文|ACGx
17年是一個什么樣的概念？這是一個可以讓一個人從出生到考上大學的時間段，也是一個動畫從誕生到今天的時間。如今，《喜羊羊與灰太狼》這個IP已是17歲了，而從最初作為子供向動畫的《喜羊羊與灰太狼》到如今依然活躍在市場上，它最早的一批粉絲早已成家立業(yè)，那么這一經(jīng)典IP是如何迭代煥新，與市場同步的呢？簡單來說，全都是科技與狠活。
聯(lián)動是狠活
作為一個已經(jīng)17歲的IP來說，《喜羊羊與灰太狼》至今還有著很強的生命力:在作品方面，《喜羊羊與灰太狼》保持著新的動畫內(nèi)容推出；另外在聯(lián)動方面，這款被人們認定為“子供向”的動畫同樣活躍，特別是在游戲領(lǐng)域，無論是經(jīng)典游戲還是熱門新游，《喜羊羊與灰太狼》都可以擔當聯(lián)動對象，即便是在看似風格各異的產(chǎn)品中，《喜羊羊與灰太狼》總能找到切入點。
根據(jù)ACGx整理的2022年《喜羊羊與灰太狼》在游戲行業(yè)的幾次聯(lián)動來看，與《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動的產(chǎn)品類型不僅有休閑游戲，還有MMO、放置游戲、養(yǎng)成游戲等，而在游戲風格上，更是橫跨了國風、現(xiàn)代、二次元等諸多類型。從這種聯(lián)動模式來看，《喜羊羊與灰太狼》甚至可以被稱之為“萬金油”，然而事實上，《喜羊羊與灰太狼》在大部分人眼中都屬于子供向動畫作品，那么在如此多的聯(lián)動活動中，雙方之間都是如何做到協(xié)同的呢？
比如在與網(wǎng)易游戲《絕對演繹》的聯(lián)動剛剛宣布的時候，就有不少網(wǎng)友表示兩種之間的畫風不搭，強行聯(lián)動并不是什么好事。這個時候，《絕對演繹》是通過童年回憶體驗館的時候?qū)ⅰ断惭蜓蚺c灰太狼》代入。
這樣的聯(lián)動形式就弱化了聯(lián)動形象與產(chǎn)品風格不匹配產(chǎn)生的違和感，而通過體驗館的模式還能植入更多的聯(lián)動活動在其中，不過，如果僅僅是這樣的方式來聯(lián)動，那么雙方之間的聯(lián)系并不能算得上深，所以為了進一步加強之間的聯(lián)動性，《絕對演繹》還在游戲中加入了四款新的發(fā)型頭飾，通過游戲中的造型設(shè)定來體現(xiàn)雙方之間的聯(lián)動，而在設(shè)計上也是采取了《喜羊羊與灰太狼》中的特色元素和自己產(chǎn)品特性的統(tǒng)一調(diào)性。
其實類似的操作并不少見，同樣在與西山居的《劍網(wǎng)3》聯(lián)動的時候，玩家就非常擔心彼此之間的畫風不匹配，畢竟子供向動畫的風格和國風MMO的差別相差太大，想通過童年回憶體驗館同樣的操作模式都很難。而在后來的執(zhí)行過程中，《劍網(wǎng)3》將《喜羊羊與灰太狼》中的特色元素提取之后，融入到了國風的服飾風格中，甚至在聯(lián)動服裝的“狼”套裝上，還保留了角色臉上的十字形刀疤，讓灰太狼的氣質(zhì)顯露無疑。
不過西山居另外一款劍網(wǎng)系列《劍網(wǎng)3:指尖江湖》手游的聯(lián)動上，除了在聯(lián)動服裝上下功夫外，還加入了懶羊羊小跟班【跟寵·蛋蛋】和青青草原狼崽【跟寵·小小灰】兩款跟寵，在跟寵的設(shè)定上也是采用了《劍網(wǎng)3:指尖江湖》的風格設(shè)計，用3D建模制作了更符合游戲風格的聯(lián)動形象。
