文｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部 吳夏雪
編輯丨十九
據(jù)交易信息顯示，目前星期六的總市值為149.81億元，發(fā)布公告當(dāng)天，星期六開盤價(jià)報(bào)17.05元/股，收盤價(jià)為16.84元/股，當(dāng)日跌幅為1.06%。而在2019年中旬，公司股價(jià)僅為5元/股左右。不久后，星期六收購(gòu)了MCN公司——杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并搶占“網(wǎng)紅直播熱”風(fēng)口，在2019年末至2020年初成為領(lǐng)漲股之一，并收獲多個(gè)漲停板，股價(jià)最高時(shí)超過30元/股。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自雪球）
一、“星期六”沒了？
10月31日，星期六股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬將公司名稱、證券簡(jiǎn)稱和注冊(cè)地址進(jìn)行變更，其中公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱由“星期六”變更為“遙望科技”。不過內(nèi)部人士稱，公司名稱變更仍需經(jīng)過股東會(huì)審議，還在走流程當(dāng)中。
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星期六在公告中表示，近年來，公司一方面逐步對(duì)原有多品牌時(shí)尚鞋履業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行優(yōu)化，逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⑵放乒芾?、供?yīng)鏈服務(wù)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式；另一方面，公司積極利用遙望網(wǎng)絡(luò)豐富的互聯(lián)網(wǎng)流量資源、高效的流量資源整合運(yùn)營(yíng)能力以及多年積累的精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，遙望網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)成長(zhǎng)為該領(lǐng)域相對(duì)領(lǐng)先的公司。
對(duì)于此次變更公司名稱的目的，星期六稱是為進(jìn)一步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，集中資源推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場(chǎng)更加有效地了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，體現(xiàn)遙望的品牌價(jià)值和核心地位。且近年來，公司全力推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景打通融合”的新零售平臺(tái)，不斷提高公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)能力，重點(diǎn)拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。
二、鞋履成“雞肋”？
這次跨界收購(gòu)可以說是具有前瞻性的，此后，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展甚至拯救了星球六的傳統(tǒng)鞋履業(yè)務(wù)。2020年上半年，星球六關(guān)閉了140家線下門店。2021年，星期六的鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)，當(dāng)年的低價(jià)促銷使得全年計(jì)提壞賬準(zhǔn)備及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約3.15億元。同年，星期六的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入為22.66億元，占總營(yíng)業(yè)收入的80.62%，而鞋履業(yè)務(wù)卻收效甚微，這也是其上市以來虧損最大的一年。
2022年1月，繼兩年前出售鞋履業(yè)務(wù)生產(chǎn)部門后，星期六又計(jì)劃將鞋類銷售業(yè)務(wù)打包出售，僅保留鞋類商標(biāo)業(yè)務(wù)，這表示公司將徹底從傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為社交電商服務(wù)企業(yè)。4月，星期六董事會(huì)換屆，遙望網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)謝如棟成為上市公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、法定代表人，遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁馬超成為上市公司董事，而其創(chuàng)始人張澤民則保留控制權(quán)。
