文｜視聽(tīng)圈
據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全球彩電市場(chǎng)前三季度累計(jì)出貨量144.6M（M=百萬(wàn)臺(tái)），同比下降5.9%，其中高端OLED TV出貨4.5M，增長(zhǎng)2.1%；全球彩電出貨面積101M㎡，同比下降4.5%；全球彩電出貨平均尺寸48.4”，較去年同期增長(zhǎng)0.2”。
其中，海外TV市場(chǎng)持續(xù)受到“宅經(jīng)濟(jì)”降溫、高通脹下消費(fèi)力下降等多重因素影響，TV需求整體偏弱，自去年三季度起海外TV出貨已連降五個(gè)季度。
分區(qū)域來(lái)看，主要是北美、歐洲兩大“貨倉(cāng)”區(qū)域，前三季度出現(xiàn)全線下滑。如，北美前三季度TV出貨下降11.1%，TV零售自去年二季度起連續(xù)五個(gè)季度下降。而歐洲地區(qū)同樣也是“慘不忍睹”，前三季度歐洲TV需求持續(xù)受到戰(zhàn)爭(zhēng)直接與間接沖擊，出貨量下降14.9%，其中東歐下降24.3%，西歐下降10.2%；日本前三季度出貨下降12.3%。此外，前三季度亞太、中東非出貨量分別增長(zhǎng)2%、0.7%。
“墻外之花開(kāi)始不香”之后，也讓許多中國(guó)本土彩電巨頭意識(shí)到要想“穩(wěn)住規(guī)模和銷量”還需要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“加碼”。于是，海信、TCL、創(chuàng)維、小米、康佳等品牌紛紛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“加注”資源投入，從而一定程度上托起了內(nèi)銷出貨量的規(guī)模。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在5-9月內(nèi)銷出貨同比已連續(xù)五個(gè)月正增長(zhǎng)。前三季度TV出貨增長(zhǎng)3.9%，四季度在雙11促銷備貨拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)出貨仍有小幅增長(zhǎng)。
按照奧維睿沃的數(shù)據(jù)，前三季除了中國(guó)市場(chǎng)在努力“硬扛”之外，全球其他主要貨倉(cāng)地區(qū)歐美、日本等基本是一邊倒的“下滑”，這背后折射出當(dāng)下全球市場(chǎng)的“窘境”。
前三季全球彩電TOP5品牌格局：有二個(gè)國(guó)內(nèi)巨頭內(nèi)外雙增長(zhǎng)
正如上文所述，由于前三季度北美、歐洲等重要彩電市場(chǎng)“貨倉(cāng)”區(qū)域出現(xiàn)10%以上的下滑，這也勢(shì)必會(huì)對(duì)全球彩電品牌格局產(chǎn)生一定的影響和變數(shù)。這其中，尤其是在北美、歐洲地區(qū)一直表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的三星、LG等頭部品牌造成影響會(huì)更大。
奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三星前三季度全球出貨28.7M，依然排名第一。但由于歐美地區(qū)出貨量下滑的影響，同比下滑5.8%。
而排名第二的LG，雖憑借17.1M的出貨量“艱難”保住第二。但是，其前三季同比下降高達(dá)15.8%，是全球前五品牌中下降幅度最大的一個(gè)品牌。
此外，LG除了下降幅度大之外，更讓其難受的是一直主導(dǎo)的OLED電視需求也開(kāi)始進(jìn)入下滑通道之中，前三季度LG的OLED電視出貨量只有2.7M，同比下降4%。
有行業(yè)媒體人士向《視聽(tīng)圈》分析表示：整體總量下滑高達(dá)15%，再加上其主打的OLED電視也遭遇“滑鐵盧”，這無(wú)疑對(duì)于LG來(lái)說(shuō)是雙重打擊，2022年對(duì)于LG來(lái)說(shuō)或?qū)⑹且粋€(gè)“命運(yùn)變數(shù)年”。
排名第三則是海信（含東芝），前三季度憑借16.9M的出貨量，力壓TCL成功“坐穩(wěn)”第三。今年前三季度，對(duì)于海信來(lái)說(shuō)，其不僅保持同比16.8%的高增長(zhǎng)率，成為T(mén)OP5增幅最高的品牌。同時(shí)，更是做到了“墻內(nèi)墻外都開(kāi)花”。其前三季度內(nèi)銷TV出貨增長(zhǎng)29.4%，海外出貨增長(zhǎng)11%。同樣也是TOP5品牌唯一能做到內(nèi)外都增長(zhǎng)超10%的品牌。
此外，從整體趨向來(lái)看，有了前三季度良好的“基礎(chǔ)打底”，再加上第四季度有卡塔爾世界杯頂級(jí)贊助上的“助攻”，因此海信電視第四季會(huì)更加備受期待。
有行業(yè)專家分析認(rèn)為，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，一定是“業(yè)績(jī)此消彼長(zhǎng)”。海信成績(jī)出色的背后，必然意味著一些品牌會(huì)比較失落。為此今年全球彩電市場(chǎng)一大看點(diǎn)就是海信在坐穩(wěn)全球前三的同時(shí)，甚至還有可能把LG“老二”拉下馬。
排名第四的則是TCL。其前三季全球出貨為16.3M，由之前的第三被海信超越成為第四。而之所以被海信擠出前三，主要是因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)遭遇波折。和三星、LG一樣，TCL在北美、歐洲等市場(chǎng)也是“大戶”，因此這兩個(gè)地區(qū)出現(xiàn)大幅下滑，自然也會(huì)讓TCL深受“影響”。
可喜的是，TCL在今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，尤其是通過(guò)miniLED、超大屏等熱門(mén)技術(shù)的重點(diǎn)布局，極大的拉動(dòng)了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體銷量，前三季度內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)19%。
小米繼續(xù)排名第五，其前三季度全球出貨9.3M，同比增長(zhǎng)8.5%。小米和海信一樣，同時(shí)也在前三季度做到內(nèi)外都增長(zhǎng)。前三季度小米內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)4.9%，亞太、拉美、西歐出貨拉動(dòng)下，海外前三季度TV出貨增長(zhǎng)16.4%。
后記點(diǎn)評(píng)：
日韓品牌因?yàn)闅W美地區(qū)的“崩盤(pán)式下跌”，整體出貨能力在2022年遭遇了考驗(yàn)。三星、LG與大陸品牌的距離在縮小。這樣的局面下，海信、TCL、小米等乘勢(shì)加速崛起是必然趨勢(shì)。但是，如何將目前逆境下到手的份額，轉(zhuǎn)化成持久的市場(chǎng)粘性、尤其是在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌地位的升級(jí)，依然考驗(yàn)著這些本土品牌。