在其它游戲的聯(lián)動中，《喜羊羊與灰太狼》也在畫風和形象上盡可能貼近聯(lián)動產(chǎn)品的特性，降低子供向動畫給人帶來的違和感，比如在與《最強蝸牛》聯(lián)動的時候，游戲中無厘頭搞笑風格的元素也延伸到了《喜羊羊與灰太狼》上面。
而在與《魔鏡物語》聯(lián)動的時候，《喜羊羊與灰太狼》的設(shè)定又一次轉(zhuǎn)變。
在與游戲的聯(lián)動上面，《喜羊羊與灰太狼》可謂靠的全是狠活，沒有偶像包袱，在不同類型不同風格的游戲中游走，雖然說這種方式并不能百分之百的討好玩家或者粉絲群體，但是依然讓多數(shù)用戶感到了IP聯(lián)動之間的樂趣。
從游戲廠商的角度來看，想要做IP聯(lián)動基本上都已經(jīng)形成了流水化的操作套路，要么是能夠拉動收入，要么是能夠影響一批玩家。但是經(jīng)典國漫IP那么多，為什么《喜羊羊與灰太狼》會是一個比較好的選擇？
在整理信息的時候，ACGx發(fā)現(xiàn)，《魔鏡物語》在與《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動的時候采用了一種非常“粗暴”的形式，聯(lián)動角色成為了氪金角色，也引發(fā)了不少玩家的吐槽。
那么，ACGx根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的估算來看，從9月28日更新，9月29日開啟聯(lián)動，《魔鏡物語》的收入果然有了非常明顯的提升。
由此可見，《喜羊羊與灰太狼》對于游戲收入的拉動的確起到了一定作用，當然類似于這種聯(lián)動角色變氪金角色的負面操作不做過多評價。
值得注意的是，在《喜羊羊與灰太狼》眾多游戲聯(lián)動的案例中，ACGx觀察到兩個相當有趣的現(xiàn)象：為何出現(xiàn)在各個游戲中的《喜羊羊與灰太狼》形象，并沒有引起粉絲們“毀童年”的討論？游戲聯(lián)動大多喜歡選擇當下流行的作品，為什么具有10多年生命力的子供向IP《喜羊羊與灰太狼》如今卻能備受青睞？關(guān)于這兩個問題，《喜羊羊與灰太狼》在近幾年的內(nèi)容迭代和品牌營銷上都給出了相應(yīng)的答案。
迭代靠科技
自2005年開播以來，《喜羊羊與灰太狼》至今已累計播出超過2700集，包括了電視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、電影和舞臺劇，如果再算上網(wǎng)友們的二創(chuàng)內(nèi)容，可以說橫跨了幾乎所有的內(nèi)容平臺和形式。雖然說在動畫設(shè)定上，《喜羊羊與灰太狼》的形象沒有太大的變化，不過在其它方面，《喜羊羊與灰太狼》可以說一直都在不斷嘗試。
首先是內(nèi)容上的改變，在2022年初上映的《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》是時隔七年之后推出的第八部動畫大電影，而這部動畫大電影并沒有延續(xù)之前七部作品用生肖來繼續(xù)講故事，而是選擇了體育題材。這種時隔多年的回歸，正用全新的內(nèi)容給粉絲們捎來了一句話：大人，時代變了。
在2015年的時候，導演黃偉明就曾說過：“我們的創(chuàng)作不以年齡來做劃分，好的內(nèi)容是能引起全年齡段共鳴的?！辈贿^想要做到這樣的事情并不容易，直至2017年的一部網(wǎng)絡(luò)短篇動畫才讓大家看到了一些不一樣的內(nèi)容。