據(jù)星期六半年報(bào)顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收為16億元，凈利潤(rùn)1.8億元，這幾乎貢獻(xiàn)了星期六總營(yíng)收的近九成。在前不久公布的三季報(bào)中，遙望網(wǎng)絡(luò)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.3-3.8億元，其中，三季度凈利潤(rùn)預(yù)估為1.5-2.0億元。這拯救了星期六在其他業(yè)務(wù)上的虧損狀態(tài)，總體來看，前三季度星期六實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.0-3.0億元，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.82-2.73億元，確定性扭虧為盈。
遙望網(wǎng)絡(luò)作為星期六最賺錢的部門，自然能夠得到母公司更多的青睞，如今的更名也是在為其正名，聚焦其核心地位和品牌價(jià)值。
三、遙望能望多遠(yuǎn)？
遙望網(wǎng)絡(luò)自身的歷史也不短，2010年11月成立，在2018布局直播電商領(lǐng)域，成為以直播為核心的綜合型企業(yè)。其已建立起擁有百余位明星+達(dá)人的多層次專業(yè)化主播矩陣，建立超過2萬個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌入駐的供應(yīng)鏈體系，覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類?；蛟S你沒聽過遙望網(wǎng)絡(luò)，但你一定光顧過其打造的明星帶貨主播直播間，如賈乃亮、辰亦儒、張柏芝等，以及瑜大公子、李宣卓等一眾主播達(dá)人。
在今年618期間，遙望網(wǎng)絡(luò)總GMV超過16億元，同比增長(zhǎng)近100%，其中有319款GMV破百萬商品。總訂單量超過2038萬單，同比增長(zhǎng)133%，總場(chǎng)觀超過5.3億。
9月份，遙望網(wǎng)絡(luò)搭建了新的直播間“遙望未來站”，在開播首日，就吸納了超過一百萬的粉絲數(shù)量，同時(shí)在線人數(shù)最高峰值接近五十萬。長(zhǎng)達(dá)13個(gè)小時(shí)的直播結(jié)束后，其當(dāng)日GMV突破4000萬，登頂帶貨榜首。而那一天東方甄選的GMV也不過2200萬左右。
10月，遙望新開設(shè)直播間“遙望夢(mèng)想站”入駐淘寶直播，10月24日中午12點(diǎn)開啟雙11直播。截至21點(diǎn)左右，“遙望夢(mèng)想站”直播間場(chǎng)觀超過1000萬，是當(dāng)晚率先場(chǎng)觀破1000w的直播間之一。當(dāng)日“遙望夢(mèng)想站”整場(chǎng)直播現(xiàn)貨成交額2200W+，粉絲量突破150W+。
可見，遙望網(wǎng)絡(luò)在打造新ip方面，已具備成熟的資質(zhì)。并且其已從原來的“超級(jí)頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級(jí)渠道”模式，這也意味著遙望網(wǎng)絡(luò)又面臨了新的挑戰(zhàn)，如穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、強(qiáng)大的組織調(diào)度能力等。況且，遙望還面臨著謙尋文化、美ONE、宸帆集團(tuán)、辛有志嚴(yán)選、交個(gè)朋友、無憂傳媒、如涵、泰洋川禾等MCN機(jī)構(gòu)類機(jī)構(gòu)的壓力。
此外，據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權(quán)案例顯示，發(fā)貨問題、商品質(zhì)量、虛假促銷、網(wǎng)絡(luò)欺詐、貨不對(duì)板、售后服務(wù)、退換貨難等成為直播電商常見的投訴問題，這也是遙望網(wǎng)絡(luò)不可忽視的重要因素。
不過，浙商證券人士認(rèn)為：遙望將扶持非標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展供應(yīng)鏈分銷商業(yè)模式，整合資源打造平臺(tái)化服務(wù)：在非標(biāo)業(yè)務(wù)側(cè)，遙望將整合服裝產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造完善強(qiáng)大的服裝供應(yīng)鏈，聚集全國(guó)優(yōu)質(zhì)主播、設(shè)計(jì)師、服務(wù)商及品牌方入駐。在分銷業(yè)務(wù)側(cè)，其將依托現(xiàn)有良品池，進(jìn)一步深度綁定KA品牌，并持續(xù)拓展平臺(tái)。公司業(yè)務(wù)已向平臺(tái)化演進(jìn)，后續(xù)將充分展現(xiàn)其在內(nèi)容打造+流量運(yùn)營(yíng)+供應(yīng)鏈能力側(cè)的實(shí)力。
待星期六正式更名為遙望科技之后，遙望的供應(yīng)鏈能力或許能夠進(jìn)一步地提升，從而更好地集中資源推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，本就擁有眾多明星資源、流量資源的遙望，是否能實(shí)現(xiàn)新的飛躍，有待時(shí)間驗(yàn)證。
審稿｜勇全