下觀賽活動。鑒于S11的比賽時間都是黃金時段，粉絲們聚集在一起觀賽的熱情也會更高。
今年，預(yù)言家在微博上搜索“S12線下觀賽”，基本只有長三角零星幾個城市還在組織線下觀賽。由于每場比賽需要五點就到達活動場地，最終響應(yīng)者寥寥無幾。雖然在半決賽這天，英雄聯(lián)盟官方組織了英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)的觀賽，但整體上今年S12線下觀賽團的數(shù)量遠(yuǎn)不及往年。
（圖源來自微博@大電競eSportsFocus）
相比之下，Ti11的比賽時間對于線下觀賽比較友好，完美世界也在《DOTA2》官方網(wǎng)站上設(shè)立了線下觀賽的專門頁面。單單是北京，就總共有11個線下觀賽點。這些觀賽點大多集中在電影院里，無論是場地方還是觀眾，都能做好一定的防疫準(zhǔn)備，確保活動順利進行。
然而在社交媒體上搜索類似的活動就不難發(fā)現(xiàn)，除了一些有明確主辦單位的活動之外，比如北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會這樣的官方機構(gòu)，其他場地基本沒法湊齊舉行線下觀賽的觀眾人數(shù)，最終活動也就宣布告吹。
同時，很多電競粉絲也不愿意參加線下觀賽活動，為了看一場比賽被隔離幾天顯然是得不償失的。越是大城市，粉絲們的擔(dān)心和焦慮情緒也會越嚴(yán)重。于是，以上海為首的幾大電競重鎮(zhèn)，粉絲觀賽熱情消退較為明顯，線下觀賽活動偃旗息鼓。
04 邁入電競大年，亞運會贏回大批粉絲
綜合以上幾點因素，S12和Ti11兩項賽事的熱度變得大不如前。不過，2023年實則是一個電競大年?！队⑿勐?lián)盟》和《DOTA2》仍有機會贏回電競粉絲的關(guān)注。亞運會的表現(xiàn)和觀賽渠道的拓寬，或許決定了未來幾年電競賽事乃至電競產(chǎn)業(yè)的熱度。
明年的杭州亞運會，《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》都已經(jīng)確定成為比賽項目。雖然國家隊的陣容還沒有圈定，但作為第一屆國際級運動會上的電競比賽，亞運會有機會吸引大量的電競粉絲。
鑒于韓國和一眾東南亞國家也會參賽，亞運會的比賽熱度甚至可能超越S13和Ti12，成為明年最受矚目的電競賽事。屆時，國家隊如果能夠取得優(yōu)異成績，將重新點燃國內(nèi)電競粉絲的觀賽熱情。
斗魚這樣的線上直播平臺，影響力雖然在逐漸萎縮。但可以看到的是，一些新玩家的入局正在豐富人們的觀賽渠道。
今年，東方明珠旗下的百視通與騰訊進行了獨家合作，獲得了大屏端的獨家版權(quán)，并推出了電視大屏端電競產(chǎn)品BesTV云電競。顯然，英雄聯(lián)盟賽事希望能夠借助大屏這個渠道，觸達更多用戶。
（圖源來自BesTV百視通官方微博）
到了明年，百視通與英雄聯(lián)盟賽事的合作會更加深入，而通過B站觀看S賽和Ti賽事的習(xí)慣也將逐漸養(yǎng)成。加上亞運會的影響力，更多電競粉絲將被拉回到大屏前或者是手機前，來觀看他們?yōu)橹}噴張的電競比賽。