當時《喜羊羊與灰太狼》制作方原創(chuàng)動力，推出了一部網(wǎng)絡(luò)短篇動畫《嫁人就嫁灰太狼》，雖然這部動畫與《喜羊羊與灰太狼》幾乎沒關(guān)系，但是內(nèi)容卻呈現(xiàn)出一個擁有灰太狼精神的人類胡飛，身為剛畢業(yè)菜鳥進入職場打拼的勵志故事。很顯然，這部動畫面向的是“社畜”或即將步入職場的年輕人，已經(jīng)脫離了子供向動畫的范圍。
至于《喜羊羊與灰太狼》在造型上的改變，更多則來自于多套官方擬人圖。其中包括2021年情人節(jié)官博發(fā)布的灰太狼紅太狼擬人圖、《決戰(zhàn)次時代》擬人圖、《異國大營救》擬人圖、《筐出勝利》擬人圖等等，官方在不同內(nèi)容中的擬人圖也是采用了完全不同的做法。
比如在《決戰(zhàn)次時代》擬人圖中，官方就曾在知乎上回答了「如何評價《喜羊羊與灰太狼》官方放出的擬人圖？是什么水平？」問題，并針對各個角色設(shè)計的細節(jié)進行了分析：“……畫師們在作畫時，為紅太狼畫過兩個表情嘴巴，第一感覺是冷酷的嘴巴，后來覺得太酷了需要加點笑容，顯得魅力御姐一些。但經(jīng)過幾思考討論后，畫師們一致認為特工化后的紅太狼對喜怒哀樂的情感感知其實并不明顯的，在執(zhí)行任務(wù)的狀態(tài)外形下，并無情感，只有在被灰太狼暖化后才露出久違的微笑，而擬人圖里更想要凸出的是紅太狼特工時期的冷酷、快準狠，升級版“狼女王”的設(shè)定，因此最終回到了最初的第一直覺----呈現(xiàn)無情冷酷美艷特工的擬人紅太狼?！?/p>
從上述官方給出的答案來看，官方并沒有局限于《喜羊羊與灰太狼》的形象，而是會賦予角色全新形象與故事，詮釋出每個粉絲心中不一樣的“喜羊羊”和“灰太狼”。當然，這些形象很少有機會出現(xiàn)在動畫內(nèi)容中，不過依然也給不少粉絲留下深刻的印象。
或許我們很難用一個具體的時間來定義《喜羊羊與灰太狼》的變化節(jié)點，但可以確定的是，《喜羊羊與灰太狼》的迭代并不僅僅是通過畫面或者聯(lián)動去完成，而是通過對不同主題的探討，使內(nèi)容更具教育意義，在深層次上進行IP迭代升級。很顯然，《喜羊羊與灰太狼》并不想放棄自己的用戶，即便是他們長大了，《喜羊羊與灰太狼》也能用新的方式和形式出現(xiàn)在他們的圈子里面。
比如當數(shù)字藏品火了之后，《喜羊羊與灰太狼》也曾推出過幾款數(shù)字藏品，而這類藏品也并沒有繼續(xù)采用《喜羊羊與灰太狼》傳統(tǒng)的形象，而是使用了更符合數(shù)字藏品潮流特色的形式，甚至還與愛馬仕合作設(shè)計師推出過二創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)藏品。
可以說為了滿足粉絲們的各類需求，官方一直將自己的地位放得很低，而且在自己應(yīng)有的內(nèi)容領(lǐng)域上也未放松，這種極具二次元風格的做事方式也使得《喜羊羊與灰太狼》的粉絲們對官方的態(tài)度一直很好。
就在今年6月底，奧飛娛樂宣布與悉尼NFT發(fā)行交易平臺OpenGate達成合作，并在7月發(fā)布了首個《喜羊羊與灰太狼》海外NFT系列，作為首家國漫出海NFT，也是奧飛推動《喜羊羊與灰太狼》品牌國際化的一個標志。
結(jié)語
《喜羊羊與灰太狼》要想完全放棄小朋友市場是不可能的，也是沒有必要的。而持續(xù)迭代的新內(nèi)容也開始一步步靠近曾經(jīng)的“小朋友們”，這是很好的。有科技，也有狠活，《喜羊羊與灰太狼》能否進一步加強在年輕人心中的地位，就看IP接下來的內(nèi)容及運營表現(xiàn)了。