文｜家電圈 文劍

在外界一片看空家電市場(chǎng)和家電消費(fèi)的時(shí)代背景下，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、海信家電等行業(yè)頭部企業(yè)相繼發(fā)布的2022年三季報(bào)，卻展現(xiàn)出“截然不同”的企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)局面。即規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、利潤(rùn)高質(zhì)量發(fā)展、業(yè)務(wù)多維度拓展、經(jīng)營(yíng)多層次創(chuàng)新。

在家電圈看來(lái)，外界對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的“前景看空”，與家電頭部企業(yè)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”并不矛盾，因?yàn)槭袌?chǎng)整體已步入“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)通道中，行業(yè)大局不影響頭部企業(yè)的發(fā)展與增長(zhǎng)。同時(shí)，上述四家企業(yè)均已經(jīng)不滿足于家電業(yè)務(wù)的家庭市場(chǎng)拓展，或是加速?gòu)募译娤蛐履茉?、機(jī)器人、醫(yī)療健康、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的擴(kuò)張，或是加速?gòu)募译姷募彝?chǎng)景向汽車(chē)、公寓酒店等商用多場(chǎng)景拓展，或是加速?gòu)募译姰a(chǎn)品向家庭生態(tài)的無(wú)界擴(kuò)容。

相對(duì)于市場(chǎng)的漲跌、消費(fèi)需求的強(qiáng)弱、外部環(huán)境的動(dòng)蕩，海爾智家、海信家電，以及美的集團(tuán)、格力電器四家頭部企業(yè)2022年三報(bào)季，卻在不經(jīng)意間成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一是，這四家企業(yè)雖然以家電業(yè)務(wù)的品牌影響力著稱(chēng)，但早就不滿足于傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)，而是開(kāi)啟多元化品類(lèi)、多應(yīng)用場(chǎng)景、多行業(yè)拓展的步伐，且均已棋至中盤(pán)；二是，這四家企業(yè)雖然都有濃厚的家電標(biāo)簽，其實(shí)早已劃分為三派，海爾、海信，以及美的格力路各不同。三是，不管家電市場(chǎng)大盤(pán)未來(lái)是漲是跌，頭部企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)都會(huì)保持自身的穩(wěn)定性和可靠性，從而出現(xiàn)一輪獨(dú)立于家電大盤(pán)的新走勢(shì)。

四家行業(yè)代表性企業(yè)，營(yíng)收利潤(rùn)均在上升

今年以來(lái)，家電行業(yè)大盤(pán)的低迷，市場(chǎng)的持續(xù)下行，是不爭(zhēng)的事實(shí)。最新發(fā)布的海信家電、美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器等四家行業(yè)代表性企業(yè)的三季報(bào)，帶給外界的卻是一個(gè)“量增利漲”穩(wěn)定局面。

10月27日晚發(fā)布的海信家電三季報(bào)顯示：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收570億元，增長(zhǎng)13.9%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.7億元，增長(zhǎng)15.5%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冰箱、空調(diào)、廚房電器等家電主業(yè)均取得大幅度增長(zhǎng)；海外市場(chǎng)收購(gòu)日本三電后成為特斯拉汽車(chē)空調(diào)供應(yīng)商，開(kāi)辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新賽道。

10月28日晚發(fā)布的美的集團(tuán)2022年三季報(bào)顯示，總收入2703.67億元、同比增長(zhǎng)3.45%，歸母凈利潤(rùn)244.7億元、同比增長(zhǎng)4.33%。ToC業(yè)務(wù)智能家居穩(wěn)中有升、雙高端品牌表現(xiàn)搶眼；ToB業(yè)務(wù)呈現(xiàn)高質(zhì)量和快速度走勢(shì)，樓宇科技增長(zhǎng)22.65%，數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)37.3%。

10月30日晚海爾智家與格力電器相繼發(fā)布2022年三季報(bào)。其中，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1847億元、增長(zhǎng)8.9%，歸母凈利潤(rùn)116.7億元、增長(zhǎng)17.3%，利潤(rùn)增幅兩倍于收入增幅。其中通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略持續(xù)提升全球市場(chǎng)份額，強(qiáng)化高端引領(lǐng)和場(chǎng)景生態(tài)領(lǐng)跑，立足數(shù)字化變革加快經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的戰(zhàn)略持續(xù)落地。

格力電器2022年三季報(bào)顯示，總營(yíng)收1483.44億元、同比增長(zhǎng)6.30%，歸母凈利潤(rùn)183.04億元、同比增長(zhǎng)17%，同樣是利潤(rùn)增速超越營(yíng)收增長(zhǎng)。通過(guò)發(fā)力預(yù)制菜配套產(chǎn)業(yè)、深耕新能源等多元化業(yè)務(wù)，格力以高質(zhì)量、好服務(wù)等夯實(shí)空調(diào)等家電主業(yè)，實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)突破。

可以清楚看到，家電頭部企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸擺脫對(duì)于家電市場(chǎng)整體行情和消費(fèi)走勢(shì)的高度依賴(lài)性，走出一條自我發(fā)展和高質(zhì)量驅(qū)動(dòng)的新通道。雖然當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)整體走勢(shì)和行情仍然不容樂(lè)觀，但對(duì)于上述四家企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然能在這種低迷且艱難的市場(chǎng)通道中，找到自己的業(yè)務(wù)動(dòng)力和后勁。

