文｜中國家電網(wǎng)

多家電商平臺上，多個品牌50英寸或55英寸彩電的售價都在千元左右。李佳琦在直播帶貨彩電時，有網(wǎng)友調(diào)侃，一個大彩電竟然還沒有擦臉油貴。

量額齊跌是上半年電視市場最常被提及的關(guān)鍵詞。當前電視市場已經(jīng)邁入存量時代，同時，智能手機、平板電腦等具備更加多元化、更加豐富的場景應(yīng)用的產(chǎn)品，對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生巨大威脅，全面擠壓其在用戶娛樂生活中的比重。

在這種情況下，電視行業(yè)依然不缺入局者，廠家紛紛試圖通過堆砌顯示分辨率、色域、內(nèi)存、存儲等電視硬件參數(shù)，謀求提升產(chǎn)品零售單價。即便如此，電視產(chǎn)品零售價仍舊不斷走低，市場銷量連續(xù)加速下滑，據(jù)奧維數(shù)據(jù)，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。

在不確定性中尋找突破是成為全行業(yè)的信仰，有業(yè)內(nèi)專家表示，價格 “內(nèi)卷”仍將是今年“雙11”期間的主要方向，走出價格戰(zhàn)還要依靠步幅更大的技術(shù)迭代。

大的技術(shù)迭代可能需要五年、十年甚至更長時間才有，但局部微創(chuàng)新卻可以不斷涌現(xiàn)。基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。

事實上，伴隨著消費升級和Z世代人群崛起，國內(nèi)的各行各業(yè)正在暗流涌動，開始出現(xiàn)許多顛覆過去的新產(chǎn)品，而Z世代作為新消費人群，也是推動彩電市場變化的最關(guān)鍵因素。

當85后、90后、95后成為家電市場的“核心消費人群”， “獨特、嘗鮮、悅己、表達“的特性催生出各式各樣的新產(chǎn)品，在前期摸索階段，各方考慮不同圈層和使用場景，各種電視新品類、新概念層出不窮，如旋轉(zhuǎn)屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經(jīng)過了應(yīng)用實踐和市場滲透，2022年，一些細分品類拓展已開始顯現(xiàn)成效，成為行業(yè)更值得關(guān)注的方向。

尤其游戲電視，憑借其更高溢價能力為彩電企業(yè)帶來更多利潤增長。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國游戲用戶高達6.4億人，其中主機用戶1100萬人，預(yù)計到2024年將達到1400萬人。相比普通電視用戶，主機游戲用戶對電視的需求更高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，同比增長6.3個百分點，預(yù)計在雙11階段，游戲電視線上市場滲透率有望從11月份的4.6%達到16.7%。目前，三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維等頭部品牌都在加速布局游戲電視領(lǐng)域，旗下的游戲電視產(chǎn)品也是四季度促銷的品類之一。

打游戲、聽音樂、看電影是年輕人的高頻生活場景，對于彩電行業(yè)來說，音樂電視也獲得年輕消費者追捧。海信旗下年輕潮牌Vidda通過運用獨立AI修音聲卡,用黑科技幫助用戶實現(xiàn)“人人都是歌唱家”的夢想,一經(jīng)上市亦取得了不錯的成績。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，Vidda成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，線上市場銷量占有率在短短兩年時間躋身行業(yè)前5，更是以驚人的速度創(chuàng)下破百萬臺的紀錄。

亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯曾說過：“我經(jīng)常被問到一個問題，未來十年會發(fā)生什么變化，但很少有人問我，未來十年有什么是不變的”。言下之意，對于一個企業(yè)來說要善于洞悉大趨勢，以此不斷求變，才能在市場競爭中長久立足。

這句話用在面臨增長乏力，卻又不斷努力求變的家電巨頭們身上再適合不過。對于電視市場而言，非影視功能需求正成為電視行業(yè)全新的消費增長點，企業(yè)需要通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，開發(fā)有價值的創(chuàng)新產(chǎn)品。當然，如何在技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面實現(xiàn)更多突破，是做細分領(lǐng)域更需要考慮的。