這也再次提醒市場(chǎng)上的其它頭部家電企業(yè)，在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如今不能過(guò)度依賴(lài)產(chǎn)業(yè)周期，而是盡可能通過(guò)自身的能力、手段和視野，探索自我發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的“小氣候”，才能真正賦予團(tuán)隊(duì)主動(dòng)轉(zhuǎn)型的熱情和信心，才能在新舊業(yè)務(wù)、賽道和模式的探索中盡快找到轉(zhuǎn)型的平衡點(diǎn)。

家電行業(yè)四杰領(lǐng)跑，在轉(zhuǎn)折點(diǎn)分化成三派

今年前三季度，四家代表性企業(yè)營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)“量增利漲”背后，家電圈注意到，四家企業(yè)的增長(zhǎng)路徑、發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)策略，已經(jīng)明確分化為三大派。其中，海爾為代表的家電家居智慧生活派、海信為代表的家電家用商用跨越派，以及美的、格力為代表的多元業(yè)務(wù)擴(kuò)張派。

海爾智家作為海爾集團(tuán)旗下智慧家庭的業(yè)務(wù)平臺(tái)，近年來(lái)正在面向用戶(hù)和用戶(hù)所在的家庭生活，展開(kāi)一輪從家電、家居到家庭生態(tài)的持續(xù)轉(zhuǎn)型。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不是要放棄家電，相反是拿家庭生活、生態(tài)資源賦能家電產(chǎn)業(yè)，打開(kāi)家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的上升和發(fā)展空間。目前海爾智家的轉(zhuǎn)型分為三個(gè)層次：一是產(chǎn)品層面的科技化、高端化、套系方案化；二是經(jīng)營(yíng)層面的家電與家裝、家居持續(xù)融合，面向用戶(hù)整合更多的生活服務(wù)資源；三是模式層面的從制造商向設(shè)計(jì)、施工和服務(wù)商的跨越，讓家電不只是家電，讓每個(gè)家庭都離不開(kāi)家電。當(dāng)然，背后則有兩個(gè)核心紐帶支撐：一是產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)創(chuàng)能力；二是用戶(hù)需求的滿足能力。

海信家電作為海信集團(tuán)家用電器和智慧生活的主體平臺(tái)，近年來(lái)發(fā)展重點(diǎn)就是立足冰箱、空調(diào)、廚電等家電業(yè)務(wù)做大規(guī)模和做強(qiáng)實(shí)力，并明確提出在冰箱業(yè)務(wù)上“數(shù)一數(shù)二”目標(biāo)，并在家用中央空調(diào)上加速與大金的第一爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不過(guò)面對(duì)同行近年來(lái)的全屋化、智能化、多元化轉(zhuǎn)型，海信家電也在加大智慧家庭的拓展，以及加快家電業(yè)務(wù)從消費(fèi)市場(chǎng)向商用市場(chǎng)的進(jìn)軍。其中收購(gòu)日本三電進(jìn)軍汽車(chē)空調(diào)，以及通過(guò)與日立合資發(fā)力家用中央空調(diào)市場(chǎng)，都算是對(duì)于家電應(yīng)用場(chǎng)景和應(yīng)用行業(yè)的拓展，也在打開(kāi)海信家電的業(yè)務(wù)發(fā)展厚度與深度。

美的集團(tuán)與格力電器則是多元化擴(kuò)張的代表。目前，美的集團(tuán)包括五大業(yè)務(wù)，雖然面向C端的家電業(yè)務(wù)如今營(yíng)收占比最大，但未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力、空間則是來(lái)自B端的四大工業(yè)商業(yè)等業(yè)務(wù)。今年以來(lái)，美的聚焦工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、機(jī)器人與自動(dòng)化、數(shù)字化創(chuàng)新四大業(yè)務(wù)發(fā)展可以說(shuō)是“沖勁十足、各有千秋”。值得一提，則是美的B端四大業(yè)務(wù)，還以綠色低碳、能源管理、智慧醫(yī)療、新能源汽車(chē)等拳頭項(xiàng)目在內(nèi)部橫向打通不同的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)方案，通過(guò)一站式系統(tǒng)服務(wù)能力，加快B端業(yè)務(wù)的規(guī)?；狭亢屠麧?rùn)提質(zhì)。

格力電器的工業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已推出多年，今年以來(lái)則在新能源汽車(chē)及儲(chǔ)能、工業(yè)機(jī)器人、大型工業(yè)中央空調(diào)，以及家電的多品類(lèi)，還有家電上游供應(yīng)鏈內(nèi)部能力的外部化輸出等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，加快擴(kuò)張和拓展的步伐。雖然今年前三季度格力電器的利潤(rùn)增長(zhǎng)，還是得益于其在空調(diào)主業(yè)上的渠道優(yōu)化和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，但公司未來(lái)的增長(zhǎng)空間和動(dòng)力肯定是來(lái)自面向B端的諸多工業(yè)自動(dòng)化、新能源、儲(chǔ)能、電機(jī)等業(yè)務(wù)。最近格力電器對(duì)于預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的布局構(gòu)想，可以看作是其在B端業(yè)務(wù)上綜合能力的一次系統(tǒng)性集成式輸出。

當(dāng)然，上述四家企業(yè)在今年前三季度的市場(chǎng)整體表現(xiàn)，以及第三季度的階段性表現(xiàn)各有優(yōu)劣，對(duì)于家電行業(yè)和市場(chǎng)走勢(shì)，卻是很好的參考窗口和借鑒價(jià)值。同樣，對(duì)于正在謀求品類(lèi)多元化、業(yè)務(wù)多元化和行業(yè)多元化的其它家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，上述四家企業(yè)的不少做法和路徑，也是很好的